Il est difficile de considérer Apple Inc. comme un petit gars, mais la société a passé ces dernières années dans l’ombre du géant du Streaming Netflix Inc. et d’autres.

Malgré une bibliothèque de programmation beaucoup plus petite, il a fallu à Apple AAPL, +0,50% moins de trois ans pour réaliser un exploit qu’aucune société de Streaming – pas même Netflix NFLX, +1,25% – n’avait jusqu’à présent accompli. Apple est devenue la première société de Streaming à remporter un Oscar de la meilleure image dimanche, alors que son film réconfortant « CODA », qui suit la fille entendante d’une famille sourde et son parcours avec la musique, a remporté la reconnaissance ultime.

Le contenu est tout pour Netflix, mais c’est toujours une petite part du gâteau chez Apple, qui considère le Streaming multimédia comme une étape d’un effort pour générer des revenus d’abonnement. Apple ne lance qu’une poignée de nouveaux programmes chaque mois, tandis que Netflix a publié plus de 70 originaux Netflix en mars. Mais Apple semble prêt à dépenser quand il a une forte conviction sur le titre, et il aurait payé 25 millions de dollars pour les droits de « CODA », selon Deadline.

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Apple a cependant l’avantage de suivre Netflix. Netflix a commencé à produire du contenu original pour son service de Streaming il y a dix ans et s’est d’abord concentré sur les émissions de télévision plutôt que sur les films à gros budget. Pourtant, il a commencé à recevoir des nominations pour les Oscars et d’autres récompenses majeures en l’espace de trois ans environ, tout en devant surmonter le scepticisme d’Hollywood qui s’était largement dissipé avant qu’Apple ne saute dans l’arène.

Après la réalisation médiatique marquante d’Apple, voici comment son succès en matière de Streaming se compare à l’expérience de Netflix.

AppleTV+

Lancer: novembre 2019
Prix: 4,99 $/mois
Base de membres : Estimation de 20 millions d’abonnés payants
Revenu: Estimation de 1 à 1,5 milliard de dollars par an

Apple a été assez discret sur les performances de son service de Streaming Apple TV + depuis le lancement de l’offre en novembre 2019, mais le géant de l’électronique grand public a remporté un tour de victoire dimanche après avoir franchi le cap des Oscars. La société a publié un communiqué de presse soulignant son « Oscar historique », la victoire de la meilleure image contribuant à un total de 240 victoires lors de diverses remises de prix depuis la création du service.

Apple TV + a battu ses rivaux malgré un démarrage plus lent dans le monde du Streaming par rapport à des lions comme Amazon AMZN, + 2,56% Prime Video, Netflix et Hulu. Il l’a fait aussi tout en paraissant plus avare quant au contenu qu’il acquiert.

Bien qu’Apple ne divulgue pas le nombre de titres qu’elle possède sur Apple TV+, la société n’est pas aussi concentrée sur le volume que certains de ses pairs. La société a apporté sept nouveaux titres à son service en mars, selon CBS News. Netflix, en revanche, a ajouté des dizaines de titres originaux en mars et a presque doublé le total mensuel d’Apple au cours de sa seule journée la plus chargée.

Apple ne rapporte pas les chiffres de revenus du service Apple TV+. Son segment de services, qui héberge Apple TV + et d’autres offres liées aux abonnements comme iCloud et l’App Store, a rapporté 68 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021. On ne sait pas quelle part de ces revenus provient d’Apple TV +, mais l’analyste d’Evercore ISI, Amit Daryanani, estime que le service génère peut-être 1 à 1,5 milliard de dollars par an.

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Apple espère probablement que la victoire de la meilleure image pourra l’aider à amasser plus d’abonnés dans un marché encombré. La société aurait eu environ 40 millions d’abonnés cet été, dont environ la moitié d’entre eux payaient réellement pour le service, selon l’Information. (La société propose des essais gratuits à ceux qui achètent du nouveau matériel Apple.)

Netflix

Lancer: Premier original en Streaming créé en 2012
Prix: 9,99 $/mois pour le forfait de base, 15,49 $ pour le forfait standard
Base de membres : 222 millions d’abonnés dans le monde
Revenu: 29,7 milliards de dollars l’an dernier

Bien que Netflix n’ait pas remporté la course au premier Oscar de la meilleure image parmi les services de Streaming, son avance lui a donné plus de statues que les autres services. Netflix a eu deux nominés pour la meilleure image au cours de chacune des trois dernières années, et huit nominés au total : « Roma », en 2018 ; « L’Irlandais » et « Marriage Story », en 2019; « Mank » et « Le procès du Chicago 7 », en 2020; et « Don’t Look Up » et « Power of the Dog », en 2021.

En fait, Netflix a eu 27 nominations en tête du studio aux Oscars de cette année contre les quatre d’Apple, et son film le plus médiatisé aux prix, « Power of the Dog », a remporté le prix du meilleur réalisateur. Jane Campion a été la deuxième réalisatrice à remporter ce prix avec un film Netflix, après qu’Alfonso Cuarón ait remporté le prix en 2018 pour « Roma ».

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« CODA » n’était pas aussi largement considéré que « Power of the Dog » de Netflix, selon Deadline, bien que Netflix dépense plus pour sa campagne de marketing de la meilleure image – il aurait dépensé plus que les 20 à 25 millions de dollars estimés qu’Apple a investis dans son Poussée « CODA ».

Netflix reste en tête dans plusieurs mesures clés malgré le fait qu’il a été battu sur la meilleure image. Netflix est le service de Streaming n° 1 en nombre d’abonnés, avec 221,84 millions, après avoir ajouté 8,3 millions de nouveaux membres payants nets au cours de son quatrième trimestre.

La croissance des abonnés de Netflix a diminué à mesure que la pandémie de COVID-19 progressait, et le service de Streaming a ajouté 18,2 millions de nouveaux abonnés au total en 2021, moins qu’il n’en a ajouté au cours des six premiers mois de 2020, lorsque le virus s’est propagé pour la première fois à travers le monde et provoqué une vague de restrictions d’abris sur place.

Sur le front des ventes, il est à nouveau le leader du marché. Netflix a rapporté 29,7 milliards de dollars en 2021, ajoutant 7,7 milliards de dollars au trimestre des vacances. Apple ne divulgue pas les données financières d’Apple TV+, mais le service fonctionne à plus petite échelle. Le bénéfice de Netflix s’est élevé à 5,1 milliards de dollars, soit 11,24 dollars par action, pour l’exercice.

Netflix a dépensé environ 17 milliards de dollars en contenu en 2021 et devrait dépenser 19 milliards de dollars supplémentaires en 2022, selon le cabinet de recherche de Wall Street MoffettNathanson.

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Netflix continue de fidéliser les téléspectateurs dans le monde entier : 70 % de ses visiteurs sur ordinateur l’ont regardé en exclusivité. Mais l’étau de Netflix sur le marché a glissé ces deux dernières années à mesure que la concurrence s’intensifiait. Du deuxième trimestre 2020 au quatrième trimestre 2021, Apple TV +, Disney + DIS, -0,30% et HBO Max combinés sont passés de 10,6% à 20,6% de l’intérêt mondial des consommateurs, tandis que Netflix est passé de 55% à 45,4%, selon à Parrot Analytics.

Avec une valeur marchande de 166 milliards de dollars, Netflix représente environ un seizième de la taille des 2,85 billions de dollars d’Apple.

SOURCE : Reviews News

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