{"id":18001,"date":"2022-04-04T23:23:59","date_gmt":"2022-04-04T21:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/comment-upstart-streaming-music-app-plern-a-pris-spotify-en-thailande\/"},"modified":"2022-04-05T02:13:08","modified_gmt":"2022-04-05T00:13:08","slug":"comment-upstart-streaming-music-app-plern-a-pris-spotify-en-thailande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/comment-upstart-streaming-music-app-plern-a-pris-spotify-en-thailande\/","title":{"rendered":"Comment Upstart Streaming Music App Plern a pris Spotify en Tha\u00eflande"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-04-04 23:23:59 – Paris\/France. <\/strong>
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Plern habille une voiture du m\u00e9tro de Bangkok, dans le cadre d’un blitz de branding localis\u00e9 et ax\u00e9 sur les artistes dans toute la Tha\u00eflande (photo: Digital Music News)<\/p>\n

Vous n’avez jamais entendu parler de Plern ? Voici comment une plate-forme tha\u00eflandaise de musique en Streaming<\/a> a rapidement d\u00e9pass\u00e9 le million de t\u00e9l\u00e9chargements d’applications malgr\u00e9 la forte concurrence de Spotify, Apple Music et YouTube Music. La plate-forme optimis\u00e9e par Tuned Global a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e il y a quelques mois \u00e0 peine.<\/h2>\n

Si vous ne vivez pas en Tha\u00eflande, vous n’avez probablement jamais entendu le nom \u00ab Plern \u00bb. \u00c0 l’int\u00e9rieur du pays, cependant, Plern est une plate-forme de musique en Streaming<\/a> en plein essor qui gagne rapidement en notori\u00e9t\u00e9. La plate-forme a atteint 1 million de t\u00e9l\u00e9chargements d’applications sur iOS et Android trois mois seulement apr\u00e8s son lancement, avec une concentration localis\u00e9e attirant rapidement des abonn\u00e9s. C’\u00e9tait suffisant pour se faire remarquer par des m\u00e9ga-g\u00e9ants mondiaux comme Spotify, Apple Music et YouTube Music, qui ont tous une pr\u00e9sence s\u00e9rieuse dans le pays.<\/p>\n

Plern a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Digital Music News qu’ils avaient atteint pour la premi\u00e8re fois le seuil du million de t\u00e9l\u00e9chargements fin f\u00e9vrier. De plus, le service a accumul\u00e9 plus de 600 000 heures d’\u00e9coute, avec des taux d’activit\u00e9 en hausse. Le 21 f\u00e9vrier, Plern est devenue l’application num\u00e9ro un sur Google Play en Tha\u00eflande, dans toutes les cat\u00e9gories.<\/p>\n

Tout cela semble assez excitant, surtout dans un march\u00e9 aussi satur\u00e9. Mais Plern n’a pas commenc\u00e9 dans un cybercaf\u00e9 de Bangkok. La plate-forme a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par le g\u00e9ant tha\u00eflandais du divertissement GMM Grammy, avec Tuned Global exploit\u00e9 pour alimenter la solution technologique compl\u00e8te.<\/h3>\n

Pour la soci\u00e9t\u00e9 de Streaming<\/a> B2B Tuned Global, qui se concentre sur la construction de plateformes de musique et de divertissement en Streaming<\/a> personnalis\u00e9es, le rapprochement \u00e9tait logique. GMM Grammy ne voulait pas cr\u00e9er un clone de Spotify : avec ses pieds fermement ancr\u00e9s dans la culture tha\u00eflandaise, l’entreprise visait \u00e0 offrir quelque chose de mieux adapt\u00e9 aux go\u00fbts tha\u00eflandais et aux habitudes d’utilisation de la technologie. Cela s’inscrit parfaitement dans la strat\u00e9gie de march\u00e9 de Tuned Global, qui se concentre sur la fourniture de plates-formes qui se diff\u00e9rencient des g\u00e9ants mondiaux du Streaming<\/a> \u00e0 taille unique.<\/p>\n

Nous couvrons les lancements les plus importants de Tuned Global depuis des ann\u00e9es, dans le cadre d’un partenariat plus large con\u00e7u pour attirer l’attention sur le mod\u00e8le unique de l’entreprise. Alors que les m\u00e9ga-acteurs comme Apple Music r\u00e9pliquent leur application sur des dizaines de march\u00e9s diff\u00e9renci\u00e9s, les courtiers Tuned Global traitent avec des entreprises qui veulent quelque chose de moins simple.<\/p>\n

Dans le cas de Plern, Tuned Global a propos\u00e9 une version assez compl\u00e8te qui comprenait une application personnalis\u00e9e, l’int\u00e9gration d’API, des services de reporting, la gestion de catalogue, l’int\u00e9gration avec des partenaires publicitaires locaux, des outils de marketing bas\u00e9s sur un entonnoir et la prise en charge des m\u00e9thodes de paiement externes et int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l’application. Tuned Global affirme que son approche plus large de \u00absolutions de Streaming<\/a> 360\u00bb les diff\u00e9rencie de tous les autres concurrents uniquement backend musicaux.<\/p>\n

Incidemment, la client\u00e8le de Tuned Global comprend les principaux labels, qui ont fait appel \u00e0 l’entreprise pour alimenter des applications et des exp\u00e9riences ax\u00e9es sur les artistes. Mais cela s’\u00e9tend \u00e9galement aux mondes de la publicit\u00e9, du fitness et du sport. L’un des plus grands projets de Tuned Global est UFC Ultimate Sound, une application multim\u00e9dia en Streaming<\/a> ax\u00e9e sur les combattants pour les fans d’Ultimate Fighting Championship.<\/p>\n

Dans toutes les installations de Tuned Global, la personnalisation est primordiale. Pour l’UFC, l’exp\u00e9rience tourne autour du combattant. Pour Plern, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis sur les artistes locaux, les labels et l’acc\u00e8s, avec une diff\u00e9renciation significative des plateformes mondialis\u00e9es.<\/h3>\n<\/p>\n

Cette diff\u00e9renciation se traduit rapidement en traction. Asawin ‘Ant’ Rojmethatawee, EVP of Music Streaming<\/a> Business chez GMM Grammy et responsable de Plern, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Digital Music News que Spotify \u00e9tait pr\u00e9sent sur le march\u00e9 tha\u00eflandais depuis des ann\u00e9es. Mais Spotify est pass\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de pans entiers de la culture musicale tha\u00eflandaise, avec des genres comme le \u00ab luk thung \u00bb (\u0e25\u0e39\u0e01\u0e17\u0e38\u0e48\u0e07), ou l’\u00e9quivalent tha\u00eflandais de la musique country, ignor\u00e9e par la plateforme su\u00e9doise.<\/p>\n

\u00ab 55 % du march\u00e9 tha\u00eflandais est compos\u00e9 de musique ‘country’ ou luk thung locale \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Rojmethatawee. \u00ab\u00a0Mais Spotify ne s’est pas du tout concentr\u00e9 sur ce genre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cela fait partie d’une concentration plus large sur les artistes localis\u00e9s, avec des maisons de disques bas\u00e9es en Tha\u00eflande comme RS, Serng Music, Top Line Music, Sure Entertainment, Siang Siam et Solution One. Au lieu de simplement cr\u00e9er un bureau tha\u00eflandais, Plern et GMM Grammy sont profond\u00e9ment enracin\u00e9s dans la culture tha\u00eflandaise. Le r\u00e9sultat est une application qui offre plus d’avantages curatoriaux et un meilleur acc\u00e8s aux artistes et aux sc\u00e8nes tha\u00eflandaises.<\/p>\n

Con Raso, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Tuned Global, a soulign\u00e9 des gradations encore plus locales sur le march\u00e9 tha\u00eflandais, en particulier entre les zones urbaines et rurales. \u00ab Culturellement, la Tha\u00eflande est tr\u00e8s diversifi\u00e9e \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Raso. \u00ab\u00a0Ce que vous construisez n’est pas seulement pour les grandes villes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Mais cela va au-del\u00e0 de la culture musicale tha\u00eflandaise.<\/h3>\n

Rojmethatawee a expliqu\u00e9 que les pr\u00e9f\u00e9rences d’utilisation mobile tha\u00eflandaises sont assez diff\u00e9rentes de la plupart des march\u00e9s occidentaux. Par exemple, les utilisateurs tha\u00eflandais pr\u00e9servent g\u00e9n\u00e9ralement la bande passante sur leurs comptes mobiles pr\u00e9pay\u00e9s et pr\u00e9pay\u00e9s, et \u00e9conomisent le Streaming<\/a> \u00e0 bande passante plus lourde pour les environnements riches en wifi. Cela signifie que l’\u00e9coute \u00e0 la demande implique souvent des listes de lecture hors ligne. Et les vid\u00e9os ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas visionn\u00e9es en dehors de la maison ou du bureau, la pr\u00e9f\u00e9rence sur YouTube \u00e9tant souvent la \u00ab visualisation \u00bb uniquement audio.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Beaucoup de [Thai] les gens utilisent un mod\u00e8le de recharge pr\u00e9pay\u00e9, ils comptent donc sur le wifi sans donn\u00e9es \u00e0 la maison \u00bb, a expliqu\u00e9 Rojmethatawee. \u00ab\u00a0Donc, ils ne se soucient pas tellement de la vid\u00e9o.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cela a des implications particuli\u00e8res pour YouTube, m\u00eame si cela cr\u00e9e \u00e9galement des maux de t\u00eate pour Spotify. Au lieu de forfaits mensuels, de nombreux utilisateurs tha\u00eflandais sont simplement des utilisateurs au jour le jour, ce qui ne correspond pas tout \u00e0 fait aux structures de frais mensuels r\u00e9currents (Spotify lance maintenant un forfait quotidien en r\u00e9ponse). \u00ab\u00a0Beaucoup sont pr\u00eats \u00e0 payer sur une base quotidienne, mais ils ne compl\u00e8tent pas sur une base mensuelle ou m\u00eame hebdomadaire\u00a0\u00bb, a poursuivi Rojmethatawee.<\/p>\n

Pour Plern, ces consid\u00e9rations sont int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l’offre. La plate-forme se concentre sur la fourniture d’une alternative \u00e0 faible consommation de donn\u00e9es \u00e0 la vid\u00e9o et \u00e0 l’audio \u00e0 large bande passante, tout en se concentrant sur des avantages tels que l’acc\u00e8s sans connexion, la lecture sur \u00e9cran verrouill\u00e9, les sauts de chansons illimit\u00e9s et l’\u00e9coute hors ligne.<\/p>\n

Mais Plern ne se contente pas de ramasser les fans de musique qui ne se sont pas inscrits sur l’une des principales plateformes. Au lieu de cela, le march\u00e9 tha\u00eflandais en est \u00e0 ses balbutiements en mati\u00e8re de Streaming<\/a> de musique. Contrairement aux march\u00e9s satur\u00e9s comme les \u00c9tats-Unis, la Tha\u00eflande est encore grande ouverte. Selon la soci\u00e9t\u00e9, seulement 20 % des quelque 50 millions d’utilisateurs de smartphones du pays utilisent une application de musique en Streaming<\/a>. Actuellement, la radio et YouTube commandent une part beaucoup plus importante de l’action, bien que Plern courtise les utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 une combinaison de comptes financ\u00e9s par la publicit\u00e9 et premium.<\/p>\n

Incidemment, Tuned Global apporte \u00e9galement un puissant partenaire de m\u00e9tadonn\u00e9es \u00e0 la relation Plern.<\/h3>\n

Tuned Global a conclu un accord avec Musiio, une soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9tadonn\u00e9es musicales \u00e0 forte intensit\u00e9 d’IA, pour aider Plern \u00e0 baliser et \u00e0 remplir son catalogue avec les m\u00e9tadonn\u00e9es appropri\u00e9es. Cela, combin\u00e9 aux m\u00e9tadonn\u00e9es existantes de Tuned Global de ses partenaires de label sous licence, a aid\u00e9 Plern \u00e0 cr\u00e9er de meilleures capacit\u00e9s de conservation, de recherche et de playlist. \u00ab\u00a0Dans des environnements pauvres en m\u00e9tadonn\u00e9es comme l’Asie, l’acc\u00e8s \u00e0 la technologie de Musiio au sein de la plate-forme Tuned Global contribue \u00e0 enrichir notre catalogue local afin qu’il soit consultable et plus efficace pour les recommandations musicales\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Rojmethatawee.<\/p>\n

Maintenant, c’est parti pour les courses. D’ici fin 2022, Plern esp\u00e8re attirer 5 millions d’utilisateurs, une t\u00e2che ardue malgr\u00e9 les premiers progr\u00e8s. Sans aucun doute, les g\u00e9ants mondiaux prendront des notes et imiteront l’approche localis\u00e9e.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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