🍿 2022-05-21 00:00:00 – Paris/France.
La firme de jouets IMC Toys est en passe d’atteindre une renommée mondiale grâce à ses populaires poupées Cry Babies. Après sept ans de distribution dans les magasins et entrepôts du monde entier, IMC a conclu cette année un accord avec Netflix pour la diffusion d’une série de sa propre création mettant en vedette ses poupées.
« Nous avons créé le contenu en 2018 et nous avons commencé à le diffuser via YouTube et notre propre chaîne. C’est au début de cette année que nous avons conclu l’accord de licence avec Netflix. Au cours des trois prochaines années, la série pourra être visionnée à l’international », explique la directrice financière, Carolina González, qui précise que l’accord n’est pas exclusif et que la société continuera à la diffuser seule.
Née en 1981, l’entreprise facture 150 millions et emploie 375 personnes avec des jouets et des contenus audiovisuels
L’entreprise, née en 1981 à Terrassa, est témoin des mutations de l’industrie du jouet et du divertissement pour enfants. Fondée par 15 entrepreneurs de jouets – Antoni Bellido, Jacob Levy, Tomàs Barberà, Josep Moñux et Josep Porta, entre autres – IMC a débuté sur le marché avec la distribution de jouets sous les marques Nikko et Meccano. Au début des années 2000, il décide d’étoffer son catalogue avec son propre design de poupées inspirées du cinéma et plus tard, de sa propre création (dont les Cry Babies). En outre, il est également entré dans la catégorie des jeux de société et des peluches, dépassant actuellement les 400 références.
Le modèle économique a toujours été basé sur la conception locale et la production externalisée en Asie, principalement dans des usines en Chine mais aussi en Inde et au Vietnam. La grande majorité de ses clients – 80 % – se trouvent à l’étranger, principalement aux États-Unis, où elle a ouvert une délégation en 2017, et dans 60 autres pays, parmi lesquels se distinguent l’Italie et la France. En 2021, l’entreprise a facturé 150 millions d’euros et obtenu un Ebitda (marge brute) de 9 millions d’euros. « Cette année, nous voulons atteindre 180 millions grâce à l’attraction des ventes aux États-Unis. C’est un très grand marché et nous travaillons pour des entreprises comme Amazon, Walmart ou Target », explique González.
Malgré l’irruption du secteur de l’audiovisuel en ligne, le cœur de métier de l’entreprise reste la création et la vente de jouets traditionnels, principalement de sa propre conception. Une équipe de 375 personnes – qui atteindra les 400 d’ici la fin de l’année – se consacre au bon fonctionnement des engins.
La propriété reste entre les mains des partenaires fondateurs et d’autres administrateurs, dont le PDG Albert Ventura, qui reste fidèle au modèle qui a amené IMC au sommet du divertissement mondial.
SOURCE : Reviews News
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