{"id":29306,"date":"2022-04-21T20:18:00","date_gmt":"2022-04-21T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-tv-avec-publicites-place-netflix-et-ses-pairs-a-la-croisee-des-chemins\/"},"modified":"2022-04-21T22:01:29","modified_gmt":"2022-04-21T20:01:29","slug":"le-streaming-tv-avec-publicites-place-netflix-et-ses-pairs-a-la-croisee-des-chemins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-tv-avec-publicites-place-netflix-et-ses-pairs-a-la-croisee-des-chemins\/","title":{"rendered":"Le streaming TV avec publicit\u00e9s place Netflix et ses pairs \u00e0 la crois\u00e9e des chemins"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-21 20:18:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Lorsque les gens regardent la t\u00e9l\u00e9vision, ils la veulent de plus en plus RAPIDEMENT – le langage de l’industrie pour \u00ab\u00a0la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9, ce qui refroidit le march\u00e9 des services d’abonnement depuis longtemps et menace la croissance du stock de Netflix<\/a> et d’autres acteurs.<\/p>\n

X<\/p>\n

\u00ab\u00a0Au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une expansion rapide de la SVOD (vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement)\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Colin Dixon, analyste chez nScreenMedia. \u00ab\u00a0Maintenant, c’est au tour du Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Vous allez voir une expansion tout aussi rapide, sinon plus rapide, du support publicitaire (vid\u00e9o en Streaming<\/a>) que nous l’avons fait avec le non support\u00e9 par la publicit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Jamais les signaux n’ont \u00e9t\u00e9 aussi clairs que la semaine derni\u00e8re, lorsque le g\u00e9ant du Streaming<\/a> Netflix<\/a> a fait l’impensable et a abord\u00e9 le sujet de la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Apr\u00e8s que la soci\u00e9t\u00e9 a publi\u00e9 un rapport lamentable au premier trimestre, elle cherche maintenant \u00e0 proposer un niveau d’abonnement qui comprend des publicit\u00e9s \u00e0 un tarif inf\u00e9rieur au prix normal de Netflix<\/a>. L’action Netflix<\/a> a perdu plus d’un tiers de sa valeur mercredi apr\u00e8s avoir signal\u00e9 une baisse surprise du nombre d’abonn\u00e9s et pr\u00e9dit des pertes de clients plus importantes \u00e0 venir.<\/p>\n

Pas \u00e9tonnant Netflix<\/a><\/strong> (NFLX) prend le virage. L’enjeu est une \u00e9norme quantit\u00e9 de dollars publicitaires \u00e0 la poursuite des coupe-c\u00e2bles et des non-c\u00e2bles. L’argent publicitaire commence \u00e0 se d\u00e9placer, avec le public, des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles par c\u00e2ble et de diffusion vers les offres de t\u00e9l\u00e9vision en continu.<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9penses publicitaires t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es dans le monde ont atteint 171 milliards de dollars, dont 16,6 milliards de dollars sont all\u00e9s aux plateformes de t\u00e9l\u00e9vision sur Internet, selon la soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias publicitaires GroupM. Alors que les d\u00e9penses publicitaires sur la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle devraient \u00eatre relativement stables dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, les d\u00e9penses publicitaires sur les services de t\u00e9l\u00e9vision sur Internet devraient atteindre 32,6 milliards de dollars d’ici 2026, a d\u00e9clar\u00e9 GroupM.<\/p>\n

Premiers leaders de la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> bas\u00e9e sur la publicit\u00e9<\/h2>\n

La t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 aura une pr\u00e9sence beaucoup plus importante lors des premi\u00e8res publicit\u00e9s de cette ann\u00e9e. Chaque printemps, les services de t\u00e9l\u00e9vision pr\u00e9sentent leurs offres de programmes aux annonceurs et signent des engagements d’achats publicitaires pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir. La saison initiale d\u00e9marre \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure en mai, selon Adweek.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La vid\u00e9o \u00e0 la demande publicitaire (AVOD) et les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision gratuites financ\u00e9es par la publicit\u00e9 (FAST) sont les plus grands gagnants de la guerre du Streaming<\/a>, selon nous, car le \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb a toujours le plus grand TAM (march\u00e9 adressable total) \u00ab\u00a0, analyste de Needham Laura Martin a d\u00e9clar\u00e9 dans une note r\u00e9cente aux clients.<\/p>\n

S’il \u00e9tait s\u00e9par\u00e9 des actions de Google, YouTube aurait une valeur d’environ 300 milliards de dollars, selon un analyste. (Thais Ceneviva\/Shutterstock.com)<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, le gagnant le plus clair de la vid\u00e9o en ligne financ\u00e9e par la publicit\u00e9 est YouTube, propri\u00e9t\u00e9 de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Google Alphabet<\/strong> (GOOGL), dit-elle. Si YouTube n\u00e9gociait s\u00e9par\u00e9ment d’Alphabet, cela repr\u00e9senterait environ 300 milliards de dollars, a d\u00e9clar\u00e9 Martin.<\/p>\n

Un autre gagnant pr\u00e9coce de la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 est Amazon.fr<\/strong> (AMZN). Avec sa plate-forme Fire TV et son service IMDb TV, il dispose de nombreux domaines pour vendre de la publicit\u00e9. Amazon rebaptise IMDb TV en Amazon Freevee \u00e0 partir du 27 avril. De plus, gr\u00e2ce \u00e0 des liens avec son activit\u00e9 de commerce \u00e9lectronique, Amazon peut suivre les achats r\u00e9els g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la publicit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Amazon devient rapidement un leader dans ce domaine\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dixon. \u00ab\u00a0Pouvez-vous penser \u00e0 une entreprise qui en sait plus sur ses t\u00e9l\u00e9spectateurs qu’Amazon\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il a ajout\u00e9: \u00ab\u00a0Ils peuvent lier une publicit\u00e9 \u00e0 l’action. Cela va \u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ressant pour les annonceurs \u00e0 l’avenir. Ils vont \u00eatre une force avec laquelle il faudra compter sur ce march\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les entreprises de m\u00e9dias h\u00e9rit\u00e9es remarquent la tendance<\/h2>\n

Les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias h\u00e9rit\u00e9es se sont \u00e9galement lanc\u00e9es sur le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision en continu gratuite et financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Paramount mondial<\/strong> (PARA) poss\u00e8de Pluto TV. Comcast<\/strong> (CMCSA) a Xumo. Renard<\/strong> (FOXA) poss\u00e8de Tubi.<\/p>\n

Tubi de Fox est un exemple de m\u00e9dias \u00e9tablis qui se lancent dans la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9. (TubiTV)<\/p>\n

Les autres acteurs de ce march\u00e9 AVOD incluent Roku<\/strong>‘s (ROKU) Roku Channel, Plex et Crackle de Soupe au poulet pour le divertissement de l’\u00e2me<\/strong> (CSSE). M\u00eame les fabricants de t\u00e9l\u00e9viseurs Samsung, LG et Vizio<\/strong> (VZIO) sont entr\u00e9s dans le jeu via leurs plates-formes de t\u00e9l\u00e9vision intelligente.<\/p>\n

Les fabricants de t\u00e9l\u00e9viseurs et d’appareils de Streaming<\/a> ont un avantage sur le march\u00e9 de l’AVOD car ils offrent aux utilisateurs une rampe d’acc\u00e8s au Streaming<\/a> vid\u00e9o. Les entreprises du si\u00e8ge catbird incluent Amazon, Roku, Samsung et LG.<\/p>\n

Au cours du mois pass\u00e9, CuriosityStream<\/strong> (CURI) et YouTube ont introduit de nouvelles offres FAST.<\/p>\n

Raisons de se tourner vers FAST<\/h2>\n

Le Streaming<\/a> vid\u00e9o FAST fait g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des canaux de Streaming<\/a> lin\u00e9aires qui diffusent du contenu programm\u00e9 comme les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles. Cependant, de nombreux analystes \u00e9tendent la d\u00e9finition pour inclure AVOD, car davantage de services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 proposent d\u00e9sormais les deux types. Avec AVOD, les t\u00e9l\u00e9spectateurs choisissent le film ou l’\u00e9pisode t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 sp\u00e9cifique qu’ils souhaitent regarder.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La diff\u00e9rence entre les deux march\u00e9s se r\u00e9duit chaque jour\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dixon.<\/p>\n

Les canaux vid\u00e9o FAST gagnent en popularit\u00e9 pour plusieurs raisons, a d\u00e9clar\u00e9 Brett Sappington, analyste au cabinet de recherche Interpret. Et il ne s’agit pas seulement de consommateurs qui souhaitent r\u00e9duire leur prix Netflix<\/a>, dit-il.<\/p>\n

Confront\u00e9s \u00e0 la paralysie du choix parmi la pl\u00e9thore d’options de Streaming<\/a>, les consommateurs appr\u00e9cient la possibilit\u00e9 qu’ils ont avec AVOD de simplement allumer une cha\u00eene et de commencer \u00e0 regarder, selon Sappington.<\/p>\n

De plus, les charges publicitaires sont inf\u00e9rieures \u00e0 celles de la t\u00e9l\u00e9vision conventionnelle. Les services FAST diffusent g\u00e9n\u00e9ralement huit \u00e0 10 minutes de publicit\u00e9s par heure, contre 14 \u00e0 18 minutes de publicit\u00e9s pour la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire traditionnelle.<\/p>\n

Les annonceurs chassent les consommateurs perdus dans la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a><\/h2>\n

Le passage \u00e0 la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 est important pour les annonceurs, qui ont perdu des consommateurs au profit de la t\u00e9l\u00e9vision sans publicit\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Les services traditionnels de t\u00e9l\u00e9vision payante ont perdu 4,7 millions d’abonn\u00e9s aux \u00c9tats-Unis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, selon un groupe de recherche. (0meer \u2014 stock.adobe.com)<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les services traditionnels de t\u00e9l\u00e9vision payante comme le c\u00e2ble et le satellite ont perdu environ 4,7 millions d’abonn\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, selon Leichtman Research Group. C’est apr\u00e8s avoir perdu environ 4,9 millions d’abonn\u00e9s en 2020.<\/p>\n

Le probl\u00e8me auquel la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 est d\u00e9sormais confront\u00e9e est que le public est divis\u00e9 entre une gamme vertigineuse de services, a d\u00e9clar\u00e9 Sappington.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le visionnage des services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 est large mais pas profond\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 fonctionne \u00e0 grande \u00e9chelle.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs augmentera \u00e0 mesure que le contenu plus souhaitable se d\u00e9placera vers des services financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Cela inclut du contenu plus frais, des exclusivit\u00e9s et des sports en direct.<\/p>\n

Le march\u00e9 du Streaming<\/a> pourrait \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d’une certaine consolidation, dit Dixon.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’un des probl\u00e8mes du march\u00e9 actuel est qu’il est tr\u00e8s complexe et tellement fragment\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dixon. \u00ab\u00a0Si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire et atteindre les gens sur leurs t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s, vous devez trouver comment placer des publicit\u00e9s sur au moins 10, peut-\u00eatre 15 syst\u00e8mes d’exploitation TV (syst\u00e8mes d’exploitation) pour atteindre le public que vous souhaitez C’est un \u00e9norme d\u00e9fi.<\/p>\n

Netflix<\/a> Stock\u00a0: les services payants offrent des niveaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9<\/h2>\n

Pendant ce temps, les services d’abonnement sans publicit\u00e9 ajoutent des niveaux de service \u00e0 bas prix et financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Les services moins chers fournissent des sources de revenus suppl\u00e9mentaires et de nouveaux utilisateurs auxquels ils peuvent vendre des services premium.<\/p>\n

Un prix Netflix<\/a> plus bas est ce que le PDG Reed Hastings a \u00e0 l’esprit en adoptant la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9. (passeur de d\u00e9fil\u00e9s\/Shutterstock)<\/p>\n

Les services d’abonnement premium offrant des niveaux AVOD \u00e0 bas prix avec des publicit\u00e9s incluent Hulu, D\u00e9couverte de Warner Bros.<\/strong>(WBD) HBO Max, Paramount+ de Paramount et Peacock de Comcast. Walt Disney<\/strong> (DIS) pr\u00e9voit de proposer une version moins ch\u00e8re de son service Disney + avec des publicit\u00e9s plus tard cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Le projet de Netflix<\/a> d’ajouter une offre financ\u00e9e par la publicit\u00e9 en fait le dernier grand service de vid\u00e9o en Streaming<\/a> par abonnement \u00e0 adopter un niveau AVOD, ce dont il s’est moqu\u00e9 pendant des ann\u00e9es.<\/p>\n

Le chef de la direction, Reed Hastings, a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 prenait des mesures pour donner aux consommateurs plus de choix \u00e0 diff\u00e9rents niveaux de prix Netflix<\/a>. Les analystes boursiers de Netflix<\/a> sont d’accord avec cette d\u00e9cision.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ceux qui ont suivi Netflix<\/a> savent que j’ai \u00e9t\u00e9 contre la complexit\u00e9 de la publicit\u00e9 et un grand fan de la simplicit\u00e9 de l’abonnement\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Hastings lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique. \u00ab\u00a0Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Nouvel \u00e9cosyst\u00e8me pour la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9<\/h2>\n

Le passage \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 a favoris\u00e9 un \u00e9cosyst\u00e8me avec de nouvelles entreprises pour soutenir le mod\u00e8le commercial. Cet \u00e9cosyst\u00e8me comprend des entreprises qui vendent et placent des publicit\u00e9s sur des services de Streaming<\/a> et celles qui mesurent et ciblent des audiences.<\/p>\n

Le service d’\u00e9valuation de la t\u00e9l\u00e9vision de Nielsen pourrait faire face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce \u00e0 mesure que la vid\u00e9o en Streaming<\/a> financ\u00e9e par la publicit\u00e9 se d\u00e9veloppe. (Tada Images \u2014 stock.adobe.com)<\/p>\n

Les entreprises adtech comme Innovid<\/strong> (TVC), Magnite<\/strong> (MGNI), PubMatic<\/strong> (PUBM) et Comptoir commercial<\/strong> (TTD) luttent pour une part du march\u00e9 en pleine croissance de la t\u00e9l\u00e9vision sur Internet. Dans le m\u00eame temps, de nombreux grands services de Streaming<\/a> tels que Roku proposent leurs propres plateformes publicitaires.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, de nouveaux services de mesure d’audience cherchent \u00e0 remplacer Nielsen<\/strong> (NLSN) alors que les t\u00e9l\u00e9spectateurs passent au Streaming<\/a> vid\u00e9o. Les rivaux de Nielsen incluent Comscore<\/strong> (SCOR), iSpot, Samba TV et VideoAmp.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Chaque partie de la pile publicitaire s’adapte d\u00e9sormais au nouveau monde du Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 Dixon de nScreenMedia.<\/p>\n

Mais les probl\u00e8mes de vid\u00e9o en Streaming<\/a> comme les actions Netflix<\/a> ne sont plus \u00e0 la mode aupr\u00e8s des investisseurs maintenant apr\u00e8s avoir culmin\u00e9 pendant les mandats de confinement de la pand\u00e9mie de Covid-19.<\/p>\n

Mercredi, le groupe industriel Leisure-Movies & Related d’IBD, qui comprend les actions Netflix<\/a>, Roku et d’autres streamers vid\u00e9o, s’est class\u00e9 au 185e rang sur 197 groupes suivis par IBD.<\/p>\n

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SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83c\udf7f<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-21 20:18:00 – Paris\/France. Lorsque les gens regardent la t\u00e9l\u00e9vision, ils la veulent de plus en plus RAPIDEMENT – le langage de l’industrie pour \u00ab\u00a0la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming gratuite financ\u00e9e par la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. 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