iPhone 13 Pro

Source : Apple Inc.

Apple pourrait étendre sa publicité à un plus grand nombre de ses applications propriétaires sur iPhone dans le but d’augmenter ses revenus, selon Bloomberg

La société génère actuellement environ 4 milliards de dollars de revenus annuels grâce à son activité publicitaire, mais souhaite faire croître le segment à « deux chiffres », selon le rapport.

Apple affiche déjà des publicités dans certaines applications, comme Apple News et Stocks. Il a également annoncé récemment son intention d’étendre les publicités dans l’App Store. Bloomberg a déclaré que la société envisageait des moyens d’ajouter de la publicité à Apple Maps, par exemple, qui jusqu’à présent s’est démarqué de son concurrent, Google Maps, en ne diffusant pas de publicités. Le rapport indique qu’il est « probable » qu’Apple insère également des publicités dans les magasins pour les podcasts et les livres.

Un porte-parole d’Apple n’était pas immédiatement disponible pour commenter le rapport.

Pendant ce temps, Apple a ciblé d’autres entreprises qui diffusent des publicités aux utilisateurs d’iPhone.

L’année dernière, Apple a publié une mise à jour pour les iPhones avec une nouvelle fenêtre contextuelle demandant aux utilisateurs s’ils souhaitaient autoriser les applications sur leurs téléphones à cibler l’utilisateur pour les publicités. La fonction de confidentialité, appelée App Tracking Transparency, a bouleversé les mécanismes cachés de nombreuses publicités mobiles, en particulier celles qui confirment si un achat ou un téléchargement a été effectué.

Il est clair que la plupart des utilisateurs d’iPhone se sont désabonnés et la fonctionnalité a présenté des défis majeurs aux entreprises allant de Snap à Facebook en passant par Peloton.

Les nouvelles publicités pourraient aider Apple à tirer davantage de valeur des utilisateurs d’iPhone.

Les analystes de Needham ont écrit dans une note du 3 août qu’ils pensaient que la prochaine grande source de revenus d’Apple serait la publicité.

« AAPL dispose des meilleures données utilisateur de sa catégorie », ont-ils déclaré. « S’il construit une DSP (plate-forme côté demande), AAPL peut contrôler comment et où ses données sont utilisées, et peut empêcher les fuites de données en dehors de leur jardin clos. »

Les analystes ont également déclaré qu’ils pensaient qu’Apple en était aux premiers stades de la construction d’une nouvelle plate-forme de publicité mobile. Ils ont déclaré avoir observé une « hausse notable » dans les efforts de recrutement de l’entreprise pour sa plate-forme publicitaire, et qu’elle était très visible au festival de la publicité Cannes Lions en juin.

Lors du dernier appel aux résultats d’Apple, le PDG Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri ont déclaré que l’activité publicitaire de l’entreprise avait rencontré des difficultés liées à Covid, mais Cook a déclaré qu’il s’agissait d’un « excellent » outil de découverte pour les développeurs d’applications qui souhaitent promouvoir leurs applications.

Les analystes de Bernstein ont déclaré que l’activité Services d’Apple, qui est principalement tirée par la publicité et l’App Store, a connu un ralentissement du taux de croissance pendant quatre trimestres consécutifs, l’App Store ayant subi un changement dans les dépenses de consommation.

Cependant, ils ont déclaré s’attendre à ce que l’activité publicitaire d’Apple se développe en raison de charges publicitaires plus élevées dans l’App Store.

« Globalement, nous pensons qu’une croissance d’au moins 20 % pour le segment publicitaire global d’Apple est réalisable au cours des prochaines années », ont-ils déclaré.

En savoir plus sur Bloomberg.

SOURCE : Reviews News

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