{"id":36864,"date":"2022-05-08T07:03:22","date_gmt":"2022-05-08T05:03:22","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/un-changement-de-tendance-sannonce\/"},"modified":"2022-05-08T16:14:33","modified_gmt":"2022-05-08T14:14:33","slug":"un-changement-de-tendance-sannonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/un-changement-de-tendance-sannonce\/","title":{"rendered":"Un changement de tendance s’annonce"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-05-08 07:03:22 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Lorsque Netflix a sorti House of Cards le 1er f\u00e9vrier 2013, les cr\u00e9ateurs de la s\u00e9rie \u00e9taient certains qu’elle r\u00e9ussirait. Pour sa production, Netflix a utilis\u00e9 un algorithme qui avait auparavant analys\u00e9 les go\u00fbts et les pr\u00e9f\u00e9rences de tous ses utilisateurs pour cr\u00e9er une s\u00e9rie sur mesure avec le moins de marge d’erreur possible. Le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s retentissant et House of Cards, consid\u00e9r\u00e9e comme la premi\u00e8re s\u00e9rie officiellement produite et autofinanc\u00e9e par Netflix, a atteint et d\u00e9pass\u00e9 les pr\u00e9visions du Big Data.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie, Netflix a marqu\u00e9 une nouvelle \u00e8re en f\u00e9vrier. D’une part, en lan\u00e7ant une de ses premi\u00e8res s\u00e9ries et, d’autre part, en utilisant un algorithme avec les donn\u00e9es de ses utilisateurs pour cr\u00e9er du contenu adapt\u00e9 au consommateur. Une d\u00e9cennie plus tard, la soci\u00e9t\u00e9 dirig\u00e9e par Reed Hastings est toujours capable de lancer des blockbusters \u00e0 succ\u00e8s avec des s\u00e9ries comme The Squid Game, avec 111 millions de vues en seulement 17 jours, ou les Bridgertons, avec 82 millions, mais quelque chose a commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9faillir dans cette machinerie. \u00e7a parait parfait.<\/p>\n

Lors de la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de la soci\u00e9t\u00e9 en avril dernier, Netflix a annonc\u00e9 la perte de 200 000 abonn\u00e9s au premier trimestre 2022, ce qui ne s’\u00e9tait pas produit depuis 2011. De plus, de la part de la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine, ils ne sont pas tr\u00e8s optimistes pour le reste de l’ann\u00e9e. et, dans une lettre aux actionnaires, les administrateurs ont annonc\u00e9 qu’ils s’attendaient \u00e0 une baisse de deux millions d’utilisateurs au cours du trimestre en cours. En bourse, cela s’est traduit par une baisse de plus de 35 %.<\/p>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es de croissance, cette baisse a sonn\u00e9 l’alarme et les experts se divisent en deux camps : ceux qui estiment qu’il s’agit d’un sympt\u00f4me clair d’un changement de tendance et ceux qui pr\u00e9disent que le Streaming<\/a> poursuivra son chemin vers le succ\u00e8s, malgr\u00e9 cette secousse. , bien qu’avec quelques modifications.<\/p>\n

Mais la v\u00e9rit\u00e9 est que les signes indiquant que quelque chose ne va pas aussi bien qu’il y a un an dans le secteur se multiplient. L’un d’eux est survenu en f\u00e9vrier de cette ann\u00e9e lorsque les dirigeants de Paramount ont annonc\u00e9 d’\u00e9normes investissements dans son service de Streaming<\/a>, Paramount Plus, et ont vu le cours de son action chuter de pr\u00e8s de 20 % le lendemain. Wall Street n’\u00e9tait alors pas convaincue qu’un changement de programmation am\u00e9liorerait les r\u00e9sultats de Paramount. Aussi, un jour apr\u00e8s avoir appris les r\u00e9sultats de Netflix, CNN a annul\u00e9 sa plateforme de paiement CNN+, apr\u00e8s seulement un mois de vie.<\/p>\n

Une crise qui n’est pas nouvelle<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour comprendre la crise actuelle, il faut noter que cette situation n’est pas nouvelle. En 2019, Netflix a subi un nouveau krach boursier en pr\u00e9sentant une perte de clients aux \u00c9tats-Unis et en faisant correspondre les hauts aux bas. Cette baisse a \u00e9t\u00e9 caus\u00e9e par plusieurs facteurs. D’une part, jusqu’\u00e0 ce moment, Netflix avait du contenu d’autres soci\u00e9t\u00e9s de production, mais ils ont compris qu’ils pouvaient cr\u00e9er leurs propres plateformes, comme Disney ou Sky, donc il a perdu de grosses productions. Le deuxi\u00e8me facteur est qu’\u00e0 ce moment-l\u00e0 il y avait suffisamment de concurrence avec les t\u00e9l\u00e9coms, avec qui elle \u00e9tait en concurrence pour gagner des clients qui se sont finalement retrouv\u00e9s sur le r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9communications, donc l’entreprise a d\u00fb agir \u00bb, explique Rub\u00e9n Blanco, responsable des t\u00e9l\u00e9communications et des m\u00e9dias chez NTT Data Europe & Latam.<\/p>\n

L’un des changements que Netflix a d\u00fb apporter concernait la mani\u00e8re dont il proposait son contenu. \u00ab\u00a0Si les gens restent avec moi le temps qu’il faut pour regarder une s\u00e9rie, au lieu de la diffuser par saisons, je vais la diffuser par chapitres hebdomadaires, donc le client sera plus nombreux\u00a0\u00bb, explique Blanco.<\/p>\n

De plus, la soci\u00e9t\u00e9 a augment\u00e9 ses investissements dans ses propres s\u00e9ries et films pour concurrencer les plateformes qui avaient supprim\u00e9 du contenu. Entre 2018 et 2021, elle a investi 55 000 millions de dollars am\u00e9ricains dans ce poste. \u00ab\u00a0Il avait aussi l’avantage de tr\u00e8s bien conna\u00eetre le client et de pouvoir produire du contenu dont je savais qu’il fonctionnerait\u00a0\u00bb, ajoute le responsable de NTT Data.<\/p>\n

Et finalement, la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine a compris que la concurrence avec les t\u00e9l\u00e9coms avait une limite et a commenc\u00e9 \u00e0 signer des accords avec eux.<\/p>\n

Mais au milieu de ces changements est venue la pand\u00e9mie, et tout soup\u00e7on de crise a \u00e9t\u00e9 dilu\u00e9. C’\u00e9tait l’\u00e2ge d’or des plateformes de Streaming<\/a>. Selon Hootsuite, la tendance \u00e0 la hausse est nette depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie : en 2020, lors des premi\u00e8res semaines de confinement, 57 % des utilisateurs d\u00e9claraient avoir augment\u00e9 leur temps pass\u00e9 \u00e0 regarder des films et s\u00e9ries sur les plateformes de Streaming<\/a>. De plus, en avril 2021, 93,3 % des internautes dans le monde ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des vid\u00e9os, des films ou des s\u00e9ries via Internet.<\/p>\n

Netflix est toujours la reine des contenus vid\u00e9o \u00e0 la demande, avec 221 millions d’abonn\u00e9s dans 190 pays, mais des plateformes comme Amazon, HBO, Apple ou Disney+ lancent r\u00e9guli\u00e8rement leurs propres grosses productions pour tenter d’attirer les utilisateurs, nombreux. de Netflix lui-m\u00eame. \u00ab\u00a0Pendant la pand\u00e9mie, nous avons connu une situation anormale o\u00f9 beaucoup de contenu a \u00e9t\u00e9 consomm\u00e9. Mais il est normal que les utilisateurs aient maintenant supprim\u00e9 l’abonnement \u00e0 certaines plates-formes. La facilit\u00e9 d’inscription et de d\u00e9sabonnement aide, et le client n’a g\u00e9n\u00e9ralement pas un sp\u00e9cifique lien avec l’entreprise au-del\u00e0 du contenu qu’ils veulent voir \u00bb, explique Rub\u00e9n Blanco.<\/p>\n

De plus, ces \u00e9normes quantit\u00e9s de s\u00e9ries et de films pourraient provoquer un effet de rejet parmi les utilisateurs au lieu d’\u00eatre un effet d’attraction. Selon la derni\u00e8re \u00e9tude Nielsen, Stay of Play, sur l’\u00e9tat des plateformes de t\u00e9l\u00e9vision et de Streaming<\/a> aux \u00c9tats-Unis, 46% des consommateurs se sentent d\u00e9pass\u00e9s par le nombre croissant de plateformes et de titres \u00e0 leur disposition, ce qui peut rendre difficile la recherche de contenus sp\u00e9cifiques. titres \u00e0 un endroit pr\u00e9cis. Et ce n’est pas \u00e9tonnant : en f\u00e9vrier, selon Nielsen, il y avait 817 000 titres de programmes uniques (s\u00e9ries, films, \u00e9missions sp\u00e9ciales et autres programmes) disponibles via les services de Streaming<\/a>, soit une augmentation d’environ 171 000 (26,5 %) par rapport \u00e0 fin 2019.<\/p>\n

nouvelles formules<\/strong><\/p>\n

Comme en 2019, Netflix a pris des mesures pour inverser la tendance baissi\u00e8re et reconqu\u00e9rir les utilisateurs, il semble que la situation actuelle implique la recherche de nouvelles formules.<\/p>\n

D’une part, le succ\u00e8s grandissant de YouTube ou de TikTok a montr\u00e9 que le consommateur d’aujourd’hui est aussi un producteur de son propre contenu, \u00ab\u00a0il faudrait donc que Netflix en tienne compte, car cela pourrait menacer les soci\u00e9t\u00e9s de Streaming<\/a> plus traditionnelles. La consommation de t\u00e9l\u00e9vision devrait \u00eatre bidirectionnel. Comprenez qu’il peut \u00eatre consomm\u00e9, mais aussi cr\u00e9er du contenu \u00bb, explique Blanco.<\/p>\n

De plus, il semble que le monde des plateformes vid\u00e9o passe in\u00e9vitablement par la publicit\u00e9. HBO Max utilise d\u00e9j\u00e0 des publicit\u00e9s pour r\u00e9duire ses frais mensuels et Disney+ a commenc\u00e9 \u00e0 le tester aux \u00c9tats-Unis. Le prochain \u00e0 sauter \u00e0 travers les cerceaux pourrait \u00eatre Netflix. \u00ab\u00a0Le succ\u00e8s ou l’\u00e9chec de ce mod\u00e8le d\u00e9pend de la compr\u00e9hension de l’utilisateur si le prix qu’il paie est juste pour voir du contenu avec ou sans publicit\u00e9\u00a0\u00bb, ajoute le responsable de NTT Data.<\/p>\n

Et, enfin, ces plateformes devront continuer \u00e0 miser sur la production de contenus originaux et, si possible, suivre la recette du succ\u00e8s garanti que leur offre la technologie.<\/p>\n

Sans aucun doute, le Streaming<\/a> continuera d’\u00eatre une tendance \u00e0 la hausse, peut-\u00eatre pas tel que nous le connaissons actuellement, mais la question \u00e0 un million de dollars est de savoir si le succ\u00e8s reviendra \u00e0 une seule entreprise ou si les clients seront distribu\u00e9s plus largement.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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