đ 2022-03-12 01:38:54 â Paris/France.
The Ledger est une newsletter hebdomadaire sur lâĂ©conomie de lâindustrie de la musique envoyĂ©e aux abonnĂ©s de Billboard Pro. Une version abrĂ©gĂ©e de la newsletter est publiĂ©e en ligne.
Les mesures Ă©nergiques prises par les sociĂ©tĂ©s de musique occidentales pour cesser leurs activitĂ©s en Russie auront un impact important sur le pays mais ne causeront que peu de dommages au marchĂ© mondial. La Russie est le 16e plus grand marchĂ© de musique enregistrĂ©e au monde avec une valeur commerciale de 199 millions de dollars en 2020, selon lâIFPI. CâĂ©tait Ă Ă©galitĂ© avec la SuĂšde, qui compte environ 7% de la population russe, ainsi quâavec le Mexique, lâInde et la Suisse. Pour les plus grandes maisons de disques, Ă©diteurs de musique et sociĂ©tĂ©s de Streaming musical, chacune avec des revenus de plusieurs milliards de dollars, la Russie ne reprĂ©sente quâune infime partie de leurs activitĂ©s mondiales.
La dĂ©cision de Spotify de suspendre ses opĂ©rations en Russie, oĂč il a Ă©tĂ© lancĂ© en 2020, sera sans importance pour ses rĂ©sultats 2022. Mercredi, le directeur financier de Spotify, Paul Vogel, a dĂ©clarĂ© que la dĂ©cision de la sociĂ©tĂ© de fermer ses activitĂ©s en Russie entraĂźnerait environ 1,5 million dâabonnĂ©s pĂ©rimĂ©s. Par Panneau dâaffichageces 1,5 million dâabonnements reprĂ©sentent un maximum de 40 millions de dollars de revenus et 12 millions de dollars de marge brute par an â des montants nĂ©gligeables pour une entreprise qui pourrait atteindre 13 milliards de dollars de revenus en 2022. Dâun point de vue purement financier, Spotify risquait de perdre plus en ne se retirant pas de Russie si cela amenait la moitiĂ© moins de clients sur les marchĂ©s occidentaux â avec un revenu moyen par utilisateur plus Ă©levĂ© â Ă annuler leurs abonnements en signe de protestation.
En termes de dollars, la dĂ©cision de Spotify Ă©tait cependant beaucoup moins coĂ»teuse que 40 millions de dollars de revenus en 2022. Au dĂ©but de lâannĂ©e, Spotify aurait pu sâattendre Ă environ 40 millions de dollars de ses abonnements russes en 2022 sur la base dâun prix de compte Spotify Premium individuel de 169 roubles par mois, soit 2,26 dollars au taux de change du 1er janvier. Mais les sanctions des pays occidentaux ont fait perdre au rouble environ 46 % de sa valeur face au dollar depuis le dĂ©but de lâannĂ©e (Ă partir de vendredi), ce qui signifie quâun abonnement Premium vaudrait aujourdâhui lâĂ©quivalent de 1,22 $. Si Spotify Ă©tait restĂ© en Russie aprĂšs la chute du rouble, la valeur de ses 1,5 million dâabonnements aurait valu environ 1,8 million de dollars par mois et 18 millions de dollars pour le reste de 2022.
Des entreprises mondiales telles que Spotify tirent la majeure partie de leur argent des marchĂ©s dĂ©veloppĂ©s dâAmĂ©rique du Nord et dâEurope occidentale. Ă 2,26 $ par mois, une marge brute de 30 % â ce qui signifie que les 70 % restants sont versĂ©s en redevances aux titulaires de droits â et un taux de dĂ©sabonnement mensuel de 3,75 %, un abonnement Premium en Russie a une valeur Ă vie dâenviron 17,60 $, soit moins de la moitiĂ© de la LTV pour lâabonnĂ© mondial moyen de Spotify. Cela porterait les 1,5 million dâabonnements russes expirĂ©s Ă une valeur Ă vie collective de seulement 26,4 millions de dollars.
Dâautres sociĂ©tĂ©s Ă©trangĂšres proposant des services dâabonnement musical en Russie ont Ă©galement pris des mesures qui auront un impact sur les revenus. Apple a interrompu les ventes de ses produits en Russie le 1er mars. Deezer a interrompu le service en Russie le 1er mars. Et jeudi, YouTube a suspendu tous les services basĂ©s sur le paiement dans le pays.
Si lâimpact Ă©conomique du conflit est limitĂ© Ă la Russie, les DSP et les labels ne subiront pas de pertes importantes, car la Russie ne reprĂ©sentait que 0,9 % du marchĂ© mondial de la musique enregistrĂ©e en 2020. La part de marchĂ© mondiale totale dâune poignĂ©e de membres de lâIFPI limitrophes le conflit â Pologne, pays baltes, Slovaquie et Hongrie â Ă©tait Ă©galement dâenviron 0,9%.
Les services musicaux les plus Ă©tablis de Russie restent proposĂ©s par des gĂ©ants de la technologie locaux : le moteur de recherche et portail Web Yandex et la sociĂ©tĂ© de mĂ©dias sociaux VKontakte. Yandex compte 12 millions dâabonnĂ©s Ă son service de Streaming illimitĂ©, Yandex.Plus. En Russie, Yandex.Plus est disponible pour 169 roubles par mois, bien que le prix couvre Ă©galement les films sans publicitĂ©, les rĂ©ductions sur les services de taxi et dâautopartage et la livraison gratuite sur les achats en ligne. (Yandex.Plus est Ă©galement disponible au Kazakhstan, en ArmĂ©nie, en AzerbaĂŻdjan, au Tadjikistan, au TurkmĂ©nistan, en OuzbĂ©kistan, en GĂ©orgie, en Moldavie, au Kirghizistan, en BiĂ©lorussie et en IsraĂ«l.) Le service musical de VKontakte, VK Music, compte plus de 4 millions dâabonnĂ©s, selon lâInstitut russe de Music Initiatives, et coĂ»te 149 roubles par mois.
MalgrĂ© lâimpact financier minime sur les sociĂ©tĂ©s de musique Ă court terme, mon collĂšgue Rob Levine suggĂšre que lâexode pourrait Ă©galement avoir des effets nĂ©fastes Ă long terme, car les sociĂ©tĂ©s de musique se retirant de Russie nuisent au potentiel dâun marchĂ© jeune et en croissance pour la musique lĂ©gale oĂč le piratage a le potentiel de sĂ©vir Ă nouveau.
STOCKS
Jusquâau 11 mars, pourcentage de variation sur les cinq derniers jours de bourse et depuis le dĂ©but de lâannĂ©e.
Spotify: 124,29 $, -8,0 %, -46,9 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Groupe de musique universelle: 20,40 euros, +12,1%, -17,7% YTD
Groupe de musique Warner: 31,79 $, -3,7 %, -26,4 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Nation en direct: 108,55 $, -5,1 %, -9,3 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Tencent Musique Divertissement: 3,44 $, -24,7 %, -49,8 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Village des Nuages: 157.20 HKD, -30.3%, -51.6% YTD
Anghami: 10,57 $, -21,7 %, +3,5 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Composite NYSE: 15 753,70, -2,3 %, -8,2 % depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
Nasdaq: 12 843,81, -3,5%, -17,9% depuis le dĂ©but de lâannĂ©e
SOURCE : Reviews News
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