🍿 2022-07-18 10:13:19 – Paris/France.
Après les spéculations, viennent les faits. Netflix vient de révéler des données précises sur son approche du marché de la publicité en ligne. Pour l’instant, il a déjà signé qui l’aidera à obtenir une part de ce marché.
Les fuites lors du dernier Festival de Cannes avaient déjà pointé dans quelle direction le géant se positionnait. Ensuite, il a été souligné que Netflix cherchait un partenaire expert, il rencontrait donc différents acteurs pour résoudre le problème. Google, Comcast/NBC Universal et Roku étaient les noms envisagés. En fait, Roku a fait l’objet de toutes sortes de rumeurs, car on parlait de la façon dont cela pourrait profiter directement à Netflix pour acheter le service.
Maintenant, Netflix a révélé qui sera chargé de vendre cette publicité. Ce n’est aucun de ces noms qui figuraient sur la liste. « Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme partenaire mondial de vente et de technologie publicitaire », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation et directeur des produits de Netflix dans un très bref communiqué.
Selon Netflix, l’accord est dans la phase initiale. « Nous n’en sommes qu’au début et nous avons beaucoup de travail à faire », déclare Peters. Microsoft a été sélectionné car, selon l’entreprise, cela leur permet de répondre à leurs besoins publicitaires et offre « la flexibilité d’innover » tant dans l’utilisation de la technologie que dans les ventes. Ils ont également souligné sa force en termes de confidentialité.
À quoi ressembleront les publicités Netflix ?
La grande question est maintenant de savoir à quoi ressembleront ces publicités que Netflix diffusera. L’entreprise n’a rien défini clairement, bien qu’elle ait défini des objectifs. « Notre objectif à long terme est clair », déclare Peters, « plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque haut de gamme, meilleure que la télévision linéaire pour les annonceurs ». En d’autres termes, on peut tenir pour acquis que Netflix ne veut pas commettre les mêmes erreurs que la télévision et ne veut pas alourdir complètement l’expérience utilisateur.
Pour acheter de l’espace, oui, il faudra passer par Microsoft oui ou oui. « Toutes les publicités diffusées sur Netflix seront disponibles exclusivement via la plate-forme Microsoft », explique Mikhail Parakhin, président des expériences Web de Microsoft, dans le communiqué de cette société. Parakhin a noté que les annonceurs auront accès à des audiences et à un inventaire premium sur la télévision connectée.
Quel contenu sera vu
Une autre grande question est de savoir sur quel contenu Netflix pourra diffuser des publicités. Dans sa propre série, faite en interne, il pouvait faire ce qu’il voulait, car tous les droits sont à lui, mais les choses changent quand ce sont d’anciennes séries qui peuvent maintenant être vues à la demande avec une licence ou quand c’est un travail externe pour Netflix, car les conditions négociées sont différentes.
Il y a quelques jours, il a été divulgué que Netflix négociait avec les studios – certaines de leurs séries vedettes sont faites par eux, comme La Couronne par Sony Pictures Television ou Tu par Universal – pour changer les règles du jeu et pouvoir ajouter des publicités.
Ce ne sera pas gratuit pour eux, car si les règles de monétisation sont différentes, ces partenaires voudront leur part du gâteau. comment ramasser Veille du marchéles studios demanderont très probablement une prime comprise entre 15 et 30 %.
SOURCE : Reviews News
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