{"id":37395,"date":"2022-04-29T09:00:00","date_gmt":"2022-04-29T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/au-milieu-du-boom-du-streaming-certaines-entreprises-adorent-la-television-lineaire\/"},"modified":"2022-05-10T21:54:38","modified_gmt":"2022-05-10T19:54:38","slug":"au-milieu-du-boom-du-streaming-certaines-entreprises-adorent-la-television-lineaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/au-milieu-du-boom-du-streaming-certaines-entreprises-adorent-la-television-lineaire\/","title":{"rendered":"Au milieu du boom du streaming, certaines entreprises adorent la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-29 09:00:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Lorsque les fronts reviendront \u00e0 New York \u00e0 la mi-mai apr\u00e8s une interruption de deux ans en cas de pand\u00e9mie, la t\u00e9l\u00e9vision devrait jouer le second r\u00f4le. Bien qu’ABC, NBC et CBS auront toujours leurs moments, Disney devrait introduire le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Disney +, tandis que Paramount pr\u00e9sentera Paramount + et NBCUniversal rabatteurs Peacock. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de pr\u00e9paration \u00e0 se lancer dans le Streaming<\/a>, le lin\u00e9aire n’est plus une priorit\u00e9 d’entreprise pour les g\u00e9ants d’Hollywood.<\/p>\n

Mais au moins une poign\u00e9e d’entreprises vont \u00e0 contre-courant de la tendance et se penchent sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, esp\u00e9rant que cela les aidera \u00e0 se d\u00e9marquer dans un monde o\u00f9 tout le monde semble essayer de chasser Netflix<\/a>, qui traverse lui-m\u00eame une p\u00e9riode difficile avec la croissance de ses abonnements. ralentit. \u00ab\u00a0Vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 \u00eatre parfois un peu \u00e0 contre-courant, \u00e0 d\u00e9fier certaines normes\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Peter Olsen, pr\u00e9sident des ventes publicitaires pour A + E Networks.<\/p>\n

Des entreprises comme A + E, Univision, Fox et AMC Networks parient que, m\u00eame si le forfait de t\u00e9l\u00e9vision payante continue de d\u00e9cliner lentement et r\u00e9guli\u00e8rement, embrasser le c\u00f4t\u00e9 lin\u00e9aire de l’entreprise peut toujours \u00eatre lucratif – et les aider \u00e0 combler le foss\u00e9 entre le pr\u00e9sent incertain et un avenir plus s\u00fbr. \u00ab\u00a0Il y a toujours tellement de discussions dans notre entreprise sur\u00a0\u00bb C’est mort, c’est nouveau \u00ab\u00a0\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Olsen. \u00ab Les choses ne meurent pas, elles \u00e9voluent simplement. Et je pense que ce que nous faisons, c’est adopter une approche tr\u00e8s mesur\u00e9e, sobre et pond\u00e9r\u00e9e, c’est-\u00e0-dire que oui, la distribution traditionnelle est sur une tendance difficile, n’est-ce pas\u00a0? Mais il existe toujours un moyen d’atteindre les gens gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats de distribution cr\u00e9atifs et tout cela.<\/p>\n

L’avenir de Linear TV est difficile \u00e0 pr\u00e9dire, et aucune entreprise n’est dispos\u00e9e \u00e0 faire de grandes d\u00e9clarations, uniquement pour explorer des questions. \u00ab\u00a0Les t\u00e9l\u00e9spectateurs plus \u00e2g\u00e9s peuvent couper le cordon, mais les plus jeunes demandent de plus en plus, ‘Qu’est-ce qu’un cordon?’ \u00bb, a plaisant\u00e9 l’analyste de MoffettNathanson Michael Nathanson dans un rapport en mars.<\/p>\n

Cependant, un d\u00e9p\u00f4t aupr\u00e8s de la SEC du 4 mars de Discovery Inc. avant sa fusion avec WarnerMedia met en lumi\u00e8re l’avenir \u00e0 court et \u00e0 moyen terme de la t\u00e9l\u00e9vision payante. Le dossier indique que Discovery s’attend \u00e0 ce que les revenus de son activit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire aux \u00c9tats-Unis (Food Network, Discovery Channel, HGTV, etc.) diminuent de 4% par an jusqu’en 2025, avec des d\u00e9penses qui devraient augmenter. Chez WarnerMedia, les revenus lin\u00e9aires nationaux ne devraient chuter que de 2% par an jusqu’en 2025, b\u00e9n\u00e9ficiant peut-\u00eatre du portefeuille de droits sportifs de cette soci\u00e9t\u00e9, notamment la NBA, la MLB et le basket-ball March Madness.<\/p>\n

Le sport reste l’un des principaux moteurs de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, m\u00eame si des entreprises comme NBCUniversal et Disney exp\u00e9rimentent la diffusion en continu de plus d’\u00e9v\u00e9nements en direct, et Warner Bros. Discovery a la possibilit\u00e9 de le faire \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

Le PDG de Fox Corp., Lachlan Murdoch, a not\u00e9 lors de l’assembl\u00e9e annuelle de son entreprise en novembre que les tendances rendaient Fox \u00ab\u00a0plus pr\u00e9cieux pour le faisceau de c\u00e2bles, car ce que les gens regardent sur le c\u00e2ble, ce sont des informations en direct et des sports en direct\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Nos actifs sont plus pr\u00e9cieux dans ce forfait, et nous obtiendrons au fil du temps une part plus \u00e9lev\u00e9e des frais de c\u00e2ble que nous pouvons prendre aupr\u00e8s de nos distributeurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le temps non visionn\u00e9 en direct a chut\u00e9 d’une falaise, chutant en moyenne de -8\u00a0% par an au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0\u00bb, \u00e9crit Nathanson dans son reportage t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 lin\u00e9aire. \u00ab\u00a0Le temps de visionnage en direct, cependant, est stable malgr\u00e9 le nombre de foyers de t\u00e9l\u00e9vision payante de plusieurs millions de moins. Le sport, et dans une moindre mesure l’actualit\u00e9, est le domaine o\u00f9 la t\u00e9l\u00e9vision payante continue de se distinguer et continuera de trouver une bou\u00e9e de sauvetage.<\/p>\n

Mais de nombreuses entreprises parient qu’il n’y a pas que le sport et l’actualit\u00e9. En fait, ils pensent que les mesures strat\u00e9giques prises par bon nombre des plus grandes entreprises du secteur pourraient profiter \u00e0 des acteurs plus petits et plus agiles.<\/p>\n

Un th\u00e8me critique\u00a0: les g\u00e9ants qui explorent l’espace de la vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement r\u00e9duisent activement la valeur de leurs cha\u00eenes lin\u00e9aires, en prenant certains de leurs meilleurs tarifs de divertissement et en les rendant exclusifs \u00e0 leurs services de Streaming<\/a>.<\/p>\n

Le 8 avril, Disney a annonc\u00e9 que Danser avec les \u00e9toiles<\/em>, un incontournable de la r\u00e9alit\u00e9 ABC (et un favori des sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 la recherche d’une \u00e9mission familiale \u00e0 grande \u00e9chelle) passerait exclusivement \u00e0 Disney + plus tard cette ann\u00e9e, juste au moment o\u00f9 le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 du streamer devrait faire ses d\u00e9buts. Paramount, de m\u00eame, fait son Yellowstone<\/em> retomb\u00e9es exclusives \u00e0 Paramount +, tandis que NBCUniversal Prince frais de Bel-Air<\/em> le red\u00e9marrage est une exclusivit\u00e9 Peacock. Pour ces entreprises, le meilleur contenu est de plus en plus le Streaming<\/a> uniquement.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La grande tendance \u00e0 la consolidation a sans doute donn\u00e9 aux gens l’\u00e9chelle n\u00e9cessaire pour disposer de services de Streaming<\/a> robustes, ou d’abonnements, ou d’un m\u00e9lange, et les personnes qui ont ces services d’abonnement \u00e0 l’\u00e9chelle poussent fort\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Kevin Krim, PDG de la technologie et de l’analyse publicitaires. soci\u00e9t\u00e9 EDO. \u00ab\u00a0Et ceux qui ne sont pas aussi gros doivent vivre avec ce qu’ils ont, c’est-\u00e0-dire des r\u00e9seaux lin\u00e9aires encore solides qui ont un public.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et paradoxalement, cela peut aider \u00e0 renforcer les mouvements lin\u00e9aires effectu\u00e9s par les concurrents. \u00ab\u00a0La d\u00e9couverte en tirant du contenu pour aller directement sur leur plate-forme de Streaming<\/a> cr\u00e9e une opportunit\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Olsen, notant qu’A + E se lance dans la t\u00e9l\u00e9vision alimentaire de mani\u00e8re agressive. \u00ab\u00a0Donc, vous recherchez ces opportunit\u00e9s, vous trouvez ces espaces blancs et dites, vous savez quoi, nous pouvons nous frayer un chemin dans ce domaine.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 certains \u00e9gards, les pouss\u00e9es globales de NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Paramount et Disney vers le Streaming<\/a> cr\u00e9ent de nouvelles fen\u00eatres pour les entreprises qui n’ont pas la m\u00eame \u00e9chelle, en particulier pour maximiser leurs revenus gr\u00e2ce \u00e0 leurs audiences lin\u00e9aires.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire que ces entreprises ignorent le Streaming<\/a>. Tous sont dans ce bac \u00e0 sable, \u00e0 des degr\u00e9s divers. AMC propose un service SVOD appel\u00e9 AMC + et une suite de cha\u00eenes de Streaming<\/a> gratuites financ\u00e9es par la publicit\u00e9 (appel\u00e9es cha\u00eenes FAST dans le jargon de l’industrie – certaines applications, certaines cha\u00eenes dans les services de Streaming<\/a>, mais toutes gratuites et financ\u00e9es par la publicit\u00e9). A+E poss\u00e8de sa propre part de cha\u00eenes FAST et conclut des accords pour vendre son contenu \u00e0 d’autres streamers. Fox poss\u00e8de le service Tubi FAST et propose une offre d’abonnement de niche avec Fox Nation.<\/p>\n

Le pari est que tant que la programmation est de tr\u00e8s haute qualit\u00e9, le public la regardera, que ce soit sur une cha\u00eene FAST ou, oui, sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. \u00ab\u00a0Nous sommes une soci\u00e9t\u00e9 de contenu originale, nous ne sommes pas connus pour montrer des rediffusions des trucs d’autres personnes, donc quand vous cr\u00e9ez vos propres trucs, poss\u00e9dez vos propres trucs, cela vous donne une flexibilit\u00e9 maximale pour l’utiliser sur lin\u00e9aire et ensuite l’utiliser sur n’importe quelle plate-forme de quelque fa\u00e7on que vos clients souhaitent qu’il soit utilis\u00e9 \u00bb, d\u00e9clare Rob Sharenow, pr\u00e9sident de la programmation d’A+E Networks.<\/p>\n

Les nouvelles technologies telles que les publicit\u00e9s adressables, qui apportent les capacit\u00e9s de ciblage des publicit\u00e9s num\u00e9riques \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, peuvent rendre la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire un peu plus proche du Streaming<\/a>, ce qui en fait une meilleure option pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui recherchent \u00e0 la fois l’\u00e9chelle et la sp\u00e9cificit\u00e9. \u00ab\u00a0J’ai l’impression que la t\u00e9l\u00e9vision devient beaucoup plus excitante, beaucoup plus dynamique, beaucoup plus efficace\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Kim Kelleher, pr\u00e9sident des ventes publicitaires pour AMC Networks.<\/p>\n

Mieux encore, l’audience lin\u00e9aire b\u00e9n\u00e9ficie toujours d’un effet refroidisseur d’eau de la t\u00e9l\u00e9vision en direct, qui persiste m\u00eame au milieu d’un forfait en baisse, mais qui devient de plus en plus difficile \u00e0 trouver.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a toujours un aspect communautaire \u00e0 regarder quelque chose le jour m\u00eame, en direct\u00a0\u00bb, explique Kelleher. \u00ab\u00a0Vous regardez Twitter exploser, et ce ne sont pas seulement des drames sc\u00e9naris\u00e9s, nous le voyons avec notre L’amour apr\u00e8s le confinement<\/em> s\u00e9ries. C’est amusant, on a l’impression de faire partie de quelque chose, comme si on \u00e9tait dans un bar plein de gens qui profitent du m\u00eame moment, de la m\u00eame joie, de la m\u00eame indignation.<\/p>\n

Mais le lin\u00e9aire est \u00e0 certains \u00e9gards le ciment qui le lie, et ces entreprises \u00abcontraires\u00bb, pour reprendre la formulation d’Olsen, pensent qu’elles peuvent rester non seulement des entreprises viables, mais des entreprises tout \u00e0 fait convaincantes, dans un avenir pr\u00e9visible. Kelleher ajoute\u00a0: \u00ab\u00a0C’est une aventure \u00e0 choisir du point de vue du t\u00e9l\u00e9spectateur, et beaucoup de nos t\u00e9l\u00e9spectateurs sont toujours abonn\u00e9s au c\u00e2ble.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Une version de cette histoire est apparue pour la premi\u00e8re fois dans le num\u00e9ro du 27 avril du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.<\/em><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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