{"id":32333,"date":"2022-04-26T14:31:28","date_gmt":"2022-04-26T12:31:28","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/avec-netflix-et-cnn-la-video-en-streaming-atteint-un-carrefour\/"},"modified":"2022-04-26T15:27:31","modified_gmt":"2022-04-26T13:27:31","slug":"avec-netflix-et-cnn-la-video-en-streaming-atteint-un-carrefour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/avec-netflix-et-cnn-la-video-en-streaming-atteint-un-carrefour\/","title":{"rendered":"Avec Netflix et CNN+, la vid\u00e9o en streaming atteint un carrefour"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-26 14:31:28 – Paris\/France. <\/strong>
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Chris Wallace a \u00e9t\u00e9 l’un des pr\u00e9sentateurs de haut niveau \u00e0 rejoindre CNN +. (Photo de Paul J. RICHARDS \/ … [+] AFP) (Photo de PAUL J. RICHARDS\/AFP via Getty Images)<\/p>\n

AFP via Getty Images <\/p>\n

La semaine derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 un tournant dans le mod\u00e8le \u00e9conomique du Streaming<\/a> vid\u00e9o. Mardi, le leader de la cat\u00e9gorie Netflix<\/a>, qui a cat\u00e9goriquement refus\u00e9 pendant des ann\u00e9es d’accepter la moindre publicit\u00e9, a fait volte-face. Confront\u00e9 \u00e0 un rapport sur les r\u00e9sultats trimestriels lamentable, le co-PDG Reed Hastings a d\u00e9clar\u00e9 qu’il envisagerait d’introduire un niveau \u00e0 bas prix et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 dans un avenir proche. Jeudi, Warner Media Discovery a annonc\u00e9 qu’il fermait CNN +, quelques semaines seulement apr\u00e8s le lancement du service de Streaming<\/a> autonome. L’annonce est intervenue au lendemain de la finalisation par Discovery de l’acquisition de Warner Media, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de CNN.<\/p>\n

La perte d’abonn\u00e9s avec Netflix<\/a> qui, selon eux, se poursuivra au deuxi\u00e8me trimestre et l’arr\u00eat brutal de CNN+ dans un peu plus d’un mois soul\u00e8vent des questions financi\u00e8res sur l’avenir du Streaming<\/a> vid\u00e9o. Au cours de la semaine du 18 avril, lorsque les deux annonces ont \u00e9t\u00e9 faites, le cours de l’action de Netflix<\/a> \u00e9tait de 215,52 $, soit une baisse de 36,8 % par rapport \u00e0 la semaine pr\u00e9c\u00e9dente, la plus forte baisse en pourcentage de toutes les soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse. (Le cours de l’action de Netflix<\/a> \u00e9tait de 700 dollars en novembre.) Dans le m\u00eame temps, le cours de l’action du nouveau WBD est tomb\u00e9 \u00e0 20,57 dollars, soit une baisse de 17,3 %, la quatri\u00e8me plus forte baisse. <\/p>\n

Netflix<\/a> :<\/strong> Pour Netflix<\/a>, la d\u00e9cision \u00e9tait bas\u00e9e sur l’\u00e9conomie du Streaming<\/a> vid\u00e9o. Avec un certain nombre de nouveaux lancements de Streaming<\/a> au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, les co\u00fbts de programmation continuent d’augmenter pour atteindre 19 milliards de dollars pour l’ann\u00e9e. En 2022, Netflix<\/a> a annonc\u00e9 la sortie de 68 films ainsi que des centaines d’\u00e9pisodes originaux pour ses 222 millions d’abonn\u00e9s dans le monde. <\/p>\n

Les principaux revenus de Netflix<\/a> ont \u00e9t\u00e9 les abonnements vid\u00e9o par rapport aux rivaux plus riches et plus diversifi\u00e9s, Amazon, Apple, WBD, Comcast et Disney, qui investissent \u00e9galement des milliards dans le contenu et ont des plans d’expansion mondiale. Avec plus de concurrence, Parrot Analytics rapporte qu’au premier trimestre, la demande d’actions de contenu Netflix<\/a> est tomb\u00e9e \u00e0 un niveau historiquement bas de 45,2 %. \u00c0 titre de comparaison, au premier trimestre 2021, le chiffre \u00e9tait de 50,2 % et de 55,7 % au premier trimestre 2020. <\/p>\n

Pour payer le contenu, Netflix<\/a> s’appuie sur la croissance continue du nombre d’abonn\u00e9s et sur l’augmentation des tarifs d’abonnement mensuels. Dans son rapport sur les r\u00e9sultats du premier trimestre, Netflix<\/a> pr\u00e9voyait d’augmenter sa base d’abonn\u00e9s de 2,5 millions, au lieu de cela, ils ont annonc\u00e9 une perte nette de 200 000 abonn\u00e9s, marquant la premi\u00e8re fois en plus de dix ans que le nombre d’abonn\u00e9s a diminu\u00e9. D\u00e9but mars, Netflix<\/a> a perdu 700 000 abonn\u00e9s en Russie \u00e0 la suite de son invasion de l’Ukraine. Plus inqui\u00e9tant, Netflix<\/a> s’attend \u00e0 perdre encore 2 millions d’abonn\u00e9s au deuxi\u00e8me trimestre. <\/p>\n

Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Netflix<\/a> a annonc\u00e9 une autre hausse mensuelle des tarifs pour les abonn\u00e9s atteignant 15,50 $. C’\u00e9tait la cinqui\u00e8me fois en sept ans que Netflix<\/a> augmentait ses frais d’abonnement mensuels et arrivait \u00e0 un moment o\u00f9 le taux d’inflation \u00e9tait \u00e0 son plus haut niveau en 40 ans. Netflix<\/a> est maintenant plus cher que tous les autres fournisseurs de premier plan de SVO VO D. <\/p>\n

Mike Proulx, vice-pr\u00e9sident et directeur de la recherche chez Forrester, d\u00e9clare\u00a0: \u00ab\u00a0Les consommateurs ont aujourd’hui beaucoup plus de choix en mati\u00e8re de programmation de qualit\u00e9 sur les plateformes de diffusion en continu. Mais ils ont aussi une quantit\u00e9 limit\u00e9e de temps et d’argent \u00e0 y consacrer. En fin de compte, les consommateurs suivront le contenu et la valeur globale qu’ils obtiennent lorsqu’ils choisiront les services de Streaming<\/a> qui figureront sur leur liste de surveillance.\u00a0\u00bb <\/p>\n

L’annonce par Netflix<\/a> d’un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9e le mois dernier lorsque le directeur financier, Spencer Neumann, \u00e0 la demande de Reuters s’il accepterait les publicit\u00e9s, a r\u00e9pondu\u00a0: \u00ab\u00a0Ne dites jamais jamais, mais ce n’est pas quelque chose dans notre plan pour le moment.\u00a0\u00bb En renversement de politique et une autre indication suppl\u00e9mentaire dont Netflix<\/a> a besoin pour augmenter ses revenus, l’annonce qu’ils commenceraient \u00e0 s\u00e9vir contre le partage de mots de passe. Netflix<\/a> a not\u00e9 que 100 millions de foyers utilisent le compte de quelqu’un d’autre, dont 30 millions aux \u00c9tats-Unis et au Canada. Auparavant, Netflix<\/a> consid\u00e9rait les mots de passe partag\u00e9s comme une opportunit\u00e9 d’augmenter le nombre d’abonn\u00e9s. <\/p>\n

Sara Adler, responsable de TV WITHIN, a d\u00e9clar\u00e9: \u00ab\u00a0Netflix<\/a> a fait allusion \u00e0 cela au cours des derniers mois, car ils ont probablement r\u00e9alis\u00e9 qu’ils devaient se lancer dans le jeu AVOD pour obtenir des abonn\u00e9s. Ils ont essay\u00e9 de tenir le coup et d’augmenter les prix, mais cette ann\u00e9e leur a appris que il \u00e9tait temps d’entrer. Et AVOD se d\u00e9veloppe et tout le monde le fait. Hulu et Netflix<\/a> ont \u00e9t\u00e9 les plus grands dans le jeu de Streaming<\/a> pendant un certain temps, mais maintenant ils ne sont plus les seuls joueurs. Ins\u00e9rez HBO Max, Apple TV + qui a battu Netflix<\/a> pour meilleure photo aux Oscars, Disney + arrive dans le jeu plus tard dans l’ann\u00e9e et plus. Je ne vois pas comment les plateformes de Streaming<\/a> pourraient survivre sans publicit\u00e9 – les consommateurs changent et le contenu est devenu si bon sur toutes les plateformes qu’il est juste trop comp\u00e9titif.<\/p>\n

Sans infrastructure de vente de publicit\u00e9s et sans relation avec Madison Avenue, un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sera difficile. Hastings a d\u00e9clar\u00e9 que le d\u00e9veloppement d’une strat\u00e9gie de vente d’annonces pour Netflix<\/a> pourrait prendre plusieurs mois. \u00c0 l’heure actuelle, Hulu, Discovery +, HBO Max, Paramount + et Peacock ont \u200b\u200btous un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et Disney + a annonc\u00e9 son intention de lancer un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 plus tard cette ann\u00e9e. Tous appartiennent \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias traditionnelles avec une \u00e9quipe de vente publicitaire interne en place. <\/p>\n

Le \u00abRapport sur les tendances vid\u00e9o\u00bb de TiVo au quatri\u00e8me trimestre a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 65% des personnes interrog\u00e9es \u00e9taient enclines \u00e0 regarder des publicit\u00e9s pour du contenu gratuit sur des sources vid\u00e9o. John Hamilton, PDG et fondateur de TVDataNow, note\u00a0: \u00ab\u00a0Netflix<\/a> est coinc\u00e9 dans un mode de pens\u00e9e d\u00e9pass\u00e9 qui dit que les consommateurs d\u00e9testent tellement les publicit\u00e9s qu’ils sont pr\u00eats \u00e0 payer pour ne pas les voir. Bien que cela soit vrai pour un sous-ensemble de consommateurs, ce n’est pas t vrai pour la population plus large qui accepte volontiers les publicit\u00e9s comme un compromis pour un contenu gratuit ou \u00e0 co\u00fbt r\u00e9duit. \u00c0 mesure que la publicit\u00e9 en Streaming<\/a> devient plus ax\u00e9e sur les donn\u00e9es, efficace et pertinente, les consommateurs porteront encore plus leur attention sur les \u00e9diteurs financ\u00e9s par la publicit\u00e9 comme Tubi, Pluton, et plus.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Selon Nielsen, en mars, Netflix<\/a> d\u00e9tenait une part de 6,6 % de total <\/em>visionnage de vid\u00e9os, plus que n’importe quel fournisseur de Streaming<\/a>. eMarketer pr\u00e9voit que les d\u00e9penses publicitaires pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e atteindront 19,1 milliards de dollars cette ann\u00e9e, men\u00e9es par Roku, YouTube et Hulu. Le PDG de DoubleVerify, Mark Zagorski, estime que Netflix<\/a> pourrait voir 40 millions d’abonn\u00e9s financ\u00e9s par la publicit\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part et que le passage de Netflix<\/a> aux publicit\u00e9s pourrait \u00ab\u00a0acc\u00e9l\u00e9rer la croissance de la publicit\u00e9 CTV d’une mani\u00e8re que nous n’avons jamais vue auparavant, avec une croissance de 30 \u00e0 50\u00a0% juste de Netflix<\/a> seul.<\/p>\n

Anjali Midha, PDG et co-fondatrice de Diesel Labs, note : \u00ab\u00a0Bien que Netflix<\/a> ait signal\u00e9 son ouverture \u00e0 l’int\u00e9gration de la publicit\u00e9 dans la plate-forme, il est important de rappeler qu’il s’agit de la m\u00eame soci\u00e9t\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 la pionni\u00e8re de l’exp\u00e9rience de Streaming<\/a> moderne il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 peine. . Il est tr\u00e8s probable que nous verrons \u00e9galement une approche similaire et innovante en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Je m’attends \u00e0 ce que l’accent soit mis sur la refonte des formats et des mod\u00e8les publicitaires – un mod\u00e8le qui a le potentiel d’influencer consid\u00e9rablement \u00e0 la fois les attentes du public et la fa\u00e7on dont l’ensemble de l’industrie m\u00fbrit autour de l’int\u00e9gration de nouvelles sources de revenus.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour \u00e9valuer leurs r\u00e9flexions sur le niveau de support publicitaire de Netflix<\/a>, nous avons contact\u00e9 plusieurs dirigeants d’agences de publicit\u00e9. <\/p>\n

Brad Dixon, co-fondateur, directeur ex\u00e9cutif de la cr\u00e9ation, Special Operations Studios <\/strong>dit. \u00ab Ce sera excitant. Cela donne plus d’options aux consommateurs. En outre, quelles seront les options de bloc d’annonces, les annonces natives, le placement du programme\u00a0? De combien d’acc\u00e8s les annonceurs disposeront-ils au contenu\u00a0? Il sera int\u00e9ressant de voir s’ils auront des publicit\u00e9s traditionnelles ; :15\u00a0unit\u00e9s,\u00a0:30\u00a0unit\u00e9s,\u00a0:60\u00a0unit\u00e9s, des annonces bumper, des annonces mid-roll ou leur propre spin.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Brad Stockton, SVP, US National Video Innovation, Dentsu International ajoute : \u00ab Ce sont des moments passionnants et une bonne opportunit\u00e9 pour les consommateurs qui sont d’accord avec le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Netflix<\/a> a un excellent contenu premium qui atteint les coupe-c\u00e2bles et les t\u00e9l\u00e9spectateurs l\u00e9gers. Les algorithmes utilis\u00e9s dans les recommandations de programme peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans le ciblage publicitaire. Pour le moment, cependant, il est tr\u00e8s t\u00f4t et nous ne savons pas ce que nous ne savons pas. <\/p>\n

Andy Rhode, directeur des m\u00e9dias chez Fallon, d\u00e9clare : \u00ab Cela ne semblait \u00eatre qu’une question de temps avant que Netflix<\/a> ne d\u00e9cide d’activer une sorte de mod\u00e8le bas\u00e9 sur la publicit\u00e9. Il y a trop de potentiel de revenus. Mais il y a aussi tellement de copie. Netflix<\/a> n’est plus qu’une autre marque avec un service AVOD. En tant que consommateur, c’est bien d’avoir une option gratuite, mais sinon cela ne m’excite pas. \u00c0 un certain niveau, il est triste pour la marque que cette d\u00e9cision ressemble si clairement \u00e0 une r\u00e9action \u00e0 un probl\u00e8me. En tant qu’annonceur, ils ont d\u00e9j\u00e0 tellement d’\u00e9chelle du c\u00f4t\u00e9 des abonnements, qui vont-ils toucher avec le mod\u00e8le financ\u00e9 par la publicit\u00e9\u00a0? Je ne suis pas s\u00fbr que la pr\u00e9cipitation \u00e0 annuler les abonnements pour un abonnement gratuit financ\u00e9 par la publicit\u00e9 va cr\u00e9er une \u00e9chelle int\u00e9ressante pour les annonceurs. J’aimerais voir Netflix<\/a> introduire un mod\u00e8le publicitaire qui semble innovant et diff\u00e9rent, quelque chose qui trouve une nouvelle fa\u00e7on de se connecter avec les consommateurs sans se contenter de copier. <\/p>\n

Ben Gogley, vice-pr\u00e9sident principal, Planification m\u00e9dia, INNOCEAN USA ajoute, <\/strong>\u00ab\u00a0Les sp\u00e9cialistes du marketing rechercheront toujours des audiences de qualit\u00e9 si elles sont l\u00e0 et si c’est efficace. En tant qu’annonceurs, nous avons toujours voulu atteindre le public relativement souhaitable qui s’abonne \u00e0 Netflix<\/a>, mais nous nous sommes limit\u00e9s au placement de produits (en collaboration avec les soci\u00e9t\u00e9s de production cr\u00e9ant le contenu pour Netflix<\/a>) ou \u00e0 des placements adjacents via des partenaires tels que Roku ou des t\u00e9l\u00e9viseurs compatibles. Cependant, \u00e0 mesure que la concurrence en mati\u00e8re de Streaming<\/a> s’est d\u00e9velopp\u00e9e, la position dominante de Netflix<\/a> s’est \u00e9rod\u00e9e et il existe d\u00e9sormais de multiples options pour cr\u00e9er un portefeuille diversifi\u00e9 de partenaires de vid\u00e9o \u00e0 la demande (AVOD) bas\u00e9s sur la publicit\u00e9.<\/p>\n

CNN+\u00a0:<\/strong> En juillet 2021, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de CNN, AT&T, a annonc\u00e9 le lancement d’un service de Streaming<\/a> autonome CNN+. L’annonce est intervenue apr\u00e8s qu’AT&T a annonc\u00e9 qu’elle allait fusionner WarnerMedia (y compris CNN) avec Discovery dans le cadre d’un accord de 43 milliards de dollars. L’annonce de CNN + a rencontr\u00e9 l’approbation du pr\u00e9sident de CNN, Jeff Zucker, c’\u00e9tait l’occasion d’atteindre les coupe-c\u00e2bles et de cibler les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs. Le lancement de CNN+ a \u00e9galement rencontr\u00e9 l’approbation de Jason Kilar, PDG de WarnerMedia et fervent partisan du Streaming<\/a> vid\u00e9o. AT&T a affect\u00e9 1 milliard de dollars au lancement de CNN+ au cours des quatre premi\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n

Une date de d\u00e9marrage du 29 mars pour CNN + a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9e. CNN avait recrut\u00e9 plusieurs personnalit\u00e9s de premier plan, dont Chris Wallace de Fox News, Kasie Hunt de MSNBC et Audie Cornish de NPR, ainsi que des personnalit\u00e9s de CNN \u00e0 l’antenne telles que Brian Stelter, Jake Tapper et Anderson Cooper. Outre les actualit\u00e9s en direct, le contenu comprendrait plusieurs genres vedettes tels que les voyages, la nourriture et les interviews qui peuvent \u00eatre visionn\u00e9s \u00e0 la demande. CNN a annonc\u00e9 des frais mensuels de 5,99 $ (m\u00eame co\u00fbt que le fournisseur de Streaming<\/a> rival Fox Nation lanc\u00e9 en 2018), mais les premi\u00e8res inscriptions b\u00e9n\u00e9ficieraient d’une r\u00e9duction de 50 %. <\/p>\n

Mis \u00e0 part Fox Nation, CNN + entrait dans un paysage d\u00e9j\u00e0 encombr\u00e9 avec ABC, NBC et CBS offrant tous un service d’actualit\u00e9s en Streaming<\/a> gratuit financ\u00e9 par la publicit\u00e9 ainsi que de nombreux diffuseurs locaux. De plus, le New York Times, Wall StreetJournal <\/em>et Poste de Washington<\/em> ont tous des millions d’abonn\u00e9s num\u00e9riques. Axios<\/em> a rapport\u00e9 que CNN + pr\u00e9voyait deux millions d’abonn\u00e9s au cours de sa premi\u00e8re ann\u00e9e et 15 \u00e0 18 millions d’ici 2026, date \u00e0 laquelle ils pr\u00e9voyaient de devenir rentables. <\/p>\n

Le mois avant la date de lancement, Jeff Zucker \u00e9tait parti de fa\u00e7on inattendue. Jason Kilar a annonc\u00e9 qu’il partirait lorsque la nouvelle fusion Warner Media-Discovery a \u00e9t\u00e9 finalis\u00e9e, ce qui s’est produit le 8 avril. Avec le d\u00e9part de deux des principaux partisans de CNN +, le 11 avril, le nouveau parent de CNN …<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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\ud83d\ude0d 2022-04-26 14:31:28 – Paris\/France. Chris Wallace a \u00e9t\u00e9 l’un des pr\u00e9sentateurs de haut niveau \u00e0 rejoindre CNN +. (Photo de Paul J. RICHARDS \/ … [+] AFP) (Photo de PAUL J. RICHARDS\/AFP via Getty Images) AFP via Getty Images La semaine derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 un tournant dans le mod\u00e8le \u00e9conomique du Streaming vid\u00e9o. 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