😍 2022-09-05 09:30:00 – Paris/France.
Il y a quelques mois, après sa première baisse d’abonnés en plus d’une décennie, Netflix réfléchi sur son rôle dans la transformation du paysage télévisuel et sur la façon dont le public s’attend désormais à profiter du contenu. Mais maintenant, il se prépare à une nouvelle ère de changement, alors que les ménages sous pression financière reconsidérer les abonnements à plusieurs services de Streaming.
Après la baisse des abonnés en avril, les données de juillet sont arrivées. En eux, il y a également eu une diminution du nombre d’abonnés, bien que les résultats économiques se soient améliorés. Et tandis que certains initiés de l’industrie n’ont pas tardé à déclarer la fin imminente du géant du Streaming, je dirais Netflix a encore un grand potentiel pour conserver sa position de leader dans la prochaine et inévitable évolution de la télévision. Si vous profitez pleinement de ces nouvelles opportunités qui se présentent.
Dans le paysage télévisuel d’aujourd’hui, où abonnés en difficulté financière Alors qu’ils naviguent dans une prolifération de services d’abonnement, il est encourageant de voir la volonté de Netflix de reconsidérer les paroles audacieuses du co-fondateur Reed Hastings, qui a affirmé en 2015 qu' »aucune publicité n’allait arriver sur Netflix ». Endroit ».
Maintenant, selon les rapports, Netflix revoit une stratégie AVODannonçant que les publicités arriveront au début de l’année prochaine 2023 et de cette façon, si elle peut exécuter avec succès sa proposition publicitaire, elle pourrait encore transformer le marché du Streaming au cours de la prochaine décennie.
Maintenir la croissance du nombre d’abonnés est un défi pour les revenus pour tous les services d’abonnement. Une étude récente de cantar indique qu’au cours du premier trimestre de cette année, un total de 1,51 million d’abonnements aux services de SVOD ont été annulés, le coût étant la raison de plus de la moitié des annulations. Nous commençons déjà à voir la réponse d’autres services SVOD ; Disney+ a révélé son intention d’introduire une offre à plusieurs niveaux, y compris un modèle financé par la publicité, plus tard cette année.
Je suis sûr que beaucoup dans le industrie du divertissement L’ironie ne leur a pas échappé que les mêmes perturbateurs qui ont défié le modèle de financement traditionnel de la télévision pour éliminer la dépendance à la publicité explorent maintenant des stratégies commerciales supplémentaires qui peuvent inclure la publicité.
Mais ne nous leurrons pas l’écosystème de la télévision ne recule pas. Le concept d’abonnement et de visionnage sans publicité n’a pas révolutionné la télévision. La révolution qui a dominé la dernière décennie a été la fourniture d’une expérience utilisateur passionnante et stimulante qui donne au spectateur le contrôle ultime sur le moment et la façon dont il visualise son contenu préféré.
Ce qui a captivé l’imagination et l’attention du spectateur lors du lancement de Netflix n’était pas l’absence de publicités ; était le binge-watching (ou séries de binge-watching), c’était choisir des émissions et des films selon notre propre horaire, et c’était le vaste catalogue de programmes de haute qualité.
Et c’est que les spectateurs ne voudront pas perdre ces caractéristiques et il est probable que la plupart accepteront la publicité en retour. En ce sens, une étude réalisée par Ipsos pour le compte de Annonces Samsung à la fin de 2021 a montré que 56 % des téléspectateurs de Smart TV à travers l’Europe étaient prêts à regarder des publicités en échange de contenu gratuit.
La situation économique actuelle signifie que le format d’un modèle d’abonnement unique ne suffit plus pour maintenir l’engagement des masses. Pour que le contenu OTT continue de gagner en popularité, il est temps pour les géants du Streaming diversifier la façon dont les consommateurs accèdent à leur contenu.
Une perspective intéressante pour les annonceurs
La possibilité que Netflix et Disney+ – les deux plus grands services de Streaming au monde, avec une base collective de 350 millions d’abonnés – introduire des publicités est évidemment très excitant pour les annonceurs. La domination du Streaming sans publicité a été difficile pour les marques à naviguer au cours de la dernière décennie.
Les plateformes qui entreprennent le mieux l’introduction d’annonces en tenant compte de lales besoins et l’expérience de l’utilisateur final vous trouverez le plus grand succès. Cela signifie, entre autres, s’assurer que les téléspectateurs voient des publicités pertinentes et que la fréquence est soigneusement gérée. Il y a beaucoup à apprendre du marché AVOD actuel.
De notre propre service financé par la publicité, Samsung TVPlusnous avons pu comprendre certaines des motivations des téléspectateurs qui utilisent la plateforme, parmi lesquelles le fait qu’elle soit entièrement gratuite, la facilité d’utilisation et le nombre de chaînes disponibles.
Pour les producteurs, l’introduction des publicités est une perspective tout aussi excitante. Ce canal de revenus signifie qu’ils peuvent rendre leur contenu accessible à tous et pas seulement à ceux qui peuvent se permettre un prix d’abonnement. Un nombre croissant de téléspectateurs engagés attirera de plus en plus d’annonceurs.
Si Netflix se lance sur AVOD, nous allons assister à un changement dans le paysage télévisuel. Les avantages pour les annonceurs, les sociétés de production et le public sont énormes. Cela allégera la pression sur votre portefeuille afin que les ménages aient plus de revenus disponibles et que les annonceurs puissent atteindre les téléspectateurs engagés sur le plus grand écran de la maison. Mais si la valeur d’AVOD doit être réalisée, Netflix doit être à la hauteur des normes élevées qu’il a fixées pour le Streaming et offrir une expérience numérique transparente et personnelle au spectateur.
Beatriz Pérez Montequi, directrice des ventes pour l’Espagne et le Portugal chez Samsung Ads
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SOURCE : Reviews News
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