{"id":37521,"date":"2022-05-11T12:00:00","date_gmt":"2022-05-11T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/bientot-disponible-sur-un-service-de-streaming-pres-de-chez-vous-ads\/"},"modified":"2022-05-11T12:28:07","modified_gmt":"2022-05-11T10:28:07","slug":"bientot-disponible-sur-un-service-de-streaming-pres-de-chez-vous-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/bientot-disponible-sur-un-service-de-streaming-pres-de-chez-vous-ads\/","title":{"rendered":"Bient\u00f4t disponible sur un service de streaming pr\u00e8s de chez vous : Ads"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-05-11 12:00:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Reed Hastings \u00e9tait constant, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Chaque fois que quelqu’un a demand\u00e9 au PDG de Netflix<\/a> quand il introduirait des publicit\u00e9s sur son service de Streaming<\/a>, il a insist\u00e9 sur le fait que cela n’avait aucun sens. Netflix<\/a> \u00e9tait un meilleur service parce qu’il n’y avait pas de publicit\u00e9, disait-il.<\/p>\n

C’\u00e9tait \u00e0 l’\u00e9poque o\u00f9 Netflix<\/a> se d\u00e9veloppait. Maintenant, il diminue – et maintenant Netflix<\/a> dit qu’il y aura des publicit\u00e9s\u00a0: le mois dernier, apr\u00e8s avoir annonc\u00e9 que son entreprise avait perdu des abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en une d\u00e9cennie, Hastings a d\u00e9clar\u00e9 aux investisseurs qu’il souhaitait introduire une version moins ch\u00e8re du service qui aurait annonces \u00ab\u00a0au cours des deux prochaines ann\u00e9es\u00a0\u00bb, m\u00eame s’il n’\u00e9tait pas clair sur les d\u00e9tails. \u00ab\u00a0Je suis s\u00fbr que nous allons juste entrer et comprendre.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Il y a beaucoup de choses \u00e0 faire. Cette semaine, Netflix<\/a> a avanc\u00e9 le calendrier, indiquant aux employ\u00e9s qu’un niveau publicitaire pourrait \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9 avant la fin de 2022.<\/p>\n

Tout cela souligne un changement significatif dans la fa\u00e7on dont les soci\u00e9t\u00e9s de vid\u00e9o en Streaming<\/a> voient leur entreprise \u2013 et comment certaines personnes vont regarder la t\u00e9l\u00e9vision et les films. La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, qui semblait destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre une relique, est soudainement \u00e0 nouveau tr\u00e8s vivante, m\u00eame avec des services qui ont autrefois mis\u00e9 leur identit\u00e9 sur l’absence de publicit\u00e9. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, par exemple, HBOMax a commenc\u00e9 \u00e0 vendre un niveau moins cher avec des publicit\u00e9s ; Disney + ajoute l’un des siens cette ann\u00e9e.<\/p>\n

C’est un tournant pour une industrie qui semblait s’\u00e9loigner des publicit\u00e9s aussi vite qu’elle le pouvait, en partie parce qu’elle suivait l’exemple anti-publicit\u00e9 de Netflix<\/a>. Mais si vous prenez du recul, il y a deux raisons faciles \u00e0 comprendre pour lesquelles les streamers adoptent les publicit\u00e9s, volontairement ou \u00e0 contrec\u0153ur : <\/p>\n

    \n
  1. M\u00eame en 2022, il y a \u00e9norm\u00e9ment d’argent dans la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, et \u00e7a continue de cro\u00eetre : <\/strong>L’agence m\u00e9dia Zenith pr\u00e9voit que les annonceurs d\u00e9penseront 65 milliards de dollars en publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es cette ann\u00e9e, en hausse de 4 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/strong> M\u00eame en 2022, les gens regardent encore beaucoup de programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s. Mais ils le regardent de plus en plus sur les services de Streaming<\/a> sur leurs t\u00e9l\u00e9viseurs \u2013 les services de Streaming<\/a> repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 30% du temps pass\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, selon Nielsen. Les annonceurs veulent donc p\u00eacher l\u00e0 o\u00f9 se trouvent les poissons.<\/li>\n
  2. Les guerres du Streaming<\/a> co\u00fbtent cher \u00e0 mener. Tous les nouveaux services \u00e0 la poursuite de Netflix<\/a> injectent des milliards de dollars dans la programmation pour attirer et conserver leurs abonn\u00e9s. Auparavant, les r\u00e9seaux et les studios disposaient de plusieurs fa\u00e7ons de gagner de l’argent gr\u00e2ce \u00e0 la programmation – publicit\u00e9s, frais d’abonnement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble et syndication – mais le nouveau mod\u00e8le a supprim\u00e9 tous ceux en faveur d’une redevance unique pour les consommateurs. Rajouter des publicit\u00e9s est un moyen de gagner plus d’argent et\/ou d’augmenter les b\u00e9n\u00e9fices, ce qui est de plus en plus important pour les investisseurs.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ce qui est un peu plus difficile \u00e0 comprendre, c’est pourquoi l’exp\u00e9rience publicitaire sur la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> – pour les personnes qui paient pour les publicit\u00e9s et celles qui doivent les regarder – est toujours moche.<\/p>\n

    Les annonceurs de t\u00e9l\u00e9vision conventionnels savent exactement quand et o\u00f9 leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es, et ont au moins un certain sentiment qu’ils touchent un grand nombre de personnes avec un seul achat. Mais alors que les plateformes de Streaming<\/a> offrent la promesse de plus de donn\u00e9es et d’un meilleur ciblage, les annonceurs doivent faire face \u00e0 un \u00e9ventail d\u00e9routant de diff\u00e9rents programmeurs, soci\u00e9t\u00e9s de diffusion d’annonces et plateformes.<\/p>\n

    Les t\u00e9l\u00e9spectateurs en Streaming<\/a>, quant \u00e0 eux, rencontreront des publicit\u00e9s non sautables qui se r\u00e9p\u00e8tent fr\u00e9quemment plusieurs fois par \u00e9mission, et semblent souvent assembl\u00e9es au hasard dans des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision ou des films sans aucune rime ni raison. Ils sont souvent beaucoup trop bruyants, \u00e0 tel point que les l\u00e9gislateurs am\u00e9ricains ont propos\u00e9 de les r\u00e9glementer. Tout cela dans un m\u00e9dia cens\u00e9 \u00eatre plus personnalis\u00e9 et plus intelligent que la t\u00e9l\u00e9vision d’autrefois. Au lieu de cela, beaucoup semblent aussi stupides et dispers\u00e9s que le spam dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n

    \u00ab\u00a0Nous avons pris tout ce qu’Internet nous a appris sur la fa\u00e7on de rendre les publicit\u00e9s plus merdiques et l’avons apport\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Joe Marchese, un ancien responsable de la publicit\u00e9 sur Internet et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision (il a vendu sa soci\u00e9t\u00e9 TrueX \u00e0 Fox en 2014) qui dirige maintenant Human Ventures , une soci\u00e9t\u00e9 d’investissement en d\u00e9marrage.<\/p>\n

    \u00ab\u00a0Il existe un \u00e9norme foss\u00e9 entre l’\u00e9volution de la technologie publicitaire num\u00e9rique et ce qui sera n\u00e9cessaire pour r\u00e9ussir dans un environnement t\u00e9l\u00e9visuel\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Dave Morgan, un responsable de la publicit\u00e9 num\u00e9rique de longue date dont la soci\u00e9t\u00e9 actuelle, Simulmedia, travaille avec des annonceurs TV conventionnels et en Streaming<\/a>.<\/p>\n

    Ce qui rend quelque peu d\u00e9routant, c’est que Netflix<\/a>, qui a longtemps fait du Streaming<\/a> sans publicit\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment central de sa marque, se pr\u00e9cipite maintenant dans les publicit\u00e9s, apparemment sans beaucoup de planification et sans infrastructure apparente. Idem pour les commentaires de l’appel sur les revenus de Hastings sugg\u00e9rant qu’il aimerait sous-traiter une grande partie du travail \u00e0 \u00ab\u00a0d’autres personnes [who would] faites toutes les correspondances publicitaires fantaisistes et int\u00e9grez toutes les donn\u00e9es sur les gens, afin que nous puissions rester en dehors de cela. C’est parce que la plupart des gens de l’industrie de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 qui je parle soutiennent que les pires aspects de l’exp\u00e9rience publicitaire en Streaming<\/a> proviennent du labyrinthe d’interm\u00e9diaires qui se trouve entre les annonceurs et les streamers, ce qui rend souvent difficile de savoir o\u00f9, quand et comment les publicit\u00e9s finissent sur vos \u00e9crans.<\/p>\n

    Rien de tout cela ne correspond \u00e0 l’histoire de Netflix<\/a> qui s’efforce de contr\u00f4ler chaque partie de son service – de la cr\u00e9ation de son propre syst\u00e8me de distribution \u00e0 l’\u00e9poque du DVD par courrier \u00e0 la construction d’un syst\u00e8me sophistiqu\u00e9 pour diffuser des vid\u00e9os en Streaming<\/a>. Donc, soit Hastings a un plan qu’il \u00e9labore discr\u00e8tement, \u00e0 l’abri de l’industrie de la publicit\u00e9, soit il met rapidement en place quelque chose pour consolider les revenus et le cours de l’action de Netflix<\/a>. L’un ou l’autre sc\u00e9nario serait surprenant.<\/p>\n

    Avant d’aller plus loin : si vous vous \u00eates habitu\u00e9 au Streaming<\/a> sans publicit\u00e9 dans des endroits comme Netflix<\/a>, Disney+ et HBO, vous n’avez pas n\u00e9cessairement \u00e0 vous inqui\u00e9ter, tant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer. Toutes ces entreprises ont ou travaillent sur un service \u00e0 plusieurs niveaux, o\u00f9 les versions les plus ch\u00e8res seront sans publicit\u00e9 et les moins ch\u00e8res auront des publicit\u00e9s. <\/p>\n

    Mais bon nombre des nouveaux services \u2013 et \u00e0 la croissance la plus rapide \u2013 sont explicitement con\u00e7us pour diffuser des publicit\u00e9s, comme Peacock de Comcast \/ NBCU, Pluto de Paramount et Tubi de 21st Century Fox. Les soci\u00e9t\u00e9s de t\u00e9l\u00e9vision bas\u00e9es sur la technologie s’int\u00e9ressent \u00e9galement de plus en plus au Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 : Amazon a quelque chose appel\u00e9 Freevee, qui s’appelait auparavant IMDb TV ; Roku a sa propre cha\u00eene Roku gratuite, actuellement remplie de restes de bonnes affaires (et de ces \u00e9missions Quibi que vous n’avez jamais regard\u00e9es), mais pourrait un jour proposer des programmes de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision payante Starz.<\/p>\n

    Rien de tout cela n’est n\u00e9cessairement mauvais. Les programmeurs soutiennent, \u00e0 juste titre, que le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 peut donner aux consommateurs plus de choix sur ce qu’ils veulent regarder et combien, le cas \u00e9ch\u00e9ant, ils veulent payer pour cela.<\/p>\n

    Et certains annonceurs se disent plut\u00f4t satisfaits des avantages que peuvent offrir les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9visuelles num\u00e9riques. Sam Bloom, PDG de Camelot Strategic Marketing & Media, a d\u00e9clar\u00e9 qu’il d\u00e9pensait environ 200 millions de dollars en publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es en Streaming<\/a> pour ses clients et se r\u00e9jouissait que la technologie lui permette d’\u00e9liminer certains d\u00e9chets.<\/p>\n

    Roku, par exemple, utilise la technologie \u00ab\u00a0Automated Content Recognition\u00a0\u00bb sur ses t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents qui lui permet de suivre ce que les gens regardent, que cela provienne d’un service de Streaming<\/a> ou d’un c\u00e2ble ou m\u00eame d’une t\u00e9l\u00e9vision en direct. Cela peut vous sembler effrayant, mais pour Bloom, c’est un plus\u00a0: cela lui permet de ne pas montrer de publicit\u00e9s aux t\u00e9l\u00e9spectateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 vu les publicit\u00e9s de ses clients, ou lui permet de cibler les clients qui ont vu les publicit\u00e9s des rivaux de ses clients.<\/p>\n

    Pourtant, m\u00eame le booster de t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique le plus optimiste conc\u00e9dera que les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es en Streaming<\/a> ont beaucoup \u00e0 faire. \u00ab\u00a0C’est dans une phase d’adolescence g\u00eanante\u00a0\u00bb, me dit un cadre d’une grande entreprise de technologie de Streaming<\/a>. Mais avec l’argent qui arrive, on ne sait pas comment cela se produira de si t\u00f4t. \u00ab\u00a0Oui, vous verrez un tas de tweets sur la fa\u00e7on dont\u00a0\u00bb j’ai regard\u00e9 quelque chose et vu la publicit\u00e9 trois fois et j’ai d\u00e9test\u00e9 cette exp\u00e9rience \u00ab\u00a0\u00a0\u00bb, d\u00e9clare un cadre qui dirige un important service de Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9. \u00ab\u00a0Mais cette personne l’a quand m\u00eame regard\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/p>\n

    Merci beaucoup pour vos commentaires sur <\/em>ma<\/em> <\/em>r\u00e9cent<\/em> <\/em>entr\u00e9es<\/em>; Je ne r\u00e9ponds pas \u00e0 toutes vos notes, mais je les lis et les inclurai occasionnellement ici. Et faites-moi savoir ce que vous pensez de la colonne de cette semaine – ou de toute autre chose. Tu peux <\/em>@ moi sur Twitter<\/em> ou envoyez-moi un email : kafkaonmedia@recode.net.<\/em><\/p>\n

    SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

    N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd17<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 refuser les demandes d'abonnement \u00e0 leur service Diffusion avec la publicit\u00e9, le co-fondateur et co-PDG de NetflixReed Hastings a d\u00e9clar\u00e9 lors de l'appel aux r\u00e9sultats de mardi que la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tait \"tr\u00e8s dispos\u00e9e \u00e0 proposer des prix encore plus bas avec\u2026","rel":"","context":"Dans "Netflix"","block_context":{"text":"Netflix","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/"},"img":{"alt_text":"netflix anuncios","src":"https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Netflix-envisage-de-proposer-un-abonnement-pas-cher-avec-des.jpg?fit=1200%2C740&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Netflix-envisage-de-proposer-un-abonnement-pas-cher-avec-des.jpg?fit=1200%2C740&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Netflix-envisage-de-proposer-un-abonnement-pas-cher-avec-des.jpg?fit=1200%2C740&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Netflix-envisage-de-proposer-un-abonnement-pas-cher-avec-des.jpg?fit=1200%2C740&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/reviews.tn\/news\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Netflix-envisage-de-proposer-un-abonnement-pas-cher-avec-des.jpg?fit=1200%2C740&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":37496,"url":"https:\/\/reviews.tn\/news\/rapide-et-ambitieux-netflix-inclura-des-publicites-et-supprimera-les-comptes-partages-a-la-fin-de-lannee\/","url_meta":{"origin":37521,"position":1},"title":""rapide et ambitieux": Netflix inclura des publicit\u00e9s et supprimera les comptes partag\u00e9s \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e,…","author":"Pierre A.","date":"11 mai 2022","format":false,"excerpt":"\ud83c\udf7f 2022-05-11 10:02:00 - Paris\/France. netflix \u00e9tait tr\u00e8s clair dans sa derni\u00e8re communication de donn\u00e9es aux actionnaires de la soci\u00e9t\u00e9. 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