Le Bored Ape nommé Manager Noet All est vu dans cette image non datée après que 22h22 d’Universal Music ait acheté un Bored Ape, investissant dans l’une des collections NFT les plus connues. 10:22M/Document via REUTERS

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18 mars (Reuters) – Universal Music Group (UMG.AS) capitalise sur la popularité des jetons non fongibles en acquérant l’un des singes du dessin animé qui a pris d’assaut le monde des objets de collection numériques pour diriger un groupe de musique entièrement virtuel.

Vendredi, le label 22h22 d’Universal a déclaré avoir payé 360 817 $ pour acheter Bored Ape # 5537 – un personnage féminin maintenant connu sous le nom de Manager Noët All, pour diriger le groupe qu’il a fondé en novembre appelé Kingship.

Kingship, qui existe uniquement sous forme numérique, aura son propre site Web et sa présence sur la plate-forme de messagerie Discord, et produira éventuellement de nouvelles musiques et donnera des performances virtuelles dans le métaverse, un terme vague couramment utilisé pour décrire un lieu où les mondes physique et numérique rencontrer. Comme le manager Noët All, tous les membres du groupe sont des NFT – trois Bored Apes et un Mutant Ape, prêtés par le collectionneur Jim McNelis.

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« Pour que cela fasse partie de la culture, je pense que ce serait une chose incroyable », a déclaré McNelis.

L’idée de créer des groupes virtuels à partir de personnages numériques n’est pas nouvelle. Gorillaz, un groupe virtuel formé en 1998 par le musicien Damon Albarn et l’artiste comique Jamie Hewlett, a sorti sept albums sur le label Parlophone de Warner Music Group (WMG.O). L’une des stars de la pop japonaise, Hatsune Miku, est un hologramme.

Pour Kingship, le label 22h22 d’Universal a recherché l’une des collections NFT les plus connues sur la blockchain, le Bored Ape Yacht Club, composé de 10 000 singes anthropomorphes, chacun avec des vêtements, une fourrure et des expressions distincts.

Bored Apes est devenu un symbole de statut pour les célébrités, avec des investisseurs tels que l’animateur de « The Tonight Show » Jimmy Fallon, la pop star Justin Bieber, la superstar de la NBA Steph Curry et l’investisseur milliardaire Mark Cuban.

Pour Universal Music, Kingship présente une opportunité d’apprendre à créer des personnages et des histoires qui génèrent de l’excitation dans le métaverse.

« Il s’agit de comprendre l’éthos de l’espace », a déclaré la fondatrice de 22h22, Celine Joshua, dont le label sert de laboratoire pour expérimenter de nouvelles formes de divertissement.

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Reportage de Dawn Chmielewski à Los Angeles; Montage par Kenneth Li et Karishma Singh

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SOURCE : Reviews News

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