{"id":39297,"date":"2022-05-18T14:02:38","date_gmt":"2022-05-18T12:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/disney-a-le-pouvoir-de-determiner-lavenir-des-publicites-en-streaming-et-cest-ce-quil-vient-de-faire\/"},"modified":"2022-05-19T09:31:45","modified_gmt":"2022-05-19T07:31:45","slug":"disney-a-le-pouvoir-de-determiner-lavenir-des-publicites-en-streaming-et-cest-ce-quil-vient-de-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/disney-a-le-pouvoir-de-determiner-lavenir-des-publicites-en-streaming-et-cest-ce-quil-vient-de-faire\/","title":{"rendered":"Disney+ a le pouvoir de \u00ab\u00a0d\u00e9terminer l’avenir\u00a0\u00bb des publicit\u00e9s en streaming… et c’est ce qu’il vient de faire"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-05-18 14:02:38 – Paris\/France. <\/strong>
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L’approche de Disney pour d\u00e9ployer un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sur Disney + \u00ab\u00a0d\u00e9terminera l’avenir\u00a0\u00bb des charges publicitaires et des formats publicitaires sur tous les streamers, selon les commentateurs de l’industrie. <\/p>\n

Plus t\u00f4t cette semaine, Variety a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Disney + aura une charge publicitaire l\u00e9g\u00e8re, aucune publicit\u00e9 sur les profils des enfants et aucune publicit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’alcool ou \u00e0 la politique. La pr\u00e9f\u00e9rence de Disney pour les publicit\u00e9s familiales n’\u00e9tait peut-\u00eatre pas surprenante, mais les d\u00e9tails concernant les formats et les charges publicitaires pourraient \u00e9tablir la norme de l’industrie. <\/p>\n

Le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Disney + sera mis en ligne plus tard cette ann\u00e9e et rejoindra les go\u00fbts des services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 Peacock, Discovery + et HBO Max et antidatera un Netflix<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9, qui devrait \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9 dans un an. \u00ab\u00a0L’introduction de publicit\u00e9s sur les services de Streaming<\/a> repr\u00e9sente un \u00e9norme changement dans la fa\u00e7on dont le public vit la t\u00e9l\u00e9vision et le cin\u00e9ma\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Ryan Cook, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Criteo. \u00ab\u00a0Toute appr\u00e9hension des consommateurs \u00e0 l’heure actuelle pour l’introduction de publicit\u00e9s pourrait encore s’av\u00e9rer de courte dur\u00e9e si l’\u00e9quilibre est trouv\u00e9 juste.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cook dit que Disney a d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de \u00ab\u00a0d\u00e9terminer l’avenir des charges publicitaires avec fr\u00e9quence, mise \u00e0 l’\u00e9chelle et test de diff\u00e9rents formats publicitaires (une publicit\u00e9 initiale plus longue, des publicit\u00e9s achetables, des publicit\u00e9s cliquez et enregistrez).\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les premi\u00e8res indications des plans publicitaires de Disney sugg\u00e8rent que l’\u00e9quilibre pourrait \u00eatre trouv\u00e9, avec des rapports selon lesquels il diffusera des publicit\u00e9s pendant quatre minutes sur des films ou des \u00e9missions qui durent une heure ou moins. C’est moins de publicit\u00e9s que Peacock, propri\u00e9t\u00e9 de NBCU, qui diffuse cinq minutes de publicit\u00e9s par heure, et Hulu, propri\u00e9t\u00e9 de Disney, qui diffuse entre neuf et 12 publicit\u00e9s par heure.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le mod\u00e8le sur mesure de Disney signifie que le public ne sera pas oblig\u00e9 de regarder des minutes de contenu non pertinent\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Cook. \u00ab\u00a0Offrir un acc\u00e8s \u00e0 un contenu plus premium ou original en \u00e9change de la pr\u00e9sence de publicit\u00e9s peut offrir aux utilisateurs le bon niveau de choix.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Matt Spiegel, vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif de la verticale des m\u00e9dias et du divertissement chez TransUnion, d\u00e9clare que les charges publicitaires l\u00e9g\u00e8res de Disney sont une \u00ab\u00a0reconnaissance de la quantit\u00e9 de travail qu’il reste encore \u00e0 faire pour faire \u00e9voluer les types de publicit\u00e9s vendues\u00a0\u00bb. Il dit que le fait que \u00ab\u00a0nous parlons toujours de la charge publicitaire de 15, 30, signifie que nous n’avons pas encore trouv\u00e9 d’autre mod\u00e8le qui compl\u00e8te de mani\u00e8re significative cette unit\u00e9 d’annonces\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Disney a le potentiel d’augmenter la valeur de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e afin que les consommateurs aident les marques \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus sur des expositions publicitaires moins nombreuses et cibl\u00e9es, d\u00e9clare Spiegel. Cook ajoute que les publicit\u00e9s sur les streamers devront \u00eatre \u00ab\u00a0plus intelligentes et cela n\u00e9cessitera de nouveaux types de collaborations entre les marques et les fournisseurs de Streaming<\/a> pour assurer une pertinence suffisante \u00e0 la fois pour les int\u00e9r\u00eats du public et le choix du programme\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Disney a une longueur d’avance sur ses concurrents, ayant investi dans l’adtech pendant des ann\u00e9es, et a Hulu dans son arsenal – le seul streamer am\u00e9ricain qui a construit son propre serveur publicitaire. Tal Chalozin, directeur de la technologie et co-fondateur d’Innovid, affirme que Disney est unique avec sa \u00ab\u00a0technologie locale qui leur donne une longueur d’avance sur leurs concurrents\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Chalozin a pr\u00e9c\u00e9demment pes\u00e9 sur ce \u00e0 quoi les publicit\u00e9s pourraient ressembler sur Netflix<\/a>, disant \u00e0 The Drum qu’il s’attend \u00e0 ce que Netflix<\/a> adopte une approche de ciblage comportemental pour les publicit\u00e9s et non une approche bas\u00e9e sur le profil. Sur Disney, il dit qu’il ne tirera pas le m\u00eame livre de publicit\u00e9 que les autres. \u00ab\u00a0Mon pari est que Disney investira plus que simplement limiter les verticales publicitaires et r\u00e9duire la charge publicitaire. Ils feront quelque chose de beaucoup plus magique. <\/p>\n

Chalozin pr\u00e9dit que Disney tirera parti des favoris des fans et trouvera un \u00ab\u00a0sponsor de grande taille\u00a0\u00bb et placera \u00ab\u00a0cette \u00e9mission vous est pr\u00e9sent\u00e9e par…\u00a0\u00bb autour d’un contenu existant.<\/p>\n

Les d\u00e9tails sur la strat\u00e9gie publicitaire de Disney + surviennent apr\u00e8s que le streamer a gagn\u00e9 7,9 millions d’abonn\u00e9s au cours du dernier trimestre, portant son total \u00e0 137,7 millions d’abonn\u00e9s. <\/p>\n

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SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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