{"id":40245,"date":"2022-05-23T06:01:00","date_gmt":"2022-05-23T04:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-pitch-publicitaire-disney-de-disney-reflete-la-facon-dont-les-prix-des-publicites-en-streaming-devraient-augmenter-cette-annee\/"},"modified":"2022-05-23T06:31:40","modified_gmt":"2022-05-23T04:31:40","slug":"le-pitch-publicitaire-disney-de-disney-reflete-la-facon-dont-les-prix-des-publicites-en-streaming-devraient-augmenter-cette-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-pitch-publicitaire-disney-de-disney-reflete-la-facon-dont-les-prix-des-publicites-en-streaming-devraient-augmenter-cette-annee\/","title":{"rendered":"Le pitch publicitaire Disney + de Disney refl\u00e8te la fa\u00e7on dont les prix des publicit\u00e9s en streaming devraient augmenter cette ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-05-23 06:01:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Avec Disney +, Disney cherche \u00e0 \u00e9tablir un nouveau record pour les prix des publicit\u00e9s parmi les principaux streamers financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Le prix \u00e9lev\u00e9 est repr\u00e9sentatif d’une mar\u00e9e montante plus large des prix des publicit\u00e9s en Streaming<\/a> sur le march\u00e9 initial de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e de cette ann\u00e9e, alors que Hulu, Amazon et m\u00eame Tubi de Fox, propri\u00e9t\u00e9 de Disney, cherchent \u00e0 faire pression sur les annonceurs initiaux pour qu’ils paient.<\/p>\n

Dans sa pr\u00e9sentation initiale aux annonceurs et \u00e0 leurs agences, Disney recherche des CPM pour Disney + d’environ 50 $, selon les dirigeants de l’agence. Ce prix s’applique au ciblage g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 appel\u00e9 \u00abP2 +\u00bb, qui fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un public de tout t\u00e9l\u00e9spectateur \u00e2g\u00e9 de deux ans ou plus (bien que Disney ait d\u00e9clar\u00e9 aux dirigeants de l’agence que la programmation destin\u00e9e aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de sept ans et moins sera exclue de portant des publicit\u00e9s). En d’autres termes, les publicit\u00e9s plus \u00e9troitement cibl\u00e9es devraient co\u00fbter plus cher en fonction du niveau de ciblage. Un porte-parole de Disney a refus\u00e9 de commenter.<\/p>\n

\u00c0 un CPM de 50 $, Disney + d\u00e9passe les prix que Peacock de NBCUniversal et HBO Max de Warner Bros. Discovery recherchaient sur le march\u00e9 initial de l’ann\u00e9e derni\u00e8re et qui ont choqu\u00e9 les acheteurs d’annonces. Les premiers recherchaient des CPM compris entre 30\u00a0$ et 40\u00a0$, tandis que les seconds recherchaient des CPM de 40\u00a0$ et plus. En comparaison, d’autres streamers majeurs financ\u00e9s par la publicit\u00e9 comme Hulu, Discovery + et Paramount + facturaient des CPM faibles \u00e0 moyens de 20 $ que les principaux streamers financ\u00e9s par la publicit\u00e9 facturent. En cons\u00e9quence, les demandes de Peacock et HBO Max ont fini par \u00eatre prohibitives, certains annonceurs limitant le montant d’argent qu’ils d\u00e9pensaient avec les streamers en raison de leurs tarifs plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

Sans surprise, les dirigeants des agences rechignent au prix de Disney +. \u00ab\u00a0Ils citent des prix qui n’existent plus, ce qui signifie que Peacock et HBO Max ont reconnu qu’ils \u00e9taient trop \u00e9lev\u00e9s et qu’ils les r\u00e9duisent. Disney + utilise des cache-oreilles pour pr\u00e9tendre que la deuxi\u00e8me partie ne s’est pas produite \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un dirigeant d’agence.<\/p>\n

Cependant, Disney + n’est pas le seul streamer cherchant \u00e0 augmenter les tarifs que les acheteurs de publicit\u00e9s sont habitu\u00e9s \u00e0 payer. Hulu cherche \u00e9galement \u00e0 augmenter ses prix d\u00e8s le d\u00e9but de cette ann\u00e9e, les prix P2+ passant d’une moyenne de 20 \u00e0 25 dollars CPM \u00e0 une moyenne de 25 \u00e0 30 dollars CPM, selon les dirigeants de l’agence. Et lors d’un appel avec des journalistes le 16 mai, la pr\u00e9sidente des ventes publicitaires de Fox, Marianne Gambelli, a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 chercherait des prix plus \u00e9lev\u00e9s pour son service de t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> gratuit et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 Tubi sur le march\u00e9 initial de cette ann\u00e9e. On ne sait pas quels sont les tarifs actuels de Tubi, mais les CPMS des services FAST se situent g\u00e9n\u00e9ralement entre le bas et le milieu de l’adolescence, ont d\u00e9clar\u00e9 les dirigeants de l’agence.<\/p>\n

\u00abNous devons obtenir la valeur pour Tubi. Tubi a grandi jusqu’\u00e0 un certain point \u2013 sa taille a doubl\u00e9, tripl\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous allons donc \u00e9videmment en faire une priorit\u00e9 et rechercher non seulement plus de volume mais aussi de prix \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Gambelli.<\/p>\n

Pendant ce temps, en proposant son package Thursday Night Football qui sera diffus\u00e9 sur Amazon Prime Video et Twitch, Amazon a fait pression pour obtenir une prime sur ce que Fox a factur\u00e9 aux annonceurs l’ann\u00e9e derni\u00e8re, selon les dirigeants de l’agence. Le g\u00e9ant du commerce \u00e9lectronique g\u00e9rera les placements publicitaires des jeux comme la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, ce qui signifie qu’il diffusera la m\u00eame publicit\u00e9 dans chaque emplacement publicitaire pour chaque spectateur, au lieu d’ins\u00e9rer dynamiquement des publicit\u00e9s cibl\u00e9es. \u00ab\u00a0C’est diffus\u00e9 en Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 un deuxi\u00e8me dirigeant de l’agence. <\/p>\n

Un porte-parole d’Amazon a refus\u00e9 de commenter les prix, mais a fourni une d\u00e9claration g\u00e9n\u00e9rale. \u00ab\u00a0Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch est une diffusion purement num\u00e9rique, et nous sommes ravis d’offrir aux fans une nouvelle exp\u00e9rience de visionnage. Il y a 80 millions de foyers Prime Video actifs aux \u00c9tats-Unis et, dans une enqu\u00eate aupr\u00e8s de notre audience TNF 2021, 38 % ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils n’avaient pas de service de t\u00e9l\u00e9vision payante, ce qui signifie que TNF sur Prime Video et Twitch permet aux marques de se connecter avec des coupe-c\u00e2bles. et cordon-jamais. Les marques peuvent \u00e9galement atteindre ces t\u00e9l\u00e9spectateurs au-del\u00e0 de TNF. Nos informations de premi\u00e8re partie leur permettent de r\u00e9engager les audiences TNF sur Amazon, comme dans le contenu Freevee.<\/p>\n

L’un des dirigeants de l’agence \u00e0 qui Digiday s’est entretenu a d\u00e9clar\u00e9 que la derni\u00e8re demande concernait une augmentation de plus de 10 % des tarifs de Fox, bien que les tarifs de Fox ne soient pas clairs et que d’autres dirigeants d’agence aient d\u00e9clar\u00e9 que la prime demand\u00e9e par Amazon varie. Ad Age a rapport\u00e9 en f\u00e9vrier qu’Amazon recherchait des prix jusqu’\u00e0 20 % plus \u00e9lev\u00e9s que les tarifs de Fox. \u00ab Je ne sais pas si c’est constamment plus-10, mais c’est d\u00e9finitivement plus. Ce qui est fou parce que Fox ne pouvait pas gagner d’argent dessus, c’est pourquoi ils l’ont abandonn\u00e9 pour cet automne \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un deuxi\u00e8me dirigeant d’agence.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Quelqu’un mangeait beaucoup trop de gommes avant de fixer les prix\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un deuxi\u00e8me directeur d’agence du terrain de football du jeudi soir d’Amazon.<\/p>\n

Les propri\u00e9taires de services de Streaming<\/a> financ\u00e9s par la publicit\u00e9 voient \u00e9galement une opportunit\u00e9 de faire pression pour des prix plus \u00e9lev\u00e9s, car les annonceurs adoptent un ciblage plus avanc\u00e9 avec leurs campagnes de Streaming<\/a>, par exemple en utilisant les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie des soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias et\/ou des annonceurs pour diriger leurs publicit\u00e9s sur le banderoles. <\/p>\n

Un dirigeant d’un r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9vision a d\u00e9clar\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Vous verrez des primes, en particulier en ce qui concerne les annonceurs qui veulent vraiment s’accrocher \u00e0 [their company\u2019s Streaming<\/a> service] et acheter ces publics cibl\u00e9s sur la plate-forme et soit utiliser [the TV network\u2019s] donn\u00e9es de premi\u00e8re partie ou apporter leurs propres donn\u00e9es \u00e0 la table. C’est l’activit\u00e9 la plus importante dans laquelle nous op\u00e9rons, et c’est l\u00e0 que nous constatons une forte croissance du point de vue des prix.\u00a0\u00bb<\/p>\n

https:\/\/digiday.com\/?p=448869<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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