{"id":37808,"date":"2022-05-12T14:31:14","date_gmt":"2022-05-12T12:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-dilemme-saignement-lent-vs-croissance-lente-des-services-de-streaming-video-en-afrique\/"},"modified":"2022-05-12T14:40:23","modified_gmt":"2022-05-12T12:40:23","slug":"le-dilemme-saignement-lent-vs-croissance-lente-des-services-de-streaming-video-en-afrique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-dilemme-saignement-lent-vs-croissance-lente-des-services-de-streaming-video-en-afrique\/","title":{"rendered":"Le dilemme saignement lent vs croissance lente des services de streaming vid\u00e9o en Afrique"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-05-12 14:31:14 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

L’industrie du divertissement en Afrique a parcouru un long chemin au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Le secteur de la musique, par exemple, s’est tellement d\u00e9velopp\u00e9 que les meilleures maisons de disques du monde en profitent, en partie \u00e0 cause de la croissance de genres indig\u00e8nes comme les afrobeats. De la m\u00eame mani\u00e8re, les films africains ont attir\u00e9 l’attention du monde. La r\u00e9cente s\u00e9rie d’accords entre les producteurs de films et de t\u00e9l\u00e9vision africains et les studios et diffuseurs mondiaux marque un changement radical par rapport aux d\u00e9cennies pr\u00e9c\u00e9dentes lorsque les talents africains et le march\u00e9 africain \u00e9taient n\u00e9glig\u00e9s, ignor\u00e9s ou rejet\u00e9s. <\/p>\n

En cons\u00e9quence, le march\u00e9 du Streaming<\/a> en Afrique a enregistr\u00e9 une croissance impressionnante. Un rapport de Conviva montre que la demande de services de Streaming<\/a> sur les principaux march\u00e9s africains tels que l’Afrique du Sud, le Nigeria, l’\u00c9gypte, le Kenya, etc., a augment\u00e9 de 273 % au troisi\u00e8me trimestre 2021. Netflix<\/a>, la plateforme de Streaming<\/a> de films la plus utilis\u00e9e au monde, compte pour plus de la moiti\u00e9 des abonnements au Streaming<\/a> en Afrique. Cependant, le d\u00e9bat persiste sur la question de savoir si le march\u00e9 du Streaming<\/a> de films en Afrique va exploser de si t\u00f4t.<\/p>\n

Alors que l’Afrique abrite plus d’un milliard de personnes, un rapport affirme qu’elle compte moins de 5 millions d’utilisateurs de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (SVOD). Bien que cela marque une am\u00e9lioration significative par rapport aux niveaux pr\u00e9-pand\u00e9miques, il reste encore une montagne \u00e0 gravir. Mais ces donn\u00e9es posent une perspective en demi-verre. Donc, cela ne plaide ni pour ni contre aucun c\u00f4t\u00e9 du d\u00e9bat. Au lieu de cela, il est pr\u00e9f\u00e9rable de comprendre comment la vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement s’est d\u00e9velopp\u00e9e sur d’autres march\u00e9s et de voir ce qui rend l’Afrique particuli\u00e8re.<\/p>\n

Au d\u00e9but, Netflix<\/a><\/b><\/p>\n

Impossible de parler des racines de la SVOD sans parler de Netflix<\/a>. L’histoire de la SVOD est l’histoire de Netflix<\/a>. La SVOD, telle que nous la connaissons aujourd’hui, a commenc\u00e9 lorsque Netflix<\/a> a lanc\u00e9 son site Web d’abonnement mensuel aux \u00c9tats-Unis en septembre 1999. Netflix<\/a> avait d\u00e9but\u00e9 \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90 en tant que service de location de films sur Internet qui a finalement expuls\u00e9 des rivaux plus anciens comme Blockbuster. Netflix<\/a> a fait exploser l’industrie lorsqu’il a commenc\u00e9 \u00e0 offrir une option \u00e0 volont\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9spectateurs pour 9,99 $ par mois.<\/p>\n

Notamment, Netflix<\/a> a acquis une position dominante pendant le boom d’Internet, qui a \u00e9volu\u00e9 vers la bulle Internet. En raison de l’adoption rapide d’Internet dans le pays, il a \u00e9t\u00e9 facile pour le mod\u00e8le d’abonnement d’\u00eatre accept\u00e9. L’id\u00e9e originale de SVOD \u00e9tait donc de donner aux gens un moyen bon march\u00e9 et pratique d’acc\u00e9der et de regarder des films. Et \u00e0 mesure qu’Internet \u00e9voluait, Netflix<\/a> en faisait de m\u00eame, tout comme le Streaming<\/a> de films. Nous avons maintenant plusieurs autres plateformes de Streaming<\/a>, et le contenu est devenu le nouveau terrain de concurrence. Mais ce qui est important, c’est que parce que la SVOD faisait partie d’un changement culturel pour les Am\u00e9ricains, les recherches montrent que 85 % des foyers am\u00e9ricains ont la SVOD aujourd’hui.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 alternative de l’Afrique<\/b><\/p>\n

L’Afrique n’a pas \u00e9volu\u00e9 vers le Streaming<\/a> de films de la m\u00eame mani\u00e8re que les march\u00e9s occidentaux. Aucune entreprise n’a jou\u00e9 le m\u00eame r\u00f4le que Blockbuster. Au lieu de cela, l’entreprise de location de films \u00e9tait une entreprise populaire et largement informelle pratiqu\u00e9e dans de petits magasins et kiosques. Et parce que ce n’\u00e9tait pas un march\u00e9 bien structur\u00e9, le piratage \u00e9tait un gros probl\u00e8me pour les cin\u00e9astes.<\/p>\n

Pendant ce temps, la r\u00e9volution Internet n’est pas arriv\u00e9e t\u00f4t en Afrique. Au lieu de cela, les t\u00e9l\u00e9communications sont devenues la premi\u00e8re vague technologique du si\u00e8cle. Ainsi, lorsque la SVOD est devenue plus populaire dans la culture occidentale, Internet \u00e9tait encore un luxe pour de nombreux Africains.<\/p>\n

\u00c0 mesure que la p\u00e9n\u00e9tration du haut d\u00e9bit en Afrique augmentait, le Streaming<\/a> a \u00e9galement gagn\u00e9 en acceptation en Afrique. Cependant, la diff\u00e9rence est que si la SVOD a \u00e9volu\u00e9 avec la culture occidentale, l’Afrique a import\u00e9 le \u00ab\u00a0produit fini\u00a0\u00bb. Ainsi, au lieu de grandir avec le concept, le march\u00e9 doit l’accepter. C’est la culture du t\u00e9l\u00e9chargement gratuit de films \u00e0 partir de sites pirates qui s’est d\u00e9velopp\u00e9e avec le march\u00e9. Maintenant, pour que le march\u00e9 accepte la SVOD, le joe moyen doit le reconna\u00eetre comme une meilleure alternative. Cela signifie que les services de Streaming<\/a> doivent \u00eatre des m\u00e9dias de divertissement moins chers et plus pratiques. D\u00e9sormais, le d\u00e9fi consiste \u00e0 inciter les gens \u00e0 choisir les plateformes SVOD parmi la pl\u00e9thore de sites \u00e0 partir desquels ils t\u00e9l\u00e9chargent des films.<\/p>\n

Croissance lente ou saignement lent ?<\/b><\/p>\n

Alors que la culture du Streaming<\/a> s’est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e en Afrique ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il est pertinent d’accepter qu’elle ne peut pas se d\u00e9velopper plus rapidement que l’infrastructure. De nombreuses r\u00e9gions sont encore aux prises avec un Internet in\u00e9gal et co\u00fbteux. Mais les plateformes SVOD ont plus \u00e0 se soucier que de la vitesse Internet.<\/p>\n

Selon un rapport de Deloitte, des millions de personnes \u00e0 travers le monde, y compris en Afrique, annuleront leurs abonnements payants aux services de vid\u00e9o \u00e0 la demande en 2022, avec des taux de d\u00e9sabonnement pouvant atteindre 30 % par march\u00e9.<\/p>\n

En avril, Netflix<\/a> a perdu des abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en une d\u00e9cennie. Le cours de son action a \u00e9galement chut\u00e9 de plus de 70 % depuis novembre de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 que le partage de mots de passe nuisait \u00e0 sa croissance. Pendant ce temps, les utilisateurs partagent des mots de passe pour r\u00e9duire les co\u00fbts. L’entreprise a donc le choix difficile de continuer le partage de mots de passe et de nuire lentement \u00e0 son activit\u00e9 ou de l’arr\u00eater et de perdre les abonn\u00e9s qui ne peuvent pas se permettre leurs services de mani\u00e8re ind\u00e9pendante.<\/p>\n

Ce n’est pas la premi\u00e8re fois que les fournisseurs de services de Streaming<\/a> doivent prendre des d\u00e9cisions difficiles concernant le march\u00e9 africain. En 2020, Iroko TV, qui \u00e9tait surnomm\u00e9e le \u00ab\u00a0Netflix<\/a> de l’Afrique\u00a0\u00bb, a quitt\u00e9 le march\u00e9 africain apr\u00e8s pr\u00e8s d’une d\u00e9cennie pour \u00ab\u00a0se concentrer sur les clients ARPU (revenu moyen par utilisateur) plus \u00e9lev\u00e9s en Am\u00e9rique du Nord et en Europe occidentale\u00a0\u00bb. Dans son essai, Jason Njoku, le fondateur d’Iroko, a admis que le march\u00e9 international contribuait \u00e0 80% des b\u00e9n\u00e9fices de l’entreprise et que l’entreprise br\u00fblait beaucoup d’argent pour op\u00e9rer en Afrique. Quelques ann\u00e9es avant la sortie d’Iroko, il a compl\u00e8tement \u00e9loign\u00e9 sa plate-forme africaine du Streaming<\/a>, passant \u00e0 un mod\u00e8le de t\u00e9l\u00e9chargement de fichiers Android.<\/p>\n

La lettre de Njoku a montr\u00e9 que si l’Afrique a un nombre attractif dans la population, le march\u00e9 \u00e9tait plus petit que la plupart des gens ne l’estiment. Et \u00e0 juste titre, la surestimation du pouvoir d’achat des Africains a entra\u00een\u00e9 la chute de nombreuses startups.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, l’Afrique a une population jeune et technophile en pleine croissance. Il est donc difficile de ne pas le consid\u00e9rer comme un march\u00e9 potentiel pour les produits et services num\u00e9riques. Ainsi, bien que prendre un pari pr\u00e9coce soit plus risqu\u00e9, les r\u00e9compenses potentielles sont plus \u00e9lev\u00e9es. Ainsi, permettre \u00e0 la population jeune de se familiariser quel que soit son pouvoir d’achat reste une strat\u00e9gie valable. En outre, de plus en plus de jeunes acqui\u00e8rent des comp\u00e9tences num\u00e9riques et se tournent vers la technologie pour augmenter leur capacit\u00e9 de gain. Aujourd’hui, il n’est plus \u00e9tonnant de voir des adolescents et des jeunes de 21 ans faire des progr\u00e8s dans ces secteurs. Et cela pourrait suffire \u00e0 faire m\u00fbrir le march\u00e9 des SVOD.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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