Pour la quatrième saison de « The Marvelous Mrs. Maisel », Amazon Prime Video sort deux épisodes… [+] chaque semaine au lieu de tout à la fois. Sur la photo, Luke Kirby (L) et Rachel Brosnahan sur le plateau de tournage dans l’Upper West Side le 13 mai 2021 à New York. (Photo de Gotham/GC Images)

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Les guerres du Streaming font l’objet d’un examen minutieux par Wall Street alors que les investisseurs se demandent si leur modèle commercial sera financièrement viable.

Alors que la croissance des abonnés commence à ralentir pour certains fournisseurs de SVOD, on se demande si le Streaming vidéo n’atteint pas un point de saturation. De plus, le montant de dollars investis dans le contenu continue d’augmenter, en particulier lorsque les sports en direct sont ajoutés au portefeuille. Pour compenser le coût, les fournisseurs de Streaming ont augmenté leurs tarifs d’abonnement ou lancé un niveau financé par la publicité. Les investisseurs veulent maintenant savoir: combien d’argent les abonnés au Streaming sont-ils prêts à payer, d’autant plus que beaucoup sont des coupeurs de cordon qui ont annulé la télévision payante en raison du coût. En outre, combien de publicités les spectateurs seront-ils prêts à tolérer ? De plus, avec quelques nouveaux services de Streaming lancés en 2022, à combien de services les téléspectateurs sont-ils prêts à s’abonner et comment peuvent-ils tous les regarder ?

Augmentation des coûts d’abonnement : Amazon Prime a annoncé qu’il augmenterait son coût mensuel d’adhésion (qui comprend Amazon Prime Video) de 12,99 $ à 14,99 $. Son Amazon Prime compte 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis. Le mois précédent, Netflix a annoncé une augmentation du prix de son abonnement standard de 13,99 $ à 15,50 $, ce qui le rend plus cher que HBO Max (14,99 $) et le pack Disney (Disney +, Hulu et ESPN + à 14 $). C’est la cinquième fois au cours des sept dernières années que Netflix augmente son coût d’abonnement.

Disney : Plus tôt ce mois-ci, Disney a annoncé son intention d’introduire un niveau financé par la publicité pour Disney +, à un tarif mensuel inférieur plus tard cette année. Le coût du nouveau niveau sera annoncé plus tard dans l’année. Actuellement, un tarif mensuel d’abonnement Disney + sans publicité est de 7,99 $ avec des avertissements que le coût augmentera dans un proche avenir. Disney + rejoint les streamers rivaux Peacock, HBO Max, Paramount +, Discovery + et Hulu, propriété de Disney, en offrant aux abonnés un niveau financé par la publicité et un niveau sans publicité (à un taux plus élevé). Le niveau financé par la publicité de Disney sera lancé dans le monde entier l’année prochaine.

Avec un objectif d’atteindre 230 à 260 millions d’abonnés dans le monde d’ici 2024, Disney s’attend à ce que la baisse des coûts stimule les abonnements. De plus, cela permettra aux spécialistes du marketing de cibler les téléspectateurs de Disney+ et d’augmenter leurs revenus. Au début de l’année, Disney+ comptait 129,8 millions d’abonnés dans le monde, dépassant les estimations de Wall Street de plus de 4,4 millions. En conséquence, les cours des actions ont grimpé en flèche. De plus, le bundle Disney a débuté l’année avec 179 millions d’abonnés. En 2023, Disney devrait doubler le nombre de marchés sur lesquels son service de Streaming sera disponible.

Frais d’abonnement mensuels

Sans publicité avec des publicités

Disney+ 7,99 $ à déterminer

HBO Max 14,99 $ 9,99 $

*Paramount+ 9,99 $ 4,99 $

Paon 9,99 $ 4,99 $

Découverte+ 6,99 $ 4,99 $

Hulu 12,99 $ 6,99 $

* Avec Showtime inclus, le coût est de 11,99 $ avec publicités et de 14,99 $ sans publicités.

Primordial: Au cours de sa première année d’exploitation, Paramount+ comptait 32,8 millions d’abonnés, passant à 54 millions lorsque le service OTT de Showtime a été ajouté. Le fournisseur de Streaming s’est fixé un objectif de 100 millions d’abonnés d’ici 2024, contre une prévision initiale de 65 à 75 millions d’abonnés. Paramount a également déclaré qu’il augmenterait son investissement dans son contenu en Streaming à plus de 6 milliards de dollars sur toutes les plateformes en 2024, contre 5 milliards de dollars auparavant. En comparaison, en 2021, leurs dépenses directes auprès des consommateurs étaient de 2,2 milliards de dollars.

Paramount a déclaré que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels pour son streamer financé par la publicité Pluto TV a augmenté de 10 millions au cours du quatrième trimestre et atteint désormais 65 millions d’utilisateurs dans le monde. Paramount prévoit que Pluto TV générera plus d’un milliard de dollars de revenus en 2022, contre 70 millions de dollars en 2018. (CBS a acquis Pluto TV pour 340 millions de dollars en janvier 2019.) Malgré la croissance et les prévisions solides de Paramount, Wall Street n’a pas été impressionné.

Netflix : Netflix a terminé 2021 avec 221,8 millions d’abonnés dans le monde, contre 203,7 millions en 2020. Néanmoins, il s’agissait de l’année de croissance la plus lente depuis 2015 et l’augmentation représentait environ la moitié de la croissance par rapport à 2020. Le ralentissement de la croissance devrait se poursuivre. Pour le premier trimestre 2022, Netflix prévoit une croissance du nombre d’abonnés de 2,5 millions, contre près de 4 millions un an auparavant. Malgré le dépassement des prévisions de revenus, les actions ont chuté d’environ 20 % pour atteindre leur point le plus bas en 18 mois.

Netflix continue de dominer dans la production de contenu original, selon Diesel Labs, Netflix a représenté 57 % de toutes les sorties de contenu original (films et séries des huit principaux services de Streaming) l’année dernière. La production de contenu original se poursuivra jusqu’en 2022, Netflix a déclaré qu’il sortirait 68 films originaux en 2022. Dans un premier temps, Netflix a déclaré que bien qu’ils n’aient pas actuellement l’intention d’offrir un niveau financé par la publicité, ils ne l’excluraient pas.

Comcast : Comcast a annoncé que les revenus de Peacock en 2021 étaient de 778 millions de dollars, contre 335 millions de dollars en 2020. Néanmoins, pour l’année, Peacock a enregistré une perte ajustée de 1,7 milliard de dollars, contre une perte de 663 millions de dollars lors de son année de lancement en 2020. Comcast projette Peacock à perdre 2,5 milliards de dollars supplémentaires de revenus en 2022. Comcast s’attend à ce que Peacock «atteigne le seuil de rentabilité» en 2025.

En 2021, Comcast a investi 1,5 milliard de dollars en contenu sur Peacock et devrait atteindre 3 milliards de dollars en 2022. L’objectif à long terme est d’investir 5 milliards de dollars dans le contenu en Streaming par an. À la fin de l’année 2021, Peacock avait signalé avoir 24,5 millions de comptes actifs mensuels (9 millions payés) aux États-Unis, contre 20 millions en juin.

Découverte: En février, Discovery a annoncé qu’il comptait 22 millions d’abonnés au Streaming, dont une grande majorité pour Discovery+. Au cours du mois précédent, WarnerMedia a annoncé que HBO et HBO Max comptaient collectivement 73,8 millions d’abonnés dans le monde, dépassant les prévisions. L’acquisition de WarnerMedia par Discovery devrait être finalisée en avril.

David Zaslav, PDG de Discovery, a déclaré que la nouvelle société de médias adopterait une approche conservatrice des dépenses de contenu, citant une différence entre les rivaux de Streaming Netflix et Disney. En 2021, Discovery avait investi 4 milliards de dollars dans le contenu.

Nouveaux lancements en 2022 : Le nombre de lancements de Streaming ralentit. Selon Kagan, après plusieurs années de lancements vidéo notables tels que Disney+ et Apple TV+ en 2019 ; Peacock et HBO Max en 2020 et Discovery + et Paramount + l’année dernière, en 2022, seuls six nouveaux lancements sont attendus, le total le plus bas depuis 2013. Kagan a constaté que depuis 2005, les deux tiers de tous les lancements de vidéos en Streaming étaient basés sur un abonnement sans publicité avec la plupart de ces lancements ont eu lieu récemment (de 2015 à 2021).

Les deux lancements les plus importants en 2022 proviendront de CNN et de la langue espagnole Televisa/Univision. En février, Televisa/Univision a annoncé le lancement de ViX qui comprendra à la fois une publicité gratuite prise en charge pour être lancée le 31 mars et un niveau d’abonnement appelé ViX+ disponible plus tard dans l’année. Le contenu comprendra des milliers d’heures de telenovelas, de films et de sports en direct (principalement du football). Le service financé par la publicité sera distribué sur 19 marchés en Amérique latine et aux États-Unis

Début mars, CNN a annoncé son service de Streaming autonome CNN +, attendu depuis longtemps. Selon la structure tarifaire, les utilisateurs qui s’abonnent au service dans les quatre premières semaines suivant le lancement (fin mars), le coût mensuel est de 2,99 $, contre 5,99 $ par la suite (59,99 $ par an). De plus, les premiers abonnés seront enfermés dans le tarif le plus bas aussi longtemps qu’ils s’abonneront. De nombreuses personnalités régulières de CNN à l’antenne seront incluses dans CNN +, notamment Anderson Cooper, Wolf Blitzer et une version quotidienne de Sources fiables avec Brian Stelter ainsi que Chris Wallace.

Coût du contenu : Outre un marché saturé, une autre raison de moins d’entrées dans les « guerres du Streaming » est le coût de la programmation. Selon Wells Fargo, les coûts de programmation des neuf plus grandes entreprises de médias et de technologie (y compris le sport) devraient atteindre 140,5 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente. D’ici 2025, le coût devrait atteindre 172 milliards de dollars. Y compris toutes leurs plates-formes, Disney devrait dépenser 33 milliards de dollars pour son exercice, une augmentation d’une année sur l’autre par rapport à 25 millions de dollars. Discovery et WarnerMedia combinés devraient investir 22,4 milliards de dollars dans le contenu. Netflix devrait dépenser 19 milliards de dollars en contenu en 2022, soit une augmentation de 13 % par rapport à 2021, se classant quatrième derrière Comcast. Cependant, lorsque la programmation sportive est exclue, Netflix se classe deuxième au classement général.

Amazon et Netflix expérimentent l’échelonnement de la date de sortie des programmes au lieu de tout à la fois (binge visionnage). Cette stratégie peut susciter l’anticipation des téléspectateurs, allonger le buzz sur les réseaux sociaux, prolonger la durée de vie d’un programme et pourrait minimiser les taux d’annulation (attrition). Par exemple, Amazon a décidé de sortir la quatrième saison de La merveilleuse Mme Maisel sur une période de quatre semaines au lieu des huit épisodes à la fois. De plus, Netflix, qui a promu le binge-viewing en 2011 avec Lilymarteauaura deux dates de sortie différentes pour la quatrième saison de Choses étranges. Le premier sortira le 27 mai suivi du 1er juillet. Netflix a utilisé cette stratégie de sortie à quelques reprises dans le passé.

SOURCE : Reviews News

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