{"id":31462,"date":"2022-04-25T07:00:01","date_gmt":"2022-04-25T05:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-abandonne-ses-principes-contre-la-publicite-sur-sa-plateforme\/"},"modified":"2022-04-25T07:15:28","modified_gmt":"2022-04-25T05:15:28","slug":"netflix-abandonne-ses-principes-contre-la-publicite-sur-sa-plateforme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-abandonne-ses-principes-contre-la-publicite-sur-sa-plateforme\/","title":{"rendered":"Netflix abandonne ses principes contre la publicit\u00e9 sur sa plateforme"},"content":{"rendered":"

\ud83c\udf7f 2022-04-25 07:00:01 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Tout en faisant de Netflix le le plus grand service de Streaming<\/a> au monde<\/b>L’un des mantras de gestion du PDG Reed Hastings \u00e9tait que son personnel \u00ab\u00a0dise \u00e0 l’empereur quand vous ne portez pas de v\u00eatements\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Maintenant que Netflix a perdu pr\u00e8s des deux tiers de sa valeur marchande depuis novembre et les analystes comparent sa chute au crash des dot-com<\/b>Hastings a finalement tenu compte de ses propres conseils et a admis que sa strat\u00e9gie d’entreprise pouvait \u00eatre tr\u00e8s mal habill\u00e9e. <\/p>\n

En l’espace d’une heure mardi dernier, le fondateur et PDG de Netflix s’est d\u00e9barrass\u00e9 de ses principes de longue date, a recentr\u00e9 un groupe de m\u00e9dias qui a chang\u00e9 Hollywood en faire face \u00e0 des p\u00e9riodes difficiles de croissance lente et de restriction des d\u00e9penses. <\/b><\/p>\n

Partager les mots de passe\u00a0? En 2016, Reed Hastings a plaisant\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Nous aimons quand les gens partagent Netflix.\u00a0\u00bb Maintenant, il envisage de lutter contre cette pratique ; Le directeur estime que 100 millions de personnes ont partag\u00e9 leurs comptes. <\/b><\/p>\n

Pendant des ann\u00e9es, il a rejet\u00e9 la menace de Disney, Apple et HBO, insistant sur le fait que les plus grands concurrents de Netflix \u00e9taient Fortnite, YouTube et \u00ab\u00a0sleep\u00a0\u00bb. La semaine derni\u00e8re, il a admis que Netflix doit \u00ab monter de niveau \u00bb<\/b> car ses concurrents ont \u00ab\u00a0de tr\u00e8s bonnes s\u00e9ries et films\u00a0\u00bb. <\/p>\n

<\/p>\n

Mais peut-\u00eatre que le virage le plus clair a \u00e9t\u00e9 celui de la publicit\u00e9. Apr\u00e8s avoir toujours d\u00e9fendu Netflix comme une zone sans publicit\u00e9 qui permet au public de \u00ab\u00a0se d\u00e9tendre\u00a0\u00bb sans \u00eatre \u00ab\u00a0exploit\u00e9\u00a0\u00bb, Hastings a ouvert grand les portes \u00e0 l’argent du marketing. <\/b><\/p>\n

Un frein aux d\u00e9penses <\/h2>\n

L\u00e2chant avec d\u00e9sinvolture le changement de strat\u00e9gie lors d’une conf\u00e9rence d’analystes, Hastings a annonc\u00e9 que Netflix travaillera sur une version moins ch\u00e8re de son service, soutenue par la publicit\u00e9<\/b>\u00ab\u00a0dans un an ou deux\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Netflix a cr\u00e9\u00e9 \u00e0 lui seul un mod\u00e8le de Streaming<\/a> dans lequel le march\u00e9 boursier vous r\u00e9compensait pour avoir d\u00e9pens\u00e9 plus d’argent. La soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9pens\u00e9 beaucoup d’argent pendant des ann\u00e9es alors que les investisseurs applaudissaient sa croissance rapide du nombre d’abonn\u00e9s et son engagement \u00e0 produire constamment de nouvelles \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision et de nouveaux films<\/b>. Pour la premi\u00e8re fois, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle limiterait les d\u00e9penses de contenu. <\/p>\n

\u00ab\u00a0C’\u00e9tait surprenant\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson. \u00ab\u00a0Ces gars ressemblaient \u00e0 n’importe quelle autre \u00e9quipe qui n’a toujours pas les r\u00e9ponses.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Le changement de cap est un moment d’humilit\u00e9 pour une entreprise qui, tout en le nombre d’abonnements a explos\u00e9 au plus fort de la<\/b> pand\u00e9mie, il \u00e9tait suffisamment confiant pour commencer \u00e0 annuler de mani\u00e8re proactive les comptes des personnes qui ne les utilisaient pas. <\/p>\n

Apr\u00e8s une course haussi\u00e8re historique sur le march\u00e9 boursier alors que l’une des grandes entreprises technologiques \u00ab\u00a0FAANG\u00a0\u00bb (Facebook, Apple, Amazon, Netflix et Google) a grimp\u00e9 en fl\u00e8che pour atteindre une valorisation de pr\u00e8s de 310 milliards de dollars en octobre, elle a de nouveau \u00e9t\u00e9 r\u00e9duite \u00e0 95 milliards de dollars. Seulement mercredi dernier, les actions de Netflix ont plong\u00e9 de plus de 38%<\/b>. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons vu une entreprise qui est pass\u00e9e en un instant d’un chouchou de croissance \u00e0 un purgatoire de croissance\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Nathanson. <\/p><\/blockquote>\n

L’une des d\u00e9cisions les plus douloureuses pour Hastings est peut-\u00eatre celle de la publicit\u00e9. Ses rivaux pr\u00e9disent depuis longtemps que Netflix finirait par c\u00e9der sur sa position contre la publicit\u00e9. <\/b>que Jason Kilar, ancien PDG de Warner Media, a r\u00e9cemment compar\u00e9 \u00e0 une \u00ab religion \u00bb. Mais peu imaginaient que cela arriverait si t\u00f4t. <\/p>\n

Morgan Stanley s’attend \u00e0 ce que, \u00e0 long terme, Netflix pourrait gagner des \u00ab\u00a0milliards\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9<\/b>estimant que les publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent environ 3 milliards de dollars de revenus par an pour le service concurrent Hulu. <\/p>\n

Mais les analystes bancaires aussi ils se demandent si l’option d’offrir des abonnements moins chers augmente les revenus de l’entreprise<\/b>, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il a d\u00e9j\u00e0 convaincu 75 millions de foyers aux \u00c9tats-Unis (UE) et au Canada de payer en moyenne 15 dollars par mois. \u00ab \u00c0 mesure que vous migrez les clients vers un niveau soutenu par la publicit\u00e9 \u00e0 un prix inf\u00e9rieur, serez-vous en mesure de g\u00e9n\u00e9rer davantage de (revenus)\u00a0? C’est moins clair.\u00a0\u00bb <\/p>\n

<\/p>\n

Mark Read, PDG du groupe de publicit\u00e9 WPP, a d\u00e9clar\u00e9 que le changement de strat\u00e9gie refl\u00e8te la n\u00e9cessit\u00e9 d’atteindre de nouveaux clients<\/b> et les \u00ab limites claires \u00e0 la croissance des mod\u00e8les d’abonnement uniquement \u00bb. <\/p>\n

\u00ab\u00a0L’histoire montre que les entreprises m\u00e9diatiques prosp\u00e8res ont \u00e0 la fois des abonnements et de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Read. <\/p><\/blockquote>\n

Une hypoth\u00e8se rat\u00e9e <\/h2>\n

Le d\u00e9fi pour Netflix est introduisez un niveau d’abonnement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sans \u00e9puiser votre base d’utilisateurs actuelle<\/b>Il ne consacrait pas non plus trop de temps et d’argent \u00e0 la cr\u00e9ation d’une entreprise de publicit\u00e9 qu’il consid\u00e9rait comme une distraction. <\/p>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es en tant que leader du march\u00e9, Netflix doit s’adapter au r\u00f4le de nouveau venu dans le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9<\/b>, apprenant de Disney, Discovery, Paramount et NBC. \u00ab\u00a0Il n’y a jamais eu de crainte que nous soyons en difficult\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un ancien cadre de Netflix. \u00ab\u00a0Le sentiment \u00e9tait: nous sommes \u00e0 des ann\u00e9es-lumi\u00e8re.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Il fait maintenant face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce de la part des plus grandes entreprises de technologie et de m\u00e9dias au monde, qui ont fait d’\u00e9normes progr\u00e8s avec des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 succ\u00e8s comme Ted Lasso d’Apple TV<\/b>Oui Succession de HBO Max.<\/b> <\/p>\n

Certains investisseurs et analystes ont le sentiment que Les d\u00e9penses somptueuses de Netflix devraient produire une meilleure programmation.<\/b> \u00ab\u00a0Si vous d\u00e9pensez 18 milliards de dollars en contenu, j’aimerais penser que vous pouvez convaincre les gens de rejoindre votre plateforme\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’un des 10 principaux actionnaires de Netflix. <\/p>\n

Mais l’effondrement du cours de son action inqui\u00e8te toute l’industrie du divertissement<\/b>parce que les plus grands groupes de m\u00e9dias am\u00e9ricains ont d\u00e9pens\u00e9 plus de 100 milliards de dollars en d\u00e9penses de contenu cette seule ann\u00e9e pour essayer d’imiter le mod\u00e8le Netflix. <\/p>\n

Maintenant, Hollywood se demande si les dirigeants de Netflix ont surestim\u00e9 la taille du march\u00e9 du Streaming<\/a>. <\/p>\n

Netflix compte 222 millions d’abonn\u00e9s payants<\/b>, et Hastings a d\u00e9clar\u00e9 aux investisseurs que son \u00ab\u00a0march\u00e9 total possible\u00a0\u00bb \u00e9tait n’importe quel foyer dans le monde ayant acc\u00e8s \u00e0 Internet\u00a0: potentiellement un milliard d’utilisateurs. Il a insist\u00e9 sur le fait qu’il y avait beaucoup de place pour grandir et amplement de place pour les concurrents. <\/p>\n

Mais alors que sa croissance stagne, les analystes identifient des failles dans ces hypoth\u00e8ses optimistes. Compte tenu des probl\u00e8mes d’accessibilit\u00e9 et de l’acc\u00e8s mondial aux syst\u00e8mes de paiement num\u00e9riques, Nathanson estime que le \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb march\u00e9 que vous pouvez cibler est plus proche de 400 millions.<\/b><\/p>\n

Ce qui est tout aussi inqui\u00e9tant, c’est qu’il se demande si Netflix a d\u00e9j\u00e0 atteint sa pleine saturation aux \u00c9tats-Unis et au Canada,<\/b> o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 30 millions de personnes suppl\u00e9mentaires partagent des comptes, en plus de ses 75 millions d’abonn\u00e9s actuels. Le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision payante aux \u00c9tats-Unis lors du pic de la t\u00e9l\u00e9vision en 2011 \u00e9tait d’environ 100 millions, ce qui indique que Netflix a peut-\u00eatre atteint la limite sur son plus grand march\u00e9. <\/p>\n

C’est une mauvaise nouvelle pour les autres groupes de m\u00e9dias, car leurs notes font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Netflix. Les actions de Warner Bros Discovery ont chut\u00e9 de 5% la semaine derni\u00e8re, tandis que Disney a chut\u00e9 de 4% et Paramount mondial<\/b> perdu 10 pour cent. <\/p>\n

Rich Greenfield, analyste chez Lightshed Partners, a not\u00e9 l’ironie que les champions du Streaming<\/a> comme Netflix et Disney adoptent maintenant la publicit\u00e9<\/b>pilier essentiel de l’ancienne strat\u00e9gie m\u00e9dia, pour relancer leurs activit\u00e9s. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est effrayant que le seul moyen de relancer la croissance soit proposer des produits moins chers qui d\u00e9gradent l’exp\u00e9rience consommateur,<\/b> le rendant essentiellement plus proche de l’exp\u00e9rience moribonde de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Greenfield.<\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n

srgs<\/p>\n

\u200b<\/p>\n

\u200b<\/p>\n

\u200b<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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