{"id":19909,"date":"2022-04-07T20:00:43","date_gmt":"2022-04-07T18:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-est-desormais-le-maillon-faible-du-streaming-la-future-solution-passera-surement-par-les-annonces\/"},"modified":"2022-04-07T20:12:06","modified_gmt":"2022-04-07T18:12:06","slug":"netflix-est-desormais-le-maillon-faible-du-streaming-la-future-solution-passera-surement-par-les-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/netflix-est-desormais-le-maillon-faible-du-streaming-la-future-solution-passera-surement-par-les-annonces\/","title":{"rendered":"Netflix est d\u00e9sormais le maillon faible du streaming. La future solution passera s\u00fbrement par les annonces"},"content":{"rendered":"

\ud83d\ude0d 2022-04-07 20:00:43 – Paris\/France. <\/strong>
\n<\/p>\n

Ce n’est un secret pour personne que Netflix est la plateforme num\u00e9ro un pour l’audience et l’influence. On commence \u00e9galement \u00e0 savoir que la plateforme commence \u00e0 avoir certains probl\u00e8mes pour que les comptes s’\u00e9quilibrent. Selon ‘The Information’, Netflix lance quelques avis \u00e0 ses employ\u00e9s afin qu’ils mod\u00e8rent leur niveau de d\u00e9penses. Il l’a fait deux fois la semaine derni\u00e8re, y compris un \u00e9v\u00e9nement ex\u00e9cutif en Californie, sugg\u00e9rant que Netflix passe en mode \u00e9pargne.<\/p>\n

Qu’est-ce que Netflix a dit \u00e0 ses employ\u00e9s. <\/strong>Netflix fait face \u00e0 une croissance des abonn\u00e9s plus lente que pr\u00e9vu. L’avertissement officiel des patrons aux cadres interm\u00e9diaires a \u00e9t\u00e9 d’\u00eatre raisonnable sur \u00ab les d\u00e9penses et l’embauche \u00bb. Les derni\u00e8res donn\u00e9es disponibles sur ses audiences sont celles de pr\u00e8s de 222 millions d’abonn\u00e9s fin 2021.<\/p>\n

Une croissance dont la plus grande explosion s’est produite avec la pand\u00e9mie : fin 2019, ils comptaient 167 millions d’abonn\u00e9s, qui sont pass\u00e9s \u00e0 203 millions fin 2020. Autrement dit, l’ann\u00e9e suivante, ils ont augment\u00e9 de moiti\u00e9 : le retour \u00e0 la normalit\u00e9 apr\u00e8s Le COVID et l’apparition de concurrents tels que Disney+ et HBO Max sont \u00e0 l’origine de cette croissance de 8,9% contre 22% l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Les choses ne s’am\u00e9liorent pas l’ann\u00e9e prochaine. <\/strong>Y las previsiones siguen reflejando esa desaceleraci\u00f3n: para el primer trimestre de 2022, cuyos resultados llegar\u00e1n a finales de abril, Netflix espera incrementar su cifra de abonados en 2,5 millones, una espectacular bajada con respecto a los 8,29 millones de nuevos abonados que llegaron con el cierre de 2021, pero tambi\u00e9n una bajada respeto a los 4 millones del mismo periodo de inicio del a\u00f1o en 2021. Y todo esto se refleja en las acciones, claro: cayeron un 1’48% cuando fueron anunciados estos resultados del ann\u00e9e pass\u00e9e.<\/p>\n

Et les chiffres ? <\/strong>En 2021, Netflix a annonc\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 5\u00a0116,2 millions de dollars, soit une am\u00e9lioration de pas moins de 85,2 % par rapport au r\u00e9sultat de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Bon, mais pas si bon\u00a0: au dernier trimestre, les b\u00e9n\u00e9fices de Netflix ont chut\u00e9 de 58\u00a0% par rapport aux b\u00e9n\u00e9fices entre juillet et septembre. Et sa hausse d’abonn\u00e9s a \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure aux attentes.<\/p>\n

C’est-\u00e0-dire que Netflix s’en sort pas mal, mais il est oblig\u00e9 de se d\u00e9placer les pieds en plomb dans le panorama de la diffusion<\/em> post-Disney+ : les co\u00fbts ont augment\u00e9 de 13,5 % en 2021 en raison de l’engagement ferme envers un catalogue de films et de s\u00e9ries que, sans Warner et Disney \u00e0 leurs c\u00f4t\u00e9s, ils n’ont d’autre choix que de produire eux-m\u00eames. C’est justement la concurrence qui oblige \u00e0 regarder les chiffres : Disney+ compte d\u00e9j\u00e0 130 millions d’abonn\u00e9s, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en novembre 2019.<\/p>\n

Quelques solutions possibles : la facturation des comptes partag\u00e9s.<\/strong> Comme nous vous le disions il y a quelques jours, Netflix commence \u00e0 exp\u00e9rimenter la coupure des comptes partag\u00e9s dans certains pays, et bien que les conditions d’utilisation pr\u00e9cisent que ceux-ci sont interdits, il n’a pris aucune d\u00e9cision ferme \u00e0 cet \u00e9gard. Reste \u00e0 savoir si un pas est franchi dans une direction plus restrictive. Parmi les autres possibilit\u00e9s que la plateforme g\u00e8re \u00e9ventuellement, il y a un plan sp\u00e9cifique moins cher pour les mobiles et uniquement dans certains pays.<\/p>\n

L’option annonces.<\/strong> L’analyste Ben Thompson a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 \u00ab\u00a0Stratechery\u00a0\u00bb que Netflix a l’obligation, s’il veut se d\u00e9velopper, de trouver d’autres moyens de gagner de l’argent au-del\u00e0 des abonnements. Entre autres, parce que dans des pays comme les \u00c9tats-Unis et le Canada, o\u00f9 elle a plus de t\u00e9l\u00e9spectateurs que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire traditionnelle, elle n’a pas beaucoup de place pour augmenter sa client\u00e8le. Une option consiste \u00e0 cr\u00e9er une entreprise de publicit\u00e9 bas\u00e9e sur la publicit\u00e9, mais pas pour tout le monde. Pour l’instant, le directeur financier de l’entreprise, Spencer Neumann, laisse la porte ouverte \u00e0 cette possibilit\u00e9.<\/p>\n

Selon Thompson, cette option aurait de nombreux avantages : d’une part, une option d’abonnement moins ch\u00e8re avec publicit\u00e9 augmenterait le nombre de clients qu’ils ont maintenant, et qu’en raison du prix \u00e9lev\u00e9 de la plateforme (dans le tableau, vous pouvez voir le \u00e9volution des prix qu’ils ont subie ces derni\u00e8res ann\u00e9es), ils h\u00e9sitaient \u00e0 souscrire. En revanche, et dans le sens inverse, Netflix pourrait augmenter le prix d’un abonnement premium sans publicit\u00e9. Une strat\u00e9gie que Disney+ a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9voil\u00e9e et qui fait \u00e9galement partie de ses plans.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Stratechery\u00a0\u00bb raconte que le mat\u00e9riau de remplissage, que Netflix produit dans une bien plus grande mesure que ses concurrents (des chemin\u00e9es th\u00e9matiques aux jeux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et r\u00e9alit\u00e9<\/em> tr\u00e8s bon march\u00e9 \u00e0 produire) est un mat\u00e9riel publicitaire payant. Autrement dit, Netflix dispose d’une plateforme particuli\u00e8rement propice \u00e0 l’insertion de publicit\u00e9. Et en plus, c’est dans une impasse qui ne peut se r\u00e9soudre avec une augmentation de plus en plus timide des abonn\u00e9s. Et quelqu’un doit faire le premier pas.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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