{"id":22675,"date":"2022-04-11T23:22:12","date_gmt":"2022-04-11T21:22:12","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-video-a-atteint-un-point-de-basculement-voici-comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-reagir\/"},"modified":"2022-04-12T01:06:29","modified_gmt":"2022-04-11T23:06:29","slug":"le-streaming-video-a-atteint-un-point-de-basculement-voici-comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-reagir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-video-a-atteint-un-point-de-basculement-voici-comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-reagir\/","title":{"rendered":"Le streaming vid\u00e9o a atteint un point de basculement\u00a0: voici comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent r\u00e9agir"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u2714\ufe0f 2022-04-11 23:22:12 &#8211; Paris\/France. <\/strong><br \/>\n<\/p>\n<p>Le paysage m\u00e9diatique d&rsquo;aujourd&rsquo;hui est vaste, avec le volume de contenu en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> en constante augmentation \u00e0 mesure que les plates-formes over-the-top (OTT) ajoutent plus de contenu.  Aux \u00c9tats-Unis, en f\u00e9vrier 2022, les consommateurs avaient le choix entre 817 000 titres vid\u00e9o uniques sur les services de t\u00e9l\u00e9vision et de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> traditionnels, contre 646 000 en d\u00e9cembre 2019 selon Gracenote.<\/p>\n<p>Cette ampleur a submerg\u00e9 le public, entra\u00eenant un changement dans la fa\u00e7on dont les consommateurs interagissent avec le contenu vid\u00e9o et modifiant l&rsquo;\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision.  Le premier rapport sur l&rsquo;\u00e9tat des lieux de Nielsen donne aux sp\u00e9cialistes du marketing un aper\u00e7u des raisons pour lesquelles le paysage du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> vid\u00e9o a atteint un point de basculement et comment ils peuvent assurer l&rsquo;avenir radieux du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>.<\/p>\n<p>Le rapport met en \u00e9vidence deux points essentiels \u00e0 retenir de l&rsquo;\u00e9volution de la fa\u00e7on dont les consommateurs interagissent avec la vid\u00e9o et le contenu\u00a0: premi\u00e8rement, le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> est l\u00e0 pour rester, et deuxi\u00e8mement, au milieu de l&rsquo;explosion de nouvelles plates-formes, services et canaux, il n&rsquo;y a pas de plan permettant aux entreprises de s\u00e9curiser leur long- fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 long terme ou la croissance de leur propre entreprise.<\/p>\n<h4><b><strong>Les principaux points \u00e0 retenir du rapport incluent\u00a0:<\/strong><\/b><\/h4>\n<ul>\n<li>Les consommateurs veulent la commodit\u00e9 du groupement (bien qu&rsquo;ils veuillent couper le cordon du c\u00e2ble group\u00e9 il n&rsquo;y a pas si longtemps).<\/li>\n<li>93% des consommateurs pr\u00e9voient de conserver ou d&rsquo;augmenter leurs services de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> vid\u00e9o.<\/li>\n<li>72\u00a0% des consommateurs d\u00e9clarent\u00a0: \u00ab\u00a0J&rsquo;adore mon exp\u00e9rience utilisateur avec les services de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> vid\u00e9o\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li>Les sp\u00e9cialistes du marketing devront avoir un \u00e9tat d&rsquo;esprit ax\u00e9 sur le public et tirer parti des segments sp\u00e9cifiques \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et au <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> pour s&rsquo;assurer qu&rsquo;ils atteignent et engagent les publics souhait\u00e9s.<\/li>\n<li>Les acheteurs et les vendeurs peuvent puiser dans des outils de planification multim\u00e9dia riches en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> pour identifier la port\u00e9e suppl\u00e9mentaire que les audiences de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> apportent aux campagnes multiplateformes afin de comprendre l&rsquo;image compl\u00e8te de qui ils ciblent.<\/li>\n<li>Trois facteurs d\u00e9termineront le succ\u00e8s futur\u00a0: le contenu, la commodit\u00e9 et le co\u00fbt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nielsen affirme que les entreprises de m\u00e9dias devront comprendre le comportement et les sentiments des consommateurs pour offrir ce que les publics recherchent et les maintenir engag\u00e9s \u00e0 mesure que leurs choix augmentent.  Le public orientera l&rsquo;avenir du paysage du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, et l&rsquo;industrie des m\u00e9dias peut aider les consommateurs dans leurs parcours m\u00e9diatiques en exploitant les donn\u00e9es pour s&rsquo;assurer qu&rsquo;ils ne se perdent jamais en cours de route.<\/p>\n<p>Voici une ventilation des 817 000 titres de programmes uniques sur les services de t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, selon Nielsen :<\/p>\n<ul>\n<li>Services de VOD transactionnels (53\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Yellowstone<\/i> et des exemples de plates-formes seraient Amazon, Apple TV et Google Play.<\/li>\n<li>SVOD non exclusif (41\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Amis<\/i> et les exemples de plates-formes incluent HBO Max et la t\u00e9l\u00e9vision syndiqu\u00e9e.<\/li>\n<li>Services de VOD gratuits financ\u00e9s par la publicit\u00e9 (36\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Vengeance<\/i> et un exemple de plate-forme serait The Roku Channel.<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire non exclusive (24\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Sang bleu<\/i>et les exemples incluent CBS et de nombreuses plates-formes OTT.<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire exclusivement (16\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Roue de la Fortune<\/i> et un exemple de plate-forme serait ABC.<\/li>\n<li>SVOD exclusivement (15\u00a0%)\u00a0: un exemple de programme serait <i>Choses \u00e9tranges <\/i>et un exemple de plate-forme serait <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour r\u00e9pondre au comportement des consommateurs, les mentalit\u00e9s ax\u00e9es sur le <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> sont devenues des enjeux de table pour les cr\u00e9ateurs et distributeurs de contenu, note le rapport.  \u00c0 l&rsquo;automne de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, plus de 81\u00a0% des foyers am\u00e9ricains disposaient d&rsquo;au moins un appareil connect\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, contre 72\u00a0% en 2019. Et \u00e0 la fin de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, les Am\u00e9ricains de deux ans et plus ont pass\u00e9 32\u00a0% de leur temps de t\u00e9l\u00e9vision total avec la t\u00e9l\u00e9vision. -appareils connect\u00e9s (68\u00a0% avec la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle).  Parmi les enfants de 2 \u00e0 17 ans, le pourcentage \u00e9tait de 64 %.<\/p>\n<p>Le public aime l&rsquo;\u00e9tendue croissante.  L&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, les Am\u00e9ricains ont regard\u00e9 pr\u00e8s de 15 millions d&rsquo;ann\u00e9es de contenu vid\u00e9o en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, et les fournisseurs de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> augmentent r\u00e9guli\u00e8rement leur part du temps total pass\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision par les consommateurs.  En f\u00e9vrier de cette ann\u00e9e, le contenu des plateformes de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> repr\u00e9sentait un peu moins de 29% du temps total des consommateurs avec la t\u00e9l\u00e9vision, devant la programmation diffus\u00e9e (26,4%) pour le quatri\u00e8me mois cons\u00e9cutif.<\/p>\n<p>Alors que le t\u00e9l\u00e9viseur est toujours l&rsquo;appareil dominant pour la port\u00e9e, l&rsquo;expression \u00abregarder la t\u00e9l\u00e9vision\u00bb a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps.  Aujourd&rsquo;hui, il offre aux consommateurs un moyen d&rsquo;interagir avec n&rsquo;importe quel contenu, y compris l&rsquo;audio.  Comme Nielsen l&rsquo;a d\u00e9couvert, les t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents sont aussi populaires pour diffuser de la musique que les haut-parleurs intelligents.<\/p>\n<h4><b><strong>Appareils que les consommateurs utilisent pour leurs services de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> audio payants\u00a0:<\/strong><\/b><\/h4>\n<ul>\n<li>T\u00e9l\u00e9phone intelligent (80\u00a0%)<\/li>\n<li>Haut-parleur intelligent (41\u00a0%)<\/li>\n<li>Smart TV (41\u00a0%)<\/li>\n<li>Ordinateur (39\u00a0%)<\/li>\n<li>Appareil connect\u00e9 \u00e0 Internet (37 %)<\/li>\n<li>Tablette (31 %)<\/li>\n<li>Syst\u00e8me de voiture connect\u00e9e (24 %)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette croissance et cette vari\u00e9t\u00e9 ont incit\u00e9 les consommateurs \u00e0 adopter plus de deux options \u00e0 mesure que les plateformes \u00e9mergent.  Les donn\u00e9es de Nielsen montrent que le nombre de services de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> payants parmi les abonn\u00e9s vid\u00e9o payants est\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Un service\u00a0: 18\u00a0% en 2022 contre 35\u00a0% en 2019<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Deux services\u00a0: 24\u00a0% en 2022 contre 33\u00a0% en 2019<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Trois services\u00a0: 23\u00a0% en 2022 contre 21\u00a0% en 2019<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Quatre services\u00a0: 18\u00a0% en 2022 contre 8\u00a0% en 2019<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Cinq services : 10 parfaits en 2022 contre 3 % en 2019<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Six services ou plus\u00a0: 7\u00a0% en 2022 contre aucun en 2019<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans tous les groupes d&rsquo;\u00e2ge, les consommateurs de 35 \u00e0 49 ans d\u00e9pensent le plus d&rsquo;argent en services de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, puisque 24% en paient cinq ou plus, a constat\u00e9 Nielsen.  Les consommateurs ne se contentent pas de remplacer leurs options TV traditionnelles par des options OTT.  Dans de nombreux cas, les consommateurs continuent d&rsquo;enrichir leurs options multim\u00e9dias lorsque le contenu les int\u00e9resse.  Les recherches de Nielsen montrent qu&rsquo;ils le font dans une certaine mesure, en grande partie \u00e0 cause du co\u00fbt\u00a0: 56\u00a0% des r\u00e9pondants au sondage d\u00e9clarent que le co\u00fbt est la principale raison pour laquelle ils ne s&rsquo;abonnent pas \u00e0 davantage de services.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, l&rsquo;abondance de choix fait que les r\u00e9pondants au sondage se sentent d\u00e9pass\u00e9s.  Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (50\u00a0%) d\u00e9clarent que l&rsquo;augmentation du nombre d&rsquo;options rend difficile la recherche de ce qu&rsquo;ils recherchent, ce qui repr\u00e9sente une autre consid\u00e9ration pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 acqu\u00e9rir de nouveaux clients.<\/p>\n<p>Cette frustration a fait dire \u00e0 64 % qu&rsquo;ils veulent des forfaits de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, tandis que seulement 9 % ne sont pas d&rsquo;accord avec le besoin de services group\u00e9s.<\/p>\n<p>Le regroupement d&rsquo;offres traditionnelles et de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, telles que Xfinity et Apple TV, est devenu une solution \u00e0 la prise de conscience croissante de l&rsquo;industrie de la fatigue des consommateurs.  Verizon pr\u00e9voit de se joindre d\u00e8s qu&rsquo;il a annonc\u00e9 sa plateforme +play, qui comprend des partenariats avec <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/netflix\/\">Netflix<\/a>, Peloton, Disney+ et d&rsquo;autres streamers.  Le service permettra aux clients de trouver, d&rsquo;acheter et de g\u00e9rer leurs abonnements pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sans frais suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<p>Mais comme le note Nielsen, le regroupement n&rsquo;est qu&rsquo;un moyen parmi d&rsquo;autres d&rsquo;aider les consommateurs \u00e0 trouver le contenu qu&rsquo;ils recherchent.  Nielsen sugg\u00e8re d&rsquo;appliquer des descripteurs vid\u00e9o hyper d\u00e9taill\u00e9s aux catalogues de contenu car ils cristallisent les sc\u00e9narios et contextualisent l&rsquo;essence d&rsquo;une \u00e9mission ou d&rsquo;un film. <\/p>\n<p>dit le rapport :<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Ces donn\u00e9es permettent des chemins de d\u00e9couverte nuanc\u00e9s et offrent des recommandations de programmes nouvelles et pertinentes qui sont align\u00e9es sur les go\u00fbts individuels et l&rsquo;historique de visionnage d&rsquo;un t\u00e9l\u00e9spectateur.  Dans le domaine du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, le carrousel vid\u00e9o est la vitrine.  Les visiteurs ne se connectent pas pour lire.  Ils se connectent pour des exp\u00e9riences visuelles.  Et c&rsquo;est l\u00e0 que les images personnalis\u00e9es peuvent am\u00e9liorer le merchandising visuel d&rsquo;une plateforme.<\/p>\n<p>Dans le paysage du <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a>, les options de vid\u00e9o \u00e0 la demande en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> (SVOD) restent le plus grand attrait, mais la vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9e par la publicit\u00e9 (AVOD), les distributeurs de programmation vid\u00e9o multicanal (MVPD) et les MVPD virtuels (vMVPD) repr\u00e9sentaient une combinaison 36 % du total des minutes de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> entre juillet et d\u00e9cembre 2021.<\/p>\n<p>Les vMVPD, qui permettent aux consommateurs d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 une gamme de contenus en <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> VOD, la programmation de diffusion en direct et les sources c\u00e2bl\u00e9es sont devenues de plus en plus populaires \u00e0 mesure que les consommateurs exploitent les canaux num\u00e9riques pour acc\u00e9der \u00e0 de nouvelles options de contenu.  Au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, l&rsquo;adoption de vMVPD est pass\u00e9e de 7,1 % de tous les foyers TV \u00e0 12,5 %, YouTube TV, Hulu+ Live, DirecTV Stream et Sling TV guidant une grande partie de la croissance.<\/p>\n<p>Les options de <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/category\/streaming\/\">Streaming<\/a> financ\u00e9es par la publicit\u00e9 attirent \u00e9galement des publics plus diversifi\u00e9s que les options traditionnelles de t\u00e9l\u00e9vision et de SVOD.  Par exemple, Pluto TV, le service vid\u00e9o financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Paramount, attire environ deux fois plus de t\u00e9l\u00e9spectateurs noirs que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire traditionnelle (36 % contre 17 %), selon Nielsen.  De m\u00eame, le public noir repr\u00e9sente 39% de l&rsquo;audience de Tubi (Tubi est le streamer financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Fox).<\/p>\n<p><em>SOURCE : <a href=\"https:\/\/reviews.tn\/news\/\">Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n<p><em>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83e\udd1f<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2714\ufe0f 2022-04-11 23:22:12 &#8211; Paris\/France. Le paysage m\u00e9diatique d&rsquo;aujourd&rsquo;hui est vaste, avec le volume de contenu en Streaming en constante augmentation \u00e0 mesure que les plates-formes over-the-top (OTT) ajoutent plus de contenu. 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