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Les actions de Netflix se sont vendues la semaine dernière. Après que la société a présenté ses derniers chiffres trimestriels et parlé d’une clientèle en baisse, le titre s’est effondré de 35%. Cela les a amenés à leur plus bas niveau depuis le début de 2018. Les gains de prix dus à la pandémie de corona ont été effacés. Le moment est venu de regarder de plus près le stock. Quels sont les avantages et les inconvénients de Netflix ? Comment le groupe pourrait-il fidéliser sa clientèle ?
Avantages : Plus de 100 millions de foyers ne paient pas. Le e-commerce et les jeux comme moteurs de croissance
Netflix avait une base d’abonnés de 221,64 millions après le premier trimestre 2022. C’était une baisse de 200 000 abonnés par rapport au mois précédent, aidée par la suspension de l’activité russe. Sans cette étape, Netflix aurait gagné environ 500 000 nouveaux abonnés. Mais le taux de désabonnement des clients devrait également se poursuivre au cours du trimestre en cours. La société s’attend à deux millions d’utilisateurs payants en moins. Netflix a le problème qu’en plus des 221,64 millions d’abonnés, 100 millions de foyers supplémentaires accèdent à l’offre via des comptes partagés sans paiement. Si l’entreprise parvient à empêcher cela, la croissance de nouveaux clients augmentera à nouveau de manière significative. La société affirme travailler dur pour monétiser les utilisateurs supplémentaires, car ce n’était pas une priorité lorsque la pandémie a éclaté. Par exemple, cela pourrait être réalisé avec une authentification à deux facteurs.
Il existe également deux moteurs de croissance qui guettent Netflix dans les achats et les jeux en ligne. Netflix a commencé à créer une boutique en ligne appelée « Netflix Shop ». A moyen terme, des boutiques spéciales pourraient être présentées pour chaque série populaire. Dans ceux-ci, les utilisateurs de Netflix peuvent acheter des vêtements et des accessoires ainsi que des articles de merchandising pour leur série préférée. Cela lie les utilisateurs et augmente le potentiel de vente.
De plus, Netflix construit un nouveau pilier avec une gamme croissante de jeux et rend son abonnement plus précieux pour les clients. Cela devrait lier les utilisateurs et augmenter la clientèle. Les jeux Netflix sont livrés sans publicité, sans frais supplémentaires, sans achats intégrés et avec un accès illimité à des jeux mobiles exclusifs. Netflix propose actuellement plus de 15 jeux, dont Asphalt Xtreme, Bowling Ballers, Knittens et Stranger Things 3: The Game. Netflix élargira son offre en finalisant son acquisition du studio de jeux Boss Fight Entertainment au dernier trimestre et en annonçant le rachat de Next Games. Netflix veut construire un portefeuille de jeux de classe mondiale en achetant des studios.
Inconvénients : la pression concurrentielle se durcit et les périodes d’abonnement courtes sont problématiques
La croissance de Netflix est freinée par des pressions concurrentielles croissantes. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+ ou encore HBO veulent unir une partie du marché du Streaming. HBO Max a gagné 13 millions d’abonnés au cours de la dernière année seulement. Comme la tendance s’éloigne de la télévision linéaire, les groupes de diffusion TV classiques, tels que ProSiebenSat.1 et RTL Group, se tournent également vers le marché du Streaming. C’est un problème pour Netflix, car pour se démarquer, des sommes élevées de plusieurs millions doivent être investies dans des contenus exclusifs.
Ce qui pèse sur Netflix, c’est la construction propre de l’abonnement. Vous pouvez annuler à tout moment. Les utilisateurs regardent la série qu’ils souhaitent pendant une courte période, mettent en pause et réactivent l’abonnement ultérieurement. Il en va de même si aucun nouveau contenu adapté n’est disponible à court terme. En attendant, des services de Streaming alternatifs peuvent être utilisés.
Comment Netflix pourrait-il relancer la croissance des abonnés ?
Rendre l’abonnement Netflix plus précieux est un pas dans la bonne direction. Quiconque trouve des séries et des jeux passionnants restera plus longtemps. Les boutiques en ligne exclusives pour les achats augmentent également la lucrabilité. Mais ce qui pourrait être une autre étape pour Netflix serait de proposer des sports en direct. Le baseball, le basket-ball, la course, le golf et le football maintiennent les utilisateurs engagés tout au long de l’année. Il devient moins intéressant d’interrompre un abonnement pendant six mois. Mi-2021, la direction refusait toujours de miser sur les retransmissions sportives en direct, mais cela pourrait changer compte tenu de l’évolution de la clientèle. D’autant plus que l’entreprise est également de plus en plus ouverte à baisser le prix d’un abonnement et à y ajouter de la publicité.
Idée de trading : Infinite Turbo Long sur Netflix Inc.
Avec les produits à effet de levier, les investisseurs peuvent participer de manière disproportionnée à toutes les évolutions de prix de l’actif sous-jacent. En raison de l’effet de levier, le produit réagit aux moindres mouvements de prix du sous-jacent. La performance du Sous-jacent fluctuant dans le temps ou ne pouvant évoluer conformément aux attentes de l’investisseur, il existe un risque que le capital investi ne soit pas toujours intégralement remboursé. La perte en capital peut être importante, entraînant une perte totale.
Divers turbos sans fin sont disponibles sur le sous-jacent Netflix Inc. Un exemple est le turbo perpétuel long avec un prix d’exercice de 131,016 $ et une barrière désactivante de 131,016 $. Le produit convient aux investisseurs qui souhaitent parier sur la hausse des cours du sous-jacent. L’Endless Turbo Long sur Netflix Inc. n’a pas de durée déterminée, mais peut expirer pendant la durée si un événement knock-out se produit. Un événement désactivant se produit lorsque le prix d’observation (tout prix du sous-jacent à une date d’observation tel que calculé par la bourse pertinente) est égal ou inférieur à la barrière désactivante au moins une fois. Si un tel événement knock-out se produit, le produit expire sans valeur sans autre action de la part de l’investisseur, entraînant une perte totale du capital investi.
Ce produit n’est pas couvert contre le risque de change. L’évolution du taux de change EUR/USD affecte donc le montant du remboursement à effectuer en EUR. La contre-valeur en EUR est calculée à la date d’exercice sur la base du fixing EUR déterminé par la Banque Centrale Européenne à 14h15 CET.
Une explication détaillée des termes techniques mentionnés se trouve dans notre glossaire.
Statut : 25/04/2022
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SOURCE : Reviews News
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