🍿 2022-05-11 09:06:24 – Paris/France.
36% des consommateurs annuleraient leur abonnement Netflix si la plateforme accueillait la publicité sur leurs domaines.
Netflix, qui autrefois fermait toujours la porte à la publicité, est prêt à garder un œil sur les publicités pour continuer à donner des ailes à sa croissance (dangereusement enlisée depuis quelque temps). Cependant, la vérité est que Tous les utilisateurs de la célèbre plateforme de vidéo en Streaming ne fêteraient pas l’arrivée de la publicité sur Netflix.
Selon une récente étude menée au Royaume-Uni par LoopMe, 36% des consommateurs annuleraient leur abonnement Netflix si la plateforme accueillait la publicité sur leurs domaines.
Toutefois, une proportion très similaire de consommateurs (33,7 %) se déclarent prêts à payer des tarifs plus bas sur Netflix grâce aux publicités (bien que les hommes soient plus enclins que les femmes à cette possibilité).
Les résultats du rapport sont en partie encourageants pour Netflix, qui envisage actuellement la possibilité d’offrir au téléspectateur des abonnements moins chers en insérant des annonces.
Le mois dernier, les actions de Netflix ont subi un prolapsus de près de 40 % sur les marchés boursiers après avoir annoncé que avait perdu près de 200 000 abonnés au cours du premier trimestre de l’année. La société a ensuite annoncé que la publicité pourrait atterrir sur Netflix d’ici un an ou deux.
Les raisons financières jouent un rôle absolument prédominant dans la résiliation des abonnements
Seuls 14 % des près de 3 000 abonnés consultés dans leur rapport LoopMe sont abonnés à un service de vidéo en Streaming, bien que la moitié avoue utiliser Netflix (signe plus que sans équivoque que les mots de passe partagés sont en effet un problème majeur pour Netflix). La société Los Gatos elle-même estime qu’environ 100 millions de foyers partagent un mot de passe Netflix.
D’autre part, le rapport LoopMe montre que le consommateur est prêt à se serrer la ceinture face à l’inflation et à la croissance galopante des prix. Après tout, 47 % des consommateurs citent le prix comme principale raison de résilier un abonnement à un service de Streaming vidéo. De plus, 9% déclarent avoir résilié un abonnement au cours de l’année écoulée.
au-delà du prix, 10,4% des consommateurs invoquent également l’existence d’offres plus compétitives sur le marché comme argument pour résilier les abonnements aux plateformes de Streaming vidéo. 8,5% évoquent également la présence de publicité et 5,6% mettent en avant le manque de pertinence des publicités qui font leur chemin sur de nombreuses plateformes de vidéo en Streaming.
En tout état de cause, ce ne sont pas seulement des raisons d’ordre financier qui poussent le consommateur à couper les ponts avec certains services de Streaming vidéo. 29% des consommateurs annulent les abonnements en raison du manque de contenu intéressant sur les plateformes où vous choisissez de vous désinscrire.
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SOURCE : Reviews News
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