Depuis quelques années, les plateformes de Streaming adoptent un certain secret quant à leur Données de spectateurs partager, au compte-gouttes et de manière plus ou moins ponctuelle, les chiffres de leurs visionnages à partir de leurs propres données. Une situation qui a généré un terrain de jeu déséquilibré pour la télévision traditionnelle et à laquelle il semble que certains acteurs du secteur cherchent à mettre un terme.

Et c’est que Netflix a conclu un accord avec Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) au Royaume-Uniorganisme de mesure d’audience de la télévision et du Streaming, pour mesurer ses chiffres de transmission quotidiens et rendre compte publiquement de son périmètre mensuelal et leur participation à la visualisation totale identifiée. BARB mesure les données de Streaming depuis un an maintenant, bien qu’elle ne les ait mises à disposition que de ses clients et sous interdiction de publication. Elle le fait d’ailleurs avec la participation de Disney+, mais pas avec celle de Netflix ou d’Amazon Prime Video.

L’organisme commencera à partager publiquement les données de la plateforme à partir de novembre

Cependant, cela change maintenant avec l’enregistrement volontaire de Netflix dans le corps. En ce sens, dès le mois de novembre, BARB informera quotidiennement ses clients des avis sur la plateforme, tant au niveau général des services qu’au niveau des programmes individuels. Il le fera de la même manière qu’il rapporte le visionnage de plus de 300 chaînes de télévision, de plateformes de vidéo à la demande en continu (BVOD) et de services de vidéo à la demande par abonnement (AVOD/SVOD) et de publicité. Comme l’agence l’a noté, elle étendra son rapport hebdomadaire sur les 50 meilleures émissions pour inclure des émissions sur tous les canaux linéaires et les fournisseurs de services SVOD.

À la fois des voix d’experts et du service de Streaming, qui a été critiqué pour ne pas rendre publiques les mesures d’audience de tous ses programmes, en particulier ceux qui ne fonctionnent peut-être pas bien, ce mouvement est compris comme un signe de la confiance que vous avez dans la qualité de votre contenu.

« En 2019, lors de la conférence de la Royal Television Society à Cambridge, j’ai salué l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante« , a commenté Reed Hastings, co-PDG de Netflix, dans un communiqué publié par BARB. « Depuis lors, nous sommes restés en contact avec BARB et sommes heureux de nous engager dans leur mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni.”.

De son côté, l’agence considère que l’accord avec Netflix reflète son rôle dans l’industrie et la valeur du travail ils le font à la fois pour les nouveaux joueurs et les joueurs traditionnels. « Notre mesure d’audience évolue continuellement pour s’adapter aux nouvelles plateformes et appareils que les gens utilisent pour regarder leurs émissions de télévision préférées.» ; a souligné Justin Sampson, directeur exécutif de BARB. «Nous avons fait un grand pas en avant l’année dernière lorsque nous avons commencé à signaler l’audience aux services de Streaming. L’engagement de Netflix envers BARB envoie un signal clair que ce que nous faisons est précieux”.

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Accords avec DoubleVerify et Integral Ad Science

La vérité est que l’engagement de Netflix envers le Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) au Royaume-Uni se produit parallèlement à celui atteint par la plateforme de Streaming avec DoubleVerify et Science publicitaire complète aux États-Unis pour analyser les vues publicitaires avant l’arrivée prochaine de son modèle d’abonnement financé par la publicité.

Comme signalé Âgeles deux sociétés ont été choisies avec l’intention de apporter des garanties aux annonceurs que les publicités seront diffusées là où elles sont censées le faire et pour confirmer que les publicités sont affichées conformément aux normes de l’industrie. L’entreprise a fait l’objet d’un examen minutieux de la part de l’industrie développement de ses premiers services publicitaires et s’inquiéter du manque de mesure indépendante, une question à laquelle cet accord pourrait apporter une réponse.

De son côté, selon le média précité, Netflix aurait déjà demandé des prix élevés pour son inventaire publicitaire, au moins 60 dollars par CPM (coût pour mille vues), alors que, pour l’instant, il n’a proposé que des possibilités de ciblage d’annonces limitées. .

SOURCE : Reviews News

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Netflix surpris il y a quelques semaines avec l’annonce qu’il pourrait intégrer de la publicité dans son contenu, mais ce n’est pas une mauvaise nouvelle pour ses clients, puisque cela ferait partie d’un nouveau plan d’abonnement moins cher et, de plus, certaines productions de son catalogue seraient être exonéré.

Fin juin, la plateforme de Streaming a annoncé qu’elle lancerait d’ici 2023 un forfait moins cher, compte tenu de la perte d’abonnés, qui serait compensé par les revenus des publicités commerciales dans un nouveau modèle économique avec son partenaire Microsoft.

Ted Sarandos, co-PDG et directeur du contenu de Netflix, a averti que certains de ses contenus pourraient ne pas être inclus dans ce nouveau plan, ni disponibles en téléchargement hors ligne, mais il n’a pas précisé comment la publicité apparaîtra aux téléspectateurs.

Netflix n’aura pas de publicités dans tout son catalogue

Contenu pour enfants tel que Peppa Pig et les films et séries originaux de Netflix, tels que Boîte à oiseaux, choses étranges, Tu ferais mieux d’appeler Saul Soit éducation sexuelleparmi tant d’autres, n’aurait pas de publicité dans le nouveau plan, ont rapporté des sources proches de la plateforme à Bloomberg.

Bien que plusieurs productions appartiennent à Netflix, et ne soient donc pas disponibles en salles ou sur tout autre service de divertissement, celle-ci n’a pas de droits absolus puisqu’elles ont été réalisées par d’autres studios.

Pour cette raison, Netflix négocie avec des maisons de production telles que Sony, Warner Bros., Paramount et Discovery afin qu’une partie de son catalogue original puisse inclure de la publicité, en échange d’un pourcentage des revenus pour eux.

« Aujourd’hui, la grande majorité de ce que les gens regardent sur Netflix, nous pouvons l’inclure dans le niveau financé par la publicité. Il y a certaines choses qui ne le sont pas et nous sommes en pourparlers avec les studios », a expliqué Sarandos à date limite. « Nous supprimerons certains contenus, mais pas tous. Cependant, ne pensez pas qu’il s’agit d’un obstacle matériel aux affaires.

Au cas où la plateforme et les sociétés de production ne parviendraient pas à un accord, le contenu original n’aurait pas de publicité, mais il ne serait pas non plus disponible dans le nouveau plan d’abonnement moins cher.

Netflix envisage toujours de diffuser les publicités avant, pendant ou après la lecture du contenu, mais prévoit de lancer le nouveau plan pour ses clients au début de 2023, selon Bloomberg.

SOURCE : Reviews News

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C’est l’une des fonctionnalités les plus importantes de l’expérience utilisateur sur la plateforme de Streaming, sa limitation pourrait donc être une mesure contre-productive pour l’entreprise. Selon le média américain, Netflix a refusé de commenter la découverte.

En 2016, lorsque l’option de téléchargement de contenu est finalement devenue disponible, le co-PDG Ted Sarandos a noté qu’ils cherchaient à soutenir les marchés émergents où le WiFi était inégal.

Le service avec des publicités devrait être disponible jusqu’en 2023, mais pendant son arrivée, il n’a pas été exempt de diverses controverses, comme le fait qu’il n’inclura pas tout le contenu de la plateforme, selon ce que ses dirigeants ont dit.

Lors de l’appel sur les résultats du deuxième trimestre, Sarandos a mentionné qu ‘ »il y a certaines choses que nous ne sommes pas (pouvons inclure), dont nous parlons aux studios, mais si nous lançons le produit aujourd’hui, les membres au niveau de l’annonce auraient un grand expérience. ».

SOURCE : Reviews News

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Après des années à refuser les demandes d’abonnement à leur service Diffusion avec la publicité, le co-fondateur et co-PDG de NetflixReed Hastings a déclaré lors de l’appel aux résultats de mardi que la société était « très disposée à proposer des prix encore plus bas avec la publicité comme option de consommation ».

Netflix envisage de lancer des forfaits à faible coût financés par la publicité

Apparemment le société de contenu internet il examine maintenant l’option et « essaye de le comprendre au cours de la prochaine année ou deux ».

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Hastings admet que l’introduction d’un niveau avec La publicité serait un grand changement de mentalité pour l’entreprise, et il dit qu’il a toujours été « contre la complexité de la publicité et est un grand fan de la simplicité de abonnement« .

Hastings présente désormais l’idée d’un niveau financé par la publicité comme quelque chose qui « a beaucoup de sens » pour « les consommateurs qui aimeraient un prix inférieur et tolérer le La publicité« .

Netflix perd des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie

Après l’annonce de mardi qu’il a perdu des abonnés pour la première fois en dix ans, Netflix il semble ouvert à beaucoup de choses qu’il avait refusées: le co-PDG Ted Sarandos a même expliqué ce qui pourrait être nécessaire pour un passage de longue date au sport en direct.

Cité par le média Deadline, Sarandos il a dit: « Je ne dis pas que nous ne faisons jamais de sport, mais nous allons devoir trouver un moyen de générer un gros flux de revenus et un gros flux de bénéfices », ce qui est un changement significatif par rapport au plan que Netflix n’a pas offert auparavant.

Concours Netflix, pensez aussi à la publicité

Netflix ce serait loin d’être la seule entreprise à introduire un niveau financé par la publicité. des concurrents comme HuluPaon et même hbo max ils proposent des plans qui permettent aux consommateurs de payer moins (ou, dans le cas de Peacock, rien) en échange de l’interruption occasionnelle de leurs émissions.

Disney a également annoncé qu’il ajoutera une option financée par la publicité à Disney+ À la fin de l’année.

Hastings a également noté qu’il est fier de la « différence de prix » de Netflixmais la pénétration profonde du marché par l’entreprise signifie qu’elle a des options limitées pour essayer de gagner plus d’argent autre que d’augmenter les prix encore et encore.

L’introduction d’un niveau moins cher et financé par la publicité, ainsi que la tentative de réduire le partage de mots de passe, pourraient faire partie du plan de l’entreprise pour augmenter son nombre de clients et introduire une autre source de revenus.

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