L’étude, réalisée en collaboration avec une société de recherche indépendante Happydemics, a examiné l’adoption et les utilisations de CTV et d’autres plateformes médiatiques au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et aux Pays-Bas. Elle a évalué la façon dont les téléspectateurs utilisent CTV et leurs préférences en matière de plate-forme multimédia et a cherché à comprendre leurs attitudes à l’égard des services de Streaming de vidéo à la demande (VOD) et AVOD (vidéo publicitaire à la demande).

L’enquête a révélé que les principaux moteurs de l’utilisation du CTV étaient la possibilité de regarder du contenu vidéo à tout moment (44 %) ; le volet social de CTV (27 %) ; et la qualité du contenu proposé (26%). Les répondants de la génération Z ont principalement regardé du contenu vidéo sur CTV en raison de la qualité de l’expérience utilisateur, qui comprenait de meilleures interfaces utilisateur, des écrans plus grands et un meilleur son. La qualité de l’expérience de visionnage était particulièrement importante pour 51 % des répondants de la génération Z qui utilisent les plates-formes AVOD et apprécient la possibilité de diffuser du contenu depuis un smartphone vers leur CTV.

Par rapport aux autres marchés couverts par l’enquête, les téléspectateurs britanniques de CTV étaient les plus susceptibles de se connecter aux plateformes AVOD. Les répondants abonnés à la SVOD semblaient être ceux qui utilisaient le plus de plateformes de Streaming gratuites telles que Pluto TV ou Molotov TV. Seuls 29 % des téléspectateurs de CTV au Royaume-Uni étaient prêts à payer une offre premium pour accéder à du contenu sans publicité. Cela a déclaré que FreeWheel indiquait des perspectives de croissance pour les services AVOD et FAST et que les téléspectateurs au Royaume-Uni atteignaient leur point d’abonnement SVOD.

En moyenne, les téléspectateurs britanniques de CTV ont utilisé cinq plateformes de Streaming, dépassant la moyenne européenne de 3,5 avec AVOD populaire parmi la génération Y et la génération Z. Jusqu’à 86 % des téléspectateurs AVOD âgés de 18 à 34 ans se connectent chaque semaine à des plateformes vidéo premium gratuites financées par la publicité. .

Trois cinquièmes des répondants à l’enquête EU6 ont accédé à la télévision connectée via une télévision intelligente, ce qui fait de cet appareil la norme dans de nombreux salons familiaux. Les services de Streaming étaient la méthode préférée du public pour accéder au contenu vidéo premium, la majorité (91 %) des téléspectateurs CTV interrogés regardant les services BVOD (diffuseur de vidéo à la demande), SVOD et AVOD. : plus des deux tiers des téléspectateurs de EU6 CTV ont consommé du contenu AVOD sur une base hebdomadaire.

Au Royaume-Uni, 62 % des téléspectateurs CTV utilisent les fonctionnalités intégrées de leur Smart TV, soit une augmentation de 12 points par rapport à la même enquête il y a un an. Un tiers des téléspectateurs britanniques de CTV ont connecté leurs téléviseurs à Internet via un appareil externe. Pour les téléspectateurs de CTV âgés de 18 à 24 ans, ce pourcentage est passé à plus de la moitié (53 %), indiquant peut-être que les appareils externes tels que les clés de télévision et les consoles de jeux sont plus accessibles à ce groupe démographique. Les répondants utilisent CTV principalement pour accéder à des vidéos premium de longue durée, en particulier les services BVOD (67%) et SVOD (66%). Dans l’ensemble, 89 % des téléspectateurs CTV utilisent le Streaming vidéo et regardent toutes sortes de VOD.

Commentant l’enquête, Stefanie Briec, directrice des ventes à la demande, Royaume-Uni et international chez FreeWheel, a déclaré : « Le public britannique connecté apprécie de plus en plus CTV pour accéder aux services de Streaming – en particulier via Smart TV, le plus grand écran d’accueil. Parmi les jeunes générations en particulier, AVOD devient une partie régulière de leurs horaires de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les plates-formes AVOD représentent une excellente opportunité d’engager un segment de consommateurs clé via des environnements vidéo premium. Avec l’appétit croissant pour le Streaming au Royaume-Uni, les services financés par la publicité sont une inclusion importante dans le mix média. »

SOURCE : Reviews News

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Capture d’écran : Jake Peterson

Peacock, le service de Streaming de NBC, est l’un des rares parmi les grands géants du Streaming à proposer un niveau gratuit. Pas un essai gratuit, attention, mais un véritable service gratuit et sans fin. La société affirme qu’avec un compte gratuit, vous avez accès à plus de 40 000 films, émissions de télévision et « plus ».

Étant donné que Peacock propose deux autres niveaux payants, la version gratuite est un peu limitée. Pourtant, vous avez accès à certaines émissions premium, y compris les cinq premières saisons de Le bureauainsi que les deux premières saisons de Parcs et loisirs (soyons réalistes, les deux émissions pour lesquelles vous utiliseriez Peacock).

SOURCE : Reviews News

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L’étude de LRG, Internet-Delivered Pay-TV Services 2022, était basée sur une enquête en ligne auprès de 4 400 foyers à travers les États-Unis et est le cinquième rapport annuel de ce type, axé sur la catégorie vMVPD, ainsi que sur d’autres produits destinés directement aux consommateurs ( DTC) services de vidéo en continu.

LRG a constaté que 83 % des foyers américains disposent d’au moins un service de vidéo en Streaming parmi les quinze principaux services de DTC et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), dont 67 % de tous les foyers avec Netflix.

Pourtant, LRG a averti que tous les services Netflix et autres services DTC ne sont pas payés directement par ceux qui les utilisent. En effet, seuls près des deux tiers (64%) avec Netflix paient intégralement le service et ne le partagent pas avec d’autres en dehors du foyer.

Sur le tiers des services Netflix utilisés dans plus d’un foyer, 15 % des services Netflix ont été utilisés et payés par ceux qui les partagent également avec une personne extérieure au foyer et le même pourcentage a été utilisé dans un foyer mais également emprunté à un autre ménage qui payait le service. De plus, 3 % des services étaient utilisés par plusieurs ménages partageant les coûts et le même pourcentage a déclaré que les services Netflix n’étaient pas payés car ils étaient fournis avec un autre service.

Dans l’ensemble, 29 % de tous les services de TTT étaient partagés avec d’autres personnes extérieures au ménage, 12 % de tous les services de TTT étant entièrement payés par une personne extérieure au ménage. Un peu plus d’un tiers (34 %) des adultes âgés de 18 à 34 ans disposent d’au moins un service de DTC entièrement payé par quelqu’un d’autre, contre 14 % de ceux âgés de plus de 35 ans. Les adultes âgés de 18 à 44 ans représentent 65 % de tous les avec un service de télévision payante vMVPD. Près d’un quart (23 %) de tous les services vMVPD sont partagés par plusieurs ménages, dont 7 % de tous les services vMVPD qui sont entièrement payés par une personne extérieure au ménage.

Près des quatre cinquièmes (79 %) des abonnés vMVPD sont très satisfaits de leur service, contre 76 % en 2020 et 69 % en 2018. Seulement 5 % de tous les ménages avaient Netflix au cours de l’année écoulée, mais ce n’est pas le cas actuellement. Cela s’est réduit à 6 % pour Hulu, 5 % pour Amazon Prime et 5 % pour les services de télévision payante en direct.

« Le partage de mot de passe est une caractéristique inhérente à la plupart des services de Streaming. Le partage aide à élargir la base d’utilisateurs et à fidéliser les clients, mais il crée également un écart entre le nombre de foyers disposant d’un service et le nombre réel d’abonnés payants », a déclaré Bruce Leichtman, président et analyste principal du Leichtman Research Group. Rapport 2022 sur les services de télévision payante. « Par exemple, environ les deux tiers des ménages américains déclarent avoir Netflix, mais cela inclut environ 10 % des ménages américains qui ne paient pas pour le service car il est emprunté à l’abonnement de quelqu’un d’autre. »

SOURCE : Reviews News

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