✔️ 2022-04-19 21:14:05 – Paris/France.
Jeffries est devenu PDG de la marque en 1992 et responsable de la création de l’identité et du style de la marque, il a eu l’idée que tout le monde n’était pas digne de porter ses vêtements ou de travailler dans ses magasins. On dit même que Jeffries avait l’habitude de visiter les magasins à l’improviste, pour s’assurer que tout avait l’air comme il le souhaitait (et ne permettait pas aux employés de porter certaines coiffures et certains types de vêtements à l’intérieur du magasin).
« Beaucoup de gens n’appartiennent pas [a nuestra ropa] et ils ne peuvent pas appartenir », a déclaré Jeffries dans une interview en 2006. « Sommes-nous exclusifs ? Absolument ».
Bientôt, il y a eu des poursuites pour discrimination, des accusations de racisme (à la fois dans le traitement des employés et dans les messages qui ont été placés sur les vêtements), et Jeffries il a finalement dû quitter son poste quand on a découvert que la marque avait perdu de l’argent pendant 11 années consécutives. En 2014, il ne faisait plus partie de l’entreprise qu’il avait contribué à créer.
Tout cela faisait partie de la tentative de transformer la marque, de changer l’image négative et d’en construire une beaucoup plus inclusive, loin de l’image de perfection raciale qui avait été au cœur de son identité pendant des années.
Mike Jeffries a maintenant 77 ans et n’a plus rien à voir avec l’entreprise. Selon des informations, en 2016, il a mis en vente la maison qu’il possédait à Centre-ville de Manhattan Est pour 19,5 millions de dollars et en 2017 a augmenté le prix à 16 millions de dollars, mais il a été vendu jusqu’en 2018 pour 12,9 millions de dollars.
Après cela, il n’y a aucune trace de Jeffries sur Internet ou n’importe où, bien qu’on pense qu’il est à la retraite et qu’il vit quelque part aux États-Unis. Quant à Abercrombie & Fitch, il suffit de passer devant l’un des magasins pour se rendre compte à quel point il a été relooké et à quel point il est (en partie) éloigné de ce qu’il était.
Maintenant, il n’y a plus de logos partout, les magasins n’ont plus ces volets en bois qui empêchaient de voir à l’intérieur, et aussi les images d’hommes sans chemise et de femmes en maillot de bain ont disparu.
SOURCE : Reviews News
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