Think Data est nĂ©, l’outil qui cherche Ă  faire la lumiĂšre sur les donnĂ©es d’audience de Netflix et d’Amazon

Think Data est né, l'outil qui cherche à faire la lumiÚre sur les données d'audience de Netflix et d'Amazon

😍 2022-04-06 05:15:00 – Paris/France.

Une nouvelle façon de mesurer l’audience des contenus de divertissement Ă  la demande est nĂ©e. L’Agence du film lancera l’outil Think Data en 2022, qui vise Ă  faire la lumiĂšre dans plusieurs pays europĂ©ens sur les donnĂ©es de surveillance de Netflix et d’Amazon Prime Video, les deux favoris en Espagne.

Alors que la mesure d’audience linĂ©aire de la tĂ©lĂ©vision est bloquĂ©e dans la mĂȘme mĂ©thodologie depuis des dĂ©cennies, celle des plateformes de contenus Ă  la demande est restĂ©e dans l’obscuritĂ© quasi totale jusqu’à il y a quelques mois. Depuis l’annĂ©e derniĂšre, Netflix publie chaque semaine les donnĂ©es de visionnage de ses sĂ©ries et films, mesurĂ©es en nombre de minutes consommĂ©es par ses tĂ©lĂ©spectateurs. Mais c’est une analyse faite par moi-mĂȘme. Think Data enverra Ă  ses abonnĂ©s des rapports mensuels avec des informations sur la consommation dans le diffusion. C’est un service crĂ©Ă© pour les producteurs, les agents commerciaux et les distributeurs indĂ©pendants pour se tenir au courant des transformations que connaĂźt l’industrie. Et aussi pour que les prĂ©fĂ©rences du tĂ©lĂ©spectateur de ce type de services soient rendues publiques, maintenant que nombre de ces entreprises envisagent d’intĂ©grer des annonceurs pour lancer des abonnements moins chers.

« Chaque plateforme a sa propre mĂ©thode de calcul de ses mĂ©triques. L’enjeu de cet outil est d’établir un systĂšme de mesure unique et une Ă©chelle commune qui nous permette d’établir des comparaisons, comme Kantar l’a fait avec la tĂ©lĂ©vision analogique », a dĂ©clarĂ© fin mars Sarah CalderĂłn, PDG de The Film, dans une conversation tĂ©lĂ©matique. Agency, et Celia Fumanal, directrice de l’innovation chez The Film Agency. « L’industrie a besoin de plus de transparence, car les crĂ©ateurs eux-mĂȘmes ne connaissent pas vraiment les performances de leurs produits, ce qui complique des questions telles que la gestion des droits d’auteur. jamais les gĂ©ants [de esta industria] ils ont eu tellement de donnĂ©es et les plus petits aussi peu que jusqu’à prĂ©sent », soulignent-ils.

MĂ©thodologie

Les informations Think Data proviennent de SODA, une sociĂ©tĂ© britannique spĂ©cialisĂ©e dans la mesure des donnĂ©es de vidĂ©o Ă  la demande qui gĂšre ses propres panels d’audience. À travers des Ă©chantillons de 6 000 comptes (chacun utilisĂ© par jusqu’à 4 personnes, pour un total de 24 000 tĂ©lĂ©spectateurs), leurs rapports Ă©tudieront le comportement des abonnĂ©s Ă  la vidĂ©o Ă  la demande en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni.

Un exemple de ce à quoi ressembleront les rapports d’audience de Think Data.The Film Agency

Les abonnĂ©s Ă  ce service recevront un rapport mensuel avec les 100 meilleurs films et sĂ©ries, classĂ©s par nombre de vues. « Les reproductions de seulement deux minutes, comme le fait Netflix, ne seront pas comptĂ©es », expliquent-ils de The Film Agency. L’étude permettra de suivre lequel des utilisateurs de chaque compte a reproduit le contenu, afin d’analyser des questions telles que le sexe et l’ñge du public de chaque production. Pour analyser les tendances de consommation, Think Data accordera Ă©galement une importance particuliĂšre au pays d’origine des productions et au genre auquel elles appartiennent. Et si cette consommation se produit Ă  l’intĂ©rieur ou Ă  l’extĂ©rieur des habitations. Elena Neira, analyste dans l’industrie audiovisuelle, participera au projet Ă  travers des articles Ă©ditoriaux qui seront inclus dans les rapports.

Pour l’instant, la sociĂ©tĂ© mesurera les habitudes de consommation de Netflix et d’Amazon et « sous peu », prĂ©cisent CalderĂłn et Fumanal, elles le feront avec d’autres plateformes telles que HBO Max et Disney +. SODA s’étendra Ă©galement Ă  d’autres territoires dans un proche avenir, qui seront ajoutĂ©s Ă  vos rapports.

Conclusions des premiÚres données

Les premiĂšres Ă©tudes mensuelles rĂ©alisĂ©es par cet outil, correspondant au premier trimestre 2021, livrent des conclusions pressenties depuis longtemps et d’autres surprenantes. Parmi ceux attendus figure le durĂ©e de vie d’une premiĂšre sur les plateformes de contenu Ă  la demande. Il y a une fenĂȘtre d’environ 30 jours pour que le nouveau contenu fonctionne au plus haut niveau, pour ensuite faire place au grand nombre de premiĂšres qui arrivent sur les plateformes chaque mois. C’est un comportement similaire Ă  celui des films sur les panneaux d’affichage dans les salles de projection physiques. Il n’y a que quelques exceptions. Certaines comĂ©dies amĂ©ricaines qui sont dĂ©jĂ  devenues des classiques, comme copainsoccupent les premiĂšres places de maniĂšre quasi permanente.

La tendance qui s’inverse par rapport Ă  l’industrie cinĂ©matographique traditionnelle est la part d’écran. Selon les conclusions de Think Data, l’Espagne est un grand gĂ©nĂ©rateur de contenu destinĂ© au public local avec un succĂšs international. Il reprĂ©sente 19,51 % du contenu des sĂ©ries diffusĂ©es en Espagne, 9,13 % en Italie et 7,44 % en France. Des titres tels que Élite, ValĂ©ria, Ciel rouge, L’innocent et bien sĂ»r, Le vol d’argent.

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SOURCE : Reviews News

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