La semaine qui suit la fête du Travail marque traditionnellement le début de la saison électorale d’automne, les campagnes se précipitant pour faire passer leur message sur les ondes avant les mi-mandats de novembre. Et cette fois-ci, les coupe-câbles ne seront pas épargnés par l’assaut publicitaire.

Les campagnes des deux côtés de l’allée devraient dépenser 1,2 milliard de dollars en publicités en Streaming cette saison à mi-parcours, selon les récentes estimations de la société d’analyse Kantar. « La télévision connectée est vraiment la grande histoire de la publicité politique cette année », a déclaré Grace Briscoe, vice-présidente principale du développement client chez Basis Technologies, une société de logiciels de publicité et de marketing basée à Los Angeles. « Chaque campagne avec laquelle nous travaillons, de haut en bas du scrutin, même les petites courses législatives des États [and] courses à la mairie, ils cherchent tous à explorer la télévision connectée.

C’est un répit bienvenu pour l’industrie du Streaming, qui a vu ses dépenses publicitaires ralentir en raison des pénuries de la chaîne d’approvisionnement, des incertitudes liées à la pandémie tardive et des problèmes d’inflation. La flambée des dépenses publicitaires politiques donne également aux campagnes politiques une chance de cibler des publics qui leur ont longtemps échappé, et elle prépare ces opérations pour un avenir post-câble qui approche rapidement.

« Entre un millénaire sur trois et jusqu’à la moitié des adultes de la génération Z déclarent ne plus avoir de services de télévision linéaires », a déclaré Dallas Lawrence, Samba TV SVP, qui travaillait à Washington, y compris à la Maison Blanche, avant de rejoindre l’annonce. l’industrie de la technologie et du Streaming. « Ces électeurs sont à 100% inaccessibles par les campagnes télévisées traditionnelles, et ils se rendent aux urnes en nombre toujours plus grand. »

Les dépenses publicitaires en Streaming ont été multipliées par 15

Il n’y a pas si longtemps, les annonceurs politiques ignoraient pratiquement le Streaming. « Les campagnes politiques sont traditionnellement assez averses au risque », a déclaré Briscoe. « Ils sont généralement lents à adopter de nouvelles choses. » Cela est dû en grande partie à la nature cyclique d’une entreprise qui mesure chaque nouvelle campagne par rapport aux précédentes. « Si vous êtes consultant politique, vous faites ce que vous avez fait la dernière fois, et la fois d’avant, et la fois d’avant », a-t-elle déclaré. « Vous ne plaisantez pas avec une formule qui fonctionne. »

Jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas. Les dépenses publicitaires sont de plus en plus déconnectées de la façon dont les gens regardent réellement la télévision, ce qui est devenu évident lors des élections de 2020. « Au cours du dernier mois critique de l’une des courses au Sénat les plus chères du pays, 90% de toutes les publicités télévisées politiques ont atteint les mêmes 55% d’électeurs », a déclaré Lawrence. En se concentrant uniquement sur le câble et la télédiffusion, les campagnes ont effectivement ignoré près de la moitié de l’électorat. « Pour les jeunes électeurs, [Streaming] est vraiment le seul moyen de les atteindre », a déclaré Lawrence.

Certaines campagnes se sont enfin réveillées à cette nouvelle réalité, Basis Technologies voyant une augmentation de 15 fois l’argent dépensé pour les publicités en Streaming au cours des six premiers mois de cette année, par rapport à la même période en 2020. changement des dépenses de télévision connectée cette année », a-t-elle déclaré.

Basis n’est pas la seule entreprise à remarquer que les campagnes évoluent massivement vers le Streaming. « Cette année, nous constatons qu’un très grand nombre d’annonceurs s’appuient sur [Streaming]», a déclaré Mark Jablonowski, directeur technique et associé directeur du réseau publicitaire DSPolitical. La société, qui travaille principalement avec des campagnes démocrates et progressistes, a vu les budgets publicitaires de la télévision connectée augmenter de 20 % par rapport aux dépenses à un chiffre d’il y a à peine deux ans. « Cela devient une très grande chose », a déclaré Jablonowski.

Plus d’inventaire d’annonces conduit à un meilleur ciblage

L’une des raisons de cette tendance est la croissance du Streaming financé par la publicité. En 2018, Hulu et YouTube étaient les deux seuls acteurs majeurs de l’espace de Streaming à vendre des publicités, et Hulu a longtemps restreint la publicité politique.

Depuis lors, Viacom a acquis Pluto TV, Fox a acheté Tubi et NBC Universal a à la fois acheté Xumo et lancé Peacock avec un niveau financé par la publicité. HBO Max a lancé son niveau financé par la publicité il y a un an.

Les annonceurs ont manqué le marché du coupe-cordon. Image : Christopher T. Fong/Protocol

Toute l’activité a conduit à un inventaire beaucoup plus disponible pour les annonceurs politiques, ce qui leur permet de parler plus précisément aux électeurs sur les marchés individuels. « C’est la première année où nous sommes en mesure d’offrir une télévision connectée ciblée individuellement à grande échelle », a déclaré Jablonowski. « C’est un grand changement dans l’industrie. »

C’est un changement qui n’échappe pas aux grandes entreprises de médias. Le PDG de Paramount Global, Bob Bakish, a spécifiquement désigné Pluton comme l’un des services bénéficiant des dépenses à moyen terme de cette année lors de l’appel des résultats du deuxième trimestre de son entreprise ; Le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, a également reconnu que le Streaming jouera un rôle croissant dans l’apport de ces dollars publicitaires politiques. « Nous nous attendons à des résultats assez solides de Peacock à l’automne prochain », a récemment déclaré Shell aux investisseurs.

Le PDG de Roku, Anthony Wood, a fait écho à ces remarques. « Nous attendons des politiques [advertising] continuer à croître, continuer à être une verticale importante pour nous « , a récemment déclaré Wood aux investisseurs. Dans le même temps, Wood a reconnu que son entreprise ne pouvait pas encore pleinement profiter du pic de la saison de campagne. « La publicité politique a tendance à être sur certains marchés localisés à très forte demande », a-t-il expliqué. « Et donc, même si nous avons une grande échelle sur un marché particulier, nous atteindrons les plafonds assez rapidement. »

En d’autres termes : Roku et d’autres n’ont tout simplement pas encore assez de spots publicitaires à vendre.

Netflix et Disney+ pourraient changer la donne

Cela pourrait changer en quelques mois : vers la fin de cette année, Netflix prévoit de lancer des plans financés par la publicité pour ses services de Streaming respectifs. Un porte-parole de Netflix a refusé de dire si la société autoriserait les publicités politiques. Disney +, qui prévoit également de lancer un niveau financé par la publicité plus tard cette année, n’acceptera pas les publicités politiques « au lancement », selon un porte-parole de Disney.

Disney a justifié sa résistance à la publicité politique dans le but de garder Disney+ adapté aux familles. Cependant, le service a évolué depuis ses racines familiales au cours des derniers mois, notamment avec l’ajout du tarif R-rated. Disney a également récemment modifié ses politiques concernant les publicités politiques sur Hulu, et rien n’empêcherait la société d’instituer des changements similaires pour Disney +.

« Si Netflix et Disney + autorisent les dépenses de campagne, cela déclenchera une accaparement des terres contrairement à tout ce que nous avons vu depuis plus d’une génération de publicité télévisée politique », a déclaré Lawrence. « La possibilité de combiner des informations de ciblage et de mesure avec le pouvoir de narration de franchises telles que » Marvel « et » Star Wars « changera la donne pour les campagnes politiques. »

Jusque-là, un inventaire limité est susceptible de faire grimper les prix des publicités en Streaming, ce qui pourrait avoir des effets d’entraînement sur les annonceurs non politiques. « Je m’attends à ce que nous assistions à une augmentation des enchères vraiment compétitives dans le domaine de la télévision connectée, en particulier dans les États où les courses sont compétitives et très médiatisées », a déclaré Briscoe. « Si vous êtes un détaillant au Texas, ça va être difficile. »

Briscoe s’attend à ce que certaines entreprises réagissent à cela en retirant temporairement les publicités sur certains marchés, ou en attendant simplement la fin de la saison de campagne – à moins qu’elles ne soient obligées de rivaliser, quel que soit le prix. « Si vous faites une sortie de film, vous n’avez pas le choix … vous allez payer plus », a déclaré Briscoe. Jusqu’à ce que tout revienne à la normale dans quelques semaines, c’est-à-dire.

« Octobre va être très compétitif », a déclaré Briscoe. « Mais le 8 novembre, tous ces annonceurs ont fini. »

SOURCE : Reviews News

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L’analyse de Comscore sur l’état du Streaming en 2022 – qui a examiné l’état actuel de l’adoption du Streaming, les tendances de croissance, les services et les solutions – a révélé une augmentation de 29 % du nombre de foyers américains diffusant des AVOD en 2022 par rapport à 2020, contre une augmentation de 21 % au cours de la même période pour les SVOD .

Dans l’ensemble, l’étude a montré que les ménages regardaient 5,4 services de Streaming par mois en mars 2022, contre 4,7 en mars 2021, les services de Streaming dits « Big Five » étant devenus six avec la montée en puissance de HBO Max. En termes de chevauchement d’audience, Netflix a un chevauchement de 82 % avec les six autres principaux services de Streaming, en particulier Amazon (66 %) et YouTube (66 %).

La diversité des publics, y compris les populations afro-américaines, asiatiques, amérindiennes et hispaniques, est un moteur clé de la croissance du Streaming, représentant désormais plus de 40 % des foyers équipés du Wi-Fi qui regardent la télévision connectée (CTV) aux États-Unis. En termes de jours de visionnage de plateformes de Streaming par foyer, les Afro-Américains sont surindexés pour Amazon, fuboTV, YouTube et Pluto TV, tandis que les Asiatiques surindexent pour HBO Max, Hulu, YouTube et Sling. Représentant le plus grand segment de foyers divers qui diffusent, le public hispanique sur les indices de Netflix, YouTube, fuboTV et Sling.

Les téléviseurs intelligents se sont avérés être le segment d’appareils de Streaming à la croissance la plus rapide avec une croissance de 48% d’une année sur l’autre. Samsung a poursuivi sa domination de l’arène de la télévision intelligente avec 26 % de part de marché, mais celle-ci était en baisse par rapport à 31 % en 2021, car d’autres acteurs ont pris de l’ampleur. Alcatel/TCL représente désormais 15% et Vizio 14%.

Il a été constaté que près de quatre foyers sur cinq équipés du Wi-Fi regardaient du contenu en Streaming sur des appareils de télévision connectés et chacun de ces foyers passait environ 122 heures par mois à le faire, soit une croissance de 19 % par rapport à mars 2021. Netflix a capturé le plus d’heures par mois regardé à 43 heures, suivi de près par YouTube à 39 heures et Hulu à 33 heures.

« Alors que les services de Streaming financés par la publicité et par abonnement se développent aux États-Unis, nous constatons que les consommateurs sont plus soucieux de leur budget et se tournent vers les services financés par la publicité », a déclaré le vice-président de Comscore, gestion des produits, James Muldrow commentant sur le rapport sur l’état du Streaming. « Cela a du sens alors que l’inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs. Le moment est venu pour les services de Streaming traditionnellement basés sur un abonnement comme Netflix d’envisager de lancer un niveau financé par la publicité pour améliorer leur trajectoire de croissance.

SOURCE : Reviews News

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La dernière version du rapport a montré que le Streaming mondial a augmenté de 10 % dans le monde au cours du premier trimestre 2022, y compris une croissance continue sur des marchés matures comme l’Amérique du Nord (5 %) et l’Europe (9 %), par rapport au premier trimestre 2021.

Le rapport a révélé que les grands écrans – qui comprennent les téléviseurs connectés, les téléviseurs intelligents et les consoles de jeu – continuent d’être l’appareil de diffusion en continu de choix, responsable de 77 % de toutes les minutes diffusées en continu dans le monde au premier trimestre 2022. Dans la catégorie des grands écrans, le temps de visionnage de la télévision intelligente a augmenté de 34 % tandis que les ordinateurs de bureau et les consoles de jeu ont diminué de 15 % par rapport au premier trimestre 2021. L’écoute des appareils de télévision connectés a de nouveau légèrement diminué ce trimestre, en baisse de 1 % d’une année sur l’autre (YOY). Dans la catégorie TV connectée, Roku a conservé la plus grande part de temps de visionnage (31 %) avec Amazon Fire en deuxième position avec 16 %.

En ce qui concerne les minutes réelles diffusées en continu, Android TV a été le grand leader de la croissance sur tous les grands écrans, en hausse de 78 %. Dans une autre victoire pour les téléviseurs intelligents, LG TV, Samsung TV et Vizio TV ont également enregistré une croissance à deux chiffres, en hausse d’environ 20 %.

Parallèlement au choix du service, la qualité du service a été un énorme problème pour le Streaming et le rapport a également révélé que la qualité globale du produit s’était améliorée, mais à une exception près. Globalement, le débit binaire/la qualité d’image (en hausse de 17,3 %), la mise en mémoire tampon (en baisse de près de 1 %) et les échecs de démarrage vidéo (en baisse de 17,6 %) se sont tous améliorés de manière significative. Les heures de début des vidéos étaient la seule marque négative en termes de qualité, car l’attente avant le début des vidéos a augmenté dans toutes les régions, en hausse de 30 % à l’échelle mondiale. Les téléspectateurs en Afrique ont attendu le plus longtemps (8 secondes) tandis que l’Europe a eu le temps de démarrage le plus rapide, n’attendant que 4 secondes en moyenne.

Conviva a rappelé qu’au quatrième trimestre 2021, l’industrie du Streaming a connu des retards publicitaires et une augmentation de la mise en mémoire tampon, mais que la publicité en Streaming a rebondi au premier trimestre 2022. Les impressions publicitaires ont augmenté de 18 % et les tentatives publicitaires ont augmenté de 14 %, en partie grâce à de grands événements sportifs en direct comme le Super Bowl, March Madness et les Jeux olympiques d’hiver.

Une autre grande tendance continue pour l’industrie de la vidéo mise en évidence dans le rapport est la montée en puissance du géant de la vidéo sociale TikTok. L’étude a révélé que le Streaming sur les plateformes sociales continuait d’être un moyen clé pour les ligues sportives d’engager les fans, et selon l’étude, TikTok était la seule plateforme à augmenter sa part d’audience en Streaming pour chaque ligue sportive mesurée. La Bundesliga, la Serie A et la Premier League ont le plus augmenté leur part d’audience pour les vidéos en Streaming sur TikTok à 6% chacune, la NFL venant juste derrière elles avec une croissance de 4% sur TikTok YOY. Les deux équipes du Superbowl – les Rams et les Bengals – ont gagné plus de 100 000 abonnés TikTok en une seule journée du 13 au 14 février.

Commentant les tendances générales révélées dans le rapport sur l’état du Streaming pour le premier trimestre 2022, le président et chef de la direction de Conviva, Keith Zubchevich, a déclaré : contenu original. Sur les marchés matures comme les États-Unis et l’Europe, les téléspectateurs passent des petits appareils aux téléviseurs intelligents, jetant ainsi les bases du Streaming pour dépasser la télévision linéaire sur grand écran.

SOURCE : Reviews News

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L’étude, réalisée en collaboration avec une société de recherche indépendante Happydemics, a examiné l’adoption et les utilisations de CTV et d’autres plateformes médiatiques au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne et aux Pays-Bas. Elle a évalué la façon dont les téléspectateurs utilisent CTV et leurs préférences en matière de plate-forme multimédia et a cherché à comprendre leurs attitudes à l’égard des services de Streaming de vidéo à la demande (VOD) et AVOD (vidéo publicitaire à la demande).

L’enquête a révélé que les principaux moteurs de l’utilisation du CTV étaient la possibilité de regarder du contenu vidéo à tout moment (44 %) ; le volet social de CTV (27 %) ; et la qualité du contenu proposé (26%). Les répondants de la génération Z ont principalement regardé du contenu vidéo sur CTV en raison de la qualité de l’expérience utilisateur, qui comprenait de meilleures interfaces utilisateur, des écrans plus grands et un meilleur son. La qualité de l’expérience de visionnage était particulièrement importante pour 51 % des répondants de la génération Z qui utilisent les plates-formes AVOD et apprécient la possibilité de diffuser du contenu depuis un smartphone vers leur CTV.

Par rapport aux autres marchés couverts par l’enquête, les téléspectateurs britanniques de CTV étaient les plus susceptibles de se connecter aux plateformes AVOD. Les répondants abonnés à la SVOD semblaient être ceux qui utilisaient le plus de plateformes de Streaming gratuites telles que Pluto TV ou Molotov TV. Seuls 29 % des téléspectateurs de CTV au Royaume-Uni étaient prêts à payer une offre premium pour accéder à du contenu sans publicité. Cela a déclaré que FreeWheel indiquait des perspectives de croissance pour les services AVOD et FAST et que les téléspectateurs au Royaume-Uni atteignaient leur point d’abonnement SVOD.

En moyenne, les téléspectateurs britanniques de CTV ont utilisé cinq plateformes de Streaming, dépassant la moyenne européenne de 3,5 avec AVOD populaire parmi la génération Y et la génération Z. Jusqu’à 86 % des téléspectateurs AVOD âgés de 18 à 34 ans se connectent chaque semaine à des plateformes vidéo premium gratuites financées par la publicité. .

Trois cinquièmes des répondants à l’enquête EU6 ont accédé à la télévision connectée via une télévision intelligente, ce qui fait de cet appareil la norme dans de nombreux salons familiaux. Les services de Streaming étaient la méthode préférée du public pour accéder au contenu vidéo premium, la majorité (91 %) des téléspectateurs CTV interrogés regardant les services BVOD (diffuseur de vidéo à la demande), SVOD et AVOD. : plus des deux tiers des téléspectateurs de EU6 CTV ont consommé du contenu AVOD sur une base hebdomadaire.

Au Royaume-Uni, 62 % des téléspectateurs CTV utilisent les fonctionnalités intégrées de leur Smart TV, soit une augmentation de 12 points par rapport à la même enquête il y a un an. Un tiers des téléspectateurs britanniques de CTV ont connecté leurs téléviseurs à Internet via un appareil externe. Pour les téléspectateurs de CTV âgés de 18 à 24 ans, ce pourcentage est passé à plus de la moitié (53 %), indiquant peut-être que les appareils externes tels que les clés de télévision et les consoles de jeux sont plus accessibles à ce groupe démographique. Les répondants utilisent CTV principalement pour accéder à des vidéos premium de longue durée, en particulier les services BVOD (67%) et SVOD (66%). Dans l’ensemble, 89 % des téléspectateurs CTV utilisent le Streaming vidéo et regardent toutes sortes de VOD.

Commentant l’enquête, Stefanie Briec, directrice des ventes à la demande, Royaume-Uni et international chez FreeWheel, a déclaré : « Le public britannique connecté apprécie de plus en plus CTV pour accéder aux services de Streaming – en particulier via Smart TV, le plus grand écran d’accueil. Parmi les jeunes générations en particulier, AVOD devient une partie régulière de leurs horaires de visionnage. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les plates-formes AVOD représentent une excellente opportunité d’engager un segment de consommateurs clé via des environnements vidéo premium. Avec l’appétit croissant pour le Streaming au Royaume-Uni, les services financés par la publicité sont une inclusion importante dans le mix média. »

SOURCE : Reviews News

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