Netflix envisage de tarifer sa nouvelle version du service financée par la publicité entre 7 et 9 dollars par mois, soit la moitié du prix de son plan actuel le plus populaire, qui coûte 15,49 dollars par mois et ne contient aucune publicité.

L’objectif est attirer des abonnés qui sont prêts à voir certaines annonces en échange d’un abonnement mensuel moins élevé. En tant que « pionnière » de la diffusion se prépare à introduire la publicité pour la première fois, il essaie de trouver un juste équilibre entre atteindre un consommateur plus soucieux des coûts tout en offrir une expérience agréable.

Netflix prévoit de vendre autour 4 minutes de publicités par heure pour le service financé par la publicité, bien moins que la plupart de ses pairs, selon des personnes familières avec les plans de l’entreprise.

L’entreprise affichera des annonces avant et pendant certains programmes, mais pas après. Il a également déclaré aux annonceurs qu’il souhaitait conclure des accords plus petits à l’avance afin de ne pas promettre trop et de ne pas submerger les téléspectateurs de publicités, ont déclaré les sources, qui ont refusé d’être identifiées car les discussions sont privées.

Quand sortira la version Netflix avec les publicités ?

La nouvelle option moins chère devrait être introduite au cours de les trois derniers mois de l’année dans au moins une demi-douzaine de marchés. La société a déclaré que le lancement dans tous les pays pourrait devoir attendre jusqu’au début de 2023.

Les détails du service ont commencé à fuir alors que Netflix élabore ses plans et rencontre des partenaires commerciaux. Beaucoup de choses pourraient changer à mesure que l’entreprise développe son activité.

Netflix est depuis longtemps vendu comme une alternative conviviale à la télévision par câble : les gens peuvent regarder des émissions de télévision et des films sans publicité ; ils peuvent annuler (ou s’inscrire) à tout moment sans trop de tracas et accéder à un vaste catalogue de programmes. Mais les pertes d’abonnés au premier semestre de cette année ont forcé la direction à finalement « s’ouvrir » aux publicités.

La société espère que le prix moins cher attirera de nouveaux clients soucieux de leur argent et offrira à ceux qui sont prêts à annuler une alternative moins chère. Le nouveau prix pourrait générer 8,5 milliards de dollars par an dans le monde pour Netflix d’ici 2027, y compris les frais d’abonnement et les ventes de publicités, selon le cabinet de conseil en médias Ampere Analytics.

De nombreux réseaux câblés diffusent entre 10 et 20 minutes de publicité par heure. La plupart des services de Streaming offrent moins que le câble. Certains, comme Hulu, frustrent les téléspectateurs en montrant toujours la même publicité.

Netflix espère éviter ces plaintes de fréquence en commençant lentement, car la plupart des gens verront les mêmes publicités, bien que la société veuille s’assurer que les publicités ne se répètent pas encore et encore.

Une grande partie de ce travail sera effectuée par Microsoft, qui a obtenu le droit d’être le partenaire commercial et de technologie publicitaire exclusif de Netflix. Le géant de la technologie a peu d’expérience dans le Streaming TV, mais a construit une entreprise publicitaire de 10 milliards de dollars au cours des dernières années. Netflix est en pourparlers avec des producteurs de films et de télévision, tandis que Microsoft s’entretient avec de nombreuses agences de publicité et fournisseurs de technologie. Les entreprises ont également rencontré conjointement certaines agences de publicité.

SOURCE : Reviews News

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