L’industrie de la santé voit une augmentation de 61 % des impressions des publicités audio numériques, les trouvant 120 % plus efficaces que l’affichage numérique

Lors du Veeva Commercial Summit d’aujourd’hui, Veeva Systems (NYSE : VEEV) a publié de nouvelles conclusions sur la diversification des médias numériques utilisés dans la publicité directe aux consommateurs et aux professionnels de la santé (HCP) aux États-Unis. Le rapport Veeva Crossix 2022 sur les tendances de la publicité pour la santé examine le marketing campagnes dans plus de 230 marques de sciences de la vie et constate une augmentation notable de l’utilisation des canaux audio et vidéo numériques, les spécialistes du marketing créant des conversations de marque plus ciblées et significatives.

Le rapport regroupe les mesures des médias et les données de santé sur 6 milliards de dollars d’investissements publicitaires en 2021. Il examine les changements d’une année sur l’autre du comportement des consommateurs dans les médias et la combinaison de canaux numériques utilisés pour atteindre à la fois les patients et les professionnels de la santé, notamment :

• Diversifier les tactiques numériques: Les spécialistes du marketing pharmaceutique diversifient leur mix média, en s’appuyant sur de nouvelles tactiques pour générer de l’impact. En 2021, les impressions audio numériques ont augmenté de 61 % et les impressions vidéo en Streaming ont augmenté de 18 %.
• Couper le bruit: L’année dernière, 50 % de campagnes supplémentaires incluaient des podcasts et d’autres chaînes audio numériques émergentes, en particulier dans des catégories telles que la santé des femmes et la médecine préventive. Le taux de nouveaux patients à partir de ces tactiques audio numériques a augmenté de 11 %, ce qui s’est avéré 120 % plus efficace que les publicités display numériques.
• Atteindre les professionnels de la santé là où ils se trouvent: Les sites de niche axés sur les professionnels de la santé étaient 55 % plus susceptibles de générer de nouveaux patients l’année dernière que les emplacements d’annonces programmatiques. Cependant, le ciblage basé sur l’audience jouait toujours un rôle important, les médias programmatiques générant la majorité de la portée des HCP.

Des analyses détaillées de campagnes de marque sélectionnées montrent également l’impact croissant du ciblage de précision et des stratégies multicanal. Par exemple, les marques d’oncologie qui diffusent des médias sur les services de Streaming ont augmenté l’efficacité du ciblage de 49 % par rapport à leurs achats TV linéaires. Une marque pharmaceutique a également constaté que, pour ses professionnels de la santé les plus prioritaires, la messagerie orchestrée à travers les publicités numériques et l’engagement de vente personnel a contribué à générer 80 % des nouveaux démarrages de patients au sein de ce groupe.

« Dans un monde de choix numériques, les spécialistes du marketing de la santé s’appuient sur les données pour découvrir de nouvelles stratégies d’optimisation de leurs dépenses médiatiques », a déclaré Sarah Caldwell, directrice générale de Veeva Crossix Analytics. « Les marques les plus axées sur les données augmentent avec succès leur portée et leurs conversions avec un mélange plus diversifié et ciblé de points de contact patients et HCP. »

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SOURCE : Reviews News

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Smith dirigera Amagi ADS PLUS, sa division de solutions de vente d’annonces programmatiques, l’amorçant à offrir une valeur ajoutée aux partenaires de contenu et aux annonceurs

Dans la foulée d’une annonce d’investissement établissant le statut de valorisation élevée de l’entreprise, Amagi, un leader mondial du SaaS pour la diffusion et la télévision connectée sur le cloud, a annoncé aujourd’hui la nomination de James Smith au poste de vice-président exécutif, Ventes programmatiques et publicitaires.

Smith est un doyen de l’industrie avec une expérience significative de travail pour des fournisseurs de divertissement de premier plan comme Sony Pictures Television et Disney, et des sociétés de médias sociaux comme Meta.

Smith cherchera à établir de nouvelles sources de revenus durables pour les partenaires de contenu d’Amagi grâce à un accès accru aux annonceurs et en tirant parti de formats publicitaires nouveaux et innovants, ainsi que des informations que l’analyse approfondie des publicités d’Amagi a à offrir. Dans le même temps, Smith permettra à nos clients publicitaires mondiaux de générer plus de valeur pour leurs dollars publicitaires en leur offrant une meilleure segmentation de l’audience pour le ciblage, l’accès à un inventaire premium sur des plateformes financées par la publicité, aidé par des analyses complètes.

« James n’aurait pas pu nous rejoindre à un meilleur moment que maintenant. Amagi introduit de nouvelles solutions sur le marché, renforce les offres de produits actuelles et aide nos clients à développer leur activité OTT et de Streaming », a déclaré KA Srinivasan, co-fondateur d’Amagi. « James disposera de l’ensemble de notre pile de technologies publicitaires programmatiques et de nos solutions de vente, en la façonnant pour offrir un plus grand impact à nos clients – à la fois les partenaires de contenu et les annonceurs. »

« L’industrie de la télévision évolue rapidement vers des modèles de Streaming gratuits financés par la publicité et je vois Amagi comme un marché de la télévision connectée en soi, avec des solutions pour améliorer tous les aspects de l’écosystème. Je suis ravi à l’idée d’approfondir la présence de l’environnement publicitaire sécurisé basé sur les données d’Amagi dans l’espace télévisuel linéaire et de le propulser pour stimuler l’échelle et le succès de nos clients et partenaires », a déclaré James Smith, vice-président exécutif, programmatique et Ventes d’annonces.

Pour les segments de l’industrie du Streaming et de la télévision connectée, Amagi fournit une suite complète de solutions pour la création, la distribution et la monétisation de chaînes, y compris l’insertion dynamique d’annonces, la publicité contextuelle, l’insertion dynamique de marque et la vente d’annonces. Les clients d’Amagi incluent NBCUniversal, ABS-CBN, AccuWeather, beIN Sports, Cinedigm, CuriosityStream, Fox Networks, Fremantle, fuboTV, Tastemade, USA Today, VIZIO, Samsung TV Plus, Cox Media Group et Warner Media, entre autres.

Pour plus d’informations sur Amagi et ses solutions de Streaming TV, visitez www.amagi.com.

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