{"id":32904,"date":"2022-04-27T14:49:13","date_gmt":"2022-04-27T12:49:13","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/que-nous-reserve-le-streaming-apres-la-mauvaise-semaine-de-netflix-et-cnn\/"},"modified":"2022-04-27T15:47:30","modified_gmt":"2022-04-27T13:47:30","slug":"que-nous-reserve-le-streaming-apres-la-mauvaise-semaine-de-netflix-et-cnn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/que-nous-reserve-le-streaming-apres-la-mauvaise-semaine-de-netflix-et-cnn\/","title":{"rendered":"Que nous r\u00e9serve le streaming apr\u00e8s la mauvaise semaine de Netflix et CNN ?"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-27 14:49:13 – Paris\/France. <\/strong>
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En termes de sortie, la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> semble faire mieux que jamais. Il se passe rarement une semaine sans un pop-corn bingeable comme L’ultimatum <\/em>balayer les m\u00e9dias sociaux. Et avec le printemps vient le d\u00e9but de la saison Emmy, un sprint condens\u00e9 pour la premi\u00e8re d’\u00e9missions de haut niveau afin qu’elles soient fra\u00eeches dans l’esprit de l’Acad\u00e9mie de la t\u00e9l\u00e9vision lorsque les \u00e9lecteurs commenceront \u00e0 voter en juin. Cette ann\u00e9e, les pr\u00e9tendants incluent Poup\u00e9e russe <\/em>(Netflix<\/a>), Filles brillantes <\/em>(AppleTV+), D\u00e9fait <\/em>(Amazon Prime Vid\u00e9o), L’h\u00f4tesse de l’air <\/em>(HBO Max), L’offre <\/em>(Paramount+), et Sous la banni\u00e8re du ciel <\/em>(techniquement FX, mais exclusivement sur Hulu aux \u00c9tats-Unis). Toutes les \u00e9missions en lice ne sont pas soutenues par un streamer; les abonn\u00e9s peuvent n\u00e9anmoins choisir parmi une pl\u00e9thore d’options que les plateformes de Streaming<\/a> esp\u00e8rent justifier le co\u00fbt mensuel.<\/p>\n

Zoom arri\u00e8re, cependant, et avril a \u00e9t\u00e9 l’un des mois les plus difficiles de la guerre du Streaming<\/a> de m\u00e9moire r\u00e9cente. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, l’histoire du pivot d’Hollywood vers le num\u00e9rique a \u00e9t\u00e9 largement celle de la croissance : croissance du nombre d’abonn\u00e9s, croissance du cours des actions, croissance du champ des concurrents. Les accidents tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s comme celui de Quibi \u00e9taient l’exception qui a confirm\u00e9 la r\u00e8gle. Services de diffusion en continu fabriqu\u00e9 <\/em>des s\u00e9ries sur des entreprises technologiques orgueilleuses qui ont vol\u00e9 trop pr\u00e8s du soleil\u00a0; ils n’\u00e9taient certainement pas les sujets.<\/p>\n

Pourtant, les observateurs pr\u00e9disent depuis longtemps que la prolif\u00e9ration des services, des hubs premium comme Apple TV+ aux produits gratuits financ\u00e9s par la publicit\u00e9 comme Tubi, finirait par se corriger. Ce jour n’est pas tout \u00e0 fait sur nous, mais il semble plus proche que jamais. En quelques jours seulement, un service a annonc\u00e9 son intention de fermer ses portes quelques semaines seulement apr\u00e8s son lancement, tandis que le leader du march\u00e9 \u00e9tabli de longue date a signal\u00e9 une contraction alarmante de sa base d’utilisateurs, faisant chuter le cours de son action. Pendant ce temps, l’industrie a poursuivi ses contorsions habituelles, avec quelques d\u00e9veloppements plus petits \u00e9clips\u00e9s par des retournements plus spectaculaires. C’est beaucoup \u00e0 assimiler, nous allons donc nous y attaquer un probl\u00e8me \u00e0 la fois.<\/p>\n

Netflix<\/a> cale<\/h3>\n

Si vous cliquez sur une histoire sur le Streaming<\/a>, vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler de Netflix<\/a>, ou du moins savez-vous que ce n’est pas bon, encore moins pour ses actionnaires (dont beaucoup sont \u00e9galement ses employ\u00e9s). Pour r\u00e9capituler\u00a0: dans son dernier rapport sur les r\u00e9sultats trimestriels, le plus grand service de Streaming<\/a> au monde a annonc\u00e9 qu’il avait perdu <\/em>abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en une d\u00e9cennie et pr\u00e9voit de perdre des millions d’autres au cours du trimestre \u00e0 venir. <\/p>\n

Une l\u00e9g\u00e8re baisse d’environ 200 000 utilisateurs n’est pas la fin du monde, surtout \u00e0 la lumi\u00e8re de circonstances att\u00e9nuantes comme la suspension de 700 000 comptes actifs en Russie en r\u00e9ponse \u00e0 la guerre avec l’Ukraine. Mais planifier un exode majeur ? C’est suffisant pour couler non seulement les actions de Netflix<\/a>, qui ont baiss\u00e9 de plus de 40% au moment d’\u00e9crire ces lignes, mais aussi des concurrents comme Disney et Warner Bros. Discovery, bien que ces baisses ne soient pas aussi dramatiques. Quant \u00e0 Netflix<\/a>, il a perdu des milliards en valeur marchande, un plongeon qui est, pour citer le co-PDG Reed Hastings, \u00ab\u00a0une garce\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Fait int\u00e9ressant, Wall Street a paniqu\u00e9 malgr\u00e9 quelques points de donn\u00e9es plus rassurants. Les revenus de Netflix<\/a> en fait a augment\u00e9<\/em>, gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9cente hausse des prix\u00a0; son taux de r\u00e9siliation, qui repr\u00e9sente la proportion d’utilisateurs qui annulent le service, reste inf\u00e9rieur \u00e0 celui de ses concurrents ; et la soci\u00e9t\u00e9 continue de produire des succ\u00e8s massifs comme Bridgerton<\/em>, dont la deuxi\u00e8me saison vient d’\u00e9tablir un record de plate-forme pour les heures d’\u00e9coute d’une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e en anglais. Mais le boom du Streaming<\/a> a \u00e9t\u00e9 en partie fond\u00e9 sur une attente d’expansion continue – et des indications que la <\/em>Le distributeur de contenu natif en Streaming<\/a> est peut-\u00eatre proche de son plafond, en particulier sur les march\u00e9s matures comme les \u00c9tats-Unis, est suffisant pour que les investisseurs regardent de travers l’hypoth\u00e8se selon laquelle le Streaming<\/a> financ\u00e9 par abonnement est l’avenir du divertissement.<\/p>\n

Netflix<\/a> a propos\u00e9 quelques strat\u00e9gies pour arr\u00eater le flux, y compris une r\u00e9pression du partage de mot de passe et le d\u00e9ploiement potentiel d’une option moins ch\u00e8re et financ\u00e9e par la publicit\u00e9 (plus \u00e0 ce sujet sous peu). Mais ce n’est pas la m\u00eame chose qu’un regard s\u00e9rieux sur ce qui ne va pas. Pour cela, nous pouvons nous tourner vers des \u00e9crivains comme Vautour<\/em>est Joe Adalian, dont Mise en m\u00e9moire tampon <\/em>newsletter flotte une foule de th\u00e9ories qui incluent une concurrence accrue et un engagement obstin\u00e9 \u00e0 des m\u00e9thodes potentiellement obsol\u00e8tes comme une pr\u00e9f\u00e9rence quasi exclusive pour la version de style fr\u00e9n\u00e9sie. Il est difficile d’attribuer ce changement d’ambiance particulier \u00e0 une seule cause, bien qu’ils s’ajoutent \u00e0 un r\u00e9alignement potentiellement dramatique.<\/p>\n

Les meilleures choses de la vie sont gratuites (-ish)<\/h3>\n

La proposition de Hastings pour un niveau Netflix<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9 signale une ouverture \u00e0 l’abandon de l’un des principes fondamentaux de l’entreprise, un diff\u00e9renciateur principal de ses anc\u00eatres \u00e0 l’ancienne dans la diffusion lin\u00e9aire. D’une part, les \u00e9pisodes des s\u00e9ries sc\u00e9naris\u00e9es de Netflix<\/a> sont g\u00e9n\u00e9ralement \u00e9crits sans pauses d’acte formelles pour mener \u00e0 des publicit\u00e9s\u00a0; il est difficile d’imaginer un \u00e9pisode de Ozark <\/em>coupant brusquement \u00e0 une promotion pour le Toyotathon de cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Un Netflix<\/a> avec des publicit\u00e9s est n\u00e9anmoins en phase avec les tendances r\u00e9centes. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, HBO Max a lanc\u00e9 un forfait mensuel de 10 $ (un tiers moins cher que le prix normal, qui est d’environ 15 $) qui comprend des publicit\u00e9s ; Le chef sortant de WarnerMedia, Jason Kilar, a parl\u00e9 de l’option dans les entretiens de sortie, racontant Bloomberg<\/em> que \u00ab\u00a0pr\u00e8s de 50\u00a0%\u00a0\u00bb des nouveaux abonn\u00e9s choisissent le niveau le moins cher. Pour Hulu, qui propose depuis longtemps une option financ\u00e9e par la publicit\u00e9, la grande majorit\u00e9 des abonn\u00e9s permettent aux annonceurs de subventionner leur exp\u00e9rience de visionnage.<\/p>\n

Mais les services par abonnement optant pour la publicit\u00e9 ne sont qu’une partie de l’histoire. La t\u00e9l\u00e9vision gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9 – en abr\u00e9g\u00e9 FAST – est l’une des grandes batailles m\u00e9connues de la guerre du Streaming<\/a>. Des services comme Tubi, propri\u00e9t\u00e9 de Fox, et Pluto TV, propri\u00e9t\u00e9 de Paramount Global, g\u00e9n\u00e8rent d’\u00e9normes revenus \u00e0 un co\u00fbt beaucoup moins important que le budget de plusieurs milliards de dollars de Netflix<\/a> pour la programmation originale. Plus t\u00f4t ce mois-ci, Amazon a annonc\u00e9 qu’il allait renommer son offre FAST IMDb TV, en la rebaptisant Amazon Freevee. Le nouveau surnom est certes stupide, mais il est \u00e9galement beaucoup plus simple que le pr\u00e9c\u00e9dent. Le service est gratuit et appartient \u00e0 Amazon, deux faits qui \u00e9taient auparavant faciles \u00e0 manquer.<\/p>\n

Les blagues s’\u00e9crivent d’elles-m\u00eames\u00a0: la grande r\u00e9volution du Streaming<\/a> s’est r\u00e9innov\u00e9e dans le mod\u00e8le commercial qui a soutenu la diffusion t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e pendant des d\u00e9cennies. Netflix<\/a> est encore loin de se transformer en NBC des ann\u00e9es 1990 ; Pourtant, les abonnements ne sont plus la seule devise du Streaming<\/a>, et ils ne l’ont pas \u00e9t\u00e9 depuis un certain temps. Il est temps de mettre \u00e0 jour nos hypoth\u00e8ses en cons\u00e9quence.<\/p>\n

CNN mord le plus<\/h3>\n

Maintenant que l’encre est s\u00e8che sur la fusion entre WarnerMedia et Discovery dans l’entit\u00e9 connue, de mani\u00e8re assez cr\u00e9ative, sous le nom de Warner Bros. Discovery, des changements sont en cours. C’est la seule fa\u00e7on de donner un sens \u00e0 ce qui est, \u00e0 premi\u00e8re vue, une volte-face assez d\u00e9routante : la fermeture du service CNN+ fin avril, un mois seulement apr\u00e8s son lancement. Aussi lamentables que soient les premi\u00e8res notes, l’\u00e9quipe CNN + n’a pas eu beaucoup de chance de les corriger, devenant \u00e0 la place la premi\u00e8re grande victime de Streaming<\/a> Wars depuis Quibi.<\/p>\n

Vu sous l’angle de la passation de t\u00e9moin d’entreprise, la d\u00e9cision est un peu moins choquante, bien que toujours extr\u00eame. CNN + \u00e9tait initialement supervis\u00e9 par un directeur g\u00e9n\u00e9ral, Kilar, et un chef de r\u00e9seau, Jeff Zucker, qui ne sont plus en charge; Kilar a \u00e9t\u00e9 expuls\u00e9 par un accord d\u00e9riv\u00e9 conclu dans son dos, et Zucker a \u00e9t\u00e9 contraint de d\u00e9missionner apr\u00e8s avoir omis de divulguer une relation amoureuse avec un autre dirigeant de CNN. David Zaslav de Discovery dirige maintenant le conglom\u00e9rat nouvellement fusionn\u00e9, et le rempla\u00e7ant de Zucker, Chris Licht, plus r\u00e9cemment producteur ex\u00e9cutif de Le Late Show avec Stephen Colbert<\/em>\u2014 commence le mois prochain. Il v\u00e9rifie que Zaslav ne veut pas surcharger sa nouvelle recrue avec un projet mort \u00e0 l’arriv\u00e9e et n’a pas beaucoup d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

La disparition de CNN + joue dans une partie de la rh\u00e9torique de Zaslav sur le fait d’\u00eatre \u00abprudent\u00bb et \u00abjudicieux\u00bb (lire: pas Netflix<\/a>) en ce qui concerne les d\u00e9penses en Streaming<\/a>. Il pr\u00e9voit \u00e9galement un avenir dans lequel les entreprises pourraient consolider leurs options de Streaming<\/a> en un seul hub afin de mieux maximiser sa valeur pour les abonn\u00e9s. HBO Max et Discovery+ se combinent d\u00e9j\u00e0 en un seul super service ; pourquoi Warner Bros. Discovery voudrait-il un service plus petit qui tra\u00eene en tant que bardeau ind\u00e9pendant? CNN n’a-t-il pas plus de sens en tant qu’autre sous-marque du menu HBO Max, comme Cartoon Network ou TCM ?<\/p>\n

Nous n’avons pas encore entendu parler du sort de la programmation originale de CNN + comme l’\u00e9mission de cuisine encore \u00e0 diffuser du chef Alison Roman. Il semble n\u00e9anmoins probable qu’au moins une partie se retrouvera sur Max. Les clients n’\u00e9taient pas pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser pour encore plus <\/em>nouvelles non-stop, mais peut-\u00eatre qu’ils iront pour cela comme plat d’accompagnement \u00e0 d’autres formes de divertissement.<\/p>\n

Valses sportives sur Disney+<\/h3>\n

Terminons par un changement plus l\u00e9ger, mais toujours significatif. Le sport, et en particulier le sport en direct, est depuis longtemps la derni\u00e8re fronti\u00e8re du Streaming<\/a>. Chaque jour qui passe, cette fronti\u00e8re devient de plus en plus colonis\u00e9e. Peacock a partiellement accueilli ses deuxi\u00e8mes Jeux olympiques; Apple a r\u00e9cemment sign\u00e9 pour les 12 premi\u00e8res semaines de Baseball du vendredi soir<\/em>. Le royaume de Tim Cook serait \u00e9galement en lice pour le Sunday Ticket de la NFL.<\/p>\n

Tenu contre ces accords \u00e0 succ\u00e8s, la d\u00e9cision de Disney de remanier en interne Danser avec les \u00e9toiles <\/em>d’ABC \u00e0 Disney + \u00e0 peine enregistr\u00e9 comme actualit\u00e9. Franchement, Danser avec les \u00e9toiles <\/em>est \u00e0 peine enregistr\u00e9 par la plupart des gens comme un sport, mais c’est une comp\u00e9tition en direct d’athl\u00e9tisme et de gr\u00e2ce – comment l’appelez-vous d’autre\u00a0? Pourtant, cette d\u00e9cision est une indication r\u00e9v\u00e9latrice de la mani\u00e8re dont Disney envisage de diversifier son service de Streaming<\/a> international d\u00e9tenu \u00e0 100%. (Hulu est techniquement toujours s\u00e9par\u00e9 de Comcast pendant encore quelques ann\u00e9es et n’est disponible qu’aux \u00c9tats-Unis)<\/p>\n

Disney n’est pas \u00e9tranger \u00e0 l’intersection du Streaming<\/a> et du sport, ou \u00e0 l’importance que ce dernier peut avoir pour un produit naissant ; son \u00e9dition indienne, Disney + Hotstar, pr\u00e9sente le cricket de la Premier League indienne, ce qui l’a aid\u00e9e \u00e0 prendre pied sur le sous-continent. Danser avec les \u00e9toiles <\/em>est plus cibl\u00e9 et explique comment sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re souhaite \u00e9tendre la port\u00e9e de Disney + au-del\u00e0 des familles et des fandoms de franchise qui composent ses principales circonscriptions. <\/p>\n

Si vous vous connectez \u00e0 Marvel ou Guerres des \u00e9toiles <\/em>ou Pixar, il y a de fortes chances que vous soyez d\u00e9j\u00e0 inscrit \u00e0 Disney+. Mais Danser avec les \u00e9toiles <\/em>s’adresse \u00e0 un public plus \u00e2g\u00e9, que Disney esp\u00e8re pouvoir attirer sur le Streaming<\/a> et aider \u00e0 compl\u00e9ter la d\u00e9mographie de Disney +. \u00c0 l’instar de la consolidation interne au sein de Warner Bros. Discovery, la d\u00e9cision montre \u00e0 quel point les soci\u00e9t\u00e9s de divertissement appr\u00e9cient l’attrait des quatre quadrants. Il n’y a que jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent que vous pouvez obtenir lorsque vous vous engagez avec seul<\/em> jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs. Un peu comme Peter Jackson Revenir<\/em>, Danser avec les \u00e9toiles <\/em>signale \u00e0 quel point Disney + est s\u00e9rieux pour prouver que ce n’est pas seulement pour les enfants. Que les jeux commencent ou plut\u00f4t continuent.<\/p>\n