đ 2022-04-06 05:15:00 â Paris/France.
Une nouvelle façon de mesurer lâaudience des contenus de divertissement Ă la demande est nĂ©e. LâAgence du film lancera lâoutil Think Data en 2022, qui vise Ă faire la lumiĂšre dans plusieurs pays europĂ©ens sur les donnĂ©es de surveillance de Netflix et dâAmazon Prime Video, les deux favoris en Espagne.
Alors que la mesure dâaudience linĂ©aire de la tĂ©lĂ©vision est bloquĂ©e dans la mĂȘme mĂ©thodologie depuis des dĂ©cennies, celle des plateformes de contenus Ă la demande est restĂ©e dans lâobscuritĂ© quasi totale jusquâĂ il y a quelques mois. Depuis lâannĂ©e derniĂšre, Netflix publie chaque semaine les donnĂ©es de visionnage de ses sĂ©ries et films, mesurĂ©es en nombre de minutes consommĂ©es par ses tĂ©lĂ©spectateurs. Mais câest une analyse faite par moi-mĂȘme. Think Data enverra Ă ses abonnĂ©s des rapports mensuels avec des informations sur la consommation dans le diffusion. Câest un service crĂ©Ă© pour les producteurs, les agents commerciaux et les distributeurs indĂ©pendants pour se tenir au courant des transformations que connaĂźt lâindustrie. Et aussi pour que les prĂ©fĂ©rences du tĂ©lĂ©spectateur de ce type de services soient rendues publiques, maintenant que nombre de ces entreprises envisagent dâintĂ©grer des annonceurs pour lancer des abonnements moins chers.
« Chaque plateforme a sa propre mĂ©thode de calcul de ses mĂ©triques. Lâenjeu de cet outil est dâĂ©tablir un systĂšme de mesure unique et une Ă©chelle commune qui nous permette dâĂ©tablir des comparaisons, comme Kantar lâa fait avec la tĂ©lĂ©vision analogique », a dĂ©clarĂ© fin mars Sarah CalderĂłn, PDG de The Film, dans une conversation tĂ©lĂ©matique. Agency, et Celia Fumanal, directrice de lâinnovation chez The Film Agency. « Lâindustrie a besoin de plus de transparence, car les crĂ©ateurs eux-mĂȘmes ne connaissent pas vraiment les performances de leurs produits, ce qui complique des questions telles que la gestion des droits dâauteur. jamais les gĂ©ants [de esta industria] ils ont eu tellement de donnĂ©es et les plus petits aussi peu que jusquâĂ prĂ©sent », soulignent-ils.
MĂ©thodologie
Les informations Think Data proviennent de SODA, une sociĂ©tĂ© britannique spĂ©cialisĂ©e dans la mesure des donnĂ©es de vidĂ©o Ă la demande qui gĂšre ses propres panels dâaudience. Ă travers des Ă©chantillons de 6 000 comptes (chacun utilisĂ© par jusquâĂ 4 personnes, pour un total de 24 000 tĂ©lĂ©spectateurs), leurs rapports Ă©tudieront le comportement des abonnĂ©s Ă la vidĂ©o Ă la demande en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni.
Un exemple de ce Ă quoi ressembleront les rapports dâaudience de Think Data.The Film Agency
Les abonnĂ©s Ă ce service recevront un rapport mensuel avec les 100 meilleurs films et sĂ©ries, classĂ©s par nombre de vues. « Les reproductions de seulement deux minutes, comme le fait Netflix, ne seront pas comptĂ©es », expliquent-ils de The Film Agency. LâĂ©tude permettra de suivre lequel des utilisateurs de chaque compte a reproduit le contenu, afin dâanalyser des questions telles que le sexe et lâĂąge du public de chaque production. Pour analyser les tendances de consommation, Think Data accordera Ă©galement une importance particuliĂšre au pays dâorigine des productions et au genre auquel elles appartiennent. Et si cette consommation se produit Ă lâintĂ©rieur ou Ă lâextĂ©rieur des habitations. Elena Neira, analyste dans lâindustrie audiovisuelle, participera au projet Ă travers des articles Ă©ditoriaux qui seront inclus dans les rapports.
Pour lâinstant, la sociĂ©tĂ© mesurera les habitudes de consommation de Netflix et dâAmazon et « sous peu », prĂ©cisent CalderĂłn et Fumanal, elles le feront avec dâautres plateformes telles que HBO Max et Disney +. SODA sâĂ©tendra Ă©galement Ă dâautres territoires dans un proche avenir, qui seront ajoutĂ©s Ă vos rapports.
Conclusions des premiÚres données
Les premiĂšres Ă©tudes mensuelles rĂ©alisĂ©es par cet outil, correspondant au premier trimestre 2021, livrent des conclusions pressenties depuis longtemps et dâautres surprenantes. Parmi ceux attendus figure le durĂ©e de vie dâune premiĂšre sur les plateformes de contenu Ă la demande. Il y a une fenĂȘtre dâenviron 30 jours pour que le nouveau contenu fonctionne au plus haut niveau, pour ensuite faire place au grand nombre de premiĂšres qui arrivent sur les plateformes chaque mois. Câest un comportement similaire Ă celui des films sur les panneaux dâaffichage dans les salles de projection physiques. Il nây a que quelques exceptions. Certaines comĂ©dies amĂ©ricaines qui sont dĂ©jĂ devenues des classiques, comme copainsoccupent les premiĂšres places de maniĂšre quasi permanente.
La tendance qui sâinverse par rapport Ă lâindustrie cinĂ©matographique traditionnelle est la part dâĂ©cran. Selon les conclusions de Think Data, lâEspagne est un grand gĂ©nĂ©rateur de contenu destinĂ© au public local avec un succĂšs international. Il reprĂ©sente 19,51 % du contenu des sĂ©ries diffusĂ©es en Espagne, 9,13 % en Italie et 7,44 % en France. Des titres tels que Ălite, ValĂ©ria, Ciel rouge, Lâinnocent et bien sĂ»r, Le vol dâargent.
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SOURCE : Reviews News
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