🍿 2022-05-06 15:30:49 – Paris/France.
L’industrie de la santé voit une augmentation de 61 % des impressions des publicités audio numériques, les trouvant 120 % plus efficaces que l’affichage numérique
Lors du Veeva Commercial Summit d’aujourd’hui, Veeva Systems (NYSE : VEEV) a publié de nouvelles conclusions sur la diversification des médias numériques utilisés dans la publicité directe aux consommateurs et aux professionnels de la santé (HCP) aux États-Unis. Le rapport Veeva Crossix 2022 sur les tendances de la publicité pour la santé examine le marketing campagnes dans plus de 230 marques de sciences de la vie et constate une augmentation notable de l’utilisation des canaux audio et vidéo numériques, les spécialistes du marketing créant des conversations de marque plus ciblées et significatives.
Le rapport regroupe les mesures des médias et les données de santé sur 6 milliards de dollars d’investissements publicitaires en 2021. Il examine les changements d’une année sur l’autre du comportement des consommateurs dans les médias et la combinaison de canaux numériques utilisés pour atteindre à la fois les patients et les professionnels de la santé, notamment :
- Diversifier les tactiques numériques: Les spécialistes du marketing pharmaceutique diversifient leur mix média, en s’appuyant sur de nouvelles tactiques pour générer de l’impact. En 2021, les impressions audio numériques ont augmenté de 61 % et les impressions vidéo en Streaming ont augmenté de 18 %.
- Couper le bruit: L’année dernière, 50 % de campagnes supplémentaires incluaient des podcasts et d’autres chaînes audio numériques émergentes, en particulier dans des catégories telles que la santé des femmes et la médecine préventive. Le taux de nouveaux patients à partir de ces tactiques audio numériques a augmenté de 11 %, ce qui s’est avéré 120 % plus efficace que les publicités display numériques.
- Atteindre les professionnels de la santé là où ils se trouvent: Les sites de niche axés sur les professionnels de la santé étaient 55 % plus susceptibles de générer de nouveaux patients l’année dernière que les emplacements d’annonces programmatiques. Cependant, le ciblage basé sur l’audience jouait toujours un rôle important, les médias programmatiques générant la majorité de la portée des HCP.
Des analyses détaillées de campagnes de marque sélectionnées montrent également l’impact croissant du ciblage de précision et des stratégies multicanal. Par exemple, les marques d’oncologie qui diffusent des médias sur les services de Streaming ont augmenté l’efficacité du ciblage de 49 % par rapport à leurs achats TV linéaires. Une marque pharmaceutique a également constaté que, pour ses professionnels de la santé les plus prioritaires, la messagerie orchestrée à travers les publicités numériques et l’engagement de vente personnel a contribué à générer 80 % des nouveaux démarrages de patients au sein de ce groupe.
« Dans un monde de choix numériques, les spécialistes du marketing de la santé s’appuient sur les données pour découvrir de nouvelles stratégies d’optimisation de leurs dépenses médiatiques », a déclaré Sarah Caldwell, directrice générale de Veeva Crossix Analytics. « Les marques les plus axées sur les données augmentent avec succès leur portée et leurs conversions avec un mélange plus diversifié et ciblé de points de contact patients et HCP. »
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SOURCE : Reviews News
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