😍 2022-03-12 01:38:54 – Paris/France.
The Ledger est une newsletter hebdomadaire sur l’économie de l’industrie de la musique envoyée aux abonnés de Billboard Pro. Une version abrégée de la newsletter est publiée en ligne.
Les mesures énergiques prises par les sociétés de musique occidentales pour cesser leurs activités en Russie auront un impact important sur le pays mais ne causeront que peu de dommages au marché mondial. La Russie est le 16e plus grand marché de musique enregistrée au monde avec une valeur commerciale de 199 millions de dollars en 2020, selon l’IFPI. C’était à égalité avec la Suède, qui compte environ 7% de la population russe, ainsi qu’avec le Mexique, l’Inde et la Suisse. Pour les plus grandes maisons de disques, éditeurs de musique et sociétés de Streaming musical, chacune avec des revenus de plusieurs milliards de dollars, la Russie ne représente qu’une infime partie de leurs activités mondiales.
La décision de Spotify de suspendre ses opérations en Russie, où il a été lancé en 2020, sera sans importance pour ses résultats 2022. Mercredi, le directeur financier de Spotify, Paul Vogel, a déclaré que la décision de la société de fermer ses activités en Russie entraînerait environ 1,5 million d’abonnés périmés. Par Panneau d’affichageces 1,5 million d’abonnements représentent un maximum de 40 millions de dollars de revenus et 12 millions de dollars de marge brute par an – des montants négligeables pour une entreprise qui pourrait atteindre 13 milliards de dollars de revenus en 2022. D’un point de vue purement financier, Spotify risquait de perdre plus en ne se retirant pas de Russie si cela amenait la moitié moins de clients sur les marchés occidentaux – avec un revenu moyen par utilisateur plus élevé – à annuler leurs abonnements en signe de protestation.
En termes de dollars, la décision de Spotify était cependant beaucoup moins coûteuse que 40 millions de dollars de revenus en 2022. Au début de l’année, Spotify aurait pu s’attendre à environ 40 millions de dollars de ses abonnements russes en 2022 sur la base d’un prix de compte Spotify Premium individuel de 169 roubles par mois, soit 2,26 dollars au taux de change du 1er janvier. Mais les sanctions des pays occidentaux ont fait perdre au rouble environ 46 % de sa valeur face au dollar depuis le début de l’année (à partir de vendredi), ce qui signifie qu’un abonnement Premium vaudrait aujourd’hui l’équivalent de 1,22 $. Si Spotify était resté en Russie après la chute du rouble, la valeur de ses 1,5 million d’abonnements aurait valu environ 1,8 million de dollars par mois et 18 millions de dollars pour le reste de 2022.
Des entreprises mondiales telles que Spotify tirent la majeure partie de leur argent des marchés développés d’Amérique du Nord et d’Europe occidentale. À 2,26 $ par mois, une marge brute de 30 % – ce qui signifie que les 70 % restants sont versés en redevances aux titulaires de droits – et un taux de désabonnement mensuel de 3,75 %, un abonnement Premium en Russie a une valeur à vie d’environ 17,60 $, soit moins de la moitié de la LTV pour l’abonné mondial moyen de Spotify. Cela porterait les 1,5 million d’abonnements russes expirés à une valeur à vie collective de seulement 26,4 millions de dollars.
D’autres sociétés étrangères proposant des services d’abonnement musical en Russie ont également pris des mesures qui auront un impact sur les revenus. Apple a interrompu les ventes de ses produits en Russie le 1er mars. Deezer a interrompu le service en Russie le 1er mars. Et jeudi, YouTube a suspendu tous les services basés sur le paiement dans le pays.
Si l’impact économique du conflit est limité à la Russie, les DSP et les labels ne subiront pas de pertes importantes, car la Russie ne représentait que 0,9 % du marché mondial de la musique enregistrée en 2020. La part de marché mondiale totale d’une poignée de membres de l’IFPI limitrophes le conflit – Pologne, pays baltes, Slovaquie et Hongrie – était également d’environ 0,9%.
Les services musicaux les plus établis de Russie restent proposés par des géants de la technologie locaux : le moteur de recherche et portail Web Yandex et la société de médias sociaux VKontakte. Yandex compte 12 millions d’abonnés à son service de Streaming illimité, Yandex.Plus. En Russie, Yandex.Plus est disponible pour 169 roubles par mois, bien que le prix couvre également les films sans publicité, les réductions sur les services de taxi et d’autopartage et la livraison gratuite sur les achats en ligne. (Yandex.Plus est également disponible au Kazakhstan, en Arménie, en Azerbaïdjan, au Tadjikistan, au Turkménistan, en Ouzbékistan, en Géorgie, en Moldavie, au Kirghizistan, en Biélorussie et en Israël.) Le service musical de VKontakte, VK Music, compte plus de 4 millions d’abonnés, selon l’Institut russe de Music Initiatives, et coûte 149 roubles par mois.
Malgré l’impact financier minime sur les sociétés de musique à court terme, mon collègue Rob Levine suggère que l’exode pourrait également avoir des effets néfastes à long terme, car les sociétés de musique se retirant de Russie nuisent au potentiel d’un marché jeune et en croissance pour la musique légale où le piratage a le potentiel de sévir à nouveau.
STOCKS
Jusqu’au 11 mars, pourcentage de variation sur les cinq derniers jours de bourse et depuis le début de l’année.
Spotify: 124,29 $, -8,0 %, -46,9 % depuis le début de l’année
Groupe de musique universelle: 20,40 euros, +12,1%, -17,7% YTD
Groupe de musique Warner: 31,79 $, -3,7 %, -26,4 % depuis le début de l’année
Nation en direct: 108,55 $, -5,1 %, -9,3 % depuis le début de l’année
Tencent Musique Divertissement: 3,44 $, -24,7 %, -49,8 % depuis le début de l’année
Village des Nuages: 157.20 HKD, -30.3%, -51.6% YTD
Anghami: 10,57 $, -21,7 %, +3,5 % depuis le début de l’année
Composite NYSE: 15 753,70, -2,3 %, -8,2 % depuis le début de l’année
Nasdaq: 12 843,81, -3,5%, -17,9% depuis le début de l’année
SOURCE : Reviews News
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