{"id":27658,"date":"2022-04-19T11:00:22","date_gmt":"2022-04-19T09:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/amazon-disney-et-dautres-streamers-adoptent-les-publicites\/"},"modified":"2022-04-19T12:45:25","modified_gmt":"2022-04-19T10:45:25","slug":"amazon-disney-et-dautres-streamers-adoptent-les-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/amazon-disney-et-dautres-streamers-adoptent-les-publicites\/","title":{"rendered":"Amazon, Disney et d’autres streamers adoptent les publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-19 11:00:22 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Les deux titans des guerres de Streaming<\/a> vid\u00e9o \u2013 Netflix<\/a> et Disney + \u2013 ont longtemps r\u00e9sist\u00e9 aux publicit\u00e9s, montrant une r\u00e9ticence \u00e0 faire diffuser des s\u00e9ries premium comme \u00abStranger Things\u00bb ou \u00abThe Mandalorian\u00bb aux c\u00f4t\u00e9s de publicit\u00e9s vendant du savon \u00e0 vaisselle, du soda et des m\u00e9dicaments.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Aucune publicit\u00e9 n’arrive sur Netflix<\/a> – point final\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Reed Hastings, l’un des co-directeurs g\u00e9n\u00e9raux de Netflix<\/a>, il y a plusieurs ann\u00e9es, un point de vue qu’il a r\u00e9p\u00e9t\u00e9 pendant un certain temps. \u00ab\u00a0Nous ne pensons pas que l’exp\u00e9rience du consommateur serait particuli\u00e8rement bonne si nous avions de la publicit\u00e9 sur Disney+\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Christine McCarthy, directrice financi\u00e8re de Disney, fin 2020.<\/p>\n

Mais maintenant, les streamers commencent \u00e0 arriver sur Madison Avenue.<\/p>\n

Alors que la flamb\u00e9e des abonnements provoqu\u00e9e par la pand\u00e9mie montre des signes de d\u00e9clin, les principales soci\u00e9t\u00e9s de diffusion en continu de m\u00e9dias et de technologies commencent \u00e0 \u00eatre optimistes en mati\u00e8re de publicit\u00e9. Pour atteindre plus de personnes \u2013 y compris celles rendues sensibles aux co\u00fbts par une inflation \u00e9lev\u00e9e et une surcharge d’abonnements \u2013 les streamers proposent un accord : une exposition aux publicit\u00e9s en \u00e9change de prix plus bas.<\/p>\n

La semaine derni\u00e8re, Amazon a doubl\u00e9 son service de Streaming<\/a> gratuit financ\u00e9 par la publicit\u00e9, le renommant Freevee d’IMDb TV et annon\u00e7ant son intention d’augmenter son budget de programmation. HBO Max a commenc\u00e9 \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s au cours de l’\u00e9t\u00e9 et, depuis janvier, le m\u00eame nombre de personnes s’est abonn\u00e9 \u00e0 la version commerciale qu’\u00e0 son niveau sans publicit\u00e9.<\/p>\n

Mais la r\u00e9\u00e9valuation a \u00e9t\u00e9 encore plus surprenante chez Netflix<\/a> et Disney.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ne jamais dire jamais\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le mois dernier Spencer Neumann, directeur financier de Netflix<\/a>, \u00e0 propos de la possibilit\u00e9 que de la publicit\u00e9 arrive sur Netflix<\/a>. Les commentaires, bien que non engageants, ont suffi \u00e0 envoyer les investisseurs et les analystes, qui se demandaient s’il s’agissait de lever des signaux d’alarme concernant le ralentissement de la croissance des abonnements de la soci\u00e9t\u00e9, dans un \u00e9tat d’\u00e9bri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Disney a \u00e9t\u00e9 encore plus brusque dans son revirement. En mars, Disney, la soci\u00e9t\u00e9, a annonc\u00e9 qu’elle introduirait cette ann\u00e9e un niveau de publicit\u00e9 \u00e0 bas prix pour Disney +, expliquant que ce serait un \u00ab\u00a0\u00e9l\u00e9ment de base dans la voie de la soci\u00e9t\u00e9 pour atteindre\u00a0\u00bb ses objectifs d’abonnement.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Lorsque les activit\u00e9s de Streaming<\/a> ont commenc\u00e9 et que les prix \u00e9taient \u00e0 un chiffre moyen, il n’y avait ni place ni besoin car les prix \u00e9taient comp\u00e9titifs et suffisamment bas\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 JB Perrette, pr\u00e9sident du Streaming<\/a> mondial chez Warner Bros. Discovery, la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de HBOMax. \u00ab\u00a0Mais le contenu est cher, et comme le prix des niveaux sans publicit\u00e9 a augment\u00e9 \u2013 au niveau des adolescents sur certains de ces forfaits, et m\u00eame Netflix<\/a> progresse \u2013 il doit \u00eatre pay\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le nombre d’abonn\u00e9s aux services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 a explos\u00e9. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, 129 millions de personnes utilisaient un service de vid\u00e9o publicitaire \u00e0 la demande, selon Insider Intelligence, une \u00e9tude de march\u00e9 <\/strong>solidifier.<\/strong> D’ici 2025, l’entreprise pr\u00e9voit que ce chiffre passera \u00e0 165 millions d’utilisateurs. De m\u00eame, les revenus de la publicit\u00e9 vid\u00e9o ont bondi de 51% l’an dernier pour atteindre 39,5 milliards de dollars, selon l’Interactive Advertising Bureau, une organisation commerciale.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La t\u00e9l\u00e9vision gratuite bas\u00e9e sur la publicit\u00e9 n’est plus \u00e0 la table des enfants\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jennifer Salke, directrice d’Amazon Studios, qui fournit la programmation \u00e0 Freevee.<\/p>\n

Certains dirigeants ont d\u00e9clar\u00e9 que l’arriv\u00e9e de la publicit\u00e9 \u00e9tait in\u00e9vitable, car les offres de l’industrie du Streaming<\/a> refl\u00e8tent de plus en plus ce qui est disponible \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision depuis des d\u00e9cennies\u00a0: un m\u00e9lange de diffusion, de c\u00e2ble de base avec des publicit\u00e9s et de services premium sans publicit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c0 bien des \u00e9gards, nous assistons \u00e0 la r\u00e9incarnation du dernier demi-si\u00e8cle de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 l’\u00e8re du Streaming<\/a>\u00ab\u00a0, a d\u00e9clar\u00e9 M. Perrette, directeur du Streaming<\/a> chez Warner Bros. Discovery, dont le portefeuille comprend \u00e9galement Discovery+.<\/p>\n

Certaines plateformes de Streaming<\/a> diffusent des publicit\u00e9s depuis des ann\u00e9es ; Hulu a eu des publicit\u00e9s depuis 2007, ajoutant un niveau sans publicit\u00e9 en 2015. La soci\u00e9t\u00e9, qui appartient \u00e0 Disney, atteint pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de tous les foyers de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, a constat\u00e9 Comscore l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Mis \u00e0 jour <\/p>\n

18 avril 2022, 20 h 17 HE<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les services de Streaming<\/a> qui sont essentiels figurent sur une liste tr\u00e8s courte, et ceux qui sont essentiels et financ\u00e9s par la publicit\u00e9 – encore plus courts\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Josh Mattison, vice-pr\u00e9sident des op\u00e9rations commerciales pour Disney Advertising. \u00ab\u00a0Vous avez un air assez rar\u00e9fi\u00e9 au sommet.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pendant des ann\u00e9es, les marques ont voulu faire de la publicit\u00e9 sur des plateformes comme Netflix<\/a>. Au lieu de cela, Madison Avenue s’est souvent content\u00e9e du placement de produits et du partenariat occasionnel avec la marque.<\/p>\n

Mais avec le ralentissement de la croissance de Netflix<\/a>, de nombreuses personnes au sein de l’industrie du Streaming<\/a> disent que le virage de l’entreprise vers la publicit\u00e9 semble in\u00e9vitable. La soci\u00e9t\u00e9 publiera ses derniers num\u00e9ros d’abonnement mardi apr\u00e8s-midi.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Je soup\u00e7onne que la religion qu’ils ont actuellement de ne pas avoir de publicit\u00e9s changera avec le temps\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jason Kilar, l’ancien directeur g\u00e9n\u00e9ral de WarnerMedia, sur le podcast \u00ab\u00a0The Town\u00a0\u00bb ce mois-ci. \u00ab\u00a0Je dis cela parce que proposer aux consommateurs des prix plus bas est une tr\u00e8s, tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’id\u00e9e d’annonces d\u00e9composant \u00ab\u00a0Bridgerton\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Severance\u00a0\u00bb peut \u00eatre un anath\u00e8me pour certains t\u00e9l\u00e9spectateurs, mais elle est passionnante pour de nombreux annonceurs.<\/p>\n

Andrew Essex, un publicitaire de longue date qui dirige maintenant la soci\u00e9t\u00e9 de conseil GoingConcern, a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab\u00a0l’industrie du Streaming<\/a> m\u00fbrit, devient beaucoup plus r\u00e9aliste, o\u00f9 ils disent au diable l’exp\u00e9rience utilisateur – nous avons besoin de revenus, nous allons explorer des formes suppl\u00e9mentaires de mon\u00e9tisation. C’est essentiellement le jeu. \u00ab\u00a0<\/p>\n

De nombreuses entreprises tentent d’\u00e9tendre leur port\u00e9e au-del\u00e0 de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, o\u00f9 un nombre d\u00e9croissant d’\u00e9v\u00e9nements incontournables attirent des audiences plus faibles et un public vieillissant.<\/p>\n

Les implications financi\u00e8res signifient que la pr\u00e9sence de publicit\u00e9s en Streaming<\/a> est \u00ab\u00a0une nouvelle fantastique pour tous ceux qui font de la publicit\u00e9 et, en fin de compte, une nouvelle fantastique pour le consommateur am\u00e9ricain, qui ne peut pas supporter 15 abonnements payants\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Kelly Metz, directrice g\u00e9n\u00e9rale de l’activation avanc\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision au Omnicom Media Group.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ils ont besoin de mod\u00e8les financ\u00e9s par la publicit\u00e9 pour pouvoir \u00e9quilibrer leurs comptes bancaires \u00e0 la fin du mois\u00a0\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Il y a un plafond sur ce que le consommateur am\u00e9ricain peut pratiquement se permettre, tout comme ce que nous avons vu \u00e0 l’\u00e9poque avec la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Comme de plus en plus de services ont ajout\u00e9 des publicit\u00e9s, ils sont devenus un terrain de jeu pour l’exp\u00e9rimentation de formats publicitaires. Dans certains cas, les publicit\u00e9s apparaissent en fonction du fait que les t\u00e9l\u00e9spectateurs se gavent ou interrompent les \u00e9missions. Hulu demande aux t\u00e9l\u00e9spectateurs s’ils sont pr\u00eats \u00e0 regarder des publicit\u00e9s plus longues plus t\u00f4t dans leur session de visionnage en \u00e9change de moins de publicit\u00e9s plus tard, ou s’ils sont ouverts \u00e0 la messagerie s\u00e9quentielle sur plusieurs pauses publicitaires. La soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tudie des publicit\u00e9s interactives de type jeu-questionnaire \u00e0 diffuser pendant les films.<\/p>\n

Peacock a travaill\u00e9 avec plusieurs grandes entreprises pour promouvoir son adaptation \u00ab\u00a0Fresh Prince\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Bel-Air\u00a0\u00bb, qui a eu sa premi\u00e8re en f\u00e9vrier. State Farm et Unilever ont cr\u00e9\u00e9 des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es mettant en vedette Jabari Banks, la star de l’\u00e9mission, et diffus\u00e9es sur les cha\u00eenes num\u00e9riques et lin\u00e9aires de NBC Universal.<\/p>\n

Avec autant d’options de Streaming<\/a> parmi lesquelles choisir, les annonceurs doivent jouer \u00ab\u00a0un jeu de partage d’esprit et de saillance\u00a0\u00bb, luttant pour capter l’attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs, a d\u00e9clar\u00e9 Juliana Wurzburger, directrice des m\u00e9dias payants d’Anheuser-Busch InBev. Cette saison, environ 30% des d\u00e9penses vid\u00e9o de l’entreprise \u00e9taient en Streaming<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous essayons absolument d’augmenter cette ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, en essayant de suivre o\u00f9 se trouve le consommateur\u00a0\u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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