{"id":29923,"date":"2022-04-22T18:53:43","date_gmt":"2022-04-22T16:53:43","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pluto-tv-etait-un-poisson-davril-il-y-a-8-ans-aujourdhui-cest-lavenir-du-streaming\/"},"modified":"2022-04-22T19:22:55","modified_gmt":"2022-04-22T17:22:55","slug":"pluto-tv-etait-un-poisson-davril-il-y-a-8-ans-aujourdhui-cest-lavenir-du-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pluto-tv-etait-un-poisson-davril-il-y-a-8-ans-aujourdhui-cest-lavenir-du-streaming\/","title":{"rendered":"Pluto TV \u00e9tait un poisson d’avril il y a 8 ans. Aujourd’hui, c’est l’avenir du streaming"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-22 18:53:43 – Paris\/France. <\/strong>
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Pluto TV, le populaire service FAST (t\u00e9l\u00e9vision en continu gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9) de Paramount Global, a d\u00e9pass\u00e9 le milliard de dollars de revenus l’ann\u00e9e derni\u00e8re \u2013 sans un seul abonn\u00e9 payant.<\/h2>\n

Alors que Netflix<\/a> s’affaire \u00e0 r\u00e9viser son mod\u00e8le commercial et \u00e0 ajouter un niveau moins cher avec des publicit\u00e9s, il est toujours en retard. Le chouchou actuel de l’industrie du Streaming<\/a> est FAST, ou t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Recr\u00e9er la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire pour l’\u00e8re du Streaming<\/a> est une activit\u00e9 lucrative : en 2018, le fondateur de Pluto TV, Tom Ryan, a vendu son entreprise \u00e0 Paramount Global (alors Viacom) pour 340 millions de dollars. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Pluto a d\u00e9pass\u00e9 le milliard de dollars de revenus publicitaires.<\/p>\n

C’est un d\u00e9licieux revers de fortune pour Ryan, qui est maintenant pr\u00e9sident et chef de la direction du Streaming<\/a> chez Paramount. \u00ab\u00a0Nous avons lanc\u00e9 le poisson d’avril en 2014\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 IndieWire, \u00ab\u00a0et beaucoup de gens pensaient que nous \u00e9tions en effet des imb\u00e9ciles.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pluton ne l’\u00e9tait pas, et FAST ne l’est pas. Avec de tels r\u00e9sultats, qui a besoin d’abonn\u00e9s\u00a0? La pi\u00e8ce de monnaie du royaume est MAUs, autrement connu sous le nom d’utilisateurs actifs mensuels. Pluton a termin\u00e9 2021 avec plus de 64 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon les rapports financiers de Paramount.<\/p>\n

Li\u00e9<\/h3>\n

Li\u00e9<\/h3>\n

Pluton n’est pas un nain dans l’univers du Streaming<\/a> et FAST non plus. Un rapport de Thursday Variety Intelligence Platform sur l’\u00e9tat de FAST a estim\u00e9 que le march\u00e9 am\u00e9ricain en croissance rapide repr\u00e9senterait entre 5,3 et 6,1 milliards de dollars d’ici 2025. Par rapport \u00e0 2019, cela repr\u00e9sente une croissance de 646 \u00e0 763 %. Selon eMarketer, la valeur de l’ensemble de l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et connect\u00e9e d\u00e9passera 93 milliards de dollars la m\u00eame ann\u00e9e.<\/p>\n

En 2021, FAST repr\u00e9sentait environ 4 % de la publicit\u00e9 sur les cha\u00eenes lin\u00e9aires (d\u00e9finie comme la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire r\u00e9elle plus le Streaming<\/a> FAST). Les autres acteurs de l’espace FAST incluent \u00e9galement Tubi (rachet\u00e9 par Fox en 2019), la cha\u00eene Roku (lanc\u00e9e en 2017), le niveau gratuit de Peacock (lanc\u00e9 en 2020), le tout nouveau Freevee (alias IMDb TV et propri\u00e9t\u00e9 d’Amazon ) et les services int\u00e9gr\u00e9s des fabricants de t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents Samsung, LG et Vizio.<\/p>\n

L’acronyme FAST lui-m\u00eame, que le co-fondateur et analyste principal de TV Rev, Alan Wolk, a cr\u00e9\u00e9 en 2018 pour diff\u00e9rencier les services vraiment gratuits de ceux comme l’abonnement-AVOD Hulu, fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une plate-forme qui tire son argent enti\u00e8rement des annonceurs et aucun du utilisateur final. (\u00c0 moins que vous ne consid\u00e9riez le temps comme de l’argent, ce que vous devriez probablement consid\u00e9rer comme une r\u00e8gle de vie g\u00e9n\u00e9rale.) Les consommateurs de ces plates-formes tol\u00e8rent les publicit\u00e9s en \u00e9change de la t\u00e9l\u00e9vision gratuite – un peu exactement comme l’ancien mod\u00e8le de diffusion t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n

\u00ab\u00a0[Linear TV] a fait beaucoup de choses au fil des ans \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ryan, ajoutant:\u00ab Il ne s’est pas modernis\u00e9 pour l’\u00e8re du Streaming<\/a>.<\/p>\n

Lorsque l’entrepreneur en s\u00e9rie a lanc\u00e9 Pluto TV en 2014, l’activit\u00e9 de Streaming<\/a> alors naissante \u00e9tait enti\u00e8rement \u00e0 la demande, par abonnement payant, et \u00ab\u00a0la publicit\u00e9 allait dans le sens du dodo\u00a0\u00bb, a-t-il rappel\u00e9 lors de notre conversation Zoom. \u00ab\u00a0Pour beaucoup, nous nous sommes tromp\u00e9s trois fois d\u00e8s le d\u00e9part.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lorsque Pluto a commenc\u00e9, il utilisait l’API YouTube. Aujourd’hui, c’est un service sans rendez-vous populaire (allez sur pluto.tv et le contenu commence \u00e0 jouer \u2013 aucune inscription requise) qui combine des centaines de cha\u00eenes lin\u00e9aires \u00ab en direct \u00bb avec une solide biblioth\u00e8que \u00e0 la demande. Ryan attribue le succ\u00e8s de Pluton aux suspects habituels du timing, du travail d’\u00e9quipe et de la chance, ainsi qu’\u00e0 la \u00ab\u00a0volont\u00e9 d’adopter une vision contraire\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Que Pluton ait invent\u00e9 l’industrie FAST moderne ou l’ait acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e, c’est une question d’opinion. Ce qui est clair, c’est que Ryan a \u00e9t\u00e9 le pionnier du march\u00e9 des accords de partage des revenus 50\/50 avec des partenaires de contenu – d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9s comme une norme de l’industrie. Pluton, comme le reste de son coin croissant de Streaming<\/a> gratuit, a \u00e9galement des accords publicitaires avec des garanties minimales et d’autres avec des licences forfaitaires \u00e0 la Netflix<\/a>.<\/p>\n

La r\u00e9partition des revenus 50\/50 de FAST est un syst\u00e8me con\u00e7u pour \u00eatre gagnant-gagnant, voire gagnant-gagnant.gagner,<\/em> lors de l’examen des annonceurs. \u00ab\u00a0Alors que les d\u00e9mos souhaitables s’\u00e9loignent de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire \u2026 les annonceurs n’ont pas autant d’endroits pour les atteindre\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Wolk \u00e0 IndieWire.<\/p>\n

FAST a donc du sens pour les annonceurs, mais pourquoi les consommateurs sont-ils si attir\u00e9s par les rediffusions en Streaming<\/a>\u00a0? La th\u00e9orie de Wolk sur la popularit\u00e9 croissante de FAST est celle qui refl\u00e8te les sentiments vieux de plusieurs d\u00e9cennies sur le c\u00e2ble de base. \u00ab\u00a0Les gens veulent juste que la t\u00e9l\u00e9vision soit en arri\u00e8re-plan\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab Ils ne se souciaient pas vraiment de ce qu’ils regardaient ; c’est une faible charge publicitaire, c’\u00e9tait gratuit. Souvent, il s’agissait d’\u00e9missions plus anciennes dont ils se souvenaient quand ils \u00e9taient plus jeunes et qu’ils n’avaient pas vues depuis un moment.<\/p>\n

Il y a aussi ce qu’il a identifi\u00e9 comme le facteur \u00ab paralysie de l’analyse \u00bb. Lorsqu’on leur pr\u00e9sente trop de choix – une description juste du paysage Peak TV – les gens se figent et choisissent par d\u00e9faut l’option avec la plus faible barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e. De plus, vous savez, c’est gratuit.<\/p>\n

FAST r\u00e9sout \u00e9galement un probl\u00e8me de march\u00e9 omnipr\u00e9sent. \u00ab\u00a0Tous les services g\u00e9ants de SVOD, leur objectif est la domination mondiale totale\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Wolk. \u00ab\u00a0Et ils se rendent tous compte qu’en dehors des \u00c9tats-Unis, de l’Europe et de quelques pays d’Asie, personne n’a d’argent pour payer un service de Streaming<\/a>. Netflix<\/a> apprend cela \u00e0 la dure en Inde \u2013 ils se font botter le cul.<\/p>\n

L’Inde offre un potentiel de revenus publicitaires – d’o\u00f9 l’annonce tr\u00e8s mondiale de Netflix<\/a> mardi, selon laquelle elle envisagerait enfin un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Les utilisateurs internationaux potentiels d’AVOD Netflix<\/a> assisteront \u00e0 des publicit\u00e9s parce que, comme l’a dit Wolk, \u00ab\u00a0ce ne sont pas des Am\u00e9ricains g\u00e2t\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n

FAST s’est rapidement taill\u00e9 une belle petite niche. Au total, le portefeuille de Streaming<\/a> de Paramount Global a atteint pr\u00e8s de 4,2 milliards de dollars de revenus l’ann\u00e9e derni\u00e8re, r\u00e9partis presque \u00e9galement entre les ventes de publicit\u00e9s et les frais d’abonnement. Ryan, qui g\u00e8re \u00e9galement le service SVOD Paramount +, ne voit pas Pluton devenir le niveau gratuit de Paramount +, qui a d\u00e9pass\u00e9 56 millions d’abonn\u00e9s fin 2021. Mais il a pass\u00e9 beaucoup de temps \u00e0 y r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n

\u00ab Pluto TV est une marque trop puissante et sans friction ; il repr\u00e9sente la t\u00e9l\u00e9vision gratuite \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Si nous partions de z\u00e9ro, nous pourrions envisager de tout faire sous une seule marque… Mais il y a une beaut\u00e9 \u00e0 avoir un produit qui peut jouer selon ses propres termes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La part de march\u00e9 de Pluto signifie qu’il est peu probable qu’il y ait un niveau gratuit de Paramount +. Au lieu de cela, lorsqu’un utilisateur quitte Paramount + (lire: d\u00e9cide d’arr\u00eater de payer), la soci\u00e9t\u00e9 le guide vers Pluto TV dans le but de reconvertir \u00e9ventuellement l’abonn\u00e9 devenu MAU en option de Streaming<\/a> payant. M\u00eame s’ils utilisent Pluton plus que Paramount +, il y a de la valeur pour Paramount Global. (Et c’est le type hautement souhaitable \u00ab\u00a0efficace en capital\u00a0\u00bb, selon Ryan.)<\/p>\n

Il est pratique que Ryan, un gars qui supervise un service SVOD avec un niveau AVOD ainsi que FAST Pluto TV, pense que l’avenir du Streaming<\/a> est la combinaison des trois. Il est \u00e9galement probable qu’il ait raison \u2013 tout comme il l’\u00e9tait il y a huit ans.<\/p>\n

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SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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