😍 2022-04-06 05:15:00 – Paris/France.
Une nouvelle façon de mesurer l’audience des contenus de divertissement à la demande est née. L’Agence du film lancera l’outil Think Data en 2022, qui vise à faire la lumière dans plusieurs pays européens sur les données de surveillance de Netflix et d’Amazon Prime Video, les deux favoris en Espagne.
Alors que la mesure d’audience linéaire de la télévision est bloquée dans la même méthodologie depuis des décennies, celle des plateformes de contenus à la demande est restée dans l’obscurité quasi totale jusqu’à il y a quelques mois. Depuis l’année dernière, Netflix publie chaque semaine les données de visionnage de ses séries et films, mesurées en nombre de minutes consommées par ses téléspectateurs. Mais c’est une analyse faite par moi-même. Think Data enverra à ses abonnés des rapports mensuels avec des informations sur la consommation dans le diffusion. C’est un service créé pour les producteurs, les agents commerciaux et les distributeurs indépendants pour se tenir au courant des transformations que connaît l’industrie. Et aussi pour que les préférences du téléspectateur de ce type de services soient rendues publiques, maintenant que nombre de ces entreprises envisagent d’intégrer des annonceurs pour lancer des abonnements moins chers.
« Chaque plateforme a sa propre méthode de calcul de ses métriques. L’enjeu de cet outil est d’établir un système de mesure unique et une échelle commune qui nous permette d’établir des comparaisons, comme Kantar l’a fait avec la télévision analogique », a déclaré fin mars Sarah Calderón, PDG de The Film, dans une conversation télématique. Agency, et Celia Fumanal, directrice de l’innovation chez The Film Agency. « L’industrie a besoin de plus de transparence, car les créateurs eux-mêmes ne connaissent pas vraiment les performances de leurs produits, ce qui complique des questions telles que la gestion des droits d’auteur. jamais les géants [de esta industria] ils ont eu tellement de données et les plus petits aussi peu que jusqu’à présent », soulignent-ils.
Méthodologie
Les informations Think Data proviennent de SODA, une société britannique spécialisée dans la mesure des données de vidéo à la demande qui gère ses propres panels d’audience. À travers des échantillons de 6 000 comptes (chacun utilisé par jusqu’à 4 personnes, pour un total de 24 000 téléspectateurs), leurs rapports étudieront le comportement des abonnés à la vidéo à la demande en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni.
Un exemple de ce à quoi ressembleront les rapports d’audience de Think Data.The Film Agency
Les abonnés à ce service recevront un rapport mensuel avec les 100 meilleurs films et séries, classés par nombre de vues. « Les reproductions de seulement deux minutes, comme le fait Netflix, ne seront pas comptées », expliquent-ils de The Film Agency. L’étude permettra de suivre lequel des utilisateurs de chaque compte a reproduit le contenu, afin d’analyser des questions telles que le sexe et l’âge du public de chaque production. Pour analyser les tendances de consommation, Think Data accordera également une importance particulière au pays d’origine des productions et au genre auquel elles appartiennent. Et si cette consommation se produit à l’intérieur ou à l’extérieur des habitations. Elena Neira, analyste dans l’industrie audiovisuelle, participera au projet à travers des articles éditoriaux qui seront inclus dans les rapports.
Pour l’instant, la société mesurera les habitudes de consommation de Netflix et d’Amazon et « sous peu », précisent Calderón et Fumanal, elles le feront avec d’autres plateformes telles que HBO Max et Disney +. SODA s’étendra également à d’autres territoires dans un proche avenir, qui seront ajoutés à vos rapports.
Conclusions des premières données
Les premières études mensuelles réalisées par cet outil, correspondant au premier trimestre 2021, livrent des conclusions pressenties depuis longtemps et d’autres surprenantes. Parmi ceux attendus figure le durée de vie d’une première sur les plateformes de contenu à la demande. Il y a une fenêtre d’environ 30 jours pour que le nouveau contenu fonctionne au plus haut niveau, pour ensuite faire place au grand nombre de premières qui arrivent sur les plateformes chaque mois. C’est un comportement similaire à celui des films sur les panneaux d’affichage dans les salles de projection physiques. Il n’y a que quelques exceptions. Certaines comédies américaines qui sont déjà devenues des classiques, comme copainsoccupent les premières places de manière quasi permanente.
La tendance qui s’inverse par rapport à l’industrie cinématographique traditionnelle est la part d’écran. Selon les conclusions de Think Data, l’Espagne est un grand générateur de contenu destiné au public local avec un succès international. Il représente 19,51 % du contenu des séries diffusées en Espagne, 9,13 % en Italie et 7,44 % en France. Des titres tels que Élite, Valéria, Ciel rouge, L’innocent et bien sûr, Le vol d’argent.
Vous pouvez suivre EL PAÍS TELEVISION sur Twitter ou inscrivez-vous ici pour recevoir notre newsletter hebdomadaire.
SOURCE : Reviews News
N’hésitez pas à partager notre article sur les réseaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. 🤟
