{"id":39416,"date":"2022-05-19T18:55:00","date_gmt":"2022-05-19T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/detecter-la-fraude-publicitaire-lors-de-lachat-dune-video-en-streaming-reste-un-probleme\/"},"modified":"2022-05-19T19:17:41","modified_gmt":"2022-05-19T17:17:41","slug":"detecter-la-fraude-publicitaire-lors-de-lachat-dune-video-en-streaming-reste-un-probleme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/detecter-la-fraude-publicitaire-lors-de-lachat-dune-video-en-streaming-reste-un-probleme\/","title":{"rendered":"D\u00e9tecter la fraude publicitaire lors de l’achat d’une vid\u00e9o en streaming reste un probl\u00e8me"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-05-19 18:55:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n <\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing allouant plus de dollars publicitaires au Streaming<\/a> vid\u00e9o, la fraude continue d’\u00eatre un probl\u00e8me… [+] surtout avec l’achat programmatique.<\/p>\n

Getty <\/p>\n

Alors que les sp\u00e9cialistes du marketing continuent d’allouer plus de dollars aux plateformes de Streaming<\/a> vid\u00e9o, la fraude publicitaire reste un probl\u00e8me r\u00e9pandu dans l’ensemble de l’industrie, en particulier avec l’achat programmatique. Blockboard, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re dans le but de fournir \u00e0 l’industrie vid\u00e9o une plus grande responsabilit\u00e9 dans la d\u00e9couverte de la fraude publicitaire. La soci\u00e9t\u00e9 utilise la technologie blockchain pour d\u00e9tecter les interactions non humaines sur les plateformes vid\u00e9o num\u00e9riques. <\/p>\n

Avec la migration en ligne de plus en plus de contenu financ\u00e9 par la publicit\u00e9, les sp\u00e9cialistes du marketing allouent une plus grande partie de leur budget publicitaire aux plateformes de vid\u00e9o num\u00e9rique. Un r\u00e9cent rapport de l’Interactive Advertising Bureau avec Standard Media Index et Advertiser Perceptions a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 73% des sp\u00e9cialistes du marketing devraient allouer des dollars publicitaires loin de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et vers les plateformes CTV et OTT. En cons\u00e9quence, les d\u00e9penses publicitaires en vid\u00e9o num\u00e9rique devraient augmenter de 26 % pour atteindre 49,2 milliards de dollars en 2022, par rapport \u00e0 2021. <\/p>\n

Interrog\u00e9 sur la m\u00e9thode d’achat des publicit\u00e9s CTV, le rapport a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, 63\u00a0% ont utilis\u00e9 les achats directs de l’\u00e9diteur via un repr\u00e9sentant commercial, 61\u00a0% ont utilis\u00e9 l’achat programmatique direct \u00e0 partir d’offres de march\u00e9 priv\u00e9es et 38\u00a0% ont cit\u00e9 les offres directes en libre-service de l’\u00e9diteur. . C’est dans l’achat programmatique sur le march\u00e9 libre que la fraude publicitaire est plus r\u00e9pandue que dans les achats publicitaires directs.<\/p>\n

Pour savoir comment Blockboard d\u00e9couvre la fraude, nous avons pos\u00e9 des questions aux dirigeants sur leur approche pour d\u00e9tecter la fraude publicitaire sur le march\u00e9 de la vid\u00e9o en Streaming<\/a>. <\/p>\n

Quelle est la pr\u00e9valence de la fraude dans les publicit\u00e9s OTT, CTV et vid\u00e9o en Streaming<\/a>\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Malheureusement, la fraude existe dans l’espace OTT, CTV, Streaming<\/a> vid\u00e9o depuis que ces technologies et m\u00e9thodes de distribution existent. Dans notre espace, avec beaucoup de d\u00e9penses publicitaires, il est tr\u00e8s tentant d’\u00eatre un mauvais acteur. La fraude est un probl\u00e8me si important qu’il n’y a pas moins d’une douzaine d’entreprises de \u00abd\u00e9tection de fraude\u00bb qui sont devenues de facto des exigences \u00e0 inclure dans tout plan num\u00e9rique. Nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point o\u00f9 l’industrie accepte simplement le fait que : la fraude se produit, nous devons embaucher des entreprises suppl\u00e9mentaires pour nous informer de la fraude, nous devons tenir compte des d\u00e9penses inutiles. Nous rejetons simplement cela. Nous nous sommes donn\u00e9 pour mission d’\u00e9liminer la fraude dans toutes les campagnes de nos partenaires publicitaires et la valeur imm\u00e9diate est qu’il n’y a pas de gaspillage.<\/p>\n

Quels ont \u00e9t\u00e9 les plus grands d\u00e9fis dans la d\u00e9tection de la fraude\u00a0?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Complaisance. Nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point o\u00f9 nous avons entendu directement des agences qu’une certaine quantit\u00e9 de gaspillage\/fraude est acceptable tant que la campagne globale respecte ses objectifs de port\u00e9e et de fr\u00e9quence<\/li>\n
  2. Monnaie. Les mesures des m\u00e9dias (port\u00e9e et fr\u00e9quence, taux d’ach\u00e8vement des vid\u00e9os, visibilit\u00e9, etc.) sont des mesures indirectes. Aucun annonceur ne d\u00e9pense 100 000 $ pour produire une annonce pour obtenir un GRP ou un VCR \u00e9lev\u00e9 VCR . <\/li>\n
  3. Piles technologiques Black Box\u00a0: elles sont con\u00e7ues pour effectuer les mesures multim\u00e9dias requises, mais l’architecture est si complexe et sur mesure qu’il est presque impossible d’attribuer des responsabilit\u00e9s. La fraude se produit dans l’obscurit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    Quelles cat\u00e9gories de produits et plateformes m\u00e9diatiques sont plus sensibles \u00e0 la fraude que d’autres\u00a0? <\/strong><\/p>\n

    Programmatique. Inventaire de longue tra\u00eene.<\/p>\n

    Quelles sont les meilleures pratiques utilis\u00e9es par Blockboard qui les distinguent de leurs concurrents dans la d\u00e9tection des fraudes\u00a0? Comment Blockchain valide-t-il ses d\u00e9couvertes ?<\/strong><\/p>\n

    Nous utilisons un processus que nous appelons le cadre de confiance qui utilise efficacement des solutions techniques \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes. Tout d’abord, nous commen\u00e7ons par travailler uniquement avec des \u00e9diteurs premium – cela seul pr\u00e9pare l’annonceur pour le succ\u00e8s commercial en n’ayant que de v\u00e9ritables audiences humaines contre un contenu de qualit\u00e9. Ensuite, nous pr\u00e9-v\u00e9rifions chaque impression lors de l’appel publicitaire via un contrat intelligent via la blockchain. Enfin, nous filtrons toutes les impressions qui ne correspondaient pas aux KPI de la campagne. Nous sommes une bo\u00eete en plexiglas transparent dans un monde de bo\u00eete noire. Nous sommes 100% transparents et partagerons les d\u00e9tails de niveau granulaire par impression qui seront stock\u00e9s dans la blockchain. Pensez-y de cette fa\u00e7on\u00a0: en cours de math\u00e9matiques au lyc\u00e9e, il ne suffisait pas de montrer que vous aviez la bonne r\u00e9ponse – vous deviez montrer votre travail en expliquant comment vous \u00eates arriv\u00e9 \u00e0 cette r\u00e9ponse. Blockboard montre son travail.<\/p>\n

    Quelles sont les solutions que Blockboard utilise pour emp\u00eacher la fraude de se produire \u00e0 l’avenir\u00a0? <\/strong><\/p>\n

    La plate-forme de Blockboard est construite sur la technologie blockchain qui est un registre transparent entre nous et le partenaire publicitaire autoris\u00e9. Lorsque les donn\u00e9es d’impression sont livr\u00e9es, elles sont \u00e9crites dans un bloc qui n’est modifiable par aucune partie. Cette transparence du registre immuable des donn\u00e9es d’impression permet la transparence de chaque impression livr\u00e9e. <\/p>\n

    Qui sont les clients de Blockboard ?<\/strong><\/p>\n

    Nous travaillons avec des partenaires publicitaires \u00e0 travers le spectre – toute personne qui a besoin de s’assurer que son message est transmis \u00e0 son public cible et que son investissement est s\u00e9curis\u00e9 vient \u00e0 nous. \u00c0 l’heure actuelle, cela comprend les agences de performance, les agences de marque nationales, les annonceurs de performance directement ainsi que les grandes marques directement. Nous travaillons avec des clients qui ont besoin d’une aide hyper locale pour la sensibilisation (campagnes politiques, concessionnaires automobiles locaux) jusqu’aux marques qui ont besoin d’am\u00e9liorer le trafic pi\u00e9tonnier \u00e0 travers une cha\u00eene nationale.<\/p>\n

    SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

    N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83c\udf7f<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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