Walt Disney Co. lance jeudi la version financée par la publicité de son service de Streaming Disney + avec des règles strictes: pas de publicités pour l’alcool, pas de publicités politiques et pas de publicités de concurrents.

Le nouveau service, au prix de 8 dollars par mois, a recruté 100 clients dans un large éventail d’entreprises, notamment la finance, la vente au détail et l’automobile, a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité pour Disney Media, dans une interview. La société a intentionnellement laissé certaines lacunes ouvertes pour répondre à l’intérêt des fournisseurs après le lancement du produit, a-t-il déclaré.

Bien que la position de Disney sur certaines des restrictions puisse changer avec le temps, la société basée à Burbank, en Californie, exclura des rivaux tels que Netflix Inc. et Prime Video d’Amazon.com Inc. pour donner la priorité à ses propres émissions et films, a-t-il déclaré. .

« Notre contenu sera la seule chose que vous verrez sur nos plateformes », a-t-il ajouté.

La version financée par la publicité de la plate-forme de Streaming phare de Disney aura 4 minutes de publicités par heure ou moins, soit environ la moitié de la charge publicitaire de Hulu, son service de Streaming sœur. Il est disponible à un moment difficile pour l’industrie des médias en général, au milieu d’un recul des dépenses publicitaires et des craintes d’une récession imminente.

Mardi, les actions du propriétaire de CBS Paramount Global ont chuté de 7% après que le directeur général Bob Bakish a déclaré que les ventes publicitaires de la société ce trimestre seraient « un peu en baisse » par rapport au troisième trimestre dans un marché « difficile ».

Défis de l’industrie

Les commentaires ont fait écho à ceux de Jeff Shell, directeur général de la division NBCUniversal de Comcast Corp., qui a déclaré que le marché de la publicité « empire définitivement ». La semaine dernière, AMC Networks Inc. a annoncé son intention de licencier 20 % de son personnel aux États-Unis, la division CNN de Warner Bros. Discovery Inc. a licencié des employés, et NPR a déclaré qu’elle « restreindrait sévèrement » l’embauche après une forte baisse du parrainage. le revenu.

Jusqu’à présent, Disney a été moins touché que ses pairs par la baisse plus large des dépenses publicitaires et a bénéficié d’une « fuite vers la qualité », a déclaré Ferro.

« Il ne fait aucun doute que le marché est confronté à des défis, et il ne fait aucun doute que des temps plus difficiles viendront », a déclaré Ferro. « Mais nous n’avons pas nécessairement vu le ralentissement que nous avons vu sur le marché. »

Avec les débuts de Disney + financés par la publicité, le prix de la version sans publicité passe de 3 $ à 11 $ par mois. Atteindre la rentabilité de la division directe au consommateur de Disney, qui a perdu 1,5 milliard de dollars au dernier trimestre, principalement en raison des dépenses sur Disney+, est une priorité pour l’entreprise.

Émeute de la suite C

Les actions de Disney ont chuté de 13% le 9 novembre, la pire baisse quotidienne depuis 2001, après que la société a annoncé la perte. Ils étaient en baisse de 41% cette année à la clôture de mercredi.

En réponse, le 20 novembre, Disney a destitué le PDG Bob Chapek et réintégré le PDG Bob Iger. Iger a déclaré aux employés lors de la première mairie tenue après son retour que la société accorderait la priorité à l’équilibre dans ses initiatives de Streaming plutôt qu’à la croissance des abonnés.

Au dernier trimestre, Disney comptait environ 236 millions d’abonnés dans toutes ses activités de télévision en ligne, y compris Hulu et ESPN+. Chapek a déclaré à l’époque que les pertes avaient culminé dans la division directe au consommateur, que Disney s’attend à atteindre la rentabilité en 2024.

SOURCE : Reviews News

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Les plateformes de Streaming mènent une bataille acharnée pour obtenir la préférence des utilisateurs. Netflix, Disney+, HBO Max ou encore Prime Video ont vécu ces derniers mois au milieu des polémiques sur l’incorporation de la publicité dans leurs contenus, la baisse continue des abonnés ou encore l’augmentation des tarifs. Au milieu de ce processus, il y a quelques jours à peine, Disney a limogé Bob Chapek et annoncé le retour de Bob Iger en tant que PDG, après les derniers résultats trimestriels de la société dans lesquels des pertes de 1,5 milliard de dollars ont été enregistrées dans ses opérations en Streaming. Iger veut remettre la créativité au centre : moins de technologie et plus d’âme. Car dans un marché où la fidélité des consommateurs est si limitée et où ils passent d’une plateforme à l’autre sans regret, la force et l’âme de la marque vont être les grandes armes pour atteindre, ou rester, au sommet.

Pour le moment, Netflix est en tête en nombre d’abonnés, avec 220 millions, suivi de Disney+, avec 152 millions. Bien sûr, 34 millions de nouveaux abonnés en 2022, l’année où Netflix en a gagné un million. La société fondée par Reed Hastings occupe depuis des années la position de plate-forme de Streaming ultime. « C’était la première à détecter une opportunité, devenant le lieu où voir ce que nous voulions. La marque a grandi rapidement, soutenue par une proposition de valeur perçue comme très différentielle et pertinente », explique María Lara, directrice de la stratégie de Superunion, une agence créative appartenant à à WPP. Netflix allait bientôt devenir une success story. Mais « ses concurrents ont emboîté le pas et disposent désormais d’avantages que Netflix n’a pas, non seulement en termes de titres dans certains cas, mais aussi en termes d’accès aux clients – là où Prime ou Apple TV ont un avantage, intégrant le Streaming comme offre à sa large base de clients existants- Dans le domaine de l’amour pour une marque, Disney+ a un net avantage », explique Lara.

Malgré le fait que Disney+ soit né en 2019, il s’accompagne de l’héritage de la maison mère et, alors que les nouvelles marques ont besoin de plus de temps pour s’établir, la plateforme, même si elle n’a que trois ans, est déjà une bannière leader, malgré même avec beaucoup moins de titres que Netflix. Selon Lara, certaines sources estiment que Disney+ compte environ 500 titres contre les 4 000 proposés par Netflix.

De plus, Disney + dispose d’un domaine clair sur son territoire, comme le contenu familial. « Personne ne sera meilleur ou plus crédible que Disney+ dans la famille. » C’est aussi « une marque beaucoup plus établie que nous reconnaissons tous et donc avec une plus grande marge d’erreur », ajoute la directive Superunion. Maintenant, c’est Netflix et le reste des plateformes qui doivent se positionner contre et, par conséquent, leur grand défi sera de les différencier. Et au rythme où va ce marché, ça ne devrait pas tarder…

Menaces et forces

À l’heure actuelle, Netflix est toujours la marque de Streaming la plus appréciée, mais aux États-Unis et en Espagne, elle est déjà aussi connue et pertinente que Prime Video, HBO ou Disney+. « Aux États-Unis, elle a également cessé d’être la bannière la plus fiable, avancée par Prime Video, avec laquelle elle est également liée dans la catégorie des marques qui génèrent les relations les plus ambitieuses et intellectuelles, traditionnellement sa plus grande force avec la création de relations avec le consommateur basé sur l’ingéniosité, l’innovation et l’audace », explique Lara.

En Espagne, c’est HBO Max qui défie Netflix dans cette lutte pour générer des relations innovantes et audacieuses et Disney+ rivalise avec elle en tant que marque qui génère les relations les plus drôles. Cependant, il continue d’être le leader du pouvoir d’aspiration et est perçu comme l’une des marques les plus récentes, les plus authentiques et les plus fiables du consommateur.

Cette perception d’une marque plus risquée a guidé la stratégie de Netflix tant dans la communication, avec des campagnes percutantes, que dans le contenu lui-même, « avec des séries et des films plus polémiques et moins tous publics que le reste des plateformes, se distanciant des plus polémiques contenu. Il est exact que, par exemple, comme Elite ou Narcos, quelque chose que Disney n’aurait jamais sorti de par sa nature même », expliquent-ils de Superunion. Le problème survient lorsque d’autres montrent la capacité de faire exactement la même chose, comme HBO avec Patria ou Euphoria. « Donc, le problème de Netflix ne viendrait pas tant du fait d’être risqué, mais des problèmes qu’il aurait à se différencier de Disney+ alors qu’il ne pourrait même pas le faire depuis HBO ou Prime Video. » Le moment est venu de choisir. Vous ne pouvez pas créer toutes sortes de contenus et les bombarder en espérant qu’ils auront du succès. « Des marques plus fortes s’accompagnent d’associations de clients solides, et pour Netflix, construire une marque forte signifie avoir un point de vue plus clair sur le type de contenu qu’elle veut et ne veut pas produire. »

SOURCE : Reviews News

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Les licenciements massifs sont le nouveau concept à la mode sur les marchés du travail mondiaux. La situation économique actuelle dans le monde due à l’inflation, aux taux d’intérêt élevés, au maintien de la crise d’approvisionnement, à la guerre entre la Russie et l’Ukraine, entre autres facteurs locaux, a eu un fort impact sur le marché du travail.

C’est ainsi que les montrent les grandes entreprises mondiales qui, malgré leur capital et leur poids importants dans les économies, affichent des chiffres négatifs et constituent donc un indicateur mondial pour le reste des entreprises.
Meta et Twitter ont été les géants les plus notoires sur cette question, car tous deux ont signalé des réductions massives de personnel. Mais la situation va plus loin et il existe désormais une longue liste de grandes entreprises générant des licenciements massifs, principalement les géants de la technologie.

Jusqu’à présent, Meta, dirigé par Mark Zuckerberg, est celui qui a licencié le plus de personnes, avec plus de 11 000 travailleurs (13 % de l’effectif total). Vient ensuite Twitter, qui a été racheté par Elon Musk, avec un total de 3 000 employés, ce qui revient à dire qu’il a mis la moitié de ses effectifs au chômage, ce qui est un chiffre alarmant. Tandis que le constructeur automobile Ford, très en phase avec Twitter, a licencié 3 000 salariés.

La liste des entreprises qui ont procédé à des licenciements massifs se poursuit avec l’application Snapchat, qui a dû dire au revoir à plus de 1 200 de ses employés, soit 20 % de son effectif de travail. Il suit la technologie des systèmes Microsoft, qui a supprimé 1 000 emplois, ce qui signifiait une réduction de 1 % au sein de l’ensemble de ses effectifs. Également sur la liste, Amazon, avec plus de 500 licenciements ; Netflix était très proche de ce nombre, avec 500 emplois supprimés.

Mais au sein de son secteur, Netflix n’est pas le seul, puisque son concurrent HBO Max a licencié 70 salariés cette année, ce qui représente 14 % de sa masse salariale. Tesla, l’entreprise de l’homme le plus riche du monde, Elon Musk, a licencié 500 travailleurs.

Mais quelle est l’explication de ce phénomène mondial ? Du côté de Twitter, c’est juste que les licenciements font partie de son plan pour économiser de l’argent. « (…) Malheureusement, il n’y a pas d’autre option lorsque l’entreprise perd plus de 4 millions de dollars par jour », a déclaré Musk dans un tweet. Le PDG de Meta a expliqué que cela est dû à la récession macroéconomique, à l’augmentation de la concurrence et à la perte d’annonceurs, après la pandémie.

Et c’est que quelque chose en commun que ces entreprises ont, c’est que la plupart sont issues de la technologie, mais surtout des États-Unis, un marché en récession imminente. Pour cette raison, HBO a déclaré que ses coupes sont faites dans le but de réduire les coûts dans le contexte de la récession des salaires américains.
Dans le cas de Ford, leur décision semble plutôt être une stratégie de marché, puisqu’ils soutiennent qu’ils le font dans le but de se restructurer pour développer des véhicules électriques pilotés par logiciel. Netflix dit qu’il le fait pour surmonter un paysage de récession et de concurrence.

Réponse du marché aux coupes

La société Meta, propriétaire de Facebook, WhatsApp et Instagram, a regagné un peu de terrain de -5,18% à 10,47 dollars, après l’annonce de 11 000 licenciements. Dans le cas de Twitter, la quasi-totalité des revenus de cette entreprise provient actuellement de la publicité. Par exemple, Volkswagen fait partie des marques qui ont cessé d’investir dans le réseau social depuis que Musk a racheté l’entreprise. Amazon est devenue la première société cotée en bourse de l’histoire à perdre 1 billion de dollars en valeur marchande, au milieu d’une chute des actions technologiques à Wall Street.

SOURCE : Reviews News

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C’est ainsi que les montrent les grandes entreprises mondiales qui, malgré leur capital et leur poids importants dans les économies, affichent des chiffres négatifs et constituent donc un indicateur mondial pour le reste des entreprises.
Meta et Twitter ont été les géants les plus notoires sur cette question, car tous deux ont signalé des réductions massives de personnel. Mais la situation va plus loin et il existe désormais une longue liste de grandes entreprises générant des licenciements massifs, principalement les géants de la technologie.

Jusqu’à présent, Meta, dirigé par Mark Zuckerberg, est celui qui a licencié le plus de personnes, avec plus de 11 000 travailleurs (13 % de l’effectif total). Vient ensuite Twitter, qui a été racheté par Elon Musk, avec un total de 3 000 employés, ce qui revient à dire qu’il a mis la moitié de ses effectifs au chômage, ce qui est un chiffre alarmant. Tandis que le constructeur automobile Ford, très en phase avec Twitter, a licencié 3 000 salariés.

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Mais au sein de son secteur, Netflix n’est pas le seul, puisque son concurrent HBO Max a licencié 70 salariés cette année, ce qui représente 14 % de sa masse salariale. Tesla, l’entreprise de l’homme le plus riche du monde, Elon Musk, a licencié 500 travailleurs.

Mais quelle est l’explication de ce phénomène mondial ? Du côté de Twitter, c’est juste que les licenciements font partie de son plan pour économiser de l’argent. « (…) Malheureusement, il n’y a pas d’autre option lorsque l’entreprise perd plus de 4 millions de dollars par jour », a déclaré Musk dans un tweet. Le PDG de Meta a expliqué que cela est dû à la récession macroéconomique, à l’augmentation de la concurrence et à la perte d’annonceurs, après la pandémie.

Et c’est que quelque chose en commun que ces entreprises ont, c’est que la plupart sont issues de la technologie, mais surtout des États-Unis, un marché en récession imminente. Pour cette raison, HBO a déclaré que ses coupes sont faites dans le but de réduire les coûts dans le contexte de la récession des salaires américains.
Dans le cas de Ford, leur décision semble plutôt être une stratégie de marché, puisqu’ils soutiennent qu’ils le font dans le but de se restructurer pour développer des véhicules électriques pilotés par logiciel. Netflix dit qu’il le fait pour surmonter un paysage de récession et de concurrence.

Réponse du marché aux coupes

La société Meta, propriétaire de Facebook, WhatsApp et Instagram, a regagné un peu de terrain de -5,18% à 10,47 dollars, après l’annonce de 11 000 licenciements. Dans le cas de Twitter, la quasi-totalité des revenus de cette entreprise provient actuellement de la publicité. Par exemple, Volkswagen fait partie des marques qui ont cessé d’investir dans le réseau social depuis que Musk a racheté l’entreprise. Amazon est devenue la première société cotée en bourse de l’histoire à perdre 1 billion de dollars en valeur marchande, au milieu d’une chute des actions technologiques à Wall Street.

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Encore une fois, le 31 octobre est un jour de semaine et ne se prêtera pas aux plans habituellement recherchés le soir d’Halloween. Ceux-ci, qui vont des réunions à domicile aux soirées à thème dans les zones roses, ont été laissés pour compte le dernier week-end d’octobre et le premier novembre.

Cependant, bien qu’il s’agisse d’un lundi, plusieurs activités seront menées aujourd’hui pour célébrer cette journée d’origine anglo-saxonne mais qui s’est déjà propagée à presque tout le monde. Parcs d’attractions, marathons de séries ou de films et salles d’évasion à thème ne sont que quelques-uns des plans proposés dans des villes comme Bogotá.

Marathon sur Netflix
Le Cabinet des curiosités est peut-être la mini-série qui devrait commencer avec votre plan ce soir. Cette collaboration entre Netflix et Guillermo del Toro, un réalisateur mexicain primé aux Oscars, a brisé toutes les attentes des critiques.

Il suffit de prendre en compte l’avis du maître du genre, Stephen King, qui, selon une série de médias américains, a été attiré par ce projet et l’a qualifié de « terrifiant, sinistre et beau ».

festivals d’horreur
Cette année, des parcs tels que Mundo Aventura et Salitre Mágico à Bogotá ont continué à proposer leurs célèbres festivals d’horreur.

Ces activités, qui consistent normalement à teindre toutes ses attractions en noir et à inonder ses parcs d’acteurs se faisant passer pour des zombies ou autres personnages d’horreur, ont déjà accompli près d’une décennie au service de la capitale.

Aujourd’hui, l’activité devrait durer jusqu’à midi et l’attraction principale sera le château de la terreur, une attraction qui « ne voit la lumière » qu’entre début septembre et début novembre de chaque année.

Salle d’évasion d’Halloween
Cette autre activité, présente dans la capitale depuis près de deux ans, s’est également jointe à la fête d’Halloween avec ses salles thématiques.

Principalement basée sur des films ou des histoires d’horreur, les participants de cette activité devront chercher des indices et des moyens de sortir de la pièce qui leur est assignée.

La salle, en plus d’être organisée thématiquement, peut également avoir des acteurs qui effrayeront ou mettront mal à l’aise les participants de cette activité dans leur tentative de sortir de la salle de la terreur.

SOURCE : Reviews News

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Cependant, bien qu’il s’agisse d’un lundi, plusieurs activités seront menées aujourd’hui pour célébrer cette journée d’origine anglo-saxonne mais qui s’est déjà propagée à presque tout le monde. Parcs d’attractions, marathons de séries ou de films et salles d’évasion à thème ne sont que quelques-uns des plans proposés dans des villes comme Bogotá.

Marathon sur Netflix
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Il suffit de prendre en compte l’avis du maître du genre, Stephen King, qui, selon une série de médias américains, a été attiré par ce projet et l’a qualifié de « terrifiant, sinistre et beau ».

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Salle d’évasion d’Halloween
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Principalement basée sur des films ou des histoires d’horreur, les participants de cette activité devront chercher des indices et des moyens de sortir de la pièce qui leur est assignée.

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Journal financier – Santiago

Netflix a stoppé sa perte d’abonnés au troisième trimestre grâce à la quatrième saison de Stranger Things et à la mini-série Dahmer. Au total, ils ont ajouté 2,4 millions de nouveaux membres.

Le résultat était plus du double du nombre d’abonnés que Netflix avait prévu, le laissant avec 223 millions de membres à la fin du troisième trimestre, en hausse de 2,6% par rapport à l’année précédente. « Dieu merci, nous en avons fini avec les trimestres de contraction », a déclaré Reed Hastings, PDG, lors d’un appel vidéo avec des investisseurs. « Nous sommes revenus à la positivité. »

Les actions de Netflix ont augmenté de 15,5 % dans les échanges après les heures normales de bureau.

La société, qui a surpris les investisseurs en révélant en avril qu’elle avait perdu des abonnés, a affiché une légère baisse de son bénéfice net, passant de 1,44 milliard de dollars il y a un an à 1,4 milliard de dollars.

La société a lancé deux grandes initiatives pour consolider son activité alors que la croissance des abonnements arrive à maturité sur les principaux marchés : un service de Streaming financé par la publicité à moindre coût et un effort pour limiter le partage de mot de passe.

Avec ces deux actions, la société a déclaré qu’elle cesserait de divulguer son nombre d’abonnés, un changement symbolique pour une société dont le cours de l’action a grimpé en flèche pendant des années en raison de la croissance de ses membres.

Le nouveau service publicitaire et ses efforts pour monétiser les comptes partagés signifient que les abonnements ne deviendront « qu’un élément de la croissance de nos revenus », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires.

SOURCE : Reviews News

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