{"id":12119,"date":"2022-03-09T09:00:00","date_gmt":"2022-03-09T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-defis-financiers-auxquels-est-confronte-le-streaming-video\/"},"modified":"2022-03-27T09:35:08","modified_gmt":"2022-03-27T07:35:08","slug":"les-defis-financiers-auxquels-est-confronte-le-streaming-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reviews.tn\/news\/les-defis-financiers-auxquels-est-confronte-le-streaming-video\/","title":{"rendered":"Les d\u00e9fis financiers auxquels est confront\u00e9 le streaming vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"

\u2714\ufe0f 2022-03-09 09:00:00 – Paris\/France. <\/strong>
\n <\/p>\n

Pour la quatri\u00e8me saison de \u00ab\u00a0The Marvelous Mrs. Maisel\u00a0\u00bb, Amazon Prime Video sort deux \u00e9pisodes… [+] chaque semaine au lieu de tout \u00e0 la fois. Sur la photo, Luke Kirby (L) et Rachel Brosnahan sur le plateau de tournage dans l’Upper West Side le 13 mai 2021 \u00e0 New York. (Photo de Gotham\/GC Images)<\/p>\n

Images CG <\/p>\n

Les guerres du Streaming<\/a> font l’objet d’un examen minutieux par Wall Street alors que les investisseurs se demandent si leur mod\u00e8le commercial sera financi\u00e8rement viable. <\/p>\n

Alors que la croissance des abonn\u00e9s commence \u00e0 ralentir pour certains fournisseurs de SVOD, on se demande si le Streaming<\/a> vid\u00e9o n’atteint pas un point de saturation. De plus, le montant de dollars investis dans le contenu continue d’augmenter, en particulier lorsque les sports en direct sont ajout\u00e9s au portefeuille. Pour compenser le co\u00fbt, les fournisseurs de Streaming<\/a> ont augment\u00e9 leurs tarifs d’abonnement ou lanc\u00e9 un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Les investisseurs veulent maintenant savoir: combien d’argent les abonn\u00e9s au Streaming<\/a> sont-ils pr\u00eats \u00e0 payer, d’autant plus que beaucoup sont des coupeurs de cordon qui ont annul\u00e9 la t\u00e9l\u00e9vision payante en raison du co\u00fbt. En outre, combien de publicit\u00e9s les spectateurs seront-ils pr\u00eats \u00e0 tol\u00e9rer\u00a0? De plus, avec quelques nouveaux services de Streaming<\/a> lanc\u00e9s en 2022, \u00e0 combien de services les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont-ils pr\u00eats \u00e0 s’abonner et comment peuvent-ils tous les regarder ? <\/p>\n

Augmentation des co\u00fbts d’abonnement\u00a0:<\/strong> Amazon Prime a annonc\u00e9 qu’il augmenterait son co\u00fbt mensuel d’adh\u00e9sion (qui comprend Amazon Prime Video) de 12,99 $ \u00e0 14,99 $. Son Amazon Prime compte 150 millions d’utilisateurs aux \u00c9tats-Unis. Le mois pr\u00e9c\u00e9dent, Netflix<\/a> a annonc\u00e9 une augmentation du prix de son abonnement standard de 13,99 $ \u00e0 15,50 $, ce qui le rend plus cher que HBO Max (14,99 $) et le pack Disney (Disney +, Hulu et ESPN + \u00e0 14 $). C’est la cinqui\u00e8me fois au cours des sept derni\u00e8res ann\u00e9es que Netflix<\/a> augmente son co\u00fbt d’abonnement. <\/p>\n

Disney :<\/strong> Plus t\u00f4t ce mois-ci, Disney a annonc\u00e9 son intention d’introduire un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 pour Disney +, \u00e0 un tarif mensuel inf\u00e9rieur plus tard cette ann\u00e9e. Le co\u00fbt du nouveau niveau sera annonc\u00e9 plus tard dans l’ann\u00e9e. Actuellement, un tarif mensuel d’abonnement Disney + sans publicit\u00e9 est de 7,99 $ avec des avertissements que le co\u00fbt augmentera dans un proche avenir. Disney + rejoint les streamers rivaux Peacock, HBO Max, Paramount +, Discovery + et Hulu, propri\u00e9t\u00e9 de Disney, en offrant aux abonn\u00e9s un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et un niveau sans publicit\u00e9 (\u00e0 un taux plus \u00e9lev\u00e9). Le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 de Disney sera lanc\u00e9 dans le monde entier l’ann\u00e9e prochaine. <\/p>\n

Avec un objectif d’atteindre 230 \u00e0 260 millions d’abonn\u00e9s dans le monde d’ici 2024, Disney s’attend \u00e0 ce que la baisse des co\u00fbts stimule les abonnements. De plus, cela permettra aux sp\u00e9cialistes du marketing de cibler les t\u00e9l\u00e9spectateurs de Disney+ et d’augmenter leurs revenus. Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, Disney+ comptait 129,8 millions d’abonn\u00e9s dans le monde, d\u00e9passant les estimations de Wall Street de plus de 4,4 millions. En cons\u00e9quence, les cours des actions ont grimp\u00e9 en fl\u00e8che. De plus, le bundle Disney a d\u00e9but\u00e9 l’ann\u00e9e avec 179 millions d’abonn\u00e9s. En 2023, Disney devrait doubler le nombre de march\u00e9s sur lesquels son service de Streaming<\/a> sera disponible. <\/p>\n

Frais d’abonnement mensuels<\/strong><\/p>\n

Sans publicit\u00e9 avec des publicit\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Disney+ 7,99 $ \u00e0 d\u00e9terminer<\/p>\n

HBO Max 14,99 $ 9,99 $<\/p>\n

*Paramount+ 9,99 $ 4,99 $<\/p>\n

Paon 9,99 $ 4,99 $ <\/p>\n

D\u00e9couverte+ 6,99 $ 4,99 $<\/p>\n

Hulu 12,99 $ 6,99 $<\/p>\n

* Avec Showtime inclus, le co\u00fbt est de 11,99 $ avec publicit\u00e9s et de 14,99 $ sans publicit\u00e9s. <\/p>\n

Primordial:<\/strong> Au cours de sa premi\u00e8re ann\u00e9e d’exploitation, Paramount+ comptait 32,8 millions d’abonn\u00e9s, passant \u00e0 54 millions lorsque le service OTT de Showtime a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9. Le fournisseur de Streaming<\/a> s’est fix\u00e9 un objectif de 100 millions d’abonn\u00e9s d’ici 2024, contre une pr\u00e9vision initiale de 65 \u00e0 75 millions d’abonn\u00e9s. Paramount a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu’il augmenterait son investissement dans son contenu en Streaming<\/a> \u00e0 plus de 6 milliards de dollars sur toutes les plateformes en 2024, contre 5 milliards de dollars auparavant. En comparaison, en 2021, leurs d\u00e9penses directes aupr\u00e8s des consommateurs \u00e9taient de 2,2 milliards de dollars. <\/p>\n

Paramount a d\u00e9clar\u00e9 que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels pour son streamer financ\u00e9 par la publicit\u00e9 Pluto TV a augment\u00e9 de 10 millions au cours du quatri\u00e8me trimestre et atteint d\u00e9sormais 65 millions d’utilisateurs dans le monde. Paramount pr\u00e9voit que Pluto TV g\u00e9n\u00e9rera plus d’un milliard de dollars de revenus en 2022, contre 70 millions de dollars en 2018. (CBS a acquis Pluto TV pour 340 millions de dollars en janvier 2019.) Malgr\u00e9 la croissance et les pr\u00e9visions solides de Paramount, Wall Street n’a pas \u00e9t\u00e9 impressionn\u00e9. <\/p>\n

Netflix<\/a>\u00a0:<\/strong> Netflix<\/a> a termin\u00e9 2021 avec 221,8 millions d’abonn\u00e9s dans le monde, contre 203,7 millions en 2020. N\u00e9anmoins, il s’agissait de l’ann\u00e9e de croissance la plus lente depuis 2015 et l’augmentation repr\u00e9sentait environ la moiti\u00e9 de la croissance par rapport \u00e0 2020. Le ralentissement de la croissance devrait se poursuivre. Pour le premier trimestre 2022, Netflix<\/a> pr\u00e9voit une croissance du nombre d’abonn\u00e9s de 2,5 millions, contre pr\u00e8s de 4 millions un an auparavant. Malgr\u00e9 le d\u00e9passement des pr\u00e9visions de revenus, les actions ont chut\u00e9 d’environ 20 % pour atteindre leur point le plus bas en 18 mois.<\/p>\n

Netflix<\/a> continue de dominer dans la production de contenu original, selon Diesel Labs, Netflix<\/a> a repr\u00e9sent\u00e9 57 % de toutes les sorties de contenu original (films et s\u00e9ries des huit principaux services de Streaming<\/a>) l’ann\u00e9e derni\u00e8re. La production de contenu original se poursuivra jusqu’en 2022, Netflix<\/a> a d\u00e9clar\u00e9 qu’il sortirait 68 films originaux en 2022. Dans un premier temps, Netflix<\/a> a d\u00e9clar\u00e9 que bien qu’ils n’aient pas actuellement l’intention d’offrir un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9, ils ne l’excluraient pas. <\/p>\n

Comcast\u00a0: <\/strong>Comcast a annonc\u00e9 que les revenus de Peacock en 2021 \u00e9taient de 778 millions de dollars, contre 335 millions de dollars en 2020. N\u00e9anmoins, pour l’ann\u00e9e, Peacock a enregistr\u00e9 une perte ajust\u00e9e de 1,7 milliard de dollars, contre une perte de 663 millions de dollars lors de son ann\u00e9e de lancement en 2020. Comcast projette Peacock \u00e0 perdre 2,5 milliards de dollars suppl\u00e9mentaires de revenus en 2022. Comcast s’attend \u00e0 ce que Peacock \u00abatteigne le seuil de rentabilit\u00e9\u00bb en 2025. <\/p>\n

En 2021, Comcast a investi 1,5 milliard de dollars en contenu sur Peacock et devrait atteindre 3 milliards de dollars en 2022. L’objectif \u00e0 long terme est d’investir 5 milliards de dollars dans le contenu en Streaming<\/a> par an. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e 2021, Peacock avait signal\u00e9 avoir 24,5 millions de comptes actifs mensuels (9 millions pay\u00e9s) aux \u00c9tats-Unis, contre 20 millions en juin. <\/p>\n

D\u00e9couverte:<\/strong> En f\u00e9vrier, Discovery a annonc\u00e9 qu’il comptait 22 millions d’abonn\u00e9s au Streaming<\/a>, dont une grande majorit\u00e9 pour Discovery+. Au cours du mois pr\u00e9c\u00e9dent, WarnerMedia a annonc\u00e9 que HBO et HBO Max comptaient collectivement 73,8 millions d’abonn\u00e9s dans le monde, d\u00e9passant les pr\u00e9visions. L’acquisition de WarnerMedia par Discovery devrait \u00eatre finalis\u00e9e en avril. <\/p>\n

David Zaslav, PDG de Discovery, a d\u00e9clar\u00e9 que la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias adopterait une approche conservatrice des d\u00e9penses de contenu, citant une diff\u00e9rence entre les rivaux de Streaming<\/a> Netflix<\/a> et Disney. En 2021, Discovery avait investi 4 milliards de dollars dans le contenu. <\/p>\n

Nouveaux lancements en 2022\u00a0:<\/strong> Le nombre de lancements de Streaming<\/a> ralentit. Selon Kagan, apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de lancements vid\u00e9o notables tels que Disney+ et Apple TV+ en 2019 ; Peacock et HBO Max en 2020 et Discovery + et Paramount + l’ann\u00e9e derni\u00e8re, en 2022, seuls six nouveaux lancements sont attendus, le total le plus bas depuis 2013. Kagan a constat\u00e9 que depuis 2005, les deux tiers de tous les lancements de vid\u00e9os en Streaming<\/a> \u00e9taient bas\u00e9s sur un abonnement sans publicit\u00e9 avec la plupart de ces lancements ont eu lieu r\u00e9cemment (de 2015 \u00e0 2021). <\/p>\n

Les deux lancements les plus importants en 2022 proviendront de CNN et de la langue espagnole Televisa\/Univision. En f\u00e9vrier, Televisa\/Univision a annonc\u00e9 le lancement de ViX qui comprendra \u00e0 la fois une publicit\u00e9 gratuite prise en charge pour \u00eatre lanc\u00e9e le 31 mars et un niveau d’abonnement appel\u00e9 ViX+ disponible plus tard dans l’ann\u00e9e. Le contenu comprendra des milliers d’heures de telenovelas, de films et de sports en direct (principalement du football). Le service financ\u00e9 par la publicit\u00e9 sera distribu\u00e9 sur 19 march\u00e9s en Am\u00e9rique latine et aux \u00c9tats-Unis <\/p>\n

D\u00e9but mars, CNN a annonc\u00e9 son service de Streaming<\/a> autonome CNN +, attendu depuis longtemps. Selon la structure tarifaire, les utilisateurs qui s’abonnent au service dans les quatre premi\u00e8res semaines suivant le lancement (fin mars), le co\u00fbt mensuel est de 2,99\u00a0$, contre 5,99\u00a0$ par la suite (59,99\u00a0$ par an). De plus, les premiers abonn\u00e9s seront enferm\u00e9s dans le tarif le plus bas aussi longtemps qu’ils s’abonneront. De nombreuses personnalit\u00e9s r\u00e9guli\u00e8res de CNN \u00e0 l’antenne seront incluses dans CNN +, notamment Anderson Cooper, Wolf Blitzer et une version quotidienne de Sources fiables<\/em> avec Brian Stelter ainsi que Chris Wallace. <\/p>\n

Co\u00fbt du contenu\u00a0:<\/strong> Outre un march\u00e9 satur\u00e9, une autre raison de moins d’entr\u00e9es dans les \u00ab\u00a0guerres du Streaming<\/a>\u00a0\u00bb est le co\u00fbt de la programmation. Selon Wells Fargo, les co\u00fbts de programmation des neuf plus grandes entreprises de m\u00e9dias et de technologie (y compris le sport) devraient atteindre 140,5 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 10 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. D’ici 2025, le co\u00fbt devrait atteindre 172 milliards de dollars. Y compris toutes leurs plates-formes, Disney devrait d\u00e9penser 33 milliards de dollars pour son exercice, une augmentation d’une ann\u00e9e sur l’autre par rapport \u00e0 25 millions de dollars. Discovery et WarnerMedia combin\u00e9s devraient investir 22,4 milliards de dollars dans le contenu. Netflix<\/a> devrait d\u00e9penser 19 milliards de dollars en contenu en 2022, soit une augmentation de 13 % par rapport \u00e0 2021, se classant quatri\u00e8me derri\u00e8re Comcast. Cependant, lorsque la programmation sportive est exclue, Netflix<\/a> se classe deuxi\u00e8me au classement g\u00e9n\u00e9ral. <\/p>\n

Amazon et Netflix<\/a> exp\u00e9rimentent l’\u00e9chelonnement de la date de sortie des programmes au lieu de tout \u00e0 la fois (binge visionnage). Cette strat\u00e9gie peut susciter l’anticipation des t\u00e9l\u00e9spectateurs, allonger le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux, prolonger la dur\u00e9e de vie d’un programme et pourrait minimiser les taux d’annulation (attrition). Par exemple, Amazon a d\u00e9cid\u00e9 de sortir la quatri\u00e8me saison de La merveilleuse Mme Maisel<\/em> sur une p\u00e9riode de quatre semaines au lieu des huit \u00e9pisodes \u00e0 la fois. De plus, Netflix<\/a>, qui a promu le binge-viewing en 2011 avec Lilymarteau<\/em>aura deux dates de sortie diff\u00e9rentes pour la quatri\u00e8me saison de Choses \u00e9tranges<\/em>. Le premier sortira le 27 mai suivi du 1er juillet. Netflix<\/a> a utilis\u00e9 cette strat\u00e9gie de sortie \u00e0 quelques reprises dans le pass\u00e9.<\/p>\n

SOURCE : Reviews News<\/a><\/em> <\/p>\n

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