đ 2022-05-05 13:44:23 â Paris/France.
Lâindustrie de la santĂ© voit une augmentation de 61 % des impressions des publicitĂ©s audio numĂ©riques, les trouvant 120 % plus efficaces que lâaffichage numĂ©rique
Lors du Veeva Commercial Summit dâaujourdâhui, Veeva Systems a publiĂ© de nouvelles conclusions sur la diversification des mĂ©dias numĂ©riques utilisĂ©s dans la publicitĂ© directe aux consommateurs et aux professionnels de la santĂ© (HCP) aux Ătats-Unis. marques de sciences de la vie et constate une augmentation notable de lâutilisation des canaux audio et vidĂ©o numĂ©riques, les spĂ©cialistes du marketing crĂ©ant des conversations de marque plus ciblĂ©es et significatives.
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Le rapport regroupe les mesures des mĂ©dias et les donnĂ©es de santĂ© sur 6 milliards de dollars dâinvestissements publicitaires en 2021. Il examine les changements dâune annĂ©e sur lâautre du comportement des consommateurs dans les mĂ©dias et la combinaison de canaux numĂ©riques utilisĂ©s pour atteindre Ă la fois les patients et les professionnels de la santĂ©, notamment :
- Diversifier les tactiques numĂ©riques: Les spĂ©cialistes du marketing pharmaceutique diversifient leur mix mĂ©dia, en sâappuyant sur de nouvelles tactiques pour gĂ©nĂ©rer de lâimpact. En 2021, les impressions audio numĂ©riques ont augmentĂ© de 61 % et les impressions vidĂ©o en Streaming ont augmentĂ© de 18 %.
- Couper le bruit: LâannĂ©e derniĂšre, 50 % de campagnes supplĂ©mentaires incluaient des podcasts et dâautres chaĂźnes audio numĂ©riques Ă©mergentes, en particulier dans des catĂ©gories telles que la santĂ© des femmes et la mĂ©decine prĂ©ventive. Le taux de nouveaux patients Ă partir de ces tactiques audio numĂ©riques a augmentĂ© de 11 %, ce qui sâest avĂ©rĂ© 120 % plus efficace que les publicitĂ©s display numĂ©riques.
- Atteindre les professionnels de la santĂ© lĂ oĂč ils se trouvent: Les sites de niche axĂ©s sur les professionnels de la santĂ© Ă©taient 55 % plus susceptibles de gĂ©nĂ©rer de nouveaux patients lâannĂ©e derniĂšre que les emplacements dâannonces programmatiques. Cependant, le ciblage basĂ© sur lâaudience jouait toujours un rĂŽle important, les mĂ©dias programmatiques gĂ©nĂ©rant la majoritĂ© de la portĂ©e des HCP.
Des analyses dĂ©taillĂ©es de campagnes de marque sĂ©lectionnĂ©es montrent Ă©galement lâimpact croissant du ciblage de prĂ©cision et des stratĂ©gies multicanal. Par exemple, les marques dâoncologie qui diffusent des mĂ©dias sur les services de Streaming ont augmentĂ© lâefficacitĂ© du ciblage de 49 % par rapport Ă leurs achats TV linĂ©aires. Une marque pharmaceutique a Ă©galement constatĂ© que, pour ses professionnels de la santĂ© les plus prioritaires, la messagerie orchestrĂ©e Ă travers les publicitĂ©s numĂ©riques et lâengagement de vente personnel a contribuĂ© Ă gĂ©nĂ©rer 80 % des nouveaux dĂ©parts de patients au sein de ce groupe.
« Dans un monde de choix numĂ©riques, les spĂ©cialistes du marketing de la santĂ© sâappuient sur les donnĂ©es pour dĂ©couvrir de nouvelles stratĂ©gies dâoptimisation de leurs dĂ©penses mĂ©diatiques », a dĂ©clarĂ© Sarah Caldwell, directrice gĂ©nĂ©rale de Veeva Crossix Analytics. « Les marques les plus axĂ©es sur les donnĂ©es augmentent avec succĂšs leur portĂ©e et leurs conversions avec un mĂ©lange plus diversifiĂ© et ciblĂ© de points de contact patients et HCP. »
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SOURCE : Reviews News
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