✔️ 2022-03-19 01:11:13 – Paris/France.
The Ledger est une newsletter hebdomadaire sur l’économie de l’industrie de la musique envoyée aux abonnés de Billboard Pro. Une version abrégée de la newsletter est publiée en ligne.
L’industrie de la musique devrait surveiller ce que Netflix fait dans certains pays d’Amérique latine pour générer plus de revenus aussi facilement que possible.
Dans les prochaines semaines, Netflix commencera à tester deux nouvelles fonctionnalités au Chili, au Costa Rica et au Pérou :
- « Ajouter un membre supplémentaire », qui permet aux abonnés aux plans standard et premium d’ajouter jusqu’à deux personnes avec lesquelles ils ne vivent pas pour quelques dollars par mois ;
- Et « transférer le profil vers un nouveau compte » pour que les gens prennent leurs informations de profil – à savoir leur historique de visionnage et leurs recommandations – vers un nouveau compte plutôt que de créer un nouveau compte à partir de zéro.
« Nous reconnaissons que les gens ont de nombreux choix de divertissement », a écrit la société dans le billet de blog annonçant les nouvelles fonctionnalités, « nous voulons donc nous assurer que toutes les nouvelles fonctionnalités sont flexibles et utiles pour les membres, dont les abonnements financent tous nos excellents programmes télévisés et films. » Certes, Netflix propose des carottes plutôt que des bâtons pour gérer le partage de compte entre les personnes de différents ménages. Les efforts précédents pour réduire le partage de mot de passe ont été délicatement traités. Contrairement à certains gros titres, Netflix ne s’attaque pas exactement au problème. Mais avec le ralentissement de la croissance des abonnements et la baisse du cours de son action, Netflix n’ignore pas non plus la question.
Qu’est-ce que cela a à voir avec les abonnements musicaux ? Beaucoup. Les gens partagent des comptes avec Spotify, Apple Music et d’autres plans d’abonnement musical tout comme ils partagent des comptes avec des services d’abonnement vidéo. Les services de musique sont également sous pression pour générer plus de revenus pour les titulaires de droits et les créateurs. Spotify a choisi d’expérimenter de petites hausses dans les abonnements multi-utilisateurs tels que les forfaits familiaux plutôt que de larges augmentations de prix. Au lieu de cela, Spotify et al. se sont concentrés sur l’attraction de plus d’abonnés, ce qui amène plus de clients payants à diffuser de la musique, et sur la réduction du taux de désabonnement, ce qui a augmenté la valeur à vie moyenne de l’abonné. Dans l’ensemble, les prix sont restés stables pendant plus d’une décennie.
Selon le MusicWatch Annual Music Study 2021. C’était en baisse par rapport à 18,6 millions en 2020, mais en hausse en 2018 (9,2 millions) et 2019 (12 millions). L’enquête précédente de MusicWatch en 2019 a révélé qu’environ un Américain sur neuf utilisant un abonnement musical diffusait en continu en utilisant le mot de passe de quelqu’un d’autre. Environ 30% des personnes qui ont admis avoir utilisé le mot de passe de quelqu’un d’autre ont déclaré qu’elles paieraient pour le service. Ce segment vaudrait 300 millions de dollars par an à 9,99 dollars par mois – même quelque chose de moins serait une opportunité de convertir les utilisateurs non payants. Les 70% restants des partageurs de compte ont déclaré qu’ils opteraient pour la version gratuite financée par la publicité. C’est aussi une opportunité. Les services de Streaming et les détenteurs de droits seraient mieux lotis s’ils pouvaient payer quelques dollars par mois plutôt que de se transformer en auditeurs publicitaires de faible valeur.
L’amélioration de la monétisation ne nécessite pas d’augmentations de prix généralisées et impopulaires. De petits ajustements peuvent aider à développer le marché et à convaincre davantage de personnes de devenir des clients payants. L’option de Netflix de transférer un profil vers un nouveau compte élimine une partie de la douleur liée au démarrage d’un abonnement individuel. Si un service de Streaming musical emboîtait le pas, une personne pourrait souscrire un nouvel abonnement et conserver toutes ses listes de lecture créées sous un compte précédemment partagé. Donner aux membres non membres de la famille la possibilité de rejoindre un compte partagé se traduirait par des revenus légèrement plus élevés par utilisateur sans que tout le monde paie plus.
Les services de Streaming musical sont de plus en plus sous pression pour fournir plus de redevances aux créateurs et aux titulaires de droits. S’attaquer au partage de compte est une option judicieuse. Même des coups de coude doux, et non des tactiques brutales, peuvent produire des résultats.
STOCKS
Jusqu’au 18 mars, la variation en % au cours de la semaine dernière et la variation depuis le début de l’année.
Spotify: 144,78 $, +16,5 %, -38,1 % depuis le début de l’année
Groupe de musique universel: 22,78 euros, +11,7%, -8,1% YTD
Groupe de musique Warner: 37,21 $, +17,0 %, -13,8 % depuis le début de l’année
Croyez: 12,90 euros, +11,3%, -23,7% YTD
Média de réservoir: 8,96 $, +8,7 %, +13,3 % depuis le début de l’année
Nation en direct: 112,98 $, +4,1 %, -5,6 % depuis le début de l’année
Tencent Musique Divertissement: 5,06 $, +47,1 %, -26,1 % depuis le début de l’année
SOURCE : Reviews News
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