Walmart Inc. WMT 0,29% a conclu un accord avec Paramount Global PARA 1,41% pour offrir le service de Streaming Paramount + de la société de divertissement aux abonnés du programme d’adhésion de Walmart, selon des personnes familières avec les discussions.

Walmart a exploré un accord de Streaming vidéo par abonnement pour attirer plus de personnes vers Walmart + alors qu’il cherche à défier Amazon.com Inc., qui a développé son propre programme d’adhésion Prime à environ 200 millions de membres dans le monde.

Les sociétés ont convenu d’un accord d’exclusivité de 12 mois et d’un accord de deux ans qui donneraient aux membres de Walmart + l’accès au service de Streaming financé par la publicité de Paramount, selon certaines personnes.

Walmart et Paramount ont refusé de commenter. Walmart doit annoncer mardi ses résultats trimestriels.

L’accord est le dernier rapprochement dans l’industrie du Streaming en évolution rapide, où un groupe croissant d’entreprises cherche à regrouper du contenu pour attirer des téléspectateurs ou des clients. YouTube envisage de lancer une boutique en ligne pour les services de vidéo en Streaming et a renouvelé les discussions avec des sociétés de divertissement sur la participation à la plate-forme. YouTube, qui appartient à Alphabet Inc., rejoindrait Apple Inc., Roku Inc. et Amazon, qui ont tous des hubs pour vendre des services de Streaming vidéo.

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Les dirigeants de Walmart ont eu des entretiens ces dernières semaines pour discuter d’un accord de Streaming avec les dirigeants de Walt Disney Co., Comcast Corp. et Paramount Global, selon des personnes proches du dossier.

Paramount Global gère le service Paramount +, qui propose des émissions telles que « Halo » et une série « Star Trek ». La société a déclaré ce mois-ci que Paramount + comptait plus de 43 millions d’abonnés à la fin de son dernier trimestre.

Walmart a introduit Walmart + en 2020 et vise à utiliser le service pour ajouter de nouveaux flux de revenus au-delà de la vente de marchandises, ainsi qu’à rivaliser avec le succès d’Amazon avec ses services d’adhésion Prime. Un abonnement à Walmart + coûte 12,95 $ par mois ou 98 $ par an et comprend la livraison gratuite sur les commandes en ligne et des réductions sur l’essence. Le détaillant a ajouté des avantages pour susciter l’intérêt, comme six mois de service de Streaming musical Spotify.

Walmart n’a pas divulgué le nombre de membres qui se sont inscrits à son service Walmart+. Une enquête de Morgan Stanley en mai a indiqué que le service compte environ 16 millions de membres, contre environ 15 millions en novembre précédent.

Amazon a investi massivement pour développer son propre service Prime Video, en ajoutant une programmation originale et des sports en direct. Prime Video est inclus avec la livraison gratuite et d’autres avantages dans son abonnement Prime, qui coûte 14,99 $ par mois ou 139 $ par an aux États-Unis. Amazon a également récemment ajouté une année de services de livraison de restaurant de Grubhub pour les abonnés Prime.

L’accord donnerait à Paramount + une nouvelle voie de croissance sur un marché de Streaming de plus en plus concurrentiel maintenant que toutes les grandes sociétés de divertissement proposent des offres de Streaming et que la croissance aux États-Unis parmi de nombreux services, tels que Netflix Inc., a commencé à ralentir.

Écrire à Sarah Nassauer à sarah.nassauer@wsj.com

La frontière entre Amazon et Walmart devient de plus en plus floue, car les deux sociétés cherchent à conserver leur part du marché de détail estimé à 5 billions de dollars tout en grignotant la part de l’autre, souvent en empruntant les idées de l’autre. Photos : Amazon/Walmart

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YouTube envisage de lancer une boutique en ligne pour les services de Streaming vidéo et a renouvelé les discussions avec des sociétés de divertissement sur la participation à la plate-forme, selon des personnes proches des discussions récentes.

La société espère que la nouvelle plate-forme, qu’elle appelle en interne un « magasin de canaux » et qui est en préparation depuis au moins 18 mois, pourrait être disponible dès cet automne, ont déclaré certaines personnes.

YouTube permet actuellement aux abonnés de YouTube TV, son forfait en ligne de 64,99 $ par mois de chaînes câblées, d’ajouter un abonnement à des services tels que HBO Max. Le nouveau marché permettrait aux consommateurs de choisir des services de Streaming à la carte via l’application YouTube principale.

YouTube, qui appartient à Alphabet Inc., GOOG 2,36% rejoindra Amazon.com Inc., AMZN 2,07% Roku Inc. et Apple Inc., qui ont tous leurs propres hubs pour vendre des services de Streaming vidéo. Avec une gamme d’applications désormais disponibles, ces géants de la technologie tentent de se positionner comme le lieu de prédilection des consommateurs pour accéder à tous leurs films et émissions préférés. La vente de plusieurs services via une seule application peut faciliter la vie des consommateurs.

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En règle générale, les entreprises disposant de hubs de Streaming obtiennent une part des revenus des achats sur leurs marchés. YouTube discute du partage des revenus d’abonnement avec les partenaires de Streaming, bien que les conditions puissent varier considérablement pour chaque partenaire, selon des personnes familières avec la situation. YouTube a refusé de commenter.

Pour les services de Streaming vidéo, qui sont confrontés à une concurrence accrue et à un ralentissement de la croissance aux États-Unis, la boutique YouTube offre un autre moyen de se présenter aux clients potentiels. Les entreprises explorent une variété de nouvelles stratégies de marketing et de distribution pour stimuler les inscriptions.

Peacock de NBCUniversal a eu des discussions avec des partenaires potentiels sur l’ajout de leurs services de Streaming à son application, selon des personnes familières avec les discussions. Peacock a refusé de commenter.

Walmart envisage d’ajouter des services de Streaming en tant que nouvel avantage à son programme d’adhésion. Netflix Inc. et d’autres services de Streaming ont accepté de faire partie du nouveau gestionnaire d’abonnement Plus Play de Verizon, qui permet aux clients de s’inscrire et de gérer leurs services de Streaming via l’interface de la société de connectivité.

« Ils rendent leurs services disponibles dans autant d’endroits que possible, afin qu’ils aient le plus de chances possible d’attirer les gens », a déclaré Bill Rouhana, directeur général de Chicken Soup for the Soul Entertainment Inc., qui possède une grande écurie. de chaînes de Streaming gratuites financées par la publicité.

Google, Meta et ByteDance se battent pour la suprématie dans le format vidéo courte. Miles Kruppa du WSJ explique comment chaque entreprise s’en sort et partage un aperçu de la plate-forme qui pourrait l’emporter. Illustration : Ryan Trefes

Il y a des compromis à prendre en compte pour les services de Streaming : s’associer à d’autres entreprises signifie avoir moins de revenus potentiels et moins de contrôle sur les données des clients.

Pourtant, davantage de services de Streaming cherchent à se regrouper car cela crée une meilleure expérience pour les consommateurs et ils sont moins susceptibles d’annuler les abonnements, a déclaré Jeffrey Hirsch, président et directeur général de Starz, qui a regroupé son offre de Streaming avec Walt Disney Co. en latin. Amérique et Canal+ en France. « La simplicité est toujours une bonne chose pour le consommateur », a-t-il déclaré.

En 2020, YouTube discutait du lancement d’un magasin de vidéos en Streaming en ligne, ont rapporté les informations précédemment. Maintenant, l’idée semble gagner du terrain auprès des sociétés de divertissement avides de nouveaux publics. YouTube a présenté l’ampleur et la diversité de son audience mondiale comme une raison pour laquelle les services de Streaming devraient se joindre à l’effort, ont déclaré les personnes proches des discussions. YouTube compte plus de deux milliards d’utilisateurs connectés par mois, selon Google.

L’argument est que le nouveau magasin de chaînes YouTube offrirait un excellent marketing pour les services de Streaming, car les consommateurs pourraient regarder des bandes-annonces d’émissions ou de films gratuitement sur YouTube, puis payer facilement pour s’abonner au service.

WarnerMedia – la société désormais connue sous le nom de Warner Bros. Discovery – a retiré l’année dernière son service de Streaming HBO Max des chaînes vidéo Amazon Prime parce que son PDG de l’époque, Jason Kilar, ne voulait pas partager de données ou donner à Amazon une relation directe avec ses clients. À l’époque, 4,5 millions des 70 millions d’abonnés de HBO Max provenaient des chaînes Amazon, selon une personne proche de la situation. Maintenant, Warner Bros. Discovery négocie pour récupérer HBO Max sur les chaînes vidéo Amazon Prime, a déclaré la personne.

En plus de rendre leurs services disponibles dans des magasins comme celui d’Amazon et celui que YouTube est en train de construire, les sociétés de Streaming explorent des moyens de regrouper leurs propres services. Disney propose un ensemble de ses services Disney +, Hulu et ESPN + à un prix inférieur à ce que les clients paieraient pour chacun séparément. De tels arrangements aident généralement à garder les clients plus longtemps, selon certains analystes du secteur.

Paramount + prévoit dans les prochaines semaines de commencer à proposer son service de Streaming Showtime sous forme d’onglet au sein de sa plate-forme, selon deux personnes familières avec les discussions. En fin de compte, la société envisage d’ajouter son autre service de Streaming, BET +, ont déclaré les gens.

Les trois principaux opérateurs de téléphonie mobile proposent depuis des années des services de Streaming gratuits avec certains de leurs plans de service cellulaire à long terme. AT&T Inc., qui était la société mère de HBO jusqu’en avril, a pendant des années offert HBO gratuitement à certains de ses clients du câble et du sans fil. L’arrangement a brièvement pris fin cette année après la fusion des actifs médiatiques d’AT&T avec Discovery Inc., mais les sociétés ont depuis ravivé la relation.

T-Mobile offre Netflix gratuitement à certains de ses clients et Verizon offre six mois de Disney+ aux clients sur certains de ses forfaits sans fil.

Écrire à Sarah Krouse à sarah.krouse+1@wsj.com

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Peacock de NBCUniversal finalise un accord avec la Major League Baseball pour les droits exclusifs de diffusion de matchs dans un nouveau créneau horaire le dimanche, selon des personnes familières avec les discussions, alors que la ligue cherche à augmenter les partenariats numériques.

L’accord avec NBCUniversal, une unité de Comcast Corp. CMCSA -0,82%, impliquerait un ensemble de 18 jeux, certains commençant à 11h30 HE et d’autres juste après midi, ont déclaré les gens. Cela limiterait le conflit avec les matchs du dimanche qui commencent généralement à 13 heures, ce qui rendrait les émissions plus précieuses pour Peacock. Les matchs se joueraient principalement sur la côte Est, compte tenu du calendrier précoce, ont déclaré les gens.

Les jeux seraient disponibles exclusivement pour les abonnés payants de Peacock, ce qui signifie que les consommateurs n’auraient pas accès via les forfaits de télévision par câble traditionnels ou d’autres services de Streaming, tels que l’application directe au consommateur de la MLB, ont déclaré les personnes familières avec les discussions.

Les pourparlers se poursuivent et un accord pourrait être annoncé dans les prochains jours, ont indiqué les sources. La ligue sort d’un bras de fer meurtrier avec le syndicat des joueurs qui a retardé le début de la saison 2022. Les deux parties ont convenu jeudi d’un nouveau contrat de travail; la journée d’ouverture est maintenant prévue pour le 7 avril.

Le New York Post a rapporté le mois dernier que la MLB était en pourparlers avec NBCUniversal pour un ensemble de jeux.

La MLB travaille dur pour maximiser la valeur de ses droits médias et profiter de la nouvelle demande des services de Streaming. Cela nécessite de découper son emploi du temps de manière créative. Plus tôt cette semaine, Apple Inc. a annoncé qu’elle diffuserait les jeux MLB sur Apple TV+ le vendredi soir, un autre ensemble exclusif de jeux qui ne sera disponible que sur la plateforme de Streaming.

Les services de Streaming trouvent que les sports en direct sont un attrait majeur dans leur effort pour inscrire des téléspectateurs et des abonnés, tout comme ils l’ont été depuis longtemps dans le monde de la télévision traditionnelle. Des streamers comme Apple et Peacock « ont besoin de plus de munitions », a déclaré Daniel Cohen, vice-président senior du conseil mondial en droits des médias chez Octagon. « Et rien de mieux pour être un agrégateur d’audience que les sports en direct. »

ESPN de Walt Disney Co. diffuse des matchs de la MLB, principalement le dimanche soir, tandis que Turner Sports de WarnerMedia diffuse également des matchs de baseball nationaux. La MLB a également récemment recherché un acheteur pour un ensemble de jeux non exclusifs en semaine, qui étaient auparavant proposés par ESPN. Amazon.com Inc., propriétaire minoritaire du réseau YES, devrait diffuser 21 matchs des Yankees de New York cette saison.

La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi.

Photo : Nick Wass/Associated Press

NBC a été l’un des premiers diffuseurs de matchs de baseball, datant de 1939. Le réseau a diffusé des matchs de la MLB pendant des décennies jusqu’en 1989, date à laquelle il a perdu les droits.

À certains égards, la MLB s’inspire du livre de jeu de la Ligue nationale de football. La NFL a signé l’année dernière un accord majeur avec Amazon pour les droits de Thursday Night Football, tout en ajoutant des droits de diffusion en continu dans le cadre de ses renouvellements à long terme avec des partenaires médiatiques traditionnels.

Pour les consommateurs, la fragmentation des droits sportifs sur plusieurs services de Streaming, chacun avec des droits exclusifs sur certains jeux, peut être déroutante et frustrante, selon certains experts.

« Cela rend la tâche plus difficile pour le consommateur sportif moyen. En ce moment, nous sommes dans cette fusion des services de Streaming atteignant un point d’inflexion », a déclaré M. Cohen.

La convention collective donne à la MLB le droit de programmer jusqu’à huit matchs par saison avant midi. En règle générale, seuls deux matchs de ce type sont joués chaque année: l’un à Boston le jour des Patriotes et l’autre à Washington le 4 juillet, tous deux vers 11 heures. Avec l’accord Peacock, il semble que la MLB en programmera six autres. La MLB avait demandé la possibilité d’ajouter encore plus de premiers matchs au calendrier des négociations, mais les parties n’ont pas été en mesure de s’entendre, a déclaré une personne proche du dossier.

Selon les termes en cours de discussion avec la MLB, NBC Sports produirait les émissions d’avant et d’après-match, ainsi que les jeux. Le premier match, attendu début mai, serait diffusé à la fois sur le réseau de diffusion de NBC et sur Peacock, ont déclaré les personnes familières avec les discussions. Le reste des 17 matchs serait exclusivement sur Peacock.

Peacock propose trois niveaux aux abonnés : un niveau gratuit avec un contenu limité ; un forfait de 4,99 $ par mois avec des publicités ; et un niveau sans publicité de 9,99 $ par mois.

Les jeux MLB sur Peacock seraient exclusivement réservés aux abonnés qui paient pour Peacock, a déclaré l’une des personnes familières avec les discussions. Le niveau premium Peacock a déjà organisé Sunday Night Football, le Super Bowl de cette année, les Jeux olympiques d’hiver de Pékin et les matchs de la Premier League anglaise.

Peacock comptait 24,5 millions de comptes actifs mensuels à la fin de 2021, et plus de neuf millions de personnes paient pour le service, qui est également disponible gratuitement pour les clients existants du câble et du haut débit de Comcast et d’autres fournisseurs de télévision par câble.

NBCUniversal a connu un certain succès avec la programmation sportive du matin, avec une solide audience des matchs de football en anglais.

Écrire à Lillian Rizzo à Lillian.Rizzo@wsj.com et Jared Diamond à jared.diamond@wsj.com

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SOURCE : Reviews News

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