La publicité télévisée allemande n’augmentera que d’environ 1 % cette année, tandis que le marché allemand global de la publicité audio et audiovisuelle devrait croître de 4,2 %, tiré par le Streaming, selon les chiffres de l’association allemande des médias Vaunet.

Selon l’association, les revenus du marché publicitaire dans les médias audio et audiovisuels augmenteront de 4,2 % pour atteindre 6,54 milliards d’euros cette année, contre 6,26 milliards d’euros en 2021.

Vaunet prévoit que le marché de la publicité télévisée ne progressera que de 1 % à 4,38 milliards d’euros, tandis que le secteur de la radio devrait stagner à environ 707 millions d’euros.

Vaunet s’attend à ce que les revenus publicitaires de la télévision et de la vidéo augmentent de 4,6 % cette année pour atteindre 5,74 milliards d’euros, tandis que les revenus publicitaires du Streaming audiovisuel devraient augmenter de 18 % pour atteindre 1,35 milliard d’euros.

Malgré la reprise de l’industrie dans son ensemble, le chiffre d’affaires de la publicité télévisée restera encore légèrement inférieur à 2019, avec des revenus publicitaires de la radio nettement inférieurs à cette référence, a indiqué l’organisme.

La croissance provient principalement du secteur du Streaming, qui devrait enregistrer une croissance à deux chiffres de ses revenus.

Le ralentissement du marché de la publicité télévisée intervient après une forte croissance l’année dernière, lorsque le secteur a vu ses revenus bondir de 8,2 %. Les revenus publicitaires du Streaming en 2021 ont augmenté de 29,2 % dans l’ensemble et de 29,8 % pour la vidéo.

Le bond des revenus du Streaming l’année dernière a permis aux revenus publicitaires des médias audiovisuels de mieux performer que pendant la période pré-pandémique, atteignant 6,28 milliards d’euros.

Claus Grewenig, président du directoire de Vaunet, a déclaré : « Malgré tous les impondérables, nous sommes globalement optimistes quant à l’évolution actuelle du marché publicitaire. Les radiodiffuseurs commerciaux apportent une contribution considérable à la sauvegarde de la démocratie et de la diversité, et sont largement refinancés par la publicité. Le refinancement de la liberté – c’est-à-dire le rejet de nouvelles restrictions à la publicité – est donc vital si l’on veut sauvegarder le pluralisme des médias commerciaux en Allemagne.

SOURCE : Reviews News

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