{"id":29170,"date":"2022-04-21T16:27:00","date_gmt":"2022-04-21T14:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/alerte-au-n-rouge-les-cles-du-declin-de-netflix-et-pourquoi-il-peut-ouvrir-une-nouvelle-ere-dans-levolution-du-streaming\/"},"modified":"2022-04-21T17:41:25","modified_gmt":"2022-04-21T15:41:25","slug":"alerte-au-n-rouge-les-cles-du-declin-de-netflix-et-pourquoi-il-peut-ouvrir-une-nouvelle-ere-dans-levolution-du-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/alerte-au-n-rouge-les-cles-du-declin-de-netflix-et-pourquoi-il-peut-ouvrir-une-nouvelle-ere-dans-levolution-du-streaming\/","title":{"rendered":"Alerte au \u00ab N \u00bb rouge : les cl\u00e9s du d\u00e9clin de Netflix et pourquoi il peut ouvrir une nouvelle \u00e8re dans l’\u00e9volution du streaming"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-21 16:27:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Le choc inattendu qui vient de frapper Netflix pourrait \u00eatre le premier acte d’une s\u00e9rie de changements et de nouvelles configurations dans l’industrie du divertissement. <\/strong>Alors que toutes les projections pr\u00e9voyaient une tendance \u00e0 la croissance pour cette phase marqu\u00e9e par la fin probable de la pand\u00e9mie, le g\u00e9ant du Streaming<\/a> <\/strong>Au lieu de cela, il a d\u00fb reconna\u00eetre une perte significative du nombre global de ses abonn\u00e9s, la plus importante de la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Le pire n’est pas qu’environ 200 000 abonn\u00e9s aient renonc\u00e9 au \u00ab\u00a0N\u00a0\u00bb le plus c\u00e9l\u00e8bre de l’alphabet du <\/strong>show-biz<\/strong><\/em>, <\/strong>mais plut\u00f4t qu’il existe un certain risque chez les analystes et les investisseurs d’une baisse durable des anticipations de r\u00e9sultats des entreprises pour les ann\u00e9es \u00e0 venir. En une seule journ\u00e9e, mercredi dernier, l’action de Netflix a chut\u00e9 de 35 %, et l’effondrement a fait chuter verticalement et imm\u00e9diatement la valeur boursi\u00e8re de l’entreprise : pas moins de 5,5 milliards de dollars de perte.<\/strong> En un clin d’\u0153il.<\/p>\n

On pourrait supposer que cet effondrement deviendrait un b\u00e9n\u00e9fice imm\u00e9diat pour les autres participants de ce que nous appelons depuis longtemps le\u00e0 la \u00ab\u00a0bataille du Streaming<\/a>\u00ab\u00a0.<\/strong> Dans un contexte de concurrence exacerb\u00e9e et de plus en plus f\u00e9roce, on pourrait imaginer que le nom pionnier du m\u00e9tier puisse reculer face \u00e0 l’avanc\u00e9e soutenue d’une concurrence plus d\u00e9termin\u00e9e et pr\u00eate \u00e0 appliquer des strat\u00e9gies in\u00e9dites pour capter les abonn\u00e9s.<\/p>\n

Mais l’industrie du divertissement fonctionne diff\u00e9remment pour l’instant. Netflix n’est pas la seule victime de la situation qui commence \u00e0 l’affecter. Il continue \u00e0 fonctionner en m\u00eame temps que le point de r\u00e9f\u00e9rence initial d’une matrice dans laquelle le reste des participants sont consid\u00e9r\u00e9s comme faisant partie d’un syst\u00e8me int\u00e9gr\u00e9. La crise de Netflix a imm\u00e9diatement entra\u00een\u00e9 le reste : les actions de Paramount ont chut\u00e9 simultan\u00e9ment de 11 %, celles du nouveau conglom\u00e9rat Warner-Discovery de 6 % et celles de Disney de 4 %.<\/strong><\/p>\n

Les plateformes \u00e9voluent dans un sc\u00e9nario tr\u00e8s volatil et hautement concurrentielShuttre – Shutterstock<\/p>\n

Les feux rouges se sont allum\u00e9s imm\u00e9diatement. Le m\u00eame sc\u00e9nario qui semblait se d\u00e9velopper sans limites, encourag\u00e9 ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es par l’augmentation de la consommation \u00e0 domicile de toutes sortes de contenus li\u00e9s au divertissement, ne semble plus aussi prometteur qu’avant. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, les grands m\u00e9dias hollywoodiens estimaient Dans quelque 110 000 millions de dollars, l’investissement dans des productions originales, des spectacles et des acquisitions par les sept plus importantes soci\u00e9t\u00e9s mondiales qui poss\u00e8dent des plateformes de Streaming<\/a> : Netflix, Disney, Amazon, Warner, Paramount, Apple et Peacock.<\/strong><\/p>\n

Certains observateurs s’arr\u00eatent \u00e0 ce mod\u00e8le de concurrence de plus en plus forte comme explication fondamentale de la crise \u00e0 laquelle Netflix fait face aujourd’hui. D’autres pr\u00e9f\u00e8rent int\u00e9grer ce contexte \u00e0 certains probl\u00e8mes intrins\u00e8ques du \u00ab\u00a0N\u00a0\u00bb qui jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent n’avaient pas \u00e9t\u00e9 per\u00e7us et qui sont apparus au grand jour au milieu des chiffres d\u00e9sastreux de ces derniers jours.<\/p>\n

Les premi\u00e8res explications que Netflix a esquiss\u00e9es devant ses investisseurs m\u00e9dus\u00e9s concernaient la situation compliqu\u00e9e que traverse l’\u00e9conomie mondiale, <\/strong>surtout depuis l’invasion russe de l’Ukraine. Le facteur guerre a \u00e9t\u00e9 le premier invoqu\u00e9, d’autant que Netflix a perdu quelque 700.000 abonn\u00e9s sur le territoire russe dans le conflit en interrompant, comme d’autres grandes entreprises occidentales, ses activit\u00e9s en Russie en r\u00e9ponse \u00e0 l’agression orchestr\u00e9e par le gouvernement de Vladimir Poutine. De ce point de vue, le d\u00e9part annonc\u00e9 de 200 000 abonn\u00e9s qui a d\u00e9clench\u00e9 la crise aurait d\u00fb passer compl\u00e8tement inaper\u00e7u. \u00c7a ne s’est pas pass\u00e9 comme \u00e7a.<\/p>\n

Netflix s’accroche \u00e0 l’image d’une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique mondiale, d\u00e9termin\u00e9e par une croissance de l’inflation mondiale et des projections d’expansion beaucoup plus lentes dans le d\u00e9veloppement de nouvelles gammes de t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents et de connexions haut d\u00e9bit aux foyers, comme facteur att\u00e9nuant la situation nouvelle et incertaine qu’il visages. Mais l’allusion \u00e0 des facteurs externes n’est pas la seule. Les dirigeants de l’entreprise ont d\u00fb admettre qu’ils s’attendaient \u00e0 une tr\u00e8s faible croissance du nombre d’abonnements cette ann\u00e9e et l’ann\u00e9e prochaine en raison d’une s\u00e9rie de changements et de nouvelles strat\u00e9gies. Gr\u00e2ce \u00e0 eux, une nouvelle p\u00e9riode de croissance ne pouvait \u00eatre entrevu qu’en 2024.<\/p>\n

Stranger Things, l’un des titres originaux les plus r\u00e9ussis de Netflix touche \u00e0 sa fin NETFLIX<\/p>\n

Ceux qui suivent ces p\u00e9rip\u00e9ties en d\u00e9tail se demandent si les investisseurs, de plus en plus agit\u00e9s, seront pr\u00eats \u00e0 attendre aussi longtemps. Netflix a \u00e9galement d\u00fb reconna\u00eetre que la perte d’abonn\u00e9s ne s’\u00e9puise pas dans les 200 000 qu’elle a reconnu avoir perdus ces derniers temps. Avant la fin de l’ann\u00e9e, la soci\u00e9t\u00e9 elle-m\u00eame estime qu’il pourrait y avoir une baisse encore plus soutenue, estim\u00e9e \u00e0 environ deux millions d’abonnements.<\/strong><\/p>\n

Il existe deux mani\u00e8res simultan\u00e9es qui peuvent aider \u00e0 changer la tendance et \u00e0 regagner la confiance perdue, disent-ils sur Netflix. D’une part, un changement complet de strat\u00e9gie concernant la configuration de sa matrice m\u00e9tier. Ces derniers jours, pour la premi\u00e8re fois de son histoire, le g\u00e9ant du Streaming<\/a> (qui est encore aujourd’hui le leader du secteur, avec 222 millions d’abonn\u00e9s dans le monde) <\/strong>a commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9valuer la possibilit\u00e9 de lancer un abonnement moins cher avec des agr\u00e9gats publicitaires sans pr\u00e9c\u00e9dent<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Rappelons-nous que le Streaming<\/a> est apparu pour les consommateurs du monde entier comme une option prometteuse qui offrait un d\u00e9bouch\u00e9 \u00e0 ceux qui souhaitaient profiter de films et de s\u00e9ries \u00e0 la maison sans les contraintes et les interruptions d\u00e9riv\u00e9es des lots avec publicit\u00e9s et promotions, typiques de la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble et autres modalit\u00e9s traditionnelles. Ce m\u00e9canisme d’abonnement \u00ab premium \u00bb sans limitation publicitaire est tr\u00e8s vite devenu le principal facteur d’expansion des plateformes et a entra\u00een\u00e9 des changements importants et rapides dans les habitudes de consommation de divertissement.<\/p>\n

Mais cette \u00e9volution a eu son prix. Les prix des abonnements ne cessent de cro\u00eetre, notamment dans le Premier Monde (un abonn\u00e9 au Royaume-Uni, comme le notait The Guardian ces derni\u00e8res heures, paie aujourd’hui un tiers de plus qu’il y a deux ans pour le m\u00eame service) donc un service comme celui-ci fourni par Netflix devient de plus en plus hors de port\u00e9e pour des r\u00e9gions enti\u00e8res du monde. Une \u00e9tude de march\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9cente a indiqu\u00e9 \u00e0 Netflix que l’alternative d’un abonnement moins cher, avec publicit\u00e9 incluse, serait tr\u00e8s bien accueillie dans de vastes territoires d’Afrique, d’Asie et d’Am\u00e9rique latine. <\/strong>Dans le monde, en revanche, les abonnements aux plateformes de Streaming<\/a> financ\u00e9es par la publicit\u00e9, identifi\u00e9es sous l’acronyme AVOD (Advertising Video On Demand), ont connu une croissance soutenue ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Un deuxi\u00e8me dilemme que Netflix n’arrive toujours pas \u00e0 r\u00e9soudre est celui des mots de passe partag\u00e9s, <\/strong>un fait qui conduit aujourd’hui quelque 100 millions de foyers dans le monde \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 ce service pratiquement gratuitement. Initialement, l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 d’assumer cette anomalie comme un co\u00fbt de sa propre expansion, mais ces derniers temps, cette situation est devenue insoutenable pour l’\u00e9quilibre de ses effectifs et de ses strat\u00e9gies.<\/p>\n

Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 qu’il faudrait environ un an pour normaliser compl\u00e8tement le sc\u00e9nario et r\u00e9cup\u00e9rer les pertes en mon\u00e9tisant ces factures impay\u00e9es,<\/strong> mais sur le march\u00e9, ils reconnaissent en m\u00eame temps que les abonn\u00e9s potentiels qui jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent profitent gratuitement des services Netflix (dont la plupart sont aux \u00c9tats-Unis et au Canada) pourraient migrer vers d’autres plateformes, attir\u00e9s par des plans d’abonnement beaucoup plus agressifs et avantageux.<\/p>\n

Reed Hastings, lors de sa derni\u00e8re visite en ArgentineNetflix<\/p>\n

Cependant, les mots de passe partag\u00e9s ne sont pas le plus grand dilemme auquel Netflix est confront\u00e9. C’est sa propre logique de fonctionnement qu’il faudrait revoir, de l’avis de plusieurs analystes et observateurs. <\/strong>Dans un march\u00e9 qui semble aujourd’hui au bord de la saturation, certaines plateformes ont commenc\u00e9 \u00e0 explorer des alternatives en termes d’offres de contenus, int\u00e9grant de plus en plus de programmes sportifs en direct (comme dans le cas de Disney, \u00e0 travers sa marque ESPN) ou de spectacles musicaux en temps r\u00e9el (l’exemple r\u00e9cent de Lollapalooza diffus\u00e9 en Argentine via Flow).<\/p>\n

Face \u00e0 ces nouveaut\u00e9s, le sch\u00e9ma Netflix conserve la m\u00eame caract\u00e9ristique de ses d\u00e9buts. Son catalogue est compos\u00e9 exclusivement de s\u00e9ries, films et documentaires de sa propre production ou acquis aupr\u00e8s d’autres soci\u00e9t\u00e9s. Et ce qui, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, faisait sa force, le contenu original, semble aujourd’hui accuser un revers. Certaines des grandes s\u00e9ries \u00e0 succ\u00e8s qui ont fait la diff\u00e9rence entre Netflix et ses concurrents (Ozark<\/em>, Miroir noir,<\/em> choses \u00e9tranges<\/em>, La Couronne<\/em>) sont aujourd’hui dans l’\u00e9laboration de leurs derniers stades et ceux qui sont venus occuper cette place (des fictions telles que Bridgerton<\/em> aux nombreuses productions bas\u00e9es sur la formule de vrai crime<\/em>) ne suffisent pas \u00e0 soutenir la tendance avec la m\u00eame efficacit\u00e9.<\/p>\n

D’autre part, il est de plus en plus certain que les films originaux sur la plateforme perdent leur attrait apr\u00e8s un premier moment de forte r\u00e9percussion et commencent \u00e0 passer inaper\u00e7us \u00e0 l’int\u00e9rieur. d’un catalogue abondant, complexe \u00e0 comprendre et \u00e0 visualiser, dans lequel il est souvent difficile de trouver des productions qui attirent l’attention. <\/strong>Et si la strat\u00e9gie annonc\u00e9e de lancement d’un plan d’abonnement alternatif moins cher avec l’incorporation d’\u00e9l\u00e9ments publicitaires devait \u00eatre mise en \u0153uvre, d’autres analystes craignent que ce changement finisse par \u00ab\u00a0baisser\u00a0\u00bb la valeur du contenu original de Netflix,<\/strong> d\u00e9pla\u00e7ant l’int\u00e9r\u00eat des abonn\u00e9s qui souhaitent profiter d’une offre de contenus beaucoup plus exigeante vers d’autres plateformes.<\/p>\n

Netflix s’est retir\u00e9 de Russie et y a d\u00e9missionn\u00e9 environ 700 000 abonn\u00e9sNETFLIX<\/p>\n

A ce stade, une nouvelle phase pourrait m\u00eame \u00e9merger dans l’\u00e9volution du fonctionnement des plateformes de Streaming<\/a> et le sc\u00e9nario de leurs prochaines \u00ab battles \u00bb. D’autant plus que de plus en plus de personnalit\u00e9s (r\u00e9alisateurs et acteurs) rejoignent ce monde. Les annonces de nouvelles productions \u00e0 destination directe sur les plateformes de Streaming<\/a> d\u00e9passent de loin celles g\u00e9r\u00e9es pour leur sortie en salles par les principaux studios.<\/strong><\/p>\n

Dans ce sens, plus d’un analyste a commenc\u00e9 \u00e0 se demander si l’\u00e2ge de la <\/strong>binge-watching<\/strong><\/em> qui faisait partie de l’identit\u00e9 de Netflix et<\/strong> accompagn\u00e9 la croissance colossale de la plateforme ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Petit \u00e0 petit, au fur et \u00e0 mesure qu’ils ajoutent des productions originales \u00e0 leurs plateformes respectives, Disney, HBO et Apple ont choisi de revenir \u00e0 la formule consistant \u00e0 diffuser un \u00e9pisode par semaine de leur s\u00e9rie principale <\/strong>au lieu d’opter pour le lancement, en une seule fois, des saisons compl\u00e8tes.<\/p>\n

Aujourd’hui, beaucoup commencent \u00e0 remarquer que le binge-watching<\/em> cela peut m\u00eame \u00eatre pr\u00e9judiciable \u00e0 vos produits. Les marathons effacent imm\u00e9diatement la nouveaut\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par l’arriv\u00e9e d’une nouvelle s\u00e9rie et font craindre de tomber dans le spoilers<\/em>cette habitude de d\u00e9voiler ou d’anticiper des d\u00e9tails fondamentaux de l’intrigue qui suscite tant d’inqui\u00e9tude…<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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