L’étude d’Interpret, The Future of OTT Aggregation, révèle que les téléspectateurs américains s’abonnent en moyenne à 4 à 5 services de SVOD, et que la majorité accède également à plusieurs services à la demande financés par la publicité ou financés par la publicité. Cela dit, l’analyste avait beaucoup de contenu à parcourir et à gérer, et plus d’un cinquième des consommateurs américains ont déclaré qu’ils « s’abonnent à trop de services de Streaming vidéo ».

Parmi les abonnés aux services de Streaming, un tiers a exprimé le souhait de pouvoir gérer et rechercher leur contenu disponible à partir d’un seul endroit. Les consommateurs ont déclaré qu’ils voulaient des services d’agrégation pour aider à éliminer les points faibles du processus d’abonnement. Ils s’attendaient également à ce que les offres groupées offrent une plus grande valeur, ainsi qu’à améliorer les fonctionnalités de gestion de compte, de découverte et de recommandation de contenu.

Pourtant, tout en notant que le marché OTT reste très fragmenté, l’étude a également présenté plusieurs facteurs auxquels les agrégateurs actuels et futurs devraient prêter attention. Il a noté que par le biais de lecteurs multimédias en Streaming, de consoles de jeux, de décodeurs. et les interfaces Smart TV, la plupart des consommateurs disposent déjà de plusieurs agrégateurs potentiels chez eux.

En outre, les consommateurs s’attendent à une valeur financière de toute offre groupée, mais tirent également une valeur personnelle croissante des offres qui éliminent les points faibles dans le processus d’abonnement (et d’annulation). Interpret a ajouté que la plupart des fournisseurs d’agrégation se concentraient sur les interfaces de contenu frontales et les outils de découverte, mais qu’il était possible d’offrir une différenciation significative grâce aux outils de gestion de portefeuille et de paiement.

Cependant, l’analyste a averti que les fournisseurs de contenu entravaient les progrès de l’agrégation parce qu’ils luttaient pour garder le contrôle de leurs propres parties du parcours de contenu et des opportunités de collecte de données et de publicité associées.

« La lutte contre la fragmentation sera délicate car il existe de nombreuses options de service, chacune avec ses propres priorités en matière de revenus, de données et d’audience. Pourtant, les entreprises qui résolvent le casse-tête de l’agrégation ont beaucoup à gagner », a déclaré le vice-président d’Interpret, Brett Sappington, commentant l’avenir de l’agrégation OTT. « Une agrégation réussie de contenu et de services produira une expérience client améliorée et durable et générera des opportunités de revenus d’abonnement et de publicité. Ce sera également important pour les services de Streaming de taille moyenne ou plus petite qui ne peuvent pas se permettre de commercialiser les géants du Streaming mondiaux ou régionaux.

SOURCE : Reviews News

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