{"id":20988,"date":"2022-04-08T16:00:45","date_gmt":"2022-04-08T14:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-devrait-vendre-des-publicites\/"},"modified":"2022-04-09T09:36:46","modified_gmt":"2022-04-09T07:36:46","slug":"pourquoi-netflix-devrait-vendre-des-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/pourquoi-netflix-devrait-vendre-des-publicites\/","title":{"rendered":"Pourquoi Netflix devrait vendre des publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-08 16:00:45 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Netflix est pass\u00e9 d’une soci\u00e9t\u00e9 de location de DVD par correspondance \u00e0 un service de Streaming<\/a> leader et un producteur de contenu prim\u00e9. Cependant, avec autant d’entreprises offrant quelque chose de similaire, la concurrence est impitoyable. Pour cette raison, certains analystes pensent que l’entreprise devrait vendre des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Lors de deux r\u00e9unions distinctes au cours des derni\u00e8res semaines, les dirigeants de Netflix ont dit aux employ\u00e9s d’\u00eatre plus attentifs aux d\u00e9penses et \u00e0 l’embauche, a-t-il not\u00e9. L’information.<\/em> Cela s’est produit alors que le g\u00e9ant du Streaming<\/a> fait face \u00e0 un net ralentissement de la croissance des abonn\u00e9s.<\/p>\n

Netflix a envisag\u00e9 des mesures qui pourraient aider \u00e0 compenser l’impact sur les revenus du ralentissement des abonn\u00e9s, y compris la r\u00e9pression des personnes partageant des mots de passe sur leurs comptes. Et bien qu’il permette depuis longtemps le partage de mots de passe, il est devenu plus courant aux \u00c9tats-Unis et dans d’autres parties du monde que ne l’avaient pr\u00e9vu les dirigeants, ont d\u00e9clar\u00e9 les personnes impliqu\u00e9es \u00e0 Reuters. Information<\/em>.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, il convient de mentionner que cet effort de l’entreprise est en cours depuis environ un an, bien avant que le ralentissement ne devienne apparent.<\/p>\n

Ce qui ressort des r\u00e9unions Netflix, c’est que l’entreprise devrait embaucher plus de personnes (plusieurs) et qu’elle devrait cr\u00e9er un produit qui augmente le nombre d’abonn\u00e9s et les revenus. Et, selon l’analyste Ben Thompson de Strat\u00e9gie<\/em>ce produit fait de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Le service comptait 222 millions d’abonn\u00e9s \u00e0 la fin de 2021. Mais m\u00eame ainsi, comme indiqu\u00e9 Information<\/em>ce nombre n’augmente plus aussi vite qu’avant.<\/p>\n

Netflix a connu une croissance d’abonn\u00e9s de plus de 20 %, d’une ann\u00e9e sur l’autre, pendant longtemps, mais n’a pas franchi cette barre depuis le quatri\u00e8me trimestre 2020 ; en fait, la croissance des trois derniers trimestres \u00e9tait \u00e0 un chiffre.<\/p>\n

Selon Ben Thompson, une partie de cela est probablement due au fait que la pand\u00e9mie a aliment\u00e9 la croissance et que Netflix a approch\u00e9 la saturation du march\u00e9 nord-am\u00e9ricain, gagnant 75 millions d’abonn\u00e9s parmi 132 millions de foyers. Dans le m\u00eame temps, la concurrence s’est intensifi\u00e9e de Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Amazon Prime Video et Peacock.<\/p>\n

Malgr\u00e9 cela, Netflix a une activit\u00e9 solide. \u00ab\u00a0Il y a deux ans, nous avions des revenus d’environ 20 milliards de dollars… maintenant, nous avons des revenus de 30 milliards de dollars\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le mois dernier le directeur financier de la soci\u00e9t\u00e9, Spencer Neumann.<\/p>\n

Alors, \u00e0 quoi les publicit\u00e9s seraient-elles n\u00e9cessaires\u00a0? Selon Thompson, bien s\u00fbr, il existe d’autres moyens pour Netflix d’augmenter ses revenus : en augmentant les prix, ce que la soci\u00e9t\u00e9 a fait r\u00e9guli\u00e8rement au fil du temps ; les jeux vid\u00e9o<\/a>, auxquels Netflix a donn\u00e9 la priorit\u00e9 en rachetant trois studios de jeux au cours des sept derniers mois, et la police des mots de passe, que la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9j\u00e0 test\u00e9e et qui pourrait g\u00e9n\u00e9rer 1,6 milliard de dollars par an.<\/p>\n

Mais ces options ont des inconv\u00e9nients. La hausse des prix peut conduire \u00e0 l’abandon de la plate-forme, il n’est pas encore clair si Netflix et les jeux vont bien ensemble, et la police des mots de passe va \u00e9nerver au moins la moiti\u00e9 de l’Am\u00e9rique. Tous ces facteurs plaident en faveur de Netflix pour commencer \u00e0 cr\u00e9er une entreprise de publicit\u00e9, d\u00e9clare Thompson.<\/p>\n

Premi\u00e8rement, un niveau subventionn\u00e9 ou financ\u00e9 par la publicit\u00e9 \u00e9largirait la base d’abonn\u00e9s de Netflix, ce qui est non seulement bon pour les perspectives de croissance \u00e0 long terme de l’entreprise, mais aussi pour sa position concurrentielle en mati\u00e8re d’acquisition de contenu.<\/p>\n

Cela vaut \u00e9galement pour les r\u00e9centes tentatives de l’entreprise de r\u00e9primer le partage de mots de passe et la comp\u00e9titivit\u00e9 d’un monde en d\u00e9veloppement : un niveau d’abonnement bas\u00e9 sur la publicit\u00e9 est une alternative beaucoup plus abordable.<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, la publicit\u00e9 permettrait \u00e0 Netflix de continuer \u00e0 augmenter ses prix plus facilement\u00a0: d’une part, elle offrirait une alternative aux clients qui, autrement, abandonneraient le service, et d’autre part, elle cr\u00e9erait un nouvel avantage pour ceux qui sont pr\u00eats \u00e0 payer. (c’est-\u00e0-dire un service sans publicit\u00e9 pour les niveaux les plus \u00e9lev\u00e9s).<\/p>\n

Troisi\u00e8mement, la publicit\u00e9 s’inscrit naturellement dans le travail de Netflix. Oui, les clients aiment regarder des \u00e9missions sans publicit\u00e9, m\u00eame si, encore une fois, ils peuvent toujours payer pour cette exp\u00e9rience. Mais la t\u00e9l\u00e9vision de remplissage, dans laquelle Netflix est \u00e9galement sp\u00e9cialis\u00e9, peut facilement \u00eatre remplie de publicit\u00e9s.<\/p>\n

Par-dessus tout, cependant, le fait que la publicit\u00e9 est une \u00e9norme opportunit\u00e9 qui s’aligne sur les activit\u00e9s de Netflix. L’entreprise a d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9 avec une exp\u00e9rience utilisateur diff\u00e9renci\u00e9e qui valait la peine d’\u00eatre pay\u00e9e, et aujourd’hui, Netflix attire peu l’attention en raison de son investissement dans un contenu unique.<\/p>\n

Selon Thompson, cette attention peut et doit \u00eatre vendue, d’autant plus qu’elle augmente la capacit\u00e9 de l’entreprise \u00e0 investir dans un contenu plus exclusif et\/ou \u00e0 facturer des prix plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 sa base d’utilisateurs.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, cela repr\u00e9senterait beaucoup de travail et un grand changement dans la proposition de valeur bien d\u00e9finie de Netflix. Mais l’entreprise a d\u00e9j\u00e0 fait de grands changements auparavant.<\/p>\n

La raison pour laquelle la publicit\u00e9 est une possibilit\u00e9 actuelle pour la plate-forme est qu’il s’agit d’un service de Streaming<\/a>, et non d’un distributeur de DVD comme il l’\u00e9tait autrefois. De ce point de vue, un nouveau mod\u00e8le d’affaires (ou un mod\u00e8le suppl\u00e9mentaire) n’est qu’un \u00e9chelon de plus sur l’\u00e9chelle de l’entreprise.<\/p>\n

\n

\t\tRecommandations de l’\u00e9diteur\t<\/h4>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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