Ledit rapport représente une autre diminution substantielle des abonnements vidéo traditionnels. La même enquête en 2021 a mesuré la pénétration du câble/satellite à 63 % ; en 2020, la pénétration était de 81 %.

Alors que le nombre d’abonnés au câble/satellite continue de baisser, la part des téléspectateurs de contenus TV qui dépendent uniquement du Streaming a poursuivi sa trajectoire ascendante. Aujourd’hui, près de 4 téléspectateurs de contenu TV sur 10 (37 %) paient pour un service de SVOD, mais pas pour le câble ou le satellite – une augmentation par rapport à 30 % en 2021.

L’enquête observe également une légère baisse des abonnements aux services de SVOD, alors même que le nombre de services de SVOD a augmenté ces dernières années et que la part du Streaming par rapport au visionnage traditionnel. Dans l’étude de 2021, les trois quarts des téléspectateurs de contenus TV déclarent être abonnés à au moins une SVOD ; dans l’étude actuelle, 62 % déclarent être abonnés. 10 % supplémentaires ont déclaré avoir accès aux SVOD en partageant/empruntant des mots de passe.

Pendant ce temps, Horowitz a noté que le nombre de téléspectateurs utilisant des sources gratuites financées par la publicité pour le contenu télévisé (antennes ainsi que des services de Streaming gratuits) est resté inchangé. Les deux tiers utilisent ces services, à égalité avec le nombre d’abonnés à au moins une SVOD.

Ce qui était également très certainement le coût mensuel que les consommateurs paient pour les services de Streaming, en raison d’une augmentation du nombre de services disponibles sur le marché tels que Discovery + et Paramount +, et des augmentations de prix de Netflix, Hulu Plus Live TV, Disney + et autres.

Horowitz a déclaré qu’en moyenne, les abonnés aux services de Streaming – y compris ceux avec des services SVOD et/ou vMVPD comme Sling TV ou Hulu Plus Live TV – ont déclaré dépenser 75,8 $/mois pour leurs services – en hausse de 26 $/mois par rapport aux dépenses moyennes déclarées l’année dernière. Et, malgré la prolifération des services, 40 %) des téléspectateurs de contenus télévisés dans l’étude de 2022 déclarent qu’ils « ont du mal à trouver quelque chose à regarder ».

Avec la hausse des coûts, la perception du Streaming comme une meilleure valeur que le câble/satellite commençait à s’éroder.

« Il semble que la lune de miel en Streaming touche à sa fin inévitable », a noté Adriana Waterston, directrice des revenus et responsable des idées et de la stratégie pour Horowitz Research, commentant le rapport State of Pay TV, OTT & SVOD 2022.

«Ce qui semblait être un fantasme devenu réalité – des milliers et des milliers d’heures de contenu de premier ordre disponibles à la demande pour presque pas d’argent et peu ou pas de publicités – n’allait jamais être un modèle commercial durable, compte tenu de ce qu’il en coûte pour produire et acquérir un excellent contenu. La prochaine phase de cette industrie en pleine maturité sera une réinitialisation. Nous nous attendons à voir plus de publicité dans des niveaux gratuits ou à faible coût, financés par la publicité, comme celui que Netflix prévoit d’offrir, et plus de consolidation des services et des abonnements comme ce qui vient de se passer avec Discovery et WarnerMedia. Espérons que pour le consommateur, cela se traduira par des économies de coûts, des dépenses plus prévisibles et une expérience utilisateur encore meilleure à tous les niveaux. Cela se traduira également par de nouvelles opportunités pour les marques et les annonceurs de se connecter avec le public de manière nouvelle, innovante et interactive. »

SOURCE : Reviews News

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L’étude d’Interpret, The Future of OTT Aggregation, révèle que les téléspectateurs américains s’abonnent en moyenne à 4 à 5 services de SVOD, et que la majorité accède également à plusieurs services à la demande financés par la publicité ou financés par la publicité. Cela dit, l’analyste avait beaucoup de contenu à parcourir et à gérer, et plus d’un cinquième des consommateurs américains ont déclaré qu’ils « s’abonnent à trop de services de Streaming vidéo ».

Parmi les abonnés aux services de Streaming, un tiers a exprimé le souhait de pouvoir gérer et rechercher leur contenu disponible à partir d’un seul endroit. Les consommateurs ont déclaré qu’ils voulaient des services d’agrégation pour aider à éliminer les points faibles du processus d’abonnement. Ils s’attendaient également à ce que les offres groupées offrent une plus grande valeur, ainsi qu’à améliorer les fonctionnalités de gestion de compte, de découverte et de recommandation de contenu.

Pourtant, tout en notant que le marché OTT reste très fragmenté, l’étude a également présenté plusieurs facteurs auxquels les agrégateurs actuels et futurs devraient prêter attention. Il a noté que par le biais de lecteurs multimédias en Streaming, de consoles de jeux, de décodeurs. et les interfaces Smart TV, la plupart des consommateurs disposent déjà de plusieurs agrégateurs potentiels chez eux.

En outre, les consommateurs s’attendent à une valeur financière de toute offre groupée, mais tirent également une valeur personnelle croissante des offres qui éliminent les points faibles dans le processus d’abonnement (et d’annulation). Interpret a ajouté que la plupart des fournisseurs d’agrégation se concentraient sur les interfaces de contenu frontales et les outils de découverte, mais qu’il était possible d’offrir une différenciation significative grâce aux outils de gestion de portefeuille et de paiement.

Cependant, l’analyste a averti que les fournisseurs de contenu entravaient les progrès de l’agrégation parce qu’ils luttaient pour garder le contrôle de leurs propres parties du parcours de contenu et des opportunités de collecte de données et de publicité associées.

« La lutte contre la fragmentation sera délicate car il existe de nombreuses options de service, chacune avec ses propres priorités en matière de revenus, de données et d’audience. Pourtant, les entreprises qui résolvent le casse-tête de l’agrégation ont beaucoup à gagner », a déclaré le vice-président d’Interpret, Brett Sappington, commentant l’avenir de l’agrégation OTT. « Une agrégation réussie de contenu et de services produira une expérience client améliorée et durable et générera des opportunités de revenus d’abonnement et de publicité. Ce sera également important pour les services de Streaming de taille moyenne ou plus petite qui ne peuvent pas se permettre de commercialiser les géants du Streaming mondiaux ou régionaux.

SOURCE : Reviews News

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