🍿 2022-05-01 21:00:00 – Paris/France.
Les acheteurs de médias s’attendent à ce que Netflix devienne une force importante sur le marché publicitaire local s’il adopte des abonnements moins chers et financés par la publicité, signalant le potentiel du géant mondial du Streaming d’apporter des produits interactifs utilisés en Asie sur le marché australien.
Après sa première baisse du nombre d’utilisateurs en plus d’une décennie, qui a déclenché une forte baisse du cours de son action, Netflix a déclaré le mois dernier qu’il explorait des offres d’abonnement moins chères qui obligeraient les utilisateurs à se soumettre à la visualisation de publicités. Netflix avait précédemment exclu de jamais autoriser les publicités sur la plate-forme. « Considérez-nous comme tout à fait ouverts à offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix de consommation », a déclaré le co-directeur général Reed Hastings aux investisseurs.
Plus tôt ce mois-ci, Netflix a annoncé qu’il envisagerait de réduire les frais d’abonnement par le biais de la publicité.Crédit : Bloomberg
Joe Frazer, associé directeur et responsable de la croissance de l’agence multimédia Half Dome, qui se concentre sur le placement d’annonces numériques, a déclaré que les annonceurs afflueraient probablement vers Netflix en raison de sa large base d’audience et de sa solide réputation auprès des consommateurs.
« [Advertisers] tombent sur eux-mêmes à propos de Netflix », a-t-il déclaré. « La publicité basée sur la vidéo n’est que le domaine de croissance le plus important pour le moment, basé sur le fait que les audiences déplacent leur consommation de contenu du linéaire au [broadcast video on demand (BVOD)] et les plateformes de Streaming.
Les services de Streaming vidéo par abonnement sur le marché américain et en Australie, tels que Netflix et Stan (appartenant à Nine Entertainment, qui possède également cette bannière) ne comportent généralement pas de publicités.
Mais dans certaines régions d’Asie, y compris en Inde et en Chine, de nombreuses grandes plateformes de Streaming sont soutenues par la publicité. Les géants du Streaming financé par la publicité tels que iQiyi et Tencent Video comptent chacun plus d’un demi-milliard d’utilisateurs mensuels.
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Les annonceurs ont été stimulés par le succès de Disney + Hotstar, qui a été lancé en Inde en tant que produit combiné entre les deux géants du Streaming en 2020. Les utilisateurs paient 899 roupies (16,44 $) par an pour accéder aux films, à la télévision et au contenu sportif avec des publicités intégrées partout. le service. Il compte désormais 45,9 millions d’utilisateurs payants.
La croissance soutenue des abonnements financés par la publicité a également entraîné des changements dans la diffusion de la publicité, a déclaré Frazer, de nombreux services dans la région tirant parti de la connectivité pour diffuser des publicités interactives.
SOURCE : Reviews News
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