{"id":21034,"date":"2022-04-05T12:18:31","date_gmt":"2022-04-05T10:18:31","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-redevient\/"},"modified":"2022-04-09T11:04:11","modified_gmt":"2022-04-09T09:04:11","slug":"le-streaming-redevient","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/le-streaming-redevient\/","title":{"rendered":"Le streaming redevient"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-05 12:18:31 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Julia Alexander est analyste strat\u00e9gique senior chez Parrot Analytics, une soci\u00e9t\u00e9 qui aide les soci\u00e9t\u00e9s de Streaming<\/a> \u00e0 mieux faire\u2026 le Streaming<\/a>. Elle h\u00e9berge \u00e9galement le podcast en aval, qui traite de l’activit\u00e9 de Streaming<\/a>. Depuis quelques ann\u00e9es, nous sommes dans un \u00e9norme changement vers le divertissement en Streaming<\/a> \u00e0 Hollywood. Il est clair que les streamers sont l\u00e0 pour rester, tandis que les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias h\u00e9rit\u00e9es sont au milieu d’\u00e9normes transformations. <\/p>\n

D’un c\u00f4t\u00e9, Apple vient de remporter l’Oscar du meilleur film pour un film achet\u00e9 \u00e0 Sundance appel\u00e9 CODA. Amazon est d\u00e9sormais propri\u00e9taire de MGM. Netflix<\/a> investit dans les jeux et fait allusion \u00e0 la publicit\u00e9 pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n

De l’autre c\u00f4t\u00e9 se trouve Disney : une entreprise avec un nouveau PDG en la personne de Bob Chapek, qui r\u00e9organise l’entreprise autour du Streaming<\/a> \u2013 ce qui irrite les grandes stars comme Scarlett Johansson et ses propres grands studios comme Pixar en envoyant des films directement \u00e0 Disney Plus \u00e0 la place. des th\u00e9\u00e2tres. Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, Encanto n’a fait sensation qu’apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 les salles et lanc\u00e9 l’application. Je voulais donc demander \u00e0 Julia comment se passait ce changement et comment se d\u00e9roulait la restructuration de Chapek apr\u00e8s le mandat l\u00e9gendaire de son pr\u00e9d\u00e9cesseur Bob Iger. Decoder est un podcast sur les organigrammes, apr\u00e8s tout.<\/p>\n

Divulgations rapides: NBCUniversal est un investisseur dans Vox Media, Vox Media a des \u00e9missions sur certaines de ces plateformes de Streaming<\/a>, et Le bord<\/em> travaille lui-m\u00eame sur une \u00e9mission pour Netflix<\/a>. Cela dit, je n’ai aucune information privil\u00e9gi\u00e9e sur ce qui se passe dans les soci\u00e9t\u00e9s de Streaming<\/a> en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n<\/p>\n

Cette transcription a \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement modifi\u00e9e pour plus de clart\u00e9.<\/em><\/p>\n

Julia Alexander a couvert le Streaming<\/a> ici \u00e0 <\/strong>Le bord<\/strong><\/em> dans le pass\u00e9 et est maintenant analyste strat\u00e9gique senior chez Parrot Analytics et co-animateur de <\/strong>En aval<\/strong><\/em>, qui est un podcast sur le business du Streaming<\/a>. Bienvenue \u00e0 <\/strong>D\u00e9codeur<\/strong><\/em>.<\/strong><\/p>\n

Merci de me recevoir.<\/p>\n

Vous \u00eates la personne id\u00e9ale pour parler de toute l’industrie de la t\u00e9l\u00e9vision en Streaming<\/a>, qui conna\u00eet actuellement de nombreux changements. J’ai en quelque sorte compris votre travail lorsque vous travailliez \u00e0 <\/strong>Le bord<\/strong><\/em> et j’ai eu une id\u00e9e de ce que tu as fait toute la journ\u00e9e. Que faites-vous en tant qu’analyste strat\u00e9gique senior chez Parrot Analytics ?<\/strong><\/p>\n

La majorit\u00e9 de ma journ\u00e9e est partag\u00e9e entre deux choses. Le matin, j’ai tendance \u00e0 faire beaucoup de projets de recherche – en examinant diff\u00e9rentes donn\u00e9es que nous extrayons via SQL et en examinant les tendances pour comprendre ce qui se passe dans l’industrie et ce que nos clients peuvent utiliser d’un point de vue strat\u00e9gique pour am\u00e9liorer leurs entreprises et leurs divisions, qui ont tendance \u00e0 se concentrer sur le Streaming<\/a>. La derni\u00e8re partie de ma journ\u00e9e est pass\u00e9e avec de nombreux clients du paysage du divertissement et des m\u00e9dias, essayant de les aider \u00e0 comprendre tout cela.<\/p>\n

\u00cates-vous autoris\u00e9 \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler vos clients ? Pouvez-vous nous donner une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du type d’entreprises qui viennent vous embaucher ou une entreprise comme Parrot\u00a0?<\/strong><\/p>\n

S\u00fbr. Je ne peux pas parler de mes clients, mais dans l’ensemble, nous avons certains clients avec lesquels nous travaillons comme Disney, WarnerMedia, Amazon et un tas d’entreprises diff\u00e9rentes, qui se concentrent principalement sur leurs efforts directs aupr\u00e8s des consommateurs. Certains essaient de se concentrer sur le lin\u00e9aire tandis que d’autres se penchent sur d’autres questions telles que les programmes \u00e0 conc\u00e9der sous licence ou \u00e0 acqu\u00e9rir, ou le type de s\u00e9ries qu’ils devraient cr\u00e9er pour un public mal desservi ; nous extrayons beaucoup de ces donn\u00e9es et les aidons ensuite dans ce spectre.<\/p>\n

L’une des choses qui, \u00e0 mon avis, est vraiment int\u00e9ressante \u00e0 propos du Streaming<\/a>, \u00e0 la fois de mani\u00e8re positive et n\u00e9gative, est qu’il existe plus de donn\u00e9es sur ce que les gens regardent, qui sont ces personnes et quels \u00e9l\u00e9ments granulaires d’une \u00e9mission les int\u00e9ressent. D’un autre c\u00f4t\u00e9, il semble que personne ne sache comment mesurer quoi que ce soit et toutes les mesures sont incompatibles et non directement comparables. Comment donnez-vous un sens \u00e0 cela?<\/strong><\/p>\n

Je pense que nous devons examiner ce qui a chang\u00e9 avec le syst\u00e8me de mesure. Si nous revenons sur ce qui fonctionnait avec la m\u00e9thode Nielsen il y a 20 ou 30 ans, c’\u00e9tait cette id\u00e9e de ce qui fonctionnait pour les annonceurs, donc c’\u00e9tait enti\u00e8rement bas\u00e9 sur les habitudes de consommation. Vous pouvez regarder un horaire tr\u00e8s fixe, par exemple de 20h00 \u00e0 21h00, un mardi ou un mercredi, et Nielsen peut dire : \u00ab 12 millions de personnes se sont connect\u00e9es pour regarder La loi et l’ordre<\/em>.\u201d <\/p>\n

C’est tr\u00e8s bien pour les annonceurs, et c’est tr\u00e8s bien pour NBC car ils peuvent facturer des tarifs plus \u00e9lev\u00e9s. Cette relation entre les clients change une fois qu’elle est directe au consommateur. Maintenant, ce que vous essayez de comprendre, c’est l’affinit\u00e9 – l’adoration que certains clients ont pour certaines \u00e9missions, certains personnages et certaines franchises – afin que vous puissiez les convaincre de vous payer 10 $ \u00e0 15 $ par mois, sinon plus dans le prochain venir ann\u00e9es.<\/p>\n

Ce que nous essayons de comprendre, c’est comment prendre le sujet de la demande dans une \u00e9conomie de l’attention – qui est un terme que tout le monde utilise – et le mon\u00e9tiser. C’est plus qu’une simple consommation, c’est beaucoup de questions pos\u00e9es comme : \u00ab Qui fait des modifications TikTok ? Qui est sur Twitter pour rallier les gens\u00a0? Qui trouve des moyens de t\u00e9l\u00e9charger des \u00e9pisodes d’\u00e9missions pour les personnes qui ne veulent pas s’abonner, mais qui veulent pouvoir s’engager dans ce type de s\u00e9ries\u00a0?\u00a0\u00bb <\/p>\n

Nous utilisons donc cela et allons voir les entreprises pour dire en gros\u00a0: \u00ab\u00a0Si vous avez leur adoration – ce concept d’amour qui est difficile \u00e0 quantifier mais qui est extr\u00eamement important pour la conversation dans les relations directes avec les consommateurs – alors vous allez \u00eatre d’accord. Vous allez vous retirer avec une acquisition continue de clients et vous allez voir des taux de d\u00e9sabonnement plus faibles et une r\u00e9tention plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n

Alors disons que j’ai un nouveau service, appel\u00e9 thevergestreamingcompany.com, et j’ai une \u00e9norme s\u00e9rie exclusive \u00e0 lancer, mais je sais qu’elle va dispara\u00eetre apr\u00e8s deux saisons. Ma grande inqui\u00e9tude est que tout le monde se d\u00e9tache et arr\u00eate de me payer une fois cette deuxi\u00e8me saison termin\u00e9e. \u00cates-vous en train de dire que pour lancer de nouvelles s\u00e9ries, vous devez vous assurer que les gens les aiment pour qu’elles restent\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Oui. C’est l’\u00e9quation Apple dans une certaine mesure, o\u00f9 Apple TV Plus bat au-dessus de sa moyenne avec les originaux. M\u00eame avec le peu d’\u00e9missions qu’ils ont r\u00e9ellement par rapport \u00e0 tout le monde, la demande est assez \u00e9lev\u00e9e et ils r\u00e9ussissent; ils ont Ted Lasso<\/em> gagner un tas d’Emmys, et CODA<\/em>, qui vient de remporter la meilleure image. Apple TV Plus a ce que nous appelons des titres \u00e0 forte acquisition, c’est l\u00e0 que les clients s’inscriront pour eux. Ce qu’ils n’ont pas, et qui est tout aussi important, c’est la demande du catalogue. Ils n’ont aucune part de march\u00e9 en ce qui concerne le catalogue r\u00e9el. Quand les gens en ont fini avec CODA et qu’ils veulent regarder Seinfeld<\/em> ou Nouvelle fille<\/em>quoi qu’il en soit, ils n’ont pas cela. <\/p>\n

Je pense que cela am\u00e8ne la question avec Apple \u2013 et dans une certaine mesure avec Disney Plus, qui a \u00e9galement une tr\u00e8s petite part de march\u00e9 du catalogue par rapport \u00e0 ses concurrents \u2013 de \u00ab\u00a0Combien voulez-vous \u00eatre dans ce jeu?\u00a0\u00bb Si vous voulez \u00eatre dans ce jeu, vous devez avoir le catalogue de dix mille \u00e0 vingt mille titres de Warner, NBC ou Paramount. D’un autre c\u00f4t\u00e9, Paramount Plus et Peacock \u2013 qui sont de Paramount et NBCUniversal \u2013 n’ont pas les gros titres qui attirent les gens qui disent: \u00ab\u00a0Oh, eh bien, je vais m’inscrire pour \u00e7a.\u00a0\u00bb La moiti\u00e9 des contenus de Peacock sont disponibles sur Hulu et les gens disent\u00a0: \u00ab\u00a0Eh bien, Hulu a des titres que je veux vraiment regarder, alors je vais m’inscrire et regarder mes \u00e9missions NBC l\u00e0-bas.\u00a0\u00bb C’est le moment o\u00f9 nous sommes, essayant de trouver cet \u00e9quilibre. Les nouveaux services ont vraiment besoin de quelque chose d’excitant pour attirer ces premiers clients en premier lieu.<\/p>\n

C’est l\u00e0 que vous vous concentrez; il semble que ce que vous mesurez tous, c’est l’activit\u00e9 des m\u00e9dias sociaux en tant que proxy de l’affection. Il semble que l’\u00e9quation ici est que vous avez besoin de nouvelles choses qui g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de battage m\u00e9diatique pour attirer les gens que vous pouvez convertir en abonn\u00e9s, et ensuite vous avez besoin d’un \u00e9norme catalogue pour les conserver afin qu’ils n’arr\u00eatent pas de vous payer.<\/strong><\/p>\n

Oui. Une grande partie de mon travail consiste \u00e0 examiner l’utilisation dans les m\u00e9nages et la d\u00e9mographie. Si je regarde un certain public pour une certaine plate-forme, comme HBO Max, ma recommandation va dire: \u00ab\u00a0Vous n’avez pas d’\u00e9missions pour les adolescentes.\u00a0\u00bb Les adolescentes adorent consommer du contenu et elles adorent cr\u00e9er du contenu sur le contenu qu’elles regardent. C’est un \u00e9norme march\u00e9 et c’est un march\u00e9 relativement bon march\u00e9, car il a beaucoup de r\u00e9alit\u00e9, beaucoup de romance et, dans une certaine mesure, de l’action et de l’aventure.<\/p>\n

\u00ab Star Wars existe d\u00e9j\u00e0 ; les gens qui veulent Star Wars vont aller \u00e0 Disney Plus et ils vont l’avoir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lorsque nous examinons les points de donn\u00e9es, il y a cet \u00e9norme croisement avec des publics mal desservis qui ont tendance \u00e0 \u00eatre de jeunes femmes et de jeunes femmes de couleur, qui ne sont pas aussi bien servies que les hommes. Chaque fois que je parle \u00e0 certaines entreprises, beaucoup des recommandations que j’\u00e9voque sont : \u00ab Vous voulez faire un autre Star Wars parce que vous pensez que c’est le moyen de gagner un milliard de dollars, mais Star Wars existe d\u00e9j\u00e0 ; les gens qui veulent Star Wars vont aller \u00e0 Disney Plus et ils vont l’avoir. Il existe un \u00e9norme march\u00e9 avec un trou dans lequel vous pourriez simplement vous concentrer un peu sur eux. Vous allez alors faire venir vos abonn\u00e9s et r\u00e9duire votre taux de d\u00e9sabonnement. Ensuite, gr\u00e2ce \u00e0 cette m\u00e9trique, vous pourrez augmenter vos frais d’abonnement car vous avez un faible taux de d\u00e9sabonnement et pouvez saisir cette opportunit\u00e9.<\/p>\n

Je me rends compte que c’est votre travail, donc vous allez me dire que ce message r\u00e9sonne, mais je pense que c’est le d\u00e9fi de toute l’industrie. Les chiffres indiquent aux gens o\u00f9 se trouve l’argent et pourtant le march\u00e9 ne semble pas \u00e9voluer dans cette direction aussi rapidement que pr\u00e9vu<\/strong>.<\/p>\n

Je pense que beaucoup de probl\u00e8mes dans l’industrie sont des probl\u00e8mes de communication, et je ne parle pas seulement entre un patron et quelqu’un d’autre par e-mail. Il y a cette id\u00e9e de \u00ab\u00a0ce qui peut fonctionner\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0ce qui fonctionnera\u00a0\u00bb par opposition \u00e0 \u00ab\u00a0ce qui peut fonctionner\u00a0\u00bb. Ils promettent deux \u00e0 trois fois la croissance de ces services de Streaming<\/a> qui ne sont pas rentables, mais ils disent \u00e0 la rue : \u00ab C’est notre avenir, nous devons donc \u00eatre rentables. Nous devons aller grand, donc nous allons faire la grande adaptation de la grande IP et nous allons \u00eatre ici pour 100 \u00e0 120 millions de dollars, et nous allons en \u00eatre propri\u00e9taires. <\/p>\n

Au lieu de cela, vous pouvez faire ce que Netflix<\/a> a tr\u00e8s bien fait de 2014 \u00e0 2015, qui prenait beaucoup de risques sur le contenu que personne d’autre ne voulait cr\u00e9er et qui y d\u00e9veloppait son audience, car il y avait un public \u00e9norme qui \u00e9tait largement mal desservi.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont je dis aux clients de penser \u00e0 leurs plateformes n’est pas n\u00e9cessairement comme un service de divertissement, mais comme une verticale de d\u00e9couverte. C’est un endroit o\u00f9 les gens viennent et d\u00e9couvrent quelque chose qu’ils ne savent m\u00eame pas n\u00e9cessairement qu’ils veulent regarder, mais qui pourrait les int\u00e9resser. Une fois qu’ils le font, vous pouvez maintenant les ouvrir \u00e0 un tout nouveau monde de un contenu moins cher \u00e0 cr\u00e9er \u2013 l’animation et l’anime sont importants \u2013 et vraiment cr\u00e9er de l’espace l\u00e0-bas, l\u00e0 o\u00f9 personne d’autre ne veut. \u00c0 votre avis, ce message est perdu lorsque tout le monde essaie de cr\u00e9er le prochain Marvel ou le prochain DC, et c’est un nombre si limit\u00e9 d’entreprises qui peuvent le faire du point de vue des droits. L’int\u00e9r\u00eat pour cela va cibler le m\u00eame groupe de personnes encore et encore. Vous devez vous \u00e9tendre au-del\u00e0 d’eux.<\/p>\n

C’est un bon pivot pour Disney et Marvel. De toute \u00e9vidence, l’acquisition de Marvel par Disney sous l’ancien PDG Bob Iger a \u00e9t\u00e9 une \u00e9norme r\u00e9ussite. Sommes-nous maintenant dans la phase 45 de l’univers cin\u00e9matographique Marvel ? Je vais dire que je pense en fait que ce serait mieux pour Disney si cette phase \u00e9tait un \u00e9chec. Les trois phases pr\u00e9c\u00e9dentes qui se sont termin\u00e9es par <\/strong>Avengers\u00a0: Fin de partie <\/strong><\/em>ont \u00e9t\u00e9 d’\u00e9normes succ\u00e8s, mais je pense que ce serait bien pour cette entreprise si elle n’avait pas seulement cette chose \u00e0 exploiter, si elle devait pivoter. Je pense…<\/strong><\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager notre article sur les r\u00e9seaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. \ud83d\udc53<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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