{"id":29047,"date":"2022-04-21T12:48:00","date_gmt":"2022-04-21T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-abandonne-son-non-a-la-publicite\/"},"modified":"2022-04-21T13:45:28","modified_gmt":"2022-04-21T11:45:28","slug":"pourquoi-netflix-abandonne-son-non-a-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-abandonne-son-non-a-la-publicite\/","title":{"rendered":"Pourquoi Netflix abandonne son non \u00e0 la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f REVIEWS News – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

par Alex Barker, Anna Nicolaou et Harriet Agnew\n <\/p>\n

21\/04\/2022, 12h48 5 min de temps de lecture<\/p>\n

\n Le plus grand service de Streaming<\/a> au monde a d\u00fb changer de strat\u00e9gie car des d\u00e9cennies de croissance des abonn\u00e9s ont stagn\u00e9. Netflix a perdu des abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois de l’histoire\n <\/p>\n

\n

Alors qu’il faisait de Netflix le plus grand service de Streaming<\/a> au monde, l’un des mantras de gestion de Reed Hastings \u00e9tait que ses employ\u00e9s devaient \u00ab\u00a0dire \u00e0 l’empereur quand il n’a pas de v\u00eatements\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\n

Apr\u00e8s que Netflix ait perdu pr\u00e8s des deux tiers de sa valeur marchande depuis novembre et que les analystes comparent d\u00e9j\u00e0 le crash au crash des dot-com, Hastings a finalement suivi ses propres conseils mardi et a admis que sa strat\u00e9gie d’entreprise pourrait \u00eatre s\u00e9rieusement sous-habill\u00e9e.<\/p>\n

\n

En moins d’une heure mardi, le fondateur et PDG de Netflix a jet\u00e9 ses principes de longue date par-dessus bord et a r\u00e9align\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias qui a transform\u00e9 Hollywood. Voici comment Netflix est cens\u00e9 faire face aux p\u00e9riodes de vaches maigres, au ralentissement de la croissance et aux contraintes de d\u00e9penses.<\/p>\n

entrevue<\/p>\n

\n German Mittelstand \u00ab\u00a0Nous verrons des augmentations de prix dans tous les domaines\u00a0\u00bb <\/p>\n<\/h3>\n

il y a 5 heures<\/p>\n

La guerre de la Russie en Ukraine fait monter en fl\u00e8che les co\u00fbts des moyennes entreprises allemandes. La plupart veulent le transmettre aux clients et aux consommateurs, d\u00e9clare l’\u00e9conomiste Claus Niegsch de DZ Bank. Les fermetures d’entreprises ne sont pas non plus exclues<\/p>\n

\n

Cibler les comptes partag\u00e9s
\n <\/h2>\n

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partager des mots de passe\u00a0? En 2016, Hastings a plaisant\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Nous adorons quand les gens partagent Netflix.\u00a0\u00bb Maintenant, il envisage de prendre des mesures contre cette pratique. Hastings estime que 100 millions de personnes partagent leurs comptes.<\/p>\n

\n

Concours? Pendant des ann\u00e9es, il a rejet\u00e9 la menace pos\u00e9e par Disney, Apple et HBO, insistant sur le fait que les plus grands concurrents de Netflix \u00e9taient Fortnite, Youtube et \u00ab\u00a0Sleep\u00a0\u00bb. Mardi, il a conc\u00e9d\u00e9 que Netflix devait \u00ab\u00a0passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure\u00a0\u00bb car ses concurrents avaient \u00ab\u00a0sorti de tr\u00e8s bonnes \u00e9missions et films\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\n

Mais le renversement le plus \u00e9vident survient peut-\u00eatre en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Ayant historiquement d\u00e9fendu Netflix en tant que zone sans publicit\u00e9 qui permet aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de \u00ab\u00a0se d\u00e9tendre\u00a0\u00bb sans \u00eatre \u00ab\u00a0exploit\u00e9s\u00a0\u00bb, Hastings a maintenant ouvert les portes aux dollars publicitaires. Lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des analystes, le PDG a laiss\u00e9 tomber le changement de strat\u00e9gie lorsqu’il a annonc\u00e9 que Netflix travaillerait sur une version moins ch\u00e8re et financ\u00e9e par la publicit\u00e9 de son service \u00ab\u00a0dans un an ou deux\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\n

Et les d\u00e9penses ? Netflix a cr\u00e9\u00e9 \u00e0 lui seul un mod\u00e8le de Streaming<\/a> o\u00f9 le march\u00e9 boursier a r\u00e9compens\u00e9 l’entreprise pour avoir d\u00e9pens\u00e9 plus d’argent. La soci\u00e9t\u00e9 a br\u00fbl\u00e9 de l’argent pendant des ann\u00e9es tandis que les investisseurs ont lou\u00e9 sa croissance rapide d’abonn\u00e9s et son engagement \u00e0 publier constamment de nouvelles \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision et de nouveaux films. Mardi, la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois qu’elle r\u00e9duirait ses d\u00e9penses en contenu.<\/p>\n

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Analyste choqu\u00e9
\n <\/h2>\n

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\u00ab\u00a0C’\u00e9tait choquant\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’analyste de MoffettNathanson, Michael Nathanson, \u00ab\u00a0ces gars ressemblaient \u00e0 n’importe quelle autre \u00e9quipe de direction qui n’a tout simplement pas encore les r\u00e9ponses.\u00a0\u00bb La volte-face est un moment d’humilit\u00e9 pour une entreprise qui, connaissant sa force, a r\u00e9sili\u00e9 de mani\u00e8re proactive les comptes inutilis\u00e9s alors que ses num\u00e9ros d’abonnement montaient en fl\u00e8che au plus fort de la pand\u00e9mie.<\/p>\n

\n

Apr\u00e8s une introduction en bourse historique en tant que l’une des grandes entreprises technologiques \u00ab\u00a0FAANG\u00a0\u00bb (Facebook, Apple, Amazon, Netflix et Google) qui a atteint une valorisation de pr\u00e8s de 310 milliards de dollars en octobre, la valeur de l’entreprise a chut\u00e9 \u00e0 95 milliards de dollars. plus de 38% rien que mercredi.<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Nous avons vu une entreprise passer d’un chouchou de croissance \u00e0 un purgatoire de croissance en tr\u00e8s peu de temps\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Nathanson.L’une des d\u00e9cisions les plus douloureuses de Hastings a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 la publicit\u00e9.<\/p>\n

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Ses concurrents pr\u00e9disaient depuis longtemps que Netflix finirait par renoncer \u00e0 sa position anti-publicit\u00e9, que Jason Kilar, ancien PDG de Warner Media, a r\u00e9cemment compar\u00e9e \u00e0 une \u00ab\u00a0religion\u00a0\u00bb, mais peu s’attendaient \u00e0 ce que cela se produise aussi rapidement. milliard [Abonnenten] n’est pas en continuant \u00e0 facturer un prix premium sans publicit\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Kilar. \u00ab\u00a0[Netflix] arrivera certainement \u00e0 cette conclusion.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Morgan Stanley estime que Netflix peut gagner des \u00ab\u00a0milliards\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur le long terme et estime que le service concurrent Hulu gagne environ 3 milliards de dollars par an gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9.Les analystes de la banque doutent \u00e9galement que des abonnements moins chers contribuent \u00e0 la croissance des revenus, \u00e9tant donn\u00e9 qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 caus\u00e9 75 millions de foyers aux \u00c9tats-Unis et au Canada \u00e0 payer en moyenne 15\u00a0$ par mois. \u00ab\u00a0Si l’entreprise fait migrer ses clients vers une offre financ\u00e9e par la publicit\u00e9 \u00e0 un prix inf\u00e9rieur, l’entreprise peut-elle r\u00e9aliser des revenus globaux plus \u00e9lev\u00e9s\u00a0? C’est moins clair.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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promouvoir la croissance
\n <\/h2>\n

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Mark Read, PDG de WPP, a d\u00e9clar\u00e9 que le changement de strat\u00e9gie refl\u00e9tait la n\u00e9cessit\u00e9 d’atteindre de nouveaux clients et montrait clairement \u00ab\u00a0les limites de la croissance des mod\u00e8les d’abonnement uniquement\u00a0\u00bb. . \u00ab Sans aucun doute, la pression sur le budget des m\u00e9nages ainsi que la multiplication des offres d’abonnement ont retenu l’attention des consommateurs.<\/p>\n

\n

Le d\u00e9fi pour Netflix est d’adopter le niveau d’adh\u00e9sion financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sans consommer sa base d’abonn\u00e9s existante ni consacrer trop de temps et d’argent \u00e0 la cr\u00e9ation d’une entreprise de publicit\u00e9 que l’entreprise consid\u00e9rait autrefois comme une distraction.<\/p>\n

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Apr\u00e8s des ann\u00e9es en tant que leader des services d’abonnement vid\u00e9o, Netflix s’adapte \u00e0 son r\u00f4le de retardataire dans le Streaming<\/a> financ\u00e9 par la publicit\u00e9, apprenant de Disney, Discovery, Paramount et NBC. \u00ab\u00a0Nous n’avons jamais eu peur que nous soyons en difficult\u00e9\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un ancien dirigeant de Netflix. \u00ab\u00a0Le sentiment \u00e9tait que nous avions des ann\u00e9es d’avance sur nous-m\u00eames.\u00a0\u00bb Netflix fait d\u00e9sormais face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce de la part des plus grandes entreprises de m\u00e9dias et de technologie du monde, prosp\u00e9rant sur des s\u00e9ries \u00e0 succ\u00e8s comme Ted Lasso d’Apple et Succession de HBO.<\/p>\n

\n

Certains investisseurs et analystes pensent que les d\u00e9penses somptueuses de Netflix devraient se traduire par une meilleure programmation. \u00ab\u00a0Si vous d\u00e9pensez 18 milliards de dollars en contenu, vous devriez \u00eatre en mesure de convaincre les gens de rejoindre votre plateforme de Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 l’un des 10 principaux actionnaires de Netflix.<\/p>\n

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Action de la semaine Microsoft : Les chiffres trimestriels donnent le ton <\/p>\n<\/h3>\n

20\/04\/2022<\/p>\n

Le g\u00e9ant am\u00e9ricain de la technologie a un peu gliss\u00e9 en bourse. Microsoft pr\u00e9sentera les chiffres trimestriels la semaine prochaine \u2013 la date pourrait fixer le cap de l’action<\/p>\n

Streaming<\/a>-markt-ueberschaetzt\u00a0\u00bb class=\u00a0\u00bbsubheadline-element subheadline-element–h2 u-richtext u-typo u-typo–article-h2 article__subheadline-element article__subheadline-element–h2 subheadline-element–context-article\u00a0\u00bb><\/p>\n

March\u00e9 du Streaming<\/a> surestim\u00e9 ?
\n <\/h2>\n

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Mais la chute des cours boursiers est inqui\u00e9tante pour l’ensemble de l’industrie du divertissement, car les plus grands groupes de m\u00e9dias am\u00e9ricains ont consacr\u00e9 plus de 100 milliards de dollars au contenu cette ann\u00e9e seulement. Ils veulent imiter le mod\u00e8le Netflix. La question \u00e0 Hollywood est de savoir si les dirigeants de Netflix ont s\u00e9rieusement surestim\u00e9 la taille du march\u00e9 du Streaming<\/a>.<\/p>\n

\n

Netflix compte 222 millions d’abonn\u00e9s payants, et Hastings a d\u00e9clar\u00e9 aux investisseurs que son \u00ab\u00a0march\u00e9 adressable total\u00a0\u00bb est chaque foyer dans le monde ayant acc\u00e8s \u00e0 Internet \u2013 potentiellement un milliard d’abonn\u00e9s. Il y a encore beaucoup de place pour la croissance et beaucoup de place pour de nouveaux concurrents, a-t-il soulign\u00e9.<\/p>\n

\u00a9Statista<\/p>\n

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Cependant, la croissance \u00e9tant au point mort, les analystes remettent en question ces hypoth\u00e8ses optimistes. Compte tenu des probl\u00e8mes d’abordabilit\u00e9 et d’acc\u00e8s mondial aux syst\u00e8mes de paiement num\u00e9riques, Nathanson estime que le \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb march\u00e9 adressable est plus proche de 400 millions.<\/p>\n

\n

Il est \u00e9galement inqui\u00e9tant pour lui de savoir si Netflix a d\u00e9j\u00e0 atteint sa pleine saturation aux \u00c9tats-Unis et au Canada, o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 mardi avoir ajout\u00e9 30 millions d’abonn\u00e9s \u00e0 ses 75 millions d’abonn\u00e9s existants. Les abonn\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision payante aux \u00c9tats-Unis ont oscill\u00e9 autour de 100 millions au sommet de la t\u00e9l\u00e9vision en 2011, ce qui sugg\u00e8re que Netflix a peut-\u00eatre atteint la saturation sur son plus grand march\u00e9.<\/p>\n

\n

Les prix baissent partout
\n <\/h2>\n

\n

C’est \u00e9galement une mauvaise nouvelle pour les autres groupes de m\u00e9dias, car leurs notes sont bas\u00e9es sur Netflix. Les actions de Warner Bros Discovery ont chut\u00e9 de 5% mercredi, tandis que Disney a chut\u00e9 de 4% et Paramount Global de 10%.<\/p>\n

\n

Rich Greenfield, analyste chez Lightshed Partners, a soulign\u00e9 l’ironie que les champions du Streaming<\/a> comme Netflix et Disney se tournent d\u00e9sormais vers la publicit\u00e9, un pilier cl\u00e9 de la strat\u00e9gie des m\u00e9dias h\u00e9rit\u00e9s, pour revitaliser leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0C’est effrayant quand le seul moyen de relancer la croissance est d’offrir des produits moins chers qui d\u00e9gradent l’exp\u00e9rience du consommateur et la rendent essentiellement plus proche de l’exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle lin\u00e9aire mourante\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

\n \u00a9 Le Financial Times Limited 2022<\/em><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83d\ude0d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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