{"id":21067,"date":"2022-04-09T11:08:00","date_gmt":"2022-04-09T09:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/lessor-de-tiktok-pourquoi-facebook-sinquiete-de-lessor-de-lapplication-sociale\/"},"modified":"2022-04-09T11:08:00","modified_gmt":"2022-04-09T09:08:00","slug":"lessor-de-tiktok-pourquoi-facebook-sinquiete-de-lessor-de-lapplication-sociale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/lessor-de-tiktok-pourquoi-facebook-sinquiete-de-lessor-de-lapplication-sociale\/","title":{"rendered":"L’essor de TikTok : pourquoi Facebook s’inqui\u00e8te de l’essor de l’application sociale"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-09 11:08:00 – Paris\/France. <\/strong>
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TikTok est sur la bonne voie pour d\u00e9passer l’\u00e9chelle publicitaire mondiale de Twitter et de Snapchat combin\u00e9s cette ann\u00e9e, et pour \u00e9galer le puissant YouTube d’ici deux ans, alors que les adolescents et les jeunes adultes avant-gardistes en font l’application sociale la plus en vogue du moment \u2013 \u200b\u200bet Facebook est inquiet.<\/p>\n

La plate-forme de partage de vid\u00e9os appartenant \u00e0 des Chinois devrait rattraper YouTube d’ici 2024, alors que les deux devraient g\u00e9n\u00e9rer 23,6 milliards de dollars (18,2 milliards de livres sterling) de revenus publicitaires, malgr\u00e9 le lancement mondial de TikTok 12 ans apr\u00e8s son rival appartenant \u00e0 Google.<\/p>\n

Aid\u00e9 par des moments de fra\u00eecheur sans pr\u00e9c\u00e9dent au plus fort de la pand\u00e9mie \u2013 l’ouvrier de l’Idaho, Nathan Apodaca, qui fait du skateboard avec Dreams, a remis l’album Rumors de Fleetwood Mac dans le top 10 plus de quatre d\u00e9cennies apr\u00e8s sa sortie \u2013 la croissance fulgurante de TikTok d\u00e9ment le rythme m\u00e9tronomique de son nom.<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, il a d\u00e9pass\u00e9 la prise de publicit\u00e9 mondiale de Snapchat, auparavant le lieu de rencontre num\u00e9rique de choix pour les adolescents et la vingtaine, et d’ici la fin de cette ann\u00e9e, il aura d\u00e9pass\u00e9 celui de Twitter. Cette ann\u00e9e, il devrait tripler les revenus publicitaires mondiaux, \u00e0 11,6 milliards de dollars, soit plus que les 10,44 milliards de dollars pour Snapchat et Twitter r\u00e9unis.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La base d’utilisateurs de TikTok a explos\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, et le temps que les utilisateurs passent sur l’application est extraordinaire\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Debra Aho Williamson, analyste principale chez Insider Intelligence, qui a compil\u00e9 les pr\u00e9visions de d\u00e9penses publicitaires. \u00ab\u00a0Il est all\u00e9 bien au-del\u00e0 de ses racines en tant qu’application de synchronisation labiale et de danse. Il cr\u00e9e des tendances et favorise des liens profonds avec les cr\u00e9ateurs qui maintiennent l’engagement des utilisateurs, vid\u00e9o apr\u00e8s vid\u00e9o.\u00a0\u00bb<\/p>\n

TikTok a d\u00e9croch\u00e9 son milliardi\u00e8me utilisateur en 2021, quatre ans apr\u00e8s son lancement mondial, la moiti\u00e9 du temps qu’il a fallu \u00e0 Facebook, YouTube ou Instagram, et trois ans plus vite que WhatsApp. Plus t\u00f4t cette semaine, les analystes de data.ai ont r\u00e9vis\u00e9 une pr\u00e9vision selon laquelle TikTok atteindrait 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois cette ann\u00e9e, apr\u00e8s que son analyse a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’il avait d\u00e9pass\u00e9 ce jalon de 100 millions d’utilisateurs au cours des trois premiers mois.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 remporte la bataille pour le \u00absweet spot\u00bb des utilisateurs de m\u00e9dias sociaux, ceux de la tranche d\u00e9mographique des 18 \u00e0 25 ans o\u00f9 Facebook conna\u00eet ses plus fortes baisses, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re Meta essayant d’endiguer l’exode en les attirant vers stablemate Instagram.<\/p>\n

TikTok devient \u00e9galement de plus en plus addictif. Bien que la plate-forme soit cens\u00e9e \u00eatre r\u00e9serv\u00e9e aux personnes \u00e2g\u00e9es de 13 ans et plus, environ 16% des enfants de trois et quatre ans voient le contenu de TikTok, selon une \u00e9tude command\u00e9e par le r\u00e9gulateur des m\u00e9dias Ofcom. Ce chiffre est pass\u00e9 \u00e0 29 % de tous les enfants du groupe d’\u00e2ge de cinq \u00e0 sept ans.<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, l’utilisateur typique de TikTok a pass\u00e9 en moyenne 19,6 heures par mois sur l’application, selon data.ai, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 Facebook, le leader mondial du temps pass\u00e9 par les utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux. Pour TikTok, cela repr\u00e9sente une multiplication par pr\u00e8s de cinq en seulement quatre ans, contre 4,2 heures en 2018.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Facebook a toujours \u00e9t\u00e9 le plus grand concurrent dans cet espace pour les utilisateurs dominants\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Sam O’Brien, directeur marketing de la soci\u00e9t\u00e9 de marketing \u00e0 la performance Affise. \u00abMais il semble qu’il ne puisse pas tout \u00e0 fait exploiter pour convaincre les utilisateurs fid\u00e8les de TikTok de revenir \u00e0 sa plate-forme. TikTok a trouv\u00e9 sa propre fa\u00e7on de donner \u00e0 la plateforme une qualit\u00e9 addictive.<\/p>\n

Meta de Mark Zuckerberg domine toujours le march\u00e9 \u2013 Facebook compte 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois et Instagram 2 milliards suppl\u00e9mentaires, Insider Intelligence \u00e9valuant leurs revenus publicitaires en 2024 \u00e0 85 milliards de dollars et 82 milliards de dollars respectivement. M\u00eame ainsi, il est apparu le mois dernier que la peur de TikTok l’avait conduit \u00e0 embaucher une soci\u00e9t\u00e9 de lobbying pour pr\u00e9senter l’entreprise comme la \u00ab\u00a0v\u00e9ritable menace, en particulier en tant qu’application appartenant \u00e0 des \u00e9trangers\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Meta se voit clairement dans une bataille contre TikTok pour les c\u0153urs, les esprits et la capacit\u00e9 d’attention des mill\u00e9niaux, une part importante du march\u00e9 des m\u00e9dias sociaux\u00a0\u00bb, d\u00e9clare O’Brien. \u00ab\u00a0TikTok a connu une croissance fulgurante du nombre d’utilisateurs depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie mondiale, prenant le contr\u00f4le d’une grande partie de l’audience de ses concurrents.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les tactiques de Meta visent \u00e0 exploiter les soup\u00e7ons promus sous l’administration Trump selon lesquels les entreprises chinoises, du g\u00e9ant des t\u00e9l\u00e9communications Huawei \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de TikTok, ByteDance, constituent une menace pour la s\u00e9curit\u00e9 nationale en tant que conduits potentiels de donn\u00e9es personnelles vers P\u00e9kin.<\/p>\n

Il y a deux ans, l’Inde, l’un des plus grands march\u00e9s mondiaux pour l’utilisation des m\u00e9dias sociaux, a interdit 59 applications chinoises, dont TikTok. Cependant, les plans de Trump pour forcer ByteDance \u00e0 vendre ses op\u00e9rations internationales \u00e0 une entreprise am\u00e9ricaine, comme Microsoft ou Oracle, se sont effondr\u00e9s apr\u00e8s avoir perdu l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, des soup\u00e7ons subsistent chez de nombreux utilisateurs, y compris ceux du Royaume-Uni, qui a interdit l’utilisation des \u00e9quipements Huawei dans les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9phonie mobile. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, des recherches ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que pr\u00e8s d’un tiers de tous les Britanniques craignaient que TikTok ne partage leurs donn\u00e9es personnelles avec le gouvernement chinois. Parmi les personnes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 34 ans, un tiers pensait qu’il transmettrait ses donn\u00e9es \u00e0 la demande de la Chine.<\/p>\n

ByteDance a \u00e9galement subi des pressions chez lui alors que P\u00e9kin cherche \u00e0 ma\u00eetriser le pouvoir des titans technologiques du pays. Le co-fondateur du milliardaire Zhang Yiming a annonc\u00e9 de mani\u00e8re inattendue en mai qu’il d\u00e9missionnerait de son poste de directeur g\u00e9n\u00e9ral et, en novembre, il a renonc\u00e9 au poste de pr\u00e9sident, alors que ByteDance a subi une restructuration majeure le divisant en six unit\u00e9s commerciales.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, la soci\u00e9t\u00e9 reste en bonne sant\u00e9 et a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9e en d\u00e9cembre dernier la plus grande licorne du monde avec une valorisation de 353 milliards de dollars – contre 80 milliards de dollars un an plus t\u00f4t – les march\u00e9s esp\u00e9rant une introduction en bourse \u00e0 succ\u00e8s \u00e0 l’avenir. ByteDance a vu ses revenus totaux, y compris ses activit\u00e9s en Chine et ses importantes activit\u00e9s de commerce int\u00e9gr\u00e9 et de commerce \u00e9lectronique, augmenter de 70 % l’ann\u00e9e derni\u00e8re pour atteindre environ 58 milliards de dollars, contre 34,3 milliards de dollars en 2020.<\/p>\n

Alors que Meta reste une entreprise beaucoup plus importante et que ses revenus ont augment\u00e9 de 37 % l’an dernier, pour atteindre 118 milliards de dollars, Zuckerberg a ressenti le besoin de lancer une contre-attaque commerciale pour consolider et diversifier son mod\u00e8le commercial bas\u00e9 sur la publicit\u00e9.<\/p>\n

Toujours prompt \u00e0 imiter les innovations r\u00e9ussies de ses rivaux, Meta envisage de lancer des pi\u00e8ces virtuelles, surnomm\u00e9es \u00ab\u00a0Zuck bucks\u00a0\u00bb par le personnel, que les utilisateurs de Facebook et Instagram peuvent acheter et utiliser, dans une strat\u00e9gie tr\u00e8s similaire \u00e0 celle d\u00e9j\u00e0 employ\u00e9e avec succ\u00e8s par TikTok.<\/p>\n

Plus t\u00f4t cette semaine, il est apparu que TikTok est d\u00e9sormais l’application la plus lucrative au monde pour les achats int\u00e9gr\u00e9s. Les utilisateurs de TikTok ont \u200b\u200b\u200b\u200bd\u00e9pens\u00e9 840 millions de dollars sur sa monnaie virtuelle \u00abpi\u00e8ces\u00bb, qui peut \u00eatre utilis\u00e9e pour \u00abincliner\u00bb les cr\u00e9ateurs et promouvoir des vid\u00e9os, au premier trimestre \u2013 en hausse de 40% d’une ann\u00e9e sur l’autre.<\/p>\n<\/p>\n

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\u00ab\u00a0C’est le plus gros trimestre jamais enregistr\u00e9 pour une application ou un jeu\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Lexi Sydow, responsable des informations chez data.ai, qui a publi\u00e9 le rapport. \u00ab\u00a0C’est la premi\u00e8re application \u00e0 battre un match en termes de d\u00e9penses des consommateurs au cours d’un trimestre donn\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les plans de diversification des revenus de Zuckerberg font suite \u00e0 un lancement malheureux du copieur direct de TikTok Lasso en 2018, qui a ferm\u00e9 apr\u00e8s seulement 18 mois. Meta pers\u00e9v\u00e8re avec le produit vid\u00e9o court rival Reels, qui a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 sur Instagram en 2020 et Facebook l’ann\u00e9e derni\u00e8re, mais malgr\u00e9 ses efforts, l’\u00e9lan de TikTok ne montre aucun signe de ralentissement.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Certains jeunes ont compl\u00e8tement d\u00e9sactiv\u00e9 Facebook\u00a0\u00bb, explique Jamie MacEwan, analyste principal des m\u00e9dias chez Enders. \u00ab Au Royaume-Uni, les 18 \u00e0 24 ans d\u00e9pensent autant sur TikTok que Facebook, Instagram et WhatsApp r\u00e9unis. Il y a une concurrence effr\u00e9n\u00e9e pour le temps. TikTok est celui qui conna\u00eet la croissance la plus rapide en ce moment, et a une \u00e9chelle, c’est celui \u00e0 surveiller.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83d\udc53<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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